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애플의 폴더블 전략: 제품의 특징이 아닌 새로운 비교 기준을 제시하라
[오늘의 소마코 콕] 아이폰 듀오, 애플은 ‘폴더블’을 안 팔았다 | 후발주자는 비교의 축을 갈아끼운다
30초 요약
애플은 첫 폴더블 아이폰 듀오를 소개하며 '폴더블'이라는 기술 대신 '역대 가장 큰 아이폰 화면'이라는 새로운 비교 축을 제시했습니다.
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- 애플은 폴더블 아이폰 듀오를 '역대 가장 큰 아이폰 화면'으로 소개함
- 후발 주자는 상대가 정한 비교 축을 따르지 말고 기준점을 옮겨야 함
왜 볼만해?
경쟁사가 선점한 기술적 프레임에 갇히지 않고 브랜드만의 새로운 비교 기준을 만드는 법을 보여줘요.
내 일에 써먹기
신제품 캠페인을 기획할 때 기존 제품의 단점을 방어하기보다 새로운 비교 기준을 설정해 봐요.
에디터 한마디 · 기술적 스펙 경쟁 대신 고객이 체감할 수 있는 새로운 가치로 프레임을 전환했어요.
원문 출처MobiInside[오늘의 소마코 콕] 아이폰 듀오, 애플은 ‘폴더블’을 안 팔았다 | 후발주자는 비교의 축을 갈아끼운다
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