아티클FRESH EDIT
광고 매체 임대 대신 IP 자산 구축에 집중해야 하는 이유
Eigentum statt Media-Miete: Denkt in IP – oder verbrennt weiter Budget
30초 요약
대부분의 기업이 여전히 광고 지면을 빌려 쓰는 방식에 머물러 있으며, 자체적인 IP(지식재산권)를 구축하는 전략이 필요하다는 내용이에요.
빠르게 보기
- 대부분의 광고는 여전히 예약된 광고 지면을 통해 노출돼요
- Owned Media 논의가 있어도 매체 임대 방식은 크게 변하지 않았어요
왜 볼만해?
브랜드가 소유할 수 있는 자산인 IP를 만드는 관점이 필요해요.
내 일에 써먹기
콘텐츠를 만들 때 일회성 광고로 끝내지 말고 브랜드 자산으로 남을 IP 요소를 고민해봐요.
에디터 한마디 · 광고비를 매체 임대료로만 쓰고 있는 건 아닌지 점검해볼 필요가 있어요.
원문 출처HorizontEigentum statt Media-Miete: Denkt in IP – oder verbrennt weiter Budget
원문 읽으러 가기 →