아티클
AI 검색 변화를 예산 증액 기회로 만드는 마케터들
보험이나 자동차처럼 고객의 고민 기간이 긴 브랜드들이 AI 검색에 따른 검색 행동 변화를 살피고 있어요. 이들은 이 변화를 근거로 미디어 예산 증액을 추진 중이에요.
검색 환경이 불확실해진 상황을 오히려 예산 확보의 논리로 가져가는 모습이 인상적이에요.
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광고와 엔터테인먼트의 경계가 허물어지는 이유
Clios가 Key Art Awards를 기반으로 Clios Entertainment를 런칭하며 전통적 광고와 엔터테인먼트 광고의 차이를 인지하고 영역을 확장해온 과정을 담고 있어요.
광고와 엔터테인먼트라는 서로 다른 영역이 어떻게 하나로 합쳐지는지 알 수 있는 관점이에요.
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공간을 미디어 채널로 바꾸는 CNC의 경험 마케팅
인스타그램 해시태그로 시작한 Coffee ‘n Clothes가 글로벌 경험 에이전시 CNC로 성장했어요. CNC는 물리적 공간을 콘텐츠, 커머스, 문화적 가치가 담긴 미디어 채널로 변모시켜요.
해시태그 하나로 시작해서 글로벌 에이전시가 된 스토리가 정말 멋져요.
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삿포로 맥주의 스릴러 컨셉, '복어 먹기 준비' 캠페인
삿포로 맥주가 일본의 전통을 활용해 'Prepare for Fugu' 캠페인을 선보였어요. 복어 요리를 먹을 때의 긴장감을 심리 스릴러 장르로 연출했어요.
복어의 위험성을 심리 스릴러 장르로 풀어낸 점이 인상적이에요.
아티클카피라이터와 대화하는 '대화가 태어나는 언어전' 개최
도쿄 애드 뮤지엄 도쿄에서 9월 18일부터 전시가 열려요. 현직 카피라이터와 소통하는 테이블과 콜라보 커피도 만날 수 있어요.
카피라이터와 직접 대화하는 체험을 할 수 있는 전시예요.
광고 레퍼런스필수재와 욕구 사이, Zip의 새로운 캠페인 전략
Zip과 Droga5 ANZ가 필수적인 구매와 선택적 지출 사이의 균형을 다루는 'Needwant' 캠페인을 선보였어요.
소비자가 지출할 때 겪는 고민을 'Needwant'라는 키워드로 재치 있게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스Lite n’ Easy의 크리스찬 헐 참여 봄 캠페인 사례
Lite n’ Easy가 크리스찬 헐을 모델로 내세워 TV, 디지털, OOH, 라디오, 소셜을 아우르는 통합 봄 캠페인을 런칭했어요.
모델 활용은 물론 고객 후기와 신메뉴까지 여러 매체에 동시에 담아냈더라고요.
광고 레퍼런스yuu x Dentsu Hong Kong: AI 기반 'yuu-moji' 캠페인 런칭
Dentsu Hong Kong과 yuu가 브랜드 플랫폼 리프레시를 위해 AI 기술을 활용한 'yuu-moji' 캠페인을 선보였어요.
브랜드 리프레시를 AI 캠페인으로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스Talent Corp, 할리우드 제작사 FastBreak과 파트너십 체결
Talent Corp가 FastBreak Entertainment의 독점 대행권을 확보했어요. 이제 호주, 동남아시아, 남태평양 지역에서 브랜드 PPL 기회가 넓어져요.
할리우드 IP를 활용한 지역별 PPL 시장이 커지겠어요.
아티클브랜드 정체성 없으면 도태되는 타이어 시장
기술적 차이를 구분하기 어려워진 타이어 시장에서 제조사들이 브랜드 구축과 스폰서십에 집중하고 있어요.
제품 스펙보다 브랜드 이미지가 구매 결정의 핵심이 되고 있네요.
광고 레퍼런스사랑을 과시하는 새로운 캠페인, 'Love Flex'
뉴질랜드 사회개발부가 McCann NZ, OMD와 함께 사랑을 가장 큰 과시 수단으로 제안하는 'Love Flex' 캠페인을 선보였어요.
요즘 세대의 'Flex' 문화를 사랑이라는 가치와 연결한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스광고 대신 상호작용을: 아시아 마케팅의 새로운 문법, 크리에이티브 게이밍
제임스 베르나르도는 브랜드가 광고를 노출하는 방식에 대해 이야기해요. 사람들이 이미 즐기는 게임 속에 브랜드가 자연스럽게 스며드는 방법을 다루고 있어요.
광고를 방해 요소가 아니라 상호작용의 관점으로 바라본 점이 좋아요.
광고 레퍼런스AIIMS 그룹, 자체 AI 운영체제 구축으로 5개월간 2,700시간 절감
호주의 대형 디지털 마케팅 에이전시인 AIIMS Group이 자체 AI 운영체제를 개발해서 업무 시간을 대폭 줄였어요.
에이전시가 기존 툴을 쓰는 데 그치지 않고 직접 OS를 만들었더라고요.
아티클87%가 원조인 줄 모른다? 후지판 '스낵샌드'의 자학적 특촬물 웹 광고
출시 51년 차를 맞은 후지판의 '스낵샌드'가 원조임을 인지하지 못하는 소비자 인식을 역이용해 특촬물 컨셉의 웹 광고를 공개했어요.
브랜드 정체성이 잊히고 있다는 위기를 유머러스한 자학 컨셉으로 풀어냈어요.
아티클
AI 기업 170곳을 보니, 진짜 승부처는 따로 있었어요
AI 기업 170곳을 분석한 결과, 모델 성능이나 반도체 경쟁 외에 데이터 확보와 안정적인 배포 및 관리 역량이 핵심으로 나타났어요.
모델 성능 비교에만 집중하지 않고 서비스 운영 관점의 인프라를 짚어준 점이 좋네요.
광고 레퍼런스Arena Media India, Ashiana Housing 통합 미디어 대행사 선정
Arena Media India가 부동산 개발사 Ashiana Housing의 통합 미디어 전략 및 매체 구매를 담당하게 되었습니다.
전통 매체부터 데이터 기반 솔루션까지 모두 아우르는 통합 운영이 핵심이에요.
광고 레퍼런스핀터레스트 CBO가 말하는 플랫폼 안전의 미래
핀터레스트의 글로벌 CBO 브라운은 앞으로 플랫폼의 안전 기록에 대해 큰 자부심을 느끼게 될 것이라고 말했어요.
본인이 입은 재킷만큼이나 플랫폼의 안전성을 중요하게 여긴다는 표현이 재밌어요.
광고 레퍼런스팀 쿡이 삼성 갤럭시로 갈아탔대요! 뉴질랜드의 재치 있는 광고
제일기획 뉴질랜드가 만든 삼성의 새 캠페인이에요. 팀 쿡이 삼성 갤럭시 Z 시리즈로 기기를 바꿨다는 설정이죠.
애플 CEO를 삼성 광고 소재로 썼더라고요. 이런 발상은 정말 신선해요.
광고 레퍼런스시드니 스위니의 노출 광고와 호주 운동선수들의 반발
스포츠 트레이딩 플랫폼 Novig의 최신 광고 캠페인이 호주 올림픽 선수들을 포함한 여러 여성 운동선수들에게 거센 비판을 받고 있어요.
도발적인 마케팅이 브랜드 이미지에 어떤 역풍을 불러오는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스TV 시청률 현황: 'The Voice' 준결승 흥행과 '뉴스 1위 'The Block'
Seven 네트워크의 'The Voice' 준결승이 높은 시청률을 기록했어요. 하지만 시청률 1위 자리는 여전히 'The Block'이 지키고 있네요.
인기 프로그램들이 시청률을 두고 계속 경쟁 중이에요.
광고 레퍼런스OpenAI, 호주 저작권법에 따른 AI 학습 제한 상황 속 정부와 협력 의지 표명
호주의 저작권법이 AI 학습을 제한하고 있는 가운데, OpenAI는 정부와 건설적인 논의를 지속하겠다는 입장을 밝혔습니다.
정부와 협의가 진행되면서 AI 학습 데이터 활용 방향이 정해질 것 같아요.
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물량 중심 마케팅에서 벗어나기: AI 에이전트로 구현하는 새로운 고객 이해
하쿠호도가 AI 에이전트를 활용해 가상 공간에서 자율적인 시뮬레이션을 수행하며 깊이 있는 고객 이해를 도출하는 방법을 제시했어요.
리드 양만 늘리는 게 아니라 AI로 의사결정 프로세스까지 시뮬레이션한다는 점이 정말 신기해요.
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GMO 페파보, 'COLOR ME SHOP DAY 2026' 개최해요
GMO 페파보에서 최신 동향과 실천 사례를 공유하는 'COLOR ME SHOP DAY 2026' 행사를 열어요.
이커머스 플랫폼의 요즘 흐름을 한 번에 확인하기 좋겠어요.
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애플의 폴더블 전략: 제품의 특징이 아닌 새로운 비교 기준을 제시하라
애플은 첫 폴더블 아이폰 듀오를 소개하며 '폴더블'이라는 기술 대신 '역대 가장 큰 아이폰 화면'이라는 새로운 비교 축을 제시했습니다.
기술적 스펙 경쟁 대신 고객이 체감할 수 있는 새로운 가치로 프레임을 전환했어요.
광고 레퍼런스주류 광고 규제 강화 움직임: 새로운 의무 마케팅 프레임워크 도입 논의
정부 조사에서 새로운 의무적 주류 마케팅 프레임워크 도입을 요구하고 있어요.
주류 광고 가이드라인이 완전히 바뀔 수도 있는 시점이에요.
아티클
마쓰다, 공식 팟캐스트 '마쓰다 츠쿠리타이 라디오' 시작
마쓰다가 오토날(Otonal)의 지원을 받아 공식 팟캐스트 채널을 런칭했어요.
브랜드가 직접 목소리를 내는 오디오 콘텐츠로 영역을 넓히고 있네요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
새로 등장하는 독립 에이전시들이 어떻게 살아남는지 엿볼 수 있어요.
아티클할머니, 할아버지의 응원이 담긴 포스터 캠페인
산토리 웰니스가 J리그와 협업하여 '경로의 날'을 맞아 지역 어르신들의 격언과 사진을 담은 포스터를 공개했습니다.
어르신들의 따뜻한 한마디를 포스터로 만들었어요. 세대 간의 연결을 시도한 점이 좋아요.
아티클포켓몬과 함께 잠드는 '몬스터볼 호텔'이 나왔어요
NOT A HOTEL과 포켓몬이 협업해서 몬스터볼 모양의 숙박 시설을 10팀 20명 한정으로 운영해요.
상상만 하던 아이템을 실제 공간으로 구현해냈어요.
아티클
퍼포스를 선언에서 끝내지 않고 실천하는 방법
기업의 퍼포스 정착과 실천에 어려움을 겪는 경영자와 담당자를 위한 실용서 『퍼포스의 침투와 실천』을 소개해요.
슬로건을 내거는 것보다 어떻게 내재화할지가 핵심이에요.