아티클재고 걱정 없는 라디오 굿즈 판매, radiko의 새로운 도전
라디오 플랫폼 radiko가 주문이 들어오면 제작을 시작하는 'radiko EC mall' 서비스를 8월 31일에 런칭했어요.
재고 리스크를 덜어주는 주문 생산 방식이라 라디오 굿즈 시장에 새로운 변화가 생길 것 같아요.
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아티클“고민은 AI에게, 쇼핑은 AI 추천대로” α세대의 새로운 소비 패턴
알파 세대는 고민 상담을 AI와 나누고, AI가 추천한 상품을 구매하는 소비 행태를 보입니다.
AI가 개인의 구매 결정에 직접 관여하는 시대가 왔어요.
광고 레퍼런스스포츠 사이드라인의 관습을 깨는 2degrees의 ‘The SupportHER Line’ 캠페인
2degrees와 TBWA NZ가 스포츠 경기장 사이드라인의 익숙한 관습을 재정의하는 새로운 캠페인을 런칭했어요.
스포츠 현장의 익숙한 풍경을 뒤집는 크리에이티브가 인상적이에요.
아티클애프터마켓 경쟁, 이제 정비소에서 결정돼요
전기차 보급과 새로운 경쟁자들 때문에 애프터세일즈 비즈니스가 더 중요해졌어요. 제조사들도 서비스와 수리, 고객 유지에 투자를 늘리는 중이에요.
제품을 파는 것만큼 사후 관리와 고객 유지가 브랜드 경쟁력의 핵심이 되고 있네요.
아티클샤프(Sharp)의 위트 있는 SNS 소통법: 114살 생일 축하를 이끌어낸 홍보 전략
샤프가 공식 X(구 트위터)에 '나이가 많으니 살살 대해달라'는 유머러스한 문구와 함께 자사 114주년 생일 소식을 전해 큰 반향을 일으켰습니다.
자사 브랜드를 '고령'이라 칭하며 낮추는 겸손하면서도 재치 있는 화법이 돋보여요.
광고 레퍼런스MiQ, 크리스 프리엘(Chris Freel) 퇴사 소식
광고 기술 기업 MiQ의 주요 인사인 크리스 프리엘이 회사를 떠나요.
업계 핵심 인재가 움직이면 조직에 변화가 생기기 마련이죠.
광고 레퍼런스Gordon Legal의 새로운 브랜드 캠페인 소식이에요
에이전시 By All Means와 PMG가 힘을 합쳐 Gordon Legal의 새 브랜드 캠페인을 공개했어요.
전략과 미디어를 담당하는 에이전시들이 어떻게 손을 맞췄는지 궁금해지는 캠페인이에요.
광고 레퍼런스Mediaocean, 광고 AI 스타트업 키우는 'AI Ventures' 런칭
Mediaocean가 광고 분야의 차세대 AI 스타트업 성장을 돕는 AI Ventures 부문을 새로 만들었어요.
AI로 만든 피치덱도 받아줄지는 모르겠다는 위트 있는 문구가 있어요.
광고 레퍼런스TV 시청률 분석: 드라마 장르의 압도적 강세
TV 시청률 데이터에서 드라마 장르가 리노베이션 프로그램들을 제치고 시청 점유율을 주도하고 있습니다.
리노베이션 프로그램이 인기가 많을 줄 알았는데 드라마가 훨씬 높은 수치를 보여주네요.
광고 레퍼런스맥도날드와 Kayo Sports의 협업: 리워드로 즐기는 프리미엄 스포츠
맥도날드가 Kayo Sports와 손잡고 MyMacca’s 리워드 프로그램에 프리미엄 스포츠 콘텐츠를 도입했어요.
빅맥을 먹으면서 스포츠 경기를 비평하는 여유로운 순간을 공략했네요.
광고 레퍼런스베네트 콜먼(Bennett Coleman), 브랜드 및 포트폴리오 전략 디렉터로 Badri Beriwal 영입
Bata India의 전략 및 사업 개발 책임자였던 Badri Beriwal이 Bennett Coleman & Co. Ltd.의 브랜드, 제품 및 포트폴리오 전략 디렉터로 합류했어요.
Bata India의 리테일 확장과 마케팅을 이끌었던 분이 움직였어요.
광고 레퍼런스Dodo의 새로운 캠페인 ‘Dodo Goes Mobile’ 런칭
ATime&Place와 함께 진행하는 Dodo의 새로운 캠페인 소식이에요.
브랜드 이름인 Dodo를 활용한 문구가 참 재치 있어요.
광고 레퍼런스B&T가 뽑은 최고의 미디어 에이전시 전략가 10인
B&T에서 선정한 미디어 에이전시 전략가 10인의 명단을 소개해요.
다이아몬드 팁을 가진 칼처럼 아주 날카로운 전문가들이 모였어요.
광고 레퍼런스메타, 인도에서 구독 서비스 'Meta One' 출시했어요
메타가 인스타그램, 페이스북, 왓츠앱, Meta AI를 하나로 묶은 구독 서비스 Meta One을 인도에서 시작했어요. AI 사용량과 다양한 추가 기능을 함께 제공해요.
개별 앱 단위 플랜부터 번들 플랜까지 구독 모델을 아주 세분화해서 내놓았더라고요.
광고 레퍼런스유튜브 쇼퍼블 기능, 크리에이터 혜택을 직접 증명하는 도구로 활용돼요
유튜브가 크리에이터 중심의 'Festival upfront'를 리뉴얼하며 쇼퍼블 제품 기능을 선보였어요.
말로 설명하기보다 직접 보여주는(Shows rather than tells) 방식이 핵심이에요.
광고 레퍼런스Wagetap의 새로운 리브랜딩 캠페인
Wagetap이 파란색 손을 주인공으로 내세운 리브랜딩 캠페인을 선보였어요.
파란색인지 보라색인지 헷갈리게 만드는 시각적 장치가 있어요.
광고 레퍼런스303, 사이먼 램플로(Simon Lamplough)를 퍼스 지사 CEO로 임명
303이 Marketforce의 크리에이티브 비즈니스 통합을 앞두고 사이먼 램플로를 퍼스 에이전시의 새로운 CEO로 선임했습니다.
에이전시 통합을 이끌 새로운 리더가 왔어요.
광고 레퍼런스Daylight NZ, 새로운 ECD로 Nicole Sykes 영입
뉴질랜드 광고 대행사 Daylight가 이번 달 Nicole Sykes를 크리에이티브 디렉터(ECD)로 임명하며 리더십 팀에 합류시켰어요.
Daylight의 크리에이티브 리더십에 변화가 생겼어요.
광고 레퍼런스멜버른 파크, 'Where We Play' 플랫폼 런칭 후 첫 캠페인 시작
멜버른 파크가 Town Square를 통해 'Where We Play' 플랫폼을 선보인 뒤 첫 번째 캠페인을 진행해요.
호주 오픈 티켓을 기대하게 만드는 위트 있는 문구가 있어요.
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마케팅과 영업 사이의 공백을 메워 상담 전환율을 60%로 높인 'AI SDR'
웹사이트 방문객이 정보를 수집하고 비교하는 단계에서 발생하는 공백을 AI SDR로 해결해 상담 전환율을 60% 이상으로 끌어올린 사례예요.
마케팅과 영업 사이의 끊긴 연결 고리를 AI가 어떻게 메우는지 살펴보게 돼요.
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드디어 공개된 폴더블 아이폰, '아이폰 듀오'
애플이 삼성의 폴더블 시장 진입 7년 만에 새로운 폴더블 디바이스인 '아이폰 듀도'를 선보였어요.
맥북보다 비싼 아이폰이라니 가격이 정말 궁금해져요.
광고 레퍼런스액센츄어 송, ANZ 미디어 비즈니스 리더로 Sam Geer 선임
액센츄어 송(Accenture Song)이 Sam Geer를 ANZ 미디어 비즈니스 리더로 임명했어요.
미디어 비즈니스 리더십이 바뀌었다는 소식이에요.
광고 레퍼런스일본 크리에이티브 에이전시 대표가 말하는 브랜드의 독립성과 취향
UltraSuperNew의 설립자 Marc Wesseling이 일본에서 독립 에이전시를 세운 경험을 들려줘요. 해외로 나가는 브랜드가 정체성을 잃지 않는 방법도 함께 담겨 있어요.
AI 시대에 '취향'이라는 게 어떤 의미를 가질지 생각해보게 돼요.
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마케팅 전략가로 커리어를 전환하는 방법
운영 분석가(Operations Analyst)로 일하며 마케팅 전략 직무로 옮기고 싶어 하는 한 마케터의 고민이에요.
현직 마케터들이 커리어 전환을 위해 어떤 실무적인 조언을 해주는지 확인할 수 있어요.
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모델 대신 실제 교사들이 등장한 JCPenney의 9월 캠페인
JCPenney가 패션 잡지의 9월 호를 테마로 'The Other September Issue' 캠페인을 진행했어요. 전문 모델 대신 실제 교사들을 모델로 기용했죠.
화려한 모델 대신 우리 주변의 진짜 인물들을 전면에 내세웠어요.
광고 레퍼런스배우 재키 샤로프의 식물 사랑을 활용한 Ugaoo의 캠페인 사례
Ugaoo는 브랜드 앰버서더 재키 샤로프의 실제 식물 사랑을 캠페인 테마로 활용하여, 아들 타이거 샤로프와의 재미있는 가족 에피소드를 연출했습니다.
앰버서더의 실제 성격이 광고 속 갈등 요소가 됐어요. 스토리텔링이 참 재밌어요.
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AI 시대, CS의 역할 변화와 사람의 가치
생성형 AI가 퍼지면서 CS 영역의 정형 업무도 자동화되고 있어요. 이제는 사람만이 줄 수 있는 가치가 무엇인지 다시 정의해야 할 때예요.
VSaaS 분야에서는 현장 운영이 잘 정착되도록 돕는 사람의 역할이 정말 중요해 보여요.
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AI 에이전트로 내 창작물 마케팅하기
AI 에이전트가 작가가 정한 범위 안에서 관객을 분석하고 광고 소재 제작부터 집행, 성과 최적화까지 맡는 반자율형 마케팅이 가능해요.
AI에게 모든 걸 맡기기보다 가이드라인을 먼저 정해주는 '반자율형' 구조가 현실적인 방법이에요.
광고 레퍼런스3P 스튜디오의 10년: 끊임없는 재정의
3P 스튜디오가 지난 10년 동안 가능성을 재정의하며 변화를 선도해 온 과정을 다뤄요.
10년이라는 시간 동안 정체되지 않고 계속해서 변화를 시도한 점이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스물류 기업 DP World의 브랜드 정체성 확장 전략
항만 및 해운 중심의 B2B 기업이었던 DP World가 소비자 접점을 넓히기 위해 브랜드 캠페인을 전개하고 있습니다.
보이지 않는 곳에서 움직이던 물류의 역할을 브랜드 필름으로 보여주려고 해요.