광고 레퍼런스제임슨, 멜버른 NFL 캠페인으로 리그 공략 시작
제임슨이 멜버른 NFL을 활용해 리그 내 브랜드 입지를 공식적으로 넓히고 있어요.
호주 기업들이 연휴를 즐길 때 맞춰 진행된 캠페인이에요.
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광고 레퍼런스아티클
구매 의향이 높은데 왜 안 팔릴까? 소비자 구매 프로세스 다시 보기
높은 구매 의향이 실제 구매로 이어지지 않는 이유를 소비자의 전체 구매 프로세스 관점에서 분석해요.
사고 싶다는 마음만으로는 예측하기 어려운 구매 여정의 변수들이 있어요.
아티클
AI 시대, 변화하는 '일의 의미'와 AI 활용 노하우의 비밀
직장인들이 AI 활용 노하우를 숨기는 이유와 AI가 일의 의미에 미치는 영향을 다뤄요.
업무 효율을 높여주는 AI를 왜 팀원들에게 숨기게 되는지 그 심리가 궁금해지네요.
광고 레퍼런스오클랜드 신규 OOH 네트워크 공개
QMS NZ와 Auckland Transport가 파트너십을 맺고 새로운 옥외 광고 네트워크를 선보였어요.
오클랜드의 새로운 옥외 광고 네트워크가 정말 멋지게 준비되었네요.
광고 레퍼런스인도 전기 스쿠터 시장에 나타난 '패밀리형' 트렌드
인도 전기 스쿠터 시장이 속도나 가속력 같은 성능 중심에서 넓은 수납공간과 다인승이 가능한 실용적인 모델로 바뀌고 있어요.
이제는 최고 속도보다 가족이 함께 타기 편한 설계가 핵심이 된 것 같아요.
광고 레퍼런스Today the Brave, Laura Mahony를 새로운 매니징 디렉터로 영입했어요
Havas Host에서 근무하던 Laura Mahony가 독립 에이전시인 Today the Brave의 신설 직책인 매니징 디렉터로 임명됐어요.
대형 네트워크 에이전시의 인력이 독립 에이전시의 핵심 리더로 옮겨갔어요.
광고 레퍼런스에모티브(Emotive), 신규 어카운트 매니저 3명 영입
광고 대행사 Emotive가 어카운트 매니저 3명을 새로 채용하며 팀 규모를 키웠어요.
새로 오신 매니저분들이 쿠지(Coogee)를 기반으로 활동하신대요.
광고 레퍼런스모든 마케팅 이론과 프레임워크는 이미 구식이에요
Raja Rajamannar는 기존의 모든 마케팅 이론과 프레임워크가 시대에 뒤떨어졌다고 주장해요.
우리가 믿고 있던 마케팅 공식이 전부 틀렸을 수도 있다는 내용이에요.
광고 레퍼런스마힌드라 스코피의 브랜드 진화 사례: 시골길에서 도시 고속도로까지
마힌드라 스코피가 거친 성능을 유지하며 도시형 라이프스타일 브랜드로 포지셔닝을 확장한 과정을 다뤄요.
전통적인 유틸리티 차량에서 프리미엄 라이프스타일 SUV로 메시지를 바꾼 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스에이전시 Today The Brave, 신임 MD로 Laura Mahony 영입
Havas Host에서 근무하던 Laura Mahony가 Today The Brave의 새로운 MD로 합류했어요.
에이전시가 인재를 영입하며 조직의 변화를 준비하는 것 같아요.
광고 레퍼런스호주 광고계의 거장, 고든 히긴스 크리에이티브 디렉터 별세
날카로운 지성과 따뜻한 성품을 가졌던 크리에이티브 디렉터 고든 히긴스가 세상을 떠났어요. 호주 광고 산업의 많은 이들이 그의 별세 소식에 슬퍼하고 있어요.
실력과 인품을 모두 갖춘 디렉터가 남긴 발자취를 보게 되네요.
광고 레퍼런스사람들의 기억에 남는 브랜드가 되는 방법
소비자는 광고 내용보다 브랜드가 준 감정을 더 오래 기억해요. 그래서 마케팅의 초점도 브랜드의 메시지 전달에서 고객의 경험과 가치로 옮겨가고 있어요.
광고의 목적이 '무엇을 말할지'보다 '어떤 경험을 줄지'로 바뀌고 있다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스GIO의 상황 맞춤형 초맥락 옥외광고 캠페인
보험사 GIO가 Leo Australia와 협업하여 특정 상황에 맞춘 초맥락적 빌보드 광고를 선보였어요.
일요일 시드니 도로 상황을 위트 있게 비튼 카피가 인상적이에요.
아티클
Champion·Reebok 보유사, Authentic의 일본 시장 확장 전략
Authentic Brands Group가 일본 시장 전략 발표회를 열었어요. 자사 브랜드 IP의 일본 내 성장 전략과 로컬 파트너십 방안을 공개했죠.
글로벌 브랜드 IP를 활용해서 비즈니스를 확장하는 방식이 인상적이에요.
아티클
메타, AI 안경용 크리에이티브 도구 공개했어요
메타가 인스타그램에 새로운 비디오 캡처 모드와 기기 전용 편집 기능을 소개했어요.
안경으로 찍은 영상이 인스타그램 편집 기능이랑 어떻게 연결될지 궁금해요.
아티클사람과 AI 에이전트 모두를 사로잡으려는 Motel One의 브랜드 전략
Motel One의 국제 브랜드 관리 책임자 Susan Schramm가 사람뿐만 아니라 AI 에이전트에게도 매력적인 브랜드가 되기 위한 전략을 공유했어요.
브랜드 타겟에 AI 에이전트까지 포함시킨 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스에이전시 Emotive, 어카운트 매니지먼트 팀 인력 보강
호주의 독립 크리에이티브 에이전시 Emotive가 세 명의 시니어 인력을 새로 영입하며 어카운트 매니지먼트 팀을 확충했어요.
에이전시가 팀 규모를 키우고 조직을 탄탄하게 다지는 중인 것 같아요.
아티클
메타의 차세대 VR 기기 유출 이미지 공개
메타가 AI 안경을 홍보하고 있지만, 메타버스에 대한 비전도 여전히 유지하고 있다는 차세대 VR 기기 이미지가 나왔어요.
요즘 AI 안경에만 집중하는 줄 알았는데, 메타버스를 향한 계획도 여전히 이어가고 있나 봐요.
아티클
메타의 차세대 VR 기기 유출 이미지 공개
메타가 AI 안경을 홍보하고 있지만, 메타버스에 대한 비전도 여전히 유지하고 있다는 차세대 VR 기기 이미지가 나왔어요.
AI 안경과 VR 기기를 동시에 가져가는 메타의 전략이 보여요.
아티클
인지도 제로 상태에서 대기업 고객을 확보하는 B2B 마케팅 전략
Givery의 CAIO 야마카와 유지가 인지도 없는 상태에서 '법인용 Generative AI'를 3주 만에 출시하고, 직접 매일 5~6건의 미팅을 진행하며 대기업 고객을 확보한 사례를 공유합니다.
제품 출시 직후 책임자가 직접 발로 뛰며 영업과 마케팅의 경계를 허문 실행력이 인상적이에요.
광고 레퍼런스M&C Saatchi 인수 합병 실패 사례와 에이전시 운영 과제
M&C Saatchi의 인수 합병이 무산된 이후, 에이전시 운영자들이 스스로 점검해야 할 질문들을 정리했어요.
사명에 들어가는 기호 문제가 아니에요. 비즈니스 구조 자체를 다시 보게 만드는 질문들이에요.
광고 레퍼런스크리에이티브 에이전시 OUTSIDE IN, 해양 보호를 위한 파트너십 체결
독립 크리에이티브 에이전시 OUTSIDE IN이 호주 해양보호협회(AMCS)와 브랜드 및 크리에이티브 협업을 시작해요.
에이전시가 환경 보호라는 사회적 가치를 위해 직접 파트너십을 맺었더라고요.
광고 레퍼런스LIA 2026 어워즈 출품 마감 임박
런던 국제 광고제(LIA) 2026 부문 출품 마감이 이번 주 수요일(9월 16일)로 다가왔어요.
글로벌 광고 트렌드를 확인하고 싶다면 이번 마감 기한을 꼭 챙겨봐요.
아티클
저커버그, 스레드가 X보다 커질 수 있다고 말했어요
메타 CEO 마크 저커버그는 인터뷰에서 스레드와 X가 같은 커뮤니티를 공유한다고 밝혔어요.
저커버그도 두 앱에 똑같은 내용을 자주 올린다고 해요. 유저층이 겹친다는 걸 활용하는 거죠.
광고 레퍼런스도미노 피자의 새로운 캠페인: '모든 것을 멈추고 피자에 집중하라'
도미노 피자가 호주와 뉴질랜드 고객들에게 모든 일을 잠시 멈추고 피자를 즐기라는 메시지를 담은 캠페인을 선보였어요.
'Bureau of Everything'이라는 위트 있는 컨셉을 썼더라고요. 일상의 중단을 유도하는 방식이 재밌어요.
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유튜브 리포트가 분석한 메인스트림 문화의 현주소
온라인에서 마이크로 트렌드와 니치 커뮤니티가 커졌지만, 대다수 사람들은 여전히 거대한 공유 경험을 원한다는 연구 결과예요.
취향이 파편화되어도 결국 '대세'를 향한 갈증은 남아있나 봐요.
아티클
구글 데이터 매니저 업데이트: 타겟팅 강화와 AI 감사 기능 추가
구글이 데이터 매니저 플랫폼에 맞춤형 프로모션 제작 도구와 데이터 감사를 돕는 AI 에이전트 기능을 추가했어요.
AI 에이전트가 데이터 감사까지 도와준대요. 업무 효율이 꽤 올라갈 것 같아요.
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Automattic의 Matt Mullenweg 경영 복귀 소식
Automattic 이사회가 Matt Mullenweg을 전폭적으로 지지하며 그가 경영 일선에 복귀했어요. 그런데 이번 공식 발표를 보고도 추가적인 의문이 남는 상황이에요.
복귀 소식은 들리는데 여전히 풀리지 않은 의문들이 남아있어서 상황을 더 지켜봐야겠어요.
광고 레퍼런스2026 The Work 호주 올해의 대행사 선정 결과
Howatson+Co가 호주 올해의 대행사로 뽑혔어요. ATime&Place와 VML을 포함해 상위 6개 대행사가 명단에 올랐어요.
올해 출품된 작품은 총 4,230건이에요. 작년보다는 수치가 조금 줄어든 상태예요.
광고 레퍼런스Howatson+Company의 광고 캠페인 모음
Howatson+Company가 제작한 Selleys와 Seasol의 주요 캠페인 사례예요.
브랜드 메시지를 위트 있게 풀어냈더라고요.