아티클
삿포로 맥주 '흑라벨', 신규 CM 시리즈 '어른 트레인' 공개
삿포로 맥주의 대표 브랜드 '흑라벨'이 기존 '어른 엘리베이터' 시리즈에 이어 새로운 '어른 트레인' 캠페인을 시작해요.
익숙한 컨셉을 그대로 가져가면서 공간만 엘리베이터에서 기차로 바꿨어요. 시리즈가 어떻게 확장되는지 잘 보여주는 사례예요.
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샘 알트먼, AI 사고는 '유감스럽지만' 피할 수 없다고 언급
OpenAI CEO 샘 알트먼이 모델의 자율성이 높아짐에 따라 AI 사고는 불가피하며, 업계가 실패로부터 배워야 한다고 밝혔어요.
AI가 스스로 업무를 수행하는 범위가 넓어지면서 사고 위험도 같이 커질 수 있다는 내용이에요.
아티클Helthjem의 새로운 광고 캠페인
물류 기업 Helthjem이 Ring 2와 함께 'Schmick Schmack Schmock' 컨셉의 광고를 선보였어요.
익살스러운 의성어를 광고 카피에 썼더라고요.
아티클노르웨이 VG 니치 사이트 독자 수 급감
VG의 여러 니치 웹사이트들이 최신 독자 수 조사에서 수치가 크게 하락했습니다.
대형 매체 산하의 전문 사이트들마저 독자 유입에 타격을 입었네요.
아티클JIC 논의, 이제는 실용적인 접근이 필요해요
전 Deichmann-Media 책임자 Maren Ilenseer가 광고 효과 정상회담에서 발언을 남겼어요. JIC(Joint Investment Commitment)를 비판하기보다 광고 산업의 구조적 딜레마를 해결하기 위해 실용주의가 필요하다고 말했죠.
JIC 자체를 부정하는 게 아니더라고요. 광고 산업이 가진 구조적 문제를 짚어준 게 핵심이에요.
아티클
CNN의 새로운 전략: 뉴스 대신 문화와 크리에이터에 집중
CNN이 'Engagement Party'를 통해 뉴스 중심에서 문화 및 크리에이터 콘텐츠로 영역을 확장하고 있어요.
하드 뉴스가 가진 신뢰를 문화적 커버리지를 통해 확보하려는 시도예요.
아티클메르카리, 포켓몬 카드 특정 상품 판매 금지 조치 시행
메르카리는 지난 9월 16일부터 포켓몬 카드 게임 '30th CELEBRATION' 관련 상품의 출품을 금지했어요.
이전 사건 때 예고했던 방침을 이번에 실제로 실행에 옮겼더라고요.
광고 레퍼런스게이머가 아닌 심사위원을 위한 게임 사용성 가이드
게임 분야 심사위원을 위해 실제 게이머의 사용성이 왜 중요한지, 그리고 플레이어 경험을 방해하지 않는 아이디어가 왜 가치 있는지 다뤄요.
게임 문법을 모르는 심사위원이 놓치기 쉬운 '사용성'의 핵심을 짚어주네요.
아티클
스포티파이 크리에이티브 랩장이 말하는 '화면보다 사운드'
스포티파이의 Kay Hsu는 여러 포맷이 섞이는 환경에서 오디오가 공통 분모가 될 수 있다고 말해요.
시각적 요소가 넘쳐날 때 오히려 청각에 집중하라는 점이 신선해요.
아티클
크리에이터와 스포츠의 만남, Creator Sports Network의 새로운 광고 모델
Creator Sports Network는 인플루언서가 스포츠 중계권을 활용해 자신의 채널에서 스포츠 이벤트를 라이브 스트리밍할 수 있도록 돕는 플랫폼이에요.
스포츠 중계권과 크리에이터의 영향력을 결합해서 광고 수익화를 노리고 있어요.
아티클
아마존, 10월 '프라임 감사제' 열어요
아마존이 프라임 회원을 대상으로 대규모 할인 행사인 '프라임 감사제'를 10월에 진행해요.
연말 블랙프라이데이가 오기 전, 10월부터 쇼핑 시즌이 본격적으로 시작되는 느낌이에요.
아티클빅테크 의존도 낮추기: 디지털 자율성을 향한 움직임
지정학적 리스크와 벤더 종속성 탈피를 위해 벨기에 세무국 등 주요 기관들이 자체 데이터 센터와 오픈 소스, 유럽형 클라우드로 전환하고 있습니다.
거대 테크 기업으로부터 벗어나려는 '디지털 자율성'이 새로운 비즈니스 기회가 되고 있네요.
광고 레퍼런스구글 출신 임원, R/GA 글로벌 CBO로 합류해요
구글에서 15년 가까이 영업, 사업 개발, 마케팅 임원을 지낸 Sadie Thoma가 R/GA의 글로벌 CBO로 가게 됐어요.
구글 마케팅 리더가 글로벌 에이전시의 브랜딩 수장으로 자리를 옮겼네요.
광고 레퍼런스한·일 브랜드의 서구 시장 공략법
일본과 한국 브랜드가 고유의 정체성을 유지하면서도 문화적 적합성을 높이고 진입 장벽을 낮추며 서구 소비자들을 사로잡는 방식을 다룹니다.
브랜드의 개성을 지키면서 현지화하는 균형점이 핵심이에요.
아티클배우 한스 지글의 새로운 팟캐스트 시작
배우 한스 지글이 일상의 크고 작은 질문들을 나누는 팟캐스트 'Betreff: Leben'을 런칭해요.
유명 배우가 팬들과 대화하려고 팟캐스트라는 오디오 형식을 가져왔어요.
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스포츠 베팅 부작용과 AI로 인한 뉴스 시장 양극화
미국 5대 프로 스포츠 리그가 선수와 가족을 괴롭히는 스포츠 베팅 이용자 단속을 정부에 요청했어요. AI가 디지털 뉴스 시장을 두 갈래로 나누는 현상도 함께 나타나고 있어요.
스포츠 베팅의 부작용과 AI가 뉴스 시장을 재편하는 흐름이 동시에 보여요.
아티클유럽, 15세 미만 소셜 미디어 이용 금지 추진
유럽 위원회가 부모의 명시적 동의가 없는 한 15세 미만 아동의 소셜 미디어 사용을 금지하는 방안을 발표할 예정이에요.
플랫폼 이용 연령을 제한하는 강력한 규제가 나올 것 같아요.
아티클
로이터의 다이내믹 페이월, 구독과 광고 성장을 동시에 잡다
로이터가 도입한 다이내믹 페이월 덕분에 구독자 수가 늘고 있어요. 광고 비즈니스를 깎아먹는 게 아니라 오히려 강화하는 중이에요.
유료 결제가 광고 수익을 줄일 거라는 걱정을 덜어주는 사례예요.
아티클
CFO의 승인을 막는 크리에이터 이코노미의 인프라 문제
IAB가 처음 연 Creatorfronts에서는 크리에이터 이코노미의 불확실성을 줄이고 CFO의 참여를 이끌어낼 방법을 논의했어요.
크리에이터 마케팅이 재무적 승인을 받으려면 인프라 구축이 꼭 필요해 보여요.
아티클
상장된 애드테크 기업들이 사라지는 이유
투자 은행가의 진단을 통해 공개 시장에서 애드테크 기업들이 점차 사라지고 있는 현상을 분석해요.
70억 달러 규모의 기업이 되기도 어렵다는 진단이 꽤 뼈아프게 들려요.
아티클
퍼플렉시티의 크리에이터 공략 전략
AI 기업들이 생계를 위협받는다고 느끼는 크리에이터들을 설득해야 하는 어려운 상황에 놓여 있어요.
AI 기술이 크리에이터의 적이 아니라 파트너가 될 수 있을지가 관건이겠어요.
아티클
2019년 이후 주요 스트리밍 서비스 구독료 인상 현황
2019년부터 주요 9개 스트리밍 서비스의 광고 없는 요금제와 광고 포함 요금제의 월간 구독료 변동 내역을 분석했습니다.
광고형 요금제가 도입되면서 가격 변동이 스트리밍 시장의 핵심 흐름이 됐어요.
아티클독일 미디어 그룹들의 인쇄 광고 예약 프로세스 간소화 추진
MVFP 협회 소속 미디어 기업들이 인쇄 광고 예약 프로세스를 표준화하고 단순화하려는 계획을 추진 중입니다.
매체사들이 광고주 편의를 위해 예약 시스템 통합을 논의하고 있어요.
아티클
인플루언서 마케팅과 체험단, 사실은 같은 구조예요
인플루언서 마케팅과 체험단은 모두 제3자가 제품을 먼저 써보고 콘텐츠를 만들어 구매를 이끌어낸다는 점에서 구조가 같아요.
두 마케팅을 서로 다른 영역으로 나누기보다 하나의 통합된 전략으로 보면 좋을 것 같아요.
아티클재고 걱정 없는 라디오 굿즈 판매, radiko의 새로운 도전
라디오 플랫폼 radiko가 주문이 들어오면 제작을 시작하는 'radiko EC mall' 서비스를 8월 31일에 런칭했어요.
재고 리스크를 덜어주는 주문 생산 방식이라 라디오 굿즈 시장에 새로운 변화가 생길 것 같아요.
아티클“고민은 AI에게, 쇼핑은 AI 추천대로” α세대의 새로운 소비 패턴
알파 세대는 고민 상담을 AI와 나누고, AI가 추천한 상품을 구매하는 소비 행태를 보입니다.
AI가 개인의 구매 결정에 직접 관여하는 시대가 왔어요.
광고 레퍼런스스포츠 사이드라인의 관습을 깨는 2degrees의 ‘The SupportHER Line’ 캠페인
2degrees와 TBWA NZ가 스포츠 경기장 사이드라인의 익숙한 관습을 재정의하는 새로운 캠페인을 런칭했어요.
스포츠 현장의 익숙한 풍경을 뒤집는 크리에이티브가 인상적이에요.
아티클애프터마켓 경쟁, 이제 정비소에서 결정돼요
전기차 보급과 새로운 경쟁자들 때문에 애프터세일즈 비즈니스가 더 중요해졌어요. 제조사들도 서비스와 수리, 고객 유지에 투자를 늘리는 중이에요.
제품을 파는 것만큼 사후 관리와 고객 유지가 브랜드 경쟁력의 핵심이 되고 있네요.
아티클샤프(Sharp)의 위트 있는 SNS 소통법: 114살 생일 축하를 이끌어낸 홍보 전략
샤프가 공식 X(구 트위터)에 '나이가 많으니 살살 대해달라'는 유머러스한 문구와 함께 자사 114주년 생일 소식을 전해 큰 반향을 일으켰습니다.
자사 브랜드를 '고령'이라 칭하며 낮추는 겸손하면서도 재치 있는 화법이 돋보여요.
광고 레퍼런스MiQ, 크리스 프리엘(Chris Freel) 퇴사 소식
광고 기술 기업 MiQ의 주요 인사인 크리스 프리엘이 회사를 떠나요.
업계 핵심 인재가 움직이면 조직에 변화가 생기기 마련이죠.