광고 레퍼런스나이 제한 없는 자신감, Motto Fashions의 새 캠페인
72세 창립자 Faye Browne가 여성들이 나이에 맞춰 옷을 입어야 한다는 편견에 반대하며 자신감을 강조하는 캠페인을 시작했어요.
창립자가 직접 나이라는 제약을 깨는 메시지를 던지고 있어요.
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광고 레퍼런스NAK Hair, 새로운 글로벌 브랜드 플랫폼 공개
NAK Hair가 Willow & Blake와 함께 'Hot haircare for smart women'이라는 글로벌 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
브랜드 플랫폼 이름에 타겟 페르소나를 아주 명확하게 담았더라고요.
광고 레퍼런스일본 독립 에이전시 PUSH의 팀 빌딩과 운영 방식
PUSH 설립자 Mike Sunda가 일본에서 독립 크리에이티브 에이전시를 운영하며 겪은 경험을 들려줘요. 팀의 결속력을 유지하는 방법과 빠른 작업 속도에 대응하는 과정이 담겨 있어요.
일본 시장에서 독립 에이전시가 팀의 케미스트리를 어떻게 지켜냈는지 알 수 있어요.
아티클
인지 광고의 변화: '그물 던지기'에서 '정밀 타격'으로
스마트폰에서 커넥티드 TV로 영상 시청 환경이 넓어지고 있어요. 불특정 다수에게 노출하던 방식 대신 타겟에게 정확히 전달하는 방식으로 인지 광고 전략이 바뀌는 중이에요.
광고 목적이 단순 노출에서 정밀한 타겟팅으로 옮겨가고 있어요.
광고 레퍼런스AFL, SkyBus와 GoTransit Media Group의 파트너십 활용 사례
AFL(호주 풋볼 리그)이 SkyBus와 GoTransit Media Group의 확장된 파트너십을 활용하는 첫 번째 브랜드가 되었어요.
NFL의 방문에 대응하려는 AFL의 움직임이 파트너십 활용 방식에 잘 나타나 있네요.
광고 레퍼런스AI 추천만 믿고 제품을 살 호주인은 3%뿐이에요
호주 소비자 중 AI의 제품 추천만 보고 구매를 결정하는 비율은 3%에 불과해요. AI에 대한 신뢰도가 펍에서 만난 낯선 사람보다 낮게 나타났어요.
AI 기술이 아무리 정교해져도 사람 사이의 신뢰를 구축하기는 아직 어려운 것 같아요.
광고 레퍼런스틱톡과 앰플리파이, 브랜드용 크리에이터 중심 콘텐츠 시리즈 출시
틱톡과 앰플리파이가 협력하여 브랜드를 위한 새로운 크리에이터 주도형 콘텐츠 시리즈를 선보입니다.
링 라이트를 누가 쓸지 다투던 건 이제 끝났나 봐요. 드디어 두 회사가 손을 잡았네요.
광고 레퍼런스우리가 놓치고 있는 창의성에 대한 대화
AI 네이티브 스타트업 Rumblings의 제품 총괄 Jenny Ringland가 기술 발전 속에서 간과되고 있는 창의성의 본질에 대해 질문을 던집니다.
기술 중심의 논의가 이어지는 요즘, 정작 중요한 '창의성'이라는 화두를 다시 꺼내 드네요.
광고 레퍼런스옴니콤의 퍼스 지역 조직 재편: Marketforce 분할 및 303 인수
옴니콤이 서호주(WA)의 Marketforce를 분할했어요. 303이 크리에이티브, 디지털, 프로덕션 부문을 맡게 됐죠.
퍼스 지역 광고 대행사 구조가 바뀌고 있어요.
광고 레퍼런스OUTSIDE IN, 호주 해양보호협회와 브랜드 및 크리에이티브 협업 시작
광고 대행사 OUTSIDE IN이 호주 해양보호협회(AMCS)와 파트너십을 맺고 브랜드 및 크리에이티브 업무를 함께 진행해요.
양측 모두 함께 일하는 시간이 정말 즐거울 것 같다고 말했어요. 'a whale of a time'이라는 표현을 쓴 게 재치 있어요.
광고 레퍼런스Enero Global CEO가 말하는 '체인지 에이전트'의 역할
Enero Global CEO가 산업의 빠른 변화 속도에 대응하며 변화를 주도하는 리더의 역할을 이야기해요.
변화가 일상이 된 지금, 리더가 어떤 태도를 가져야 하는지 잘 보여주는 인터뷰예요.
아티클
V포인트, 1.3억 명의 데이터를 활용한 가치 창출 플랫폼으로의 진화
1억 3천만 명 이상의 회원과 16만 개의 제휴점을 보유한 V포인트가 방대한 생활 데이터를 활용해 마케팅 지원 솔루션으로서 역할을 확대하고 있어요.
포인트 적립 서비스에 머물지 않고 기업 대상 마케팅 솔루션으로 비즈니스 모델을 확장하고 있어요.
아티클리테일 미디어, 거품이 빠진 뒤의 진짜 모습
리테일 미디어는 이제 검증 단계에 들어섰어요. 잠재력은 충분하지만 광고주들은 여전히 개선할 점이 많다고 말해요.
한차례 열풍이 지나간 뒤에 남은 실질적인 과제들이 뭔지 살펴보게 되네요.
아티클
고객을 안다고 착각하는 기업들
많은 기업이 고객을 안다고 말하지만, 실제로는 근거 없이 직관과 감에 의존하는 경우가 많아요.
우리가 정말 데이터라는 근거를 가지고 고객을 말하고 있는지 돌아보게 돼요.
광고 레퍼런스HitMaker Studios, 'Studio Anywhere' 서비스 출시
멜버른에 있는 영상 제작사 HitMaker Studios가 Studio Anywhere를 발표했어요.
장소 제약 없이 제작할 수 있는 환경을 만들려는 것 같아요.
광고 레퍼런스도미노피자의 유쾌한 새 브랜드 캠페인: 'Drop Everything* It’s Domino’s'
도미노피자가 Bureau Of Everything과 협업해서 브랜드의 재미를 더한 새로운 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
강아지의 반응이 엇갈리는 유머러스한 연출이 정말 재밌어요.
아티클브랜드 가치를 수치화하는 6가지 지표
인지도, 신뢰도, 고객 기반 등 눈에 보이지 않는 브랜드 가치를 가시화하여 경영 판단에 활용하는 6가지 지표를 다룹니다.
막연한 브랜드 이미지를 숫자로 증명하고 싶은 마케터라면 읽어보면 좋아요.
아티클
SIXPAD 매출 35% 성장시킨 라쿠텐 외부 타겟팅 광고 전략
SIXPAD가 라쿠텐 구매 데이터와 Criteo의 AI 네트워크를 결합한 'TDA-Expansion'을 활용했어요. 이 방식으로 라쿠텐 외부의 잠재 고객을 유입시키며 매출을 전년 대비 35% 늘렸어요.
플랫폼 안에 있는 고객만 보는 게 아니라 외부 잠재층까지 끌어온 데이터 활용법이 정말 괜찮네요.
광고 레퍼런스힐튼 글로벌 CMO 마크 와인스타인, 16년 만에 퇴임
힐튼의 글로벌 CMO 마크 와인스타인이 16년간의 재임 기간을 마치고 물러납니다.
전 세계 무료 숙박 혜택을 포기할 정도로 매력적인 제안을 받은 게 아닐까 싶어요.
아티클
알라이드 아키텍츠-츠부라 프로 협업, 울트라맨 IP와 소비자 데이터 활용
알라이드 아키텍츠가 츠부라 프로와 업무 제휴를 맺고 울트라맨 IP와 소비자 데이터를 결합해 기업 지원 서비스를 제공합니다.
강력한 캐릭터 IP에 데이터 분석 기술이 더해졌어요.
광고 레퍼런스어색한 가족사진으로 기증자 부족 문제를 다루는 Adora Fertility 캠페인
난임 치료 기업 Adora Fertility가 Chisel과 함께 기증자 부족 문제를 해결하기 위한 새 캠페인을 시작했어요.
어색한 가족사진을 비주얼로 써서 대화의 흐름을 바꾸려고 해요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 만나는 곳, The New Wave
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 다음 세대를 이끌 독립 크리에이테 기업들을 소개해요.
요즘 뜨는 독립 에이전시들이 어떤 곳인지 한눈에 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스멜버른 버스 이용을 독려하는 'Love, The Bus' 캠페인
Transport Victoria가 멜버른 시민들의 버스 이용 인식을 바꾸려고 'Love, The Bus'라는 통합 캠페인을 시작했어요.
대중교통에 대한 부정적인 생각을 긍정적으로 바꾸려는 전략이 인상적이에요.
광고 레퍼런스우버이츠의 새 캠페인 'Phew': 레드 푸와 트로이 시반이 등장해요
우버이츠가 레드 푸와 트로이 시반을 주인공으로 내세웠어요. 2013년의 향수를 불러일으키는 새로운 브랜드 플랫폼 'Phew'를 공개했죠.
레드 푸가 'Party Rocking'을 언급하며 사과하는 방식이 정말 위트 있어요.
광고 레퍼런스우버이츠, 2013년 세계관으로 돌아간 새로운 캠페인 공개
우버이츠가 광고 대행사 Special Australia와 함께 'Phew'라는 새로운 브랜드 플랫폼을 런칭했어요.
9년째 이어온 파트너십의 결과물이라 더 깊게 느껴져요.
아티클
FinT, SNS 기반 'AIO 지원 플랜' 출시 및 무료 진단 서비스 제공
FinT가 SNS를 기반으로 한 AIO(AI Optimization) 지원 플랜을 시작했어요. 현재 상태를 진단해 주는 무료 서비스도 함께 제공해요.
검색 엔진 최적화(SEO)를 하던 시대에서 AI 답변 최적화(AIO)로 마케팅의 무게중심이 옮겨가고 있어요.
광고 레퍼런스Talent Corp, 할리우드 마케팅 기업 FastBreak Entertainment와 파트너십 체결
Talent Corp가 할리우드 PPL 전문 기업인 FastBreak Entertainment와 독점 파트너십을 맺었어요. 호주와 아시아 브랜드가 주요 블록버스터 영화나 TV 프로그램에 제품을 노출할 기회를 얻게 됐어요.
미국 밖에서 이루어진 첫 번째 중개 계약이라서 더 특별해요.
광고 레퍼런스'지루해? 우리가 구해줄게' 호주 서프 라이프 세이빙의 신규 캠페인
Surf Life Saving South Australia가 Floodlight Agency와 함께 새로운 회원 모집 캠페인을 시작했어요.
지루함을 해결해준다는 컨셉을 써서 생존 수영의 가치를 재치 있게 담았어요.
광고 레퍼런스호주 SLSSA의 신규 회원 모집 캠페인 ‘Bored? We’ll Save You.’
Surf Life Saving South Australia가 Floodlight Media를 활용해 새로운 회원 모집 캠페인을 시작했어요.
지루함을 해소해준다는 메시지로 회원 가입을 유도하고 있어요.
광고 레퍼런스어린이 영양식에서 성인용 라이프스타일로, Horlicks의 브랜드 확장 전략
Hindustan Unilever(HUL)가 기존의 어린이용 맥아 음료 이미지를 벗어나 성인용 라이프스타일 영양 브랜드로 도약하기 위해 'Horlicks Protein'을 출시했어요.
어린 시절 추억이 담긴 브랜드가 성인의 일상적인 영양 파트너로 자리를 다시 잡으려 노력 중이에요.