아티클할머니, 할아버지의 응원이 담긴 포스터 캠페인
산토리 웰니스가 J리그와 협업하여 '경로의 날'을 맞아 지역 어르신들의 격언과 사진을 담은 포스터를 공개했습니다.
어르신들의 따뜻한 한마디를 포스터로 만들었어요. 세대 간의 연결을 시도한 점이 좋아요.
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아티클포켓몬과 함께 잠드는 '몬스터볼 호텔'이 나왔어요
NOT A HOTEL과 포켓몬이 협업해서 몬스터볼 모양의 숙박 시설을 10팀 20명 한정으로 운영해요.
상상만 하던 아이템을 실제 공간으로 구현해냈어요.
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퍼포스를 선언에서 끝내지 않고 실천하는 방법
기업의 퍼포스 정착과 실천에 어려움을 겪는 경영자와 담당자를 위한 실용서 『퍼포스의 침투와 실천』을 소개해요.
슬로건을 내거는 것보다 어떻게 내재화할지가 핵심이에요.
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Adjust Ignite Tokyo 2026: AI 자율 운영과 데이터로 보는 앱 시장
Adjust가 개최한 Ignite Tokyo 2026에서 AI 자율 운영 기술과 일본 모바일 앱 시장 트렌드에 대한 논의가 진행되었습니다.
샌프란시스코에 이어 도쿄가 세계 두 번째 개최지로 선정될 만큼 일본 시장의 열기가 뜨겁네요.
광고 레퍼런스멜버른 핀테크 기업 Pay.com.au, 첫 CMO로 데이비드 월시 임명
멜버른 기반의 핀테크 기업 Pay.com.au가 데이비드 월시를 사상 첫 CMO로 선임했어요.
마케팅 책임자가 된 계기가 마일리지 적립을 위한 여정이었다고 해요.
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제78회 에미상 결과: 브랜드의 참여와 테일러 스위프트의 수상
제78회 에미상에서 마리스카 하기테이와 테일러 스위프트가 수상했어요. 브랜드들이 시상식 초기에 참여한 모습도 함께 나타났어요.
시상식 결과뿐만 아니라 브랜드가 초기에 어떻게 개입했는지 살펴보면 좋을 것 같아요.
아티클20대 SNS 이용 방식 변화: 인스타그램의 역할과 플랫폼 분절 현상
20대의 SNS 이용 방식이 바뀌고 있어요. 인스타그램은 근황을 알리는 용도로 쓰이고, setlog 같은 새로운 앱이 등장하며 플랫폼이 나뉘는 모습이에요.
인스타그램이 소통 중심에서 근황 공유용으로 성격이 바뀌고 있어요.
광고 레퍼런스PC 강자 에서(Acer)의 의외의 행보: 가전 시장으로의 확장
대만 테크 기업 에서가 'Acerpure'라는 서브 브랜드를 통해 에어프라이어, 공기청정기, 세탁기 등 가전 제품군으로 영역을 넓히고 있어요.
데스크탑 전문 기업이 주방 가전과 여행용 캐리어까지 판매하고 있어요.
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엔비디아의 허깅페이스 인수 금액에 숨겨진 디테일
엔비디아가 129억 3천만 달러라는 아주 구체적인 금액으로 허깅페이스를 인수했어요. OpenAI는 GPT-6 Astra를 공개하며 AGI 시대의 시작을 알렸죠.
엔비디아가 인수가 끝자리를 딱 떨어지지 않게 설정한 이유가 있어요.
광고 레퍼런스드로가5 ANZ 크리에이티브 디렉터, 디킨대 광고 졸업 전시회 연사 참여
Droga5 ANZ의 Emma Robbins ECD가 9월 29일 디킨 대학교의 광고 졸업 쇼케이스인 'Young Bullets'의 초청 연사로 나섭니다.
글로벌 광고 에이전시의 리더가 차세대 크리에이티브들에게 직접 인사이트를 전하는 자리예요.
광고 레퍼런스호주 야생동물 보존 협회, 디지털 파트너로 Yango 선정
호주의 독립 미디어 에이전시 Yango가 Australian Wildlife Conservancy(AWC)의 전략적 디지털 파트너가 되었어요.
Yango가 비영리 단체의 디지털 전략을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스내 가정을 의심해보는 법: Renee Murray의 리더십 이야기
Half Dome의 Chief of Staff Renee Murray가 커리어의 다음 단계를 준비하며 자신의 가정을 의심하고 호기심을 갖는 법을 이야기해요.
비공식적인 멘토링이 주는 가치와 스스로의 고정관념을 깨는 과정이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Swiggy Dineout의 새로운 광고 캠페인: 배우 Ravi Kishan의 활용 사례
음식 탐색 플랫폼 Swiggy Dineout이 배우 Ravi Kishan의 독특한 캐릭터와 철학을 테마로 한 새로운 광고 캠페인을 공개했어요.
배우의 유행어와 특징을 섞어서 'Ravissance'라는 독창적인 캠페인 컨셉을 만들었더라고요.
광고 레퍼런스식품 불순물 논란 속, 제조 공정을 투명하게 공개한 Zoff의 캠페인
Zoff Foods는 최근 식품 불순물 이슈가 불거진 가운데, 브랜드 앰배서더와 함께 자사의 콜드 그라인드 기술 및 세척·포장 공정을 보여주는 3분 분량의 영상을 공개했습니다.
위기 상황을 브랜드 신뢰도를 높이는 기회로 잘 활용한 것 같아요.
광고 레퍼런스Police Bank의 Allianz Stadium 브랜드 캠페인 사례
Police Bank가 Windsorborn과 함께 'Here For Our Own' 플랫폼을 Allianz Stadium 응급 서비스 경기 현장에 선보였어요.
브랜드 메시지를 특정 커뮤니티와 이벤트 현장에 직접 연결한 사례예요.
광고 레퍼런스Mixmag ANZ, 11개 도시로 'City Rep' 프로그램 확대해요
Mixmag ANZ가 11개 도시를 대상으로 지역 기반의 City Rep 시스템을 본격적으로 도입해요.
브랜드 영향력을 지역 커뮤니티 단위까지 넓히려는 움직임이에요.
광고 레퍼런스전략 리서치사 Instella, 새로운 파트너 영입 소식이에요
전략 리서치 컨설팅 기업 Instella가 Samantha Yann을 새로운 파트너로 영입하며 리더십 팀을 넓혔어요.
30년 넘게 인사이트를 전략으로 바꿔온 전문가가 합류했네요.
광고 레퍼런스인디 에이전시, 캠페인 워크플로우 통합용 Bidbrain.ai 설립
인디 에이전시가 디지털 캠페인 워크플로우를 통합하려고 Bidbrain.ai라는 스핀오프 기업을 만들었어요.
에이전시가 캠페인 관리 효율을 높이려고 직접 테크 기업을 분사시켰더라고요.
광고 레퍼런스파우 패트롤 개봉에 맞춰 Bunnings 매장을 영화관으로 바꾼 캠페인
PHD, Val Morgan Cinema, Paramount가 힘을 합쳐 Bunnings 매장을 영화관처럼 운영했어요.
쇼핑 공간을 영화를 보는 장소로 활용한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Lyka, 미디어 전략 및 구매 대행사로 Fourteen10 선정
Lyka가 차세대 미디어 전략 설계와 플래닝, 매체 구매를 위해 Fourteen10을 파트너로 임명했어요.
브랜드의 다음 단계 성장을 준비하며 미디어 믹스 전략을 새롭게 재편하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스Thankyou의 브랜드 간 '돌봄 경쟁' 캠페인
호주의 윤리적 소비재 브랜드 Thankyou가 Tightknit Studio와 협업해서 'Who Cares Wins' 캠페인을 시작했어요. 다른 윤리적 브랜드들과 함께하는 경쟁 방식이에요.
브랜드끼리 경쟁하면서 오히려 서로의 가치를 높여주는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Howatson+Company, 멜버른 GM 및 CommBank 담당 파트너 임명
Howatson+Company가 Kate Naylor를 멜버른 GM으로, Sally Borda를 CommBank 담당 매니징 파트너로 임명했어요.
글로벌 브랜드 캠페인을 이끌었던 베테랑들이 새로운 리더십을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스뉴스 오스트레일리아의 AI 자문 시리즈 ‘The Prompt Report’ 출시
뉴스 오스트레일리아가 AI가 브랜드를 묘사하는 방식에 대응할 수 있도록 돕는 AI 자문 플레이북 시리즈를 시작했어요.
AI가 브랜드를 어떤 식으로 그려내는지 관리하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스광고를 밤새도록 상영하는 시드니의 ‘La Nuit de l’Advertising’
오는 10월 22일 호주 시드니에서 세계적인 광고들을 모아 상영하는 ‘La Nuit de l’Advertising’ 행사가 열려요.
광고를 스킵하는 게 일상인데, 오히려 광고를 보려고 밤을 지새우는 이벤트라니 신기해요.
광고 레퍼런스바이런 샤프, Mutinex 마케터 컨퍼런스 기조연설 예정
침투율 이론의 권위자 바이런 샤프가 멜버른에서 열리는 Mutinex의 'Marketers & Money' 컨퍼런스 기조연설자로 나섭니다.
침투율의 군주라는 별명이 붙은 만큼, 이번 컨퍼런스에 얼마나 많은 마케터가 모일지 궁금해요.
광고 레퍼런스정자 기증의 어색함을 정면 돌파한 Adora Fertility의 캠페인
크리에이티브 에이전시 Chisel이 정자 기증 과정의 어색함을 의도적으로 드러내어 담론을 전환하고자 기획한 캠페인이에요.
어색함을 숨기지 않고 오히려 캠페인의 전면에 내세웠어요.
광고 레퍼런스Police Bank, 시드액니 루스터스 경기에서 신규 브랜드 플랫폼 공개했어요
Police Bank가 Windsorborn과 함께 시드니 루스터스 응급 서비스 매치에서 새로운 브랜드 플랫폼인 ‘Here for our own’을 선보였어요.
브랜드 플랫폼을 오프라인 스포츠 이벤트와 결합해서 보여준 사례예요.
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레딧(Reddit)의 연말 쇼핑 인사이트
레딧이 사용자 리뷰와 AI 인용이 모이는 주요 채널이 되면서 쇼핑 참여를 이끌고 있어요.
리뷰와 AI 정보가 함께 모이는 쇼핑 채널로 변하고 있네요.
광고 레퍼런스NordVPN, 샤킬 오닐과 글로벌 사이버 보안 캠페인 파트너십 체결
NordVPN이 샤킬 오닐과 손잡고 차세대 안티바이러스의 디지털 위협 방지 기능을 알리는 글로벌 캠페인을 진행합니다.
보안이라는 딱딱한 주제를 대중에게 친숙하게 전달하려고 유명 스포츠 스타를 활용했더라고요.
광고 레퍼런스Fourteen10, Lyka 미디어 계정 수주
광고 대행사 Fourteen10이 Lyka의 미디어 계정을 맡게 됐어요.
Fourteen10이 이번 계정을 따내려고 정말 열정적으로 움직였다고 해요.