아티클
AI 시대, 브랜드가 가져야 할 태도와 인간적인 연결
Becc Agency의 20주년을 기념하며 AI와 자동화가 확산되는 환경 속에서 브랜드 빌딩과 인간적 유대감이 갖는 가치를 다뤄요.
기술이 발전할수록 오히려 사람 냄새 나는 브랜드 정체성이 강력한 무기가 될 수 있다는 점이 와닿아요.
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아티클백만 단위 매출을 올리는 신규 광고 대행사 탄생
새로운 광고 대행사가 설립되었는데, 이미 백만 단위의 매출을 기록하며 시장에 들어왔어요.
신생 에이전시가 시작부터 이 정도 매출 규모를 확보했더라고요.
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주의 집중(Attention)과 브랜드 인지도 사이의 간극 찾기
어텐션 인텔리전스 플랫폼인 xpln.ai가 광고의 주의 집중도와 브랜드 인지도 사이의 차이를 측정하는 솔루션을 제공해요.
광고를 보는 것과 실제 브랜드로 기억되는 건 별개잖아요. 이 둘의 차이를 정확히 구분해내려는 시도가 보여요.
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영화관을 브랜드 쇼룸으로 바꾸는 Kinépolis의 전략
Kinépolis는 전통적인 광고 방식 대신 영화관 공간 자체를 브랜드 경험을 위한 쇼케이스로 활용하고 있어요.
광고 노출에 그치기보다 공간을 브랜드 전시장으로 정의한 점이 인상적이에요.
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2026년 상반기 주요 기업 CMO 교체 현황
Delta, DoorDash, E.l.f., PayPal, Meta, Whoop 등 여러 글로벌 기업에서 마케팅 리더십 변화가 일어났어요.
올해 들어 대형 브랜드들의 마케팅 수장이 대거 바뀌고 있네요.
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루프트한자, 환경 관련 광고 문구 사용 금지 판결
독일 쾰른 고등법원이 루프트한자의 특정 환경 보호 광고 문구를 더 이상 쓰지 못하게 판결했어요.
친환경 연료(SAF)를 써서 탄소 배출을 줄여준다는 약속이 법적으로 제동이 걸렸어요.
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VSA가 디지털 성과 측정 혼란을 줄이려고 가이드라인을 개정했어요
VSA가 디지털 성과 지표를 더 잘 비교할 수 있도록 기존 가이드라인을 업데이트했습니다.
지표가 너무 제각각이라서 생기는 문제를 해결하려고 업계에서 움직이고 있어요.
아티클H&M, 전체 매출 30% 이상을 온라인에서 달성했어요
H&M 그룹의 총 매출 중 30% 넘게 온라인에서 나오고 있어요. 온·오프라인 판매 비중은 몇 분기째 안정적으로 유지되는 중이에요.
온라인 매출이 30% 선에 자리를 잡았네요. 오프라인과 균형을 잘 맞추고 있는 것 같아요.
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끝까지 보게 되는 스토리가 담긴 최신 광고 3가지
노스카나, 코웨이 룰루 더매너 비데 플러스, 롯데칠성음료 2%의 최근 광고 캠페인을 정리했어요.
15초라는 짧은 시간 안에 모델과 스토리를 어떻게 녹여냈는지 비교해 보는 재미가 있어요.
아티클'스시'를 이름에 넣은 일본 토야마 공항의 파격적인 명칭 변경
토야마현이 인바운드 관광객 유치를 위해 공항 명칭을 '토야마 타카야마 스시 공항'으로 변경했어요. 기존 '토야마 키토키토 공항' 대신 글로벌 인지도가 높은 키워드를 활용한 결정이에요.
현지에서는 다소 촌스럽다는 반응도 있어요. 하지만 외국인에게 먹히는 키워드에 집중한 전략이에요.
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클라우드로 넘어가는 방송 제어권과 월드컵 중계 경쟁
Warner Bros. Discovery의 Amazon 진출 소식과 클라우드 기반의 방송 제어 기술 변화를 다뤄요.
ChatGPT도 좋아하는 인플루언서가 따로 있다는 점이 재밌어요.
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Sky의 ITV 인수 제안, 영국 광고 시장이 어떻게 변할까요?
Sky가 21억 3천만 달러에 ITV 인수를 제안했어요. 이로 인해 영국 광고 지형이 다시 그려질 수 있어요.
거대 미디어 결합이 광고주에게 어떤 실질적인 이득을 줄지 기다리는 중이에요.
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OpenAI, 프랑스·독일·아일랜드로 광고 사업 확장해요
OpenAI가 프랑스, 독일, 아일랜드에서 광고 솔루션 관련 채용을 진행하고 있어요. 이 지역들의 공고는 OpenAI가 1년도 안 되어 글로벌 주요 광고 시장을 모두 확보하게 된다는 걸 보여줘요.
채용 공고를 보니 OpenAI의 광고 영토가 넓어지는 게 느껴져요.
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AI 크롤러와 콘텐츠 무단 수집 현황
Cloudflare의 최신 AI 설정 덕분에 규정을 준수하는 크롤러들의 동작이 바뀌었어요. 하지만 규칙을 따르지 않는 그레이 스크래핑(gray scraping) 때문에 발생하는 콘텐츠 유출 문제는 여전해요.
규칙을 지키는 봇과 그렇지 않은 스크래퍼 사이의 기술적 차이가 명확히 드러나네요.
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인플루언서와 CTV 마케팅에는 아직 조심스러운 광고주들
광고주들이 소셜 미디어와 리테일 미디어 마케팅에는 AI를 적극적으로 쓰고 있어요. 반면 인플루언서나 CTV 마케팅 분야의 AI 도입은 속도가 조금 느린 편이에요.
매체마다 AI를 받아들이는 속도 차이가 꽤 커요.
아티클매초 한 병씩 코르크가 열리는 이유: 모에 에 샹동의 럭셔리 브랜드 전략
모에 에 샹동이 전개하는 '축복'의 브랜드학 및 럭셔리 마케팅 전략을 다뤄요.
매초 한 병씩 판매된다는 수치를 보니 브랜드 위상이 바로 느껴져요.
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민영 라디오의 위기: 시장 구조가 불러온 콘텐츠 품질 저하
경기 불황과 빅테크의 영향이 있어요. 여기에 현재의 시장 구조까지 더해지면서 민영 라디오 프로그램의 질이 떨어지는 위기를 겪고 있어요.
외부 환경만 문제가 아니에요. 내부 시장 구조가 콘텐츠 수준을 낮추는 원인이 되고 있더라고요.
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선형적 퍼널의 종말과 리테일 미디어
전통적인 선형 마케팅 퍼널은 더 이상 유효하지 않아요. 대신 여러 매체를 이동하는 타겟에게 맞춰 정교하게 도달하는 것이 핵심이며, 그 대안으로 리테일 미디어가 언급되고 있어요.
고객 여정을 하나의 직선으로 설계하기 어려운 상황이라는 점이 와닿아요.
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인도 통신 규제와 Truecaller의 갈등
Truecaller이 인도의 스팸 방지 규칙을 두고 현지 통신 규제 당국과 충돌하고 있어요.
사용자들이 인도 비즈니스 전용 번호로 걸려오는 전화를 점점 더 무시하거나 차단하고 있대요.
아티클하쿠호도XJAL, 아타미에서 '리얼리티 쇼 여행' 실증 실험해요
하쿠호도와 JAL 계열 자회사가 아타미를 무대로 체험형 패키지 여행인 '리얼리티 쇼 여행'의 실증 실험을 시작한다고 해요.
여행 자체가 하나의 리얼리티 쇼가 되는 컨셉이 독특해요.
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AI 검색 결과에서 우리 브랜드를 살리는 법
AI가 경쟁사와 브랜드를 구분할 수 있도록 차별화된 포지셔닝을 설계해야 해요.
'좋은 화장품' 같은 모호한 표현은 AI 검색 결과에서 우리 브랜드를 찾기 어렵게 만들 수도 있겠어요.
아티클제74회 아사히 광고상 결과 발표: 포카리스웨트 & 소프트뱅크 최고상 수상
대츠카제약의 '츠바우라 코토바' 시리즈와 소프트뱅크의 '윈터컵 출전 기념 호외'가 각각 신문 광고 부문과 디지털 연계 부문에서 최고상을 받았어요.
신문이라는 전통 매체랑 디지털을 같이 활용한 캠페인이 나란히 1등을 했네요.
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CV 20배 달성 사례: AI 자동화와 크리에이티브 PDCA를 활용한 Meta 광고 운영 전략
Meta 광고 알고리즘이 진화하면서 운영 자동화가 진행되고 있어요. 이제 성과를 높이기 위한 핵심 영역은 크리에이티브로 모이고 있죠.
운영이 자동화될수록 결국 승부처는 크리에이티브라는 점이 인상적이에요.
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영국 팟캐스트 1위가 스포티파이에서 유튜브로 바뀌었어요
최신 데이터 결과, 유튜브가 영국에서 가장 많이 쓰이는 팟캐스트 서비스가 되면서 스포티파이를 앞질렀어요.
오디오 강자인 스포티파이가 영상 기반의 유튜브에 밀린 게 인상적이에요.
아티클시세이도 엘릭실, 피겨 스케이팅 페어 '리쿠류'를 새 모델로 발탁했어요
시세이도가 에이징 케어 브랜드 엘릭실의 새로운 TV 광고 모델로 피겨 스케이팅 페어 미우라 리쿠와 키하라 류이치를 선정했습니다.
모델인 키하라 류이치 선수가 '내 나이대도 써도 된다'고 말하며 타겟층을 넓히려고 해요.
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월드컵 경기 중 구글 검색 이용량 역대 최고치 기록
아르헨티나와 이집트의 월드컵 경기 시점에 구글 검색 사용량이 역대 가장 높은 수준을 기록했어요.
스포츠 경기가 실시간 검색 트래픽을 얼마나 끌어올리는지 잘 보여주는 사례예요.
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스레드(Threads) 출시 3주년: 이용 시간 2.3배 급증과 최신 활용 전략
월간 활성 사용자 5억 명을 돌파한 스레드의 일본 내 이용 동향과 신규 기능, 엔게이지먼트 향상 사례를 다룹니다.
이용 시간이 전년 대비 2.3배나 늘었더라고요.
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구글 광고, 여행 캠페인 베타를 '즐길 거리 및 이벤트'로 확대해요
구글 광고가 기존 여행 캠페인 베타 범위를 넓혔어요. 이제 어트랙션이나 티켓 판매를 위한 '즐길 거리(Things to Do) 및 이벤트' 유형을 사용할 수 있어요.
숙박뿐만 아니라 액티비티나 이벤트 예약까지 구글 광고로 다룰 수 있게 됐네요.
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이커머스 구매를 결정짓는 '상품 이미지', 무엇부터 촬영할까?
4컷 만화로 이커머스와 웹 업계 이야기를 전하는 초피야마 작가의 시리즈예요. 이번 회차는 상품 이미지를 주제로 다루고 있어요.
만화 형식을 활용해서 이커머스 현장의 고민을 생생하게 보여줘요.
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AI 검색 시대, SEO와 GEO의 주도권 변화
AI 검색이 확산되면서 기존 SEO가 생성형 엔진 최적화(GEO) 결과에 대해 여전히 영향력을 가질 수 있을지 의문이 제기되고 있어요.
전통적인 SEO 방식이 AI 답변 영역에서도 그대로 통할지가 관건이에요.