광고 레퍼런스FRESH EDIT
어린이 영양식에서 성인용 라이프스타일로, Horlicks의 브랜드 확장 전략
Known for child nutrition, can Horlicks’ new Protein play make it an adult wellness staple?
30초 요약
Hindustan Unilever(HUL)가 기존의 어린이용 맥아 음료 이미지를 벗어나 성인용 라이프스타일 영양 브랜드로 도약하기 위해 'Horlicks Protein'을 출시했어요.
빠르게 보기
- 건강 식품 음료에서 '라이프스타일 영양(lifestyle nutrition)'으로 브랜드 정의를 바꿨어요
- 성인 타겟 확장을 위한 핵심 매개체로 단백질 카테고리를 활용해요
왜 볼만해?
기존 고객의 향수를 활용하면서 새로운 라이프스타일 접점을 찾아 브랜드 범위를 넓히는 리포지셔닝 사례예요.
내 일에 써먹기
브랜드의 헤리티지를 지키면서 타겟 연령층을 넓히는 제품 라인업 확장 전략을 참고해 봐요.
에디터 한마디 · 어린 시절 추억이 담긴 브랜드가 성인의 일상적인 영양 파트너로 자리를 다시 잡으려 노력 중이에요.
원문 출처afaqs!Known for child nutrition, can Horlicks’ new Protein play make it an adult wellness staple?
원문 읽으러 가기 →