광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, Wildlings 소개
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업 Wildlings를 다뤘어요.
요즘 뜨는 독립 에이전시는 어떤 방식으로 일하는지 궁금해지네요.
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광고 레퍼런스빠른 패션 광고가 소비자에게 주는 피로감
유튜브 프리미엄을 사용하는 한 기획자가 퀵 커머스 패션 플랫폼의 반복적인 광고 노출에 느끼는 피로감을 다룹니다.
인플루언서의 '패션 비상 상황'을 이용한 광고 문구가 특정 성향의 소비자에게는 반감을 살 수 있어요.
광고 레퍼런스Gazette, 신임 커머셜 디렉터로 Frank Masterson 영입
디지털 로컬 뉴스 네트워크 Gazette가 B&T 영업 임원 출신인 Frank Masterson을 첫 시니어 커머셜 직책으로 임명했어요.
B&T 출신 인사가 Gazette의 첫 시니어 커머셜 리더로 합류하게 됐어요.
광고 레퍼런스리프톤, 시드니 페리 내부를 라이브 공연장으로 바꾼 브랜드 경험 사례
Akcelo가 리프톤(Lipton)과 함께 시드니 맨리 패스트 페리를 활용해 브랜드 경험을 제공하는 테이크오버 캠페인을 진행했어요.
페리 내부를 움직이는 라이브 음악 공간으로 만들었더라고요. 광고를 공간 경험으로 풀어낸 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스셀럽 총출동! Flipkart의 Big Billion Days 광고 전략
Flipkart가 대규모 세일을 앞두고 로힛 샤르마, 자키 샤로프 등 다수의 유명인과 인플루언서를 활용한 5분 분량의 광고를 공개했어요.
수많은 셀럽이 등장하는 마시업 형태의 광고예요. 이걸 소셜 미디어용 단독 편집본으로 쪼개서 배포하는 전략을 썼더라고요.
아티클
마케팅 조직의 한계를 인정하고 설계하는 3가지 핵심 요소
마케팅 조직이 전략에 참여하기 위해 필요한 조직 설계의 3요소인 KPI, 권한, 문화를 다룹니다.
개인의 역량만으로는 넘기 힘든 벽이 있더라고요. 조직의 역학 관계를 어떻게 설계해야 하는지 알려주는 내용이에요.
광고 레퍼런스립톤, 맨리 페리 점령한 스파클링 아이스티 런칭 캠페인
립톤이 Akcelo와 협업하여 맨리 페리(Manly Fast Ferry)를 활용해 새로운 스파클링 아이스티 라인을 선보였어요.
출퇴근길에 느끼는 짜증스러운 순간을 위트 있게 건드렸더라고요.
광고 레퍼런스액센츄어 송, 미국 미디어 부문 리드로 멜리사 페인 영입
액센츄어 송(Accenture Song)이 2026년 10월 1일부로 멜리사 페인을 미국 미디어 리드로 임명했어요.
글로벌 에이전시의 미디어 리드가 바뀌는 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스전직 McCann 임원들이 만든 컬처 컨설팅사 'REALMS'
Clems, M+C, McCann 출신인 Rhian Mason과 Elly Brand가 새로운 컬처 컨설팅 기업 REALMS를 설립했어요.
전형적인 컨설팅사의 클리셰를 벗어난 시작이 꽤 신선해요.
광고 레퍼런스멜버른 파크, 새로운 브랜드 캠페인 공개
멜버른 파크가 'Where We Play' 브랜드 플랫폼을 런칭한 뒤 첫 번째 브랜드 캠페인을 선보였어요.
새로 만든 브랜드 플랫폼이 실제 캠페인에 어떻게 녹아들었는지 확인하기 좋아요.
광고 레퍼런스WPP 미디어, 첫 최고 혁신 책임자(CIO)로 매트 스코튼 임명
WPP 미디어가 매트 스코튼를 첫 번째 최고 혁신 책임자로 임명했어요.
새로운 직책을 맡으면서 출퇴근용으로 전동 외발휠을 샀다는 이야기가 있어요.
광고 레퍼런스Orange Line, Supermetrics APAC 포함 5개 글로벌 계정 신규 수주
Orange Line이 Supermetrics APAC Search를 포함해 총 5개의 글로벌 클라이언트를 새로 확보했어요.
신규 수주 소식을 전하면서 흰색 선을 피한다는 위트 있는 표현을 썼더라고요.
광고 레퍼런스303 Perth, 새로운 리더로 Simon Lamplough CEO 임명
303 Perth가 에이전시 확장을 위해 Simon Lamplough를 새로운 리더로 영입했어요.
에이전시 규모가 커지면서 리더십에도 변화가 생겼어요.
광고 레퍼런스Kitchen Warehouse 마케팅 책임자, Marketforce 인수 후 303 Perth CEO로 선임
Kitchen Warehouse의 전 마케팅 책임자인 Simon Lamplough가 Marketforce 인수 이후 303 Perth의 CEO로 임명되었습니다.
마케팅 리더가 기업 인수 이후 경영 전면으로 나서는 사례예요.
광고 레퍼런스AI에 의존하다 '생각하는 능력'을 잃지 않으려면
Paper Moose의 공동 창업자 Joshua Flowers가 AI 과몰입으로 인해 핵심 기술을 상실하고 결과물을 맹신하게 되는 위험성을 경고합니다.
AI가 주는 편리함 뒤에 '뇌 과부하(brain fry)'라는 표현이 등장하는데 꽤 섬뜩해요.
광고 레퍼런스Jaywing, 데이터 및 AI 담당 이사로 전 설립자 크리스 피탐 영입
브랜드 및 퍼포먼스 에이전시 Jaywing이 전 설립자인 크리스 피탐을 데이터 및 AI 부문 총괄 이사로 복귀시켰어요.
창립자가 AI와 데이터라는 키워드를 가지고 다시 돌아왔어요.
광고 레퍼런스WPP 미디어, 신설된 CIO 직책에 Matt Scotton 임명
WPP 미디어가 매체, 기술, 데이터, AI를 통합 관리하려고 Matt Scotton을 신임 최고 혁신 책임자(Chief Innovation Officer)로 임명했어요.
미디어와 AI, 데이터를 한데 묶는 조직 개편이 진행 중이에요.
광고 레퍼런스Orange Line, Supermetrics 포함 5개 글로벌 계정 신규 수주
컨설팅 기반 디지털 마케팅 에이전시 Orange Line이 Supermetrics를 비롯한 5개의 글로벌 클라이언트를 새롭게 확보했어요.
Orange Line의 글로벌 확장 소식을 가져왔어요.
아티클
LinkShare Japan, SEO·AI 검색 분석 툴에 헤드라인 단위 인용 적합성 진단 기능 추가
LinkShare Japan이 SEO 및 AI 검색 분석 도구에 헤드라인 단위의 인용 적합성을 진단하는 기능을 새롭게 도입했습니다.
AI 검색 결과에 우리 콘텐츠가 얼마나 잘 쓰일지 미리 확인해볼 수 있겠어요.
아티클HORIZONT Innovation Day 2026 티켓 이벤트 소식이에요
HORIZONT가 여러 파트너사와 함께 2026년 10월 15일 뮌헨에서 열리는 Innovation Day 티켓 5매를 나눠준대요.
Serviceplan부터 Amazon Ads까지 참여하는 파트너사 라인업이 정말 화려해요.
광고 레퍼런스Havas Play, 게임 광고 플랫폼 iion과 파트너십 체결
Havas Play가 ANZ 및 APAC 지역에 플레이어블 광고와 미니게임을 선보여요. 이를 위해 iion을 독점 기술 파트너로 선정했어요.
광고를 직접 플레이하는 게임 형태로 경험할 수 있게 되었어요.
아티클
구글 CrUX 리포트에 새로운 광고 경험 지표가 추가돼요
구글이 퍼블리셔의 광고 경험을 측정할 수 있도록 4가지 지표를 CrUX 리포트에 도입해요.
광고 데이터가 사용자 경험(UX)의 핵심 수치로 관리되는 시대가 왔나 봐요.
광고 레퍼런스Dodo의 새로운 캠페인 ‘Dodo goes mobile’ 런칭
호주의 Dodo가 ATime&Place를 통해 기존 서브 브랜드 전략을 확장한 새로운 캠페인을 선보였어요.
기존 브랜드 구조를 모바일 중심으로 어떻게 재편했는지 확인해 보면 좋아요.
아티클
클라우드플레어, 구글봇은 두되 AI 학습만 골라 차단하는 기능 출시
클라우드플레어가 검색 엔진 크롤링은 유지하면서 AI 학습용 크롤러만 선택적으로 막는 기능을 선보였어요. 구글과 애플은 이 거부 설정을 따르고 있지만, 빙(Bing)은 아직 robots.txt 지원을 준비 중이에요.
검색 노출은 챙기면서 AI 학습은 막는 기술적 방법이 생겼어요.
아티클
틱톡, 히스패닉 유산의 달 기념 크리에이터 라인업 공개
틱톡이 히스패닉 유산의 달을 맞아 저널리스트 Fernando Hurtado, 뮤지션 Jasmine Wesley, 코미디언 Eric Sedeño를 소개하며 커뮤니티 축제를 진행해요.
특정 문화 기념일을 활용해서 크리에이터를 중심으로 커뮤니티 결속력을 높이는 방식이에요.
아티클
스냅챗 사용자 80%가 투표할 계획이래요
미국 중간선거를 앞두고 나온 스냅챗 리포트 내용이에요. 플랫폼 이용자 중 약 80%가 투표할 의사가 있다고 답했어요.
소셜 미디어 유저들의 정치 참여 의지가 생각보다 높게 나타났어요.
광고 레퍼런스마케팅 업재 리더들이 모여 만든 문화 컨설팅사 'REALMS'
Clemenger, Emotive, M+C Saatchi 출신의 업계 리더들이 마케팅 문화의 불일치 문제를 해결하려고 독립 컨설팅사 REALMS를 설립했어요.
유명 광고 대행사 출신들이 마케팅 문화 자체를 타겟으로 삼았더라고요.
아티클
메타, 크리에이터 파트너십 돕는 신규 도구 추가해요
메타가 크리에이터 마케팅 허브를 개편해요. 프로모션을 돕는 새로운 발견 및 아웃리치 기능이 더 넓게 제공돼요.
크리에이터를 찾는 과정이 한결 수월해지겠어요.
광고 레퍼런스The Laptop Initiative, Hook Creative Studio와 함께 새로운 통합 캠페인 런칭
The Laptop Initiative가 Hook Creative Studio와 협업하여 ‘See Opportunity Where Others Don’t’라는 제목의 전국 통합 캠페인을 시작했어요.
기존에 성공적이었던 파트너십을 바탕으로 이번에도 다시 손을 잡았더라고요.
아티클
메타, 영상 편집 앱 'Edits Plus' 유료 구독 플랜 발표
메타가 영상 편집 앱의 추가 기능을 제공하는 'Edits Plus' 유료 구독 모델을 발표했어요. Meta One Business 번들에 포함되거나 별도 패키지로 제공될 예정이에요.
메타가 영상 편집 기능까지 유료 서비스로 넓히려는 것 같아요.