광고 레퍼런스Photoplay와 Bermuda Tech Lab, '프레임리스 프로덕션' 런칭
Photoplay가 Bermuda Tech Lab과 손을 잡았어요. 호주와 뉴질랜드 지역에서 크리에이티브 테크와 체험형 역량을 더해 '프레임리스 프로덕션' 서비스를 넓혀가요.
기술이랑 경험을 섞은 프로덕션 모델이 새로워 보여요.
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광고 레퍼런스언더아머, 아시아·태평양 지역 신규 브랜드 캠페인 'Commit' 런칭
언더아머가 Colenso BBDO와 협력하여 28명의 운동선수와 K-팝 그룹 보이넥스트도어가 참여하는 새로운 브랜드 플랫폼을 아시아·태평양 지역에 선보였습니다.
글로벌 스포츠 브랜드가 아시아 시장을 공략하려고 K-팝 아이돌을 캠페인 전면에 내세웠어요.
아티클
덴츠의 새로운 마케팅 솔루션 'BPTS': 성격 특성(Trait)의 시각화
덴츠 그룹이 심리학 이론과 AI, 통계 분석을 결합해 사용자의 성격 특성을 시각화하는 신규 솔루션 'BPTS'를 개발했습니다. 기존의 속성 및 행동 데이터로 파악하기 어려웠던 사용자의 내면적 특성을 분석하여 마케팅에 활용합니다.
사용자의 '성격'이라는 새로운 레이어를 데이터화했어요. 기존의 인구통계학적 데이터와는 또 다른 차원이에요.
광고 레퍼런스크리켓 오스트레일리아, 팬 참여형 데이터 플랫폼 'Komo' 도입
크리켓 오스트레일리아가 호주 개발 플랫폼인 Komo Technologies와 파트너십을 체결했어요. 경기 중 예측이나 투표처럼 팬들이 실시간으로 참여할 수 있는 기능을 제공할 예정이에요.
팬들이 경기 흐름에 맞춰 직접 움직이는 인터랙티브한 경험을 설계하고 있어요.
아티클
텍스트에 남지 않는 '숨은 60%'의 데이터, 영상 시대의 소셜 리스닝
소비자들이 릴스 같은 영상으로 제품과 라이프스타일을 보여주고 있어요. 하지만 기존의 텍스트 중심 소셜 리스닝 방식으로는 이런 흐름을 다 잡아내기 어렵다고 해요.
브랜드 이름이 설명글에 없으면 데이터 집계에서 빠져버린다는 게 놀라워요.
광고 레퍼런스간식 먹고 후회하는 마음을 겨냥한 마스코트 'Appy' 출시
호주 사과 협회와 에이전시 Thinkerbell이 간식을 먹은 뒤 느끼는 후회를 줄이려고 마스코트 'Appy'를 활용한 플랫폼을 런칭했어요.
'Snackgrets'라는 재치 있는 신조어를 캠페인 핵심 컨셉으로 활용했더라고요.
아티클
AI 도입 이후, 데이터 '컨텍스트' 정비가 핵심이에요
CX 플랫폼 'KARTE'를 운영하는 Pleid가 고객 컨텍스트 중심의 새로운 AI 프로덕트를 발표했어요. AI 활용을 위해 데이터 기반을 AI-Ready 상태로 만드는 전략을 다뤄요.
AI를 도입하는 것만큼이나 중요해요. 데이터를 AI가 이해할 수 있는 맥락(Context)으로 만드는 작업이 관건이에요.
광고 레퍼런스빵이 안으로? 이케아의 역발상 '도그 핫' 캠페인
이케아가 사우디아라비아에서 빵을 안쪽에 넣은 핫도그 'DOG HOT'을 선보이며 Reverse Shop 캠페인을 진행해요.
익숙한 핫도그 구조를 뒤집어서 시선을 확 끌어당기네요.
광고 레퍼런스크리테오, ANZ 지역 총괄로 기욤 뒤퐁 임명
크리테오가 기욤 뒤퐁을 ANZ(호주·뉴질랜드) 지역 총괄로 승진시켰어요.
이번 승진으로 수요일 퀴즈 팀을 이끄는 책임도 함께 맡게 됐어요.
아티클
구글, 유럽 경제 지역(EEA) 검색 결과 디자인 개편
구글이 유럽 경제 지역(EEA)의 검색 결과 레이아웃을 재설계했어요. 호텔, 항공, 교통, 제품 검색 시 어그리게이터 유닛을 재구성하고 공급업체 유닛을 새롭게 추가했네요.
검색 결과 화면에 특정 서비스 공급업체 유닛이 직접 노출되는 방식이 인상적이에요.
아티클ChatGPT 이용률이 X를 추월했어요. 인스타그램 수준까지 올라왔네요.
생성형 AI 검색 이용률이 52.3%를 기록하며 처음으로 50%를 넘었어요. 검색 엔진 이용률(86.9%) 다음으로 높은 수치예요.
이제 생성형 AI를 검색 수단 중 하나로 쓰는 사람들이 정말 많아졌어요.
광고 레퍼런스차세대 독립 에이전시를 만나는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 다음 세대를 이끌 독립 크리에이티브 기업들을 소개해요.
새로 등장하는 독립 에이전시들의 이야기를 생생하게 들을 수 있어요.
광고 레퍼런스브루노 마스 호주 공연에 맞춰 장미를 나눠준 Streetfighter Media
Streetfighter Media가 브루노 마스의 호주 방문을 기념해 사람들에게 장미를 나누어 주는 캠페인을 펼쳤어요.
장미를 거절해도 싸움은 일어나지 않았다는 후기가 정말 재치 있어요.
광고 레퍼런스Kayo Sports, 원주민 힙합 그룹 3%와 함께한 NRL 결승 광고로 팬들의 기대감 고조
Kayo Sports가 NRL 결승전을 앞두고 호주 원주민 힙합 그룹 3%를 활용한 광고를 선보였습니다.
스포츠 중계 광고에 로컬 힙합 문화를 섞어서 팬들의 팬덤을 자극했어요.
광고 레퍼런스마오리족의 투표 참여를 이끄는 캠페인 ‘The Landline’
jnr.와 Māia 에이전시가 힘을 합쳐 다가오는 선거를 앞두고 마오리족의 유권자 등록과 투표를 독려하는 캠페인을 시작했어요.
'The Landline'이라는 캠페인 이름이 참 신선해요. 기존의 방식과는 다른 느낌을 주네요.
광고 레퍼런스마드리드 지하철에 나타난 레드불 F1 머신
스페인 그랑프리가 45년 만에 마드리드로 돌아온 걸 기념해서 레드불 레이싱이 지하철 선로에 F1 머신을 올리는 퍼포먼스를 했대요.
F1 머신을 기차처럼 꾸며서 지하철 선로를 달리게 만들었더라고요. 상상력이 정말 대단해요.
광고 레퍼런스아이디어보다 실행력이 핵심인 시대
아이디어의 가치는 낮아지고 이를 실제로 구현해내는 제작 능력이 중요해지고 있습니다.
AI 시대에 아이디어의 희소성이 사라지고 있다는 점이 인상적이네요.
광고 레퍼런스페레로 로쉐의 새로운 도전: '선물용'에서 '나를 위한 즐거움'으로
인도 시장에서 선물용으로 각인된 페레로 로쉐가 다크 초콜릿과 헤이즐넛 바 신제품을 출시하며 개인 소비 시장 공략에 나섰습니다.
남을 위해 사던 초콜릿을 이제 나를 위해 사게 만들겠다는 전략이에요.
광고 레퍼런스Boomtown Insider가 전하는 지역 미디어 인사이트와 협업 이야기
Boomtown 내부 관계자들이 지역 미디어를 통해 얻은 통찰과 새로운 관점, 연결 및 협업에 대한 회고를 담았어요.
지역 미디어를 살펴보며 새로운 관점을 발견할 수 있어요.
아티클
AI 시대, 영업과 마케팅의 경계를 허무는 '월경' 커리어 전략
B2B 비즈니스에서 영업과 마케팅의 단절을 극복하고 사업 전체를 움직이는 리더의 역량을 다룬 대담 내용이에요.
직무의 벽을 넘나드는 '월경'이 AI 시대에 살아남기 위한 핵심 전략이라는 점이 인상적이에요.
아티클
정체불명의 고성능 AI 모델 'Stealth' 등장
LLM 마켓플레이스 OpenRouter에 개발사 'Stealth'의 새로운 모델이 출시되었습니다. 출시 첫 일주일간 하루 최대 100조 토큰의 무료 용량을 제공합니다.
개발사 이름부터 'Stealth'라니, 정체가 베일에 싸여 있어요.
광고 레퍼런스호주 소비자들의 브랜드 전환 트렌드: 할인에는 민감하지만 충성도는 낮다
호주 쇼핑객의 90% 이상이 더 나은 혜택을 위해 브랜드를 전환한 경험이 있어요. 80% 가까운 인원은 할인을 찾아 다른 소매점을 방문하기도 했죠.
할인 혜택으로 고객을 데려오기는 쉽지만, 혜택이 끝나면 붙잡아두기가 훨씬 어렵다는 걸 보여주네요.
광고 레퍼런스광고 효율, 노출 수치만 보면 안 되는 이유
광고 효율은 클릭이나 노출 수치만으로 결정되지 않아요. 캠페인 목적에 따라 인지도, 인식 변화, 매출 등 다양한 지표를 살펴봐야 하죠. 특히 '어떤 일이 일어났는가'와 '광고 때문에 어떤 일이 일어났는가'를 구분하는 게 핵심이에요.
도달률이 높다고 광고가 성공했다고 바로 말하기 어렵다는 내용이 와닿아요.
광고 레퍼런스하바스(Havas), 호주 POP 서비스 런칭 및 크리에이티브 테크 리드 임명
광고 그룹 하바스가 호주에 POP를 출시했어요. 라오니 리마를 크리에이티브 테크 부문 책임자로 임명했다는 소식이에요.
AI가 많은 걸 바꿔도 검은 옷을 입은 크리에이티브는 그대로일 거라는 말이 재밌어요.
광고 레퍼런스NBA 스타 다이슨 다니엘스와 함께한 Lynx의 새 캠페인
Lynx가 NBA 스타 다이슨 다니엘스의 신체적 특징을 향수 홀더로 활용하는 이색적인 캠페인을 선보였어요.
화려한 패키지 대신 선수의 피지컬을 활용해서 럭셔리 향수 카테고리의 관습을 비틀었네요.
광고 레퍼런스대형 FMCG 브랜드가 신생 브랜드의 패키징 방식을 따라가는 이유
FMCG 브랜드들이 퀵커머스와 소셜 미디어 환경에 맞춰 패키징을 성분과 브랜드 정체성을 전달하는 도구로 활용하고 있어요.
패키징이 이제 오프라인 진열대를 벗어나 릴스나 썸네일 속에서도 제 역할을 해야 하는 시대예요.
광고 레퍼런스명품 향수 광고의 진지함을 풍자한 Lynx의 위트 있는 캠페인
Lynx가 Dyson Daniels의 형상을 본뜬 홀더를 활용해, 지나치게 진지하고 화려한 명품 향수 광고 세계를 유머러스하게 풍자했습니다.
명품 브랜드의 전형적인 문법을 비틀어서 브랜드 아이덴티티를 드러냈어요.
광고 레퍼런스스포츠와 엔터테인먼트의 만남: News Australia의 미디어 전략
News Corp의 업프론트(Upfronts) 발표 내용이에요. 스포츠와 뉴미디어를 결합한 'Major Event Framework'를 소개했어요.
스포츠 콘텐츠에 엔터테인먼트 요소를 살짝 섞은 전략이 인상적이에요.
광고 레퍼런스OTT 경쟁력의 새로운 열쇠, 포스트 프로덕션의 전략적 가치
OTT 플랫폼들이 콘텐츠 제작에는 막대한 투자를 하고 있지만, 제작 이후 단계인 포스트 프로덕션을 단순 마무리 작업으로 치부하는 경향이 있습니다.
콘텐츠 제작만큼이나 시각적 완성도를 결정짓는 후반 작업의 전략적 중요성을 짚어주는 글이에요.
아티클
AI 시대, 책의 역할은 무엇인가: '1점을 6점으로 만드는' AI의 특성
문예평론가 미야케 카호가 AI가 요약된 정답을 즉시 제공하는 시대에 우리가 여전히 책을 읽는 이유와 도서의 가치를 이야기해요.
AI가 1점을 6점으로 만드는 데 능숙하다는 비유가 정말 인상적이에요.