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신생아의 시선으로 인류사를 담은 Humankind II 광고
비디오 게임 Humankind II의 새 광고는 9명의 신생아가 바라보는 시선으로 인류의 역사를 보여줘요.
신생아라는 특별한 관점을 써서 방대한 인류사를 풀어낸 점이 좋아요.
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PebblePost, 전 Magnite 임원 Adam Soroca를 신임 CEO로 영입
PebblePost가 Adam Soroca를 새로운 CEO로 맞이했어요. 이들은 직접 우편 광고뿐 아니라 CTV, 디스플레이, 온라인 비디오, 모바일 앱, 오디오까지 사업 영역을 넓히고 있어요.
다이렉트 메일 전문 기업이 디지털 매체 전반으로 영역을 넓히고 있어요.
아티클Serviceplan 출신 매니저, 신규 컨설팅사 'Thyrd' 설립
Serviceplan과 C3의 전직 매니저인 Verena Letzner가 새로운 컨설팅 기업 Thyrd를 설립했습니다.
업계 베테랑이 익숙한 곳을 떠나 직접 새로운 대안을 제시하며 시장에 등장했네요.
아티클스트리밍 서비스의 첫 에미상 주요 부문 석권
스트리밍 플랫폼이 에미상 주요 부문을 처음으로 휩쓸며 큰 성과를 냈어요.
전통적인 TV 방송국 대신 스트리밍 플랫폼이 에미상의 주인공이 됐네요.
광고 레퍼런스Sinch Engage, Nova의 'Fear & Greed'와 함께 리브랜딩 캠페인 진행
글로벌 고객 커뮤니케이션 기업 Sinch Engage가 Nova의 'Fear & Greed'와 협력하여 리브랜딩 캠페인을 진행해요. Assembled Media가 미디어 리딩을 맡았어요.
브랜드 리뉴얼을 위해 특정 캠페인 컨셉을 파트너십으로 활용한 사례예요.
아티클네덜란드 VPRO, 이미지 조작 방지를 위한 검증 툴 도입
생성형 AI로 이미지 조작이 쉬워지면서, VPRO가 디지털 콘텐츠 출처를 확인하려고 오픈소스 검증 툴인 'Verifieermij.nl'을 시범 도입해요.
C2PA 디지털 서명을 뉴스 콘텐츠에 적용하는 실제 사례가 시작됐어요.
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인터넷 트래픽의 57%가 봇(Bot)인 시대
Fraud0의 최신 보고서에 따르면, 현재 온라인 트래픽의 57%는 실제 사람이 아닌 봇에 의해 발생하고 있어요.
웹 트래픽의 절반 이상이 사람이 아니라 기계의 움직임이라는 사실을 발견했어요.
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세븐일레븐 x AST 협업 패션 잡화 23종 출시
세븐일레븐이 AST와 공동 개발한 패션 잡화 23종을 9월 25일에 선보여요.
편의점에서 이런 패션 잡화를 살 수 있다니 접근성이 정말 좋아요.
아티클TV 2 신규 프로그램, 광고주들 반응 뜨거워요
TV 2의 새로운 쇼 프로그램에 광고주들이 큰 관심을 보이고 있어요. Publicis Media의 TV 책임자는 NRK와의 경쟁이 매우 치열하다고 전했어요.
새로운 콘텐츠가 광고 시장의 흐름을 어떻게 바꿀지 궁금해지네요.
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광고 논란의 책임을 떠안게 된 여성 모델 4인
시드니 스위니의 Novig 광고 노출 논란이 있었죠. 이와 관련해 광고 실패의 책임을 모델들이 떠안게 된 상황이에요.
광고의 성적 대상화 논란이 모델 개인의 책임처럼 비춰지는 것 같아 마음이 안 좋네요.
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AI 활용도를 높이려면 브랜드 맥락을 알려줘야 해요
마케팅 도구는 팀 전체가 쓰기 편해야 하고 기업만의 전략도 담아낼 수 있어야 해요.
AI가 똑똑한 것도 좋지만 우리 브랜드의 맥락을 제대로 이해하는 게 핵심인 것 같아요.
아티클AI 시대, 브랜드 아이덴티티의 정의는 어떻게 변할까?
AI 논쟁 속에서 디자인 에이전시의 역할과 '코퍼레이트 아이덴티티' 개념이 어떻게 재정의되는지 전문가들의 의견을 정리했어요.
전통적인 브랜드 정체성 개념이 AI라는 변수를 만나 어떤 도전을 받고 있는지 궁금해지네요.
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국내 AI 산업 지형도, 'AI MOBIscape 1.0' 공개
모비데이가 국내 AI 산업 구조를 한눈에 보여주는 'AI MOBIscape 1.0' 인포그래픽을 발표했어요.
AI 인프라부터 애플리케이션까지 산업 전반의 플레이어를 분류해 두었네요.
아티클빅테크 규제, 제2의 '빅 타바코' 모멘트가 필요해요
과거 담배 산업이 강력한 규제를 받았던 사례를 들며, 현재 플랫폼이 민주주의에 끼치는 해악을 막기 위한 빅테크 규제의 필요성을 다뤄요.
담배 산업 규제 모델을 빅테크 규제에 대입한 관점이 신선해요.
아티클SpaceX, 2028년 모바일 통신 사업 진출 계획
SpaceX가 2028년 초부터 모바일 통신 서비스 제공업체로 활동할 계획이에요.
우주 기술이 우리 손안의 통신망까지 직접 들어오는 기분이에요.
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메타의 대규모 합의와 청소년 타겟팅 환경의 변화
메타가 플랫폼의 유해성 관련 청소년 보호 이슈로 미국 각 주와 대규모 합의를 진행하며, 향후 10년간 막대한 비용을 지불하게 되었습니다.
광고주가 타겟 오디언스의 연령대를 재점검해야 하는 시점이 온 것 같아요.
광고 레퍼런스Novig과 Sweeney의 스캔들: 계획된 논란
Novig과 Sweeney의 사례를 통해 브랜드가 의도적으로 스캔들을 활용하는 전략을 다뤄요.
스캔들이 사고가 아니라 치밀하게 설계된 마케팅 플랜이었더라고요.
아티클제78회 에미상 시상식 결과: 주요 부문 수상자 발표
로스앤젤레스에서 제78회 에미상 시상식이 열렸어요. 주요 카테고리 수상자 명단과 함께 예상치 못한 시리즈의 깜짝 승리 소식도 포함됐어요.
어떤 시리즈가 주인공이 됐을지 궁금해지네요.
아티클스트리밍 서비스의 새로운 성장 동력, 광고 수익
Netflix와 Videoland 같은 스트리밍 서비스는 광고 수익을 통해 성장하고 있어요. 특히 광고를 지원하는 무료 스트리밍 서비스의 성장세가 가장 가파른 상태예요.
구독료를 내는 대신 광고를 보는 흐름이 스트리밍 시장의 중심을 옮겨놓고 있네요.
광고 레퍼런스Paper + Spark, 2026 AMI 어워즈 '올해의 에이전시' 선정
독립 마케팅 에이전시 Paper + Spark가 50인 미만 부문 올해의 에이전시로 뽑혔어요.
수상 소식과 함께 신규 클라이언트 7곳을 한꺼번에 확보했더라고요.
아티클머스크, 애플 대상 반독점 소송 취하
일론 머스크가 챗봇 'Grok'의 앱스토어 차트 순위가 낮다는 이유로 애플에 제기했던 경쟁법 위반 소송을 취하했어요.
차트 순위가 마음에 안 든다고 시작된 소송이 이렇게 끝났네요.
아티클베갈타 센다이 마스코트 '베가타', 부적절한 게시물로 사과
베갈타 센다이의 마스코트 베가타가 상대 팀 서포터에게 공격적인 문구가 적힌 화이트보드를 보여줬어요. 이 게시물이 SNS에서 비판을 받자 구단이 사과문을 올렸어요.
친근한 캐릭터의 자유분방함이 선을 넘으면 어떤 리스크가 생기는지 잘 보여주는 사례예요.
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구글의 새로운 AI 라이선스 모델과 빅테크의 움직임
구글이 '가치 기반 결제(pay per value)' 방식의 AI 라이선스 체계를 테스트하고 있어요. 넷플릭스, 아마존, 유튜브의 협력과 애플의 제3자 LLM 통합 가능성도 함께 나왔어요.
빅테크 기업들이 AI 생태계 주도권을 잡으려고 각자 어떤 움직임을 보이는지 잘 보여주는 사례예요.
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AI 열풍으로 더 단단해지는 빅테크의 광고 시장 지배력
AI 기술이 발전하면서 구글, 메타, 아마존 같은 빅테크 기업들의 광고 성장세가 더 뚜렷해지고 있어요.
마케터들은 조금 불안할 수 있지만, 기술 흐름은 이미 거대 플랫폼 쪽으로 흐르고 있네요.
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광고 지면이 늘어나면서 복잡해지는 광고 경제학
냉장고나 자동차 대시보드, AI 검색까지 광고가 노출되는 곳이 많아졌어요. 이로 인해 소비자가 광고를 얼마나 받아들일지, 어떤 가치를 주고받을지가 복잡해지고 있어요.
선배님, 이제 광고가 나타나는 곳이 정말 상상 이상으로 넓어졌어요.
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EA, 광고주 유치를 위해 게임 번들링 전략 도입
게임사 EA가 더 큰 광고 예산을 확보하려고 여러 게임 프랜차이즈를 묶어 판매하는 번들링 방식을 추진해요.
단일 게임 광고만 제안하던 방식에서 벗어나 여러 IP를 패키지로 묶어 제안하고 있어요.
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Kroger 광고 사업, 2021년 이후 최대 수익 성장 기록
Kroger의 광고 사업 부문인 Kroger Precision Marketing의 2분기 수익이 24% 성장했어요.
리테일 미디어 네트워크(RMN)의 수익성이 좋아지고 있네요.
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AI 검색 시대, 브랜드 노출의 새로운 기준
AI는 브랜드를 순위 매기는 대신, 아예 언급할지 말지를 결정하고 있어요. 이 변화가 업계 방식을 바꾸고 있네요.
이제 검색 상단 노출만 신경 쓸 게 아니에요. AI 답변에 우리 브랜드가 아예 등장할지부터 확인해야 해요.