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간식 먹고 후회하는 마음을 겨냥한 마스코트 'Appy' 출시
Hort Innovation and Thinkerbell launch mascot Appy to fight ‘snackgrets’ via Thinkerbell
30초 요약
호주 사과 협회와 에이전시 Thinkerbell이 간식을 먹은 뒤 느끼는 후회를 줄이려고 마스코트 'Appy'를 활용한 플랫폼을 런칭했어요.
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- 호주 사과 협회와 Thinkerbell의 협업 프로젝트예요
- 마스코트 Appy를 활용한 'No Snackgrets' 플랫폼이 나왔어요
왜 볼만해?
간식을 먹고 느끼는 부정적인 감정을 공략해서 제품의 위치를 바꾸려는 전략이에요.
내 일에 써먹기
소비자가 느끼는 불편함을 위트 있는 신조어로 만들어서 브랜드 메시지에 담아봐요.
에디터 한마디 · 'Snackgrets'라는 재치 있는 신조어를 캠페인 핵심 컨셉으로 활용했더라고요.
원문 출처Campaign BriefHort Innovation and Thinkerbell launch mascot Appy to fight ‘snackgrets’ via Thinkerbell
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