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구글 애드테크 반독점 소송, 법원의 구제 조치 결정문 공개됐어요
미국 법원이 구글의 애드테크 반독점 소송과 관련해 브린케마 판사가 작성한 구제 조치 결정문을 공개했어요.
구글의 광고 기술 생태계가 앞으로 어떻게 변할지 긴장되는 소식이에요.
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17,143개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스인도 스쿠터 시장의 주인공, 혼다 액티바(Honda Activa) 사례예요
2001년 출시된 혼다 액티바는 자동 변속기와 편의성을 무기로 인도에서 스쿠터를 주류 이동 수단으로 만들었어요.
스쿠터 하면 바로 액티바가 떠오를 만큼 브랜드 이름이 카테고리 자체와 연결되어 있어요.
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Sales Navi의 평가자 연수 제공, 대상 상품 계약 수 전년 대비 126% 기록
Sales Navi가 Kyuden Next에 평가자 연수를 제공했어요. 그 결과 해당 상품의 계약 수가 전년보다 126% 늘어났어요.
교육 서비스를 같이 제공했더니 실제 상품 계약이 늘어난 수치가 바로 보이네요.
광고 레퍼런스The Busker 위스키, 일본에서 진행하는 브랜드 액티베이션
Curious Nation이 The Busker 아이리시 위스키와 손잡고 일본에서 'The Busker Triple Sessions' 캠페인을 선보여요.
위스키 브랜드가 일본을 전략적 성장 시장으로 정하고 음악을 테마로 캠페인을 펼치고 있어요.
광고 레퍼런스Bastion Aotearoa, 크리에이티브 팀 새롭게 꾸려요
Bastion Aotearoa가 Holly Dean을 ECD로 승진시켰고, 4명의 크리에이티브 인력을 새로 영입했어요.
단체 사진 한 장 찍으려고 다들 정말 고생한 게 보여요.
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X(구 트위터), 앱 내 주식 거래 기능 추가
미국 사용자들은 이제 X 앱을 떠나지 않고도 Cashtag 파트너 목록을 통해 주식을 사고팔 수 있어요.
X가 금융 서비스까지 영역을 넓히고 있네요.
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구글 검색 프로필 배지 도입과 퍼블리셔 트래픽 위기
구글이 크리에이터와 퍼블리셔를 팔로우할 수 있는 검색 프로필 배지 가이드를 공개했어요. 검색 엔진이 특정 채널을 구독하는 목적지로 변하고 있다는 내용이에요.
검색 결과에서 클릭만 하는 게 아니라 '팔로우'까지 이어지는 지점이 보여요.
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인스타그램 브랜드 협업, 브랜드 게시물보다 크리에이터 게시물이 더 효과적
Emplifi의 최신 연구에 따르면, 크리에이터가 직접 게시하는 브랜드 협업 콘텐츠가 브랜드 자체 게시물이나 브랜드가 직접 게시하는 협업 콘텐츠보다 더 높은 성과를 보였어요.
브랜드의 목소리보다 크리에이터 채널을 통해 전달되는 메시지가 더 힘이 있나 봐요.
광고 레퍼런스Bastion Aotearoa, 크리에이티브 강화를 위한 인력 영입 및 승진 발표
Bastion Aotellea가 Holly Dean을 Executive CD로 승진시켰어요. 여기에 4명의 신규 인력을 추가로 영입하며 크리에이티브 역량을 키우고 있어요.
에이전시가 인력을 보강하면서 크리에이티브 퀄리티를 높이려고 준비 중이에요.
광고 레퍼런스실사 촬영에 생성형 AI를 접목하는 제작팀, 'The Fourthe'
The Fourthe는 감독, VFX, 생성형 AI 전문가들이 모인 팀이에요. 에이전시와 프로덕션의 실사 제작 공정에 생성형 AI 도구를 통합해서 활용해요.
전통적인 촬영 방식에 AI 기술을 어떻게 녹여내는지 보여주는 사례예요.
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소비자 90% 이상, 구매 시 중시하는 점 변화 (하쿠호도·Braze 조사)
하쿠호도와 Braze의 조사 결과, 소비자 90% 이상이 구매 시 중요하게 생각하는 요소가 변화한 것으로 나타났습니다.
소비자들의 구매 결정 기준이 예전과는 다르게 움직이고 있어요.
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MarkeZine 창간 20주년 기념 특별 인터뷰 모음
광고·마케팅 업계의 핵심 인물들과 브랜드 관계자들을 만난 인터뷰 특집이에요.
업계 베테랑들의 인사이트를 한곳에서 다 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스Spikes Asia가 'LIONS Asia'로 이름을 바꿔요
2027년 9월 싱가포르에서 첫 LIONS Asia 페스티벌과 아시아 라이언즈 어워즈가 열려요.
Spikes Asia가 LIONS 브랜드로 통합되면서 규모가 커지나 봐요.
광고 레퍼런스성평등, 여성만의 문제가 아닌 업계 전체의 과제
오길비 PR & 인플루언스의 리처드 브렛이 성평등 실현을 위해 남성 리더들의 실질적인 행동과 책임을 촉구하는 칼럼이에요.
좋은 의도만 갖기보다 리더가 직접 실질적인 변화를 이끌어내야 한다는 점을 짚어주고 있어요.
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덴츠 디지털, '에이전틱 커머스 최적화' 지원 서비스 출시
덴츠 디지털이 에이전틱 커머스 최적화를 돕는 새로운 지원 서비스를 시작했어요.
AI 에이전트가 쇼핑을 대신하는 시대가 오고 있어요. 이에 대비하는 움직임이 보여요.
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미디어 에이전시 내 직무 전환(Investment → Planning) 가능성
디지털 광고 집행과 투자를 담당하는 직원이 커뮤니케이션 전략 기획 직무로 수평 이동할 수 있을지 묻는 사례예요.
플래너가 전략 수립보다는 클라이언트 대응과 코디네이션 업무를 주로 맡고 있네요.
광고 레퍼런스100개의 매장, 100개의 영상 광고, 1개의 브리프: 대규모 제작의 수학
단 하나의 브리프만으로 100개의 매장용 영상 광고를 만드는 효율적인 제작 프로세스를 보여줘요.
100을 100으로 나누면 1이 된다는 계산법이 제작 효율의 핵심을 잘 보여주네요.
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고등학생 생성형 AI 이용률 83.3%로 가장 높아요
사이버에이전트 차세대 생활연구소 조사 결과예요. 생성형 AI를 일상에서 쓰는 비율이 고등학생층에서 83.3%로 가장 높게 나왔어요.
Z세대의 시작점인 고등학생들이 이미 AI를 일상적으로 쓰고 있더라고요.
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약 1,300개 매장에 '점장 AI' 도입, 안드에스티HD의 매장 업무 혁신 사례
안드에스티HD가 약 1,300개 매장에 '점장 AI 에이전트' 도입을 계획하고 있어요. 소매업계에서 보기 드문 속도로 AI를 활용한 매장 업무 개혁을 추진 중이에요.
실험 단계에 머물지 않고 실제 현장 운영까지 AI를 적용했더라고요.
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WhatsApp, 코딩 없이 만드는 AI 에이전트 기능 추가
Meta가 WhatsApp에 서드파티 AI 지원 기능을 더 간편하게 만들었어요. 브랜드는 복잡한 코딩을 몰라도 원하는 에이전트 프로필과 응답을 직접 설정할 수 있어요.
이제 개발자 도움을 기다리지 않아도 마케터가 직접 WhatsApp 챗봇의 페르소나를 만질 수 있겠어요.
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광고 검증, 영수증 확인하듯 하면 안 된대요
광고 노출 여부나 부정 트래픽, 콘텐츠 안전성만 체크하던 기존의 좁은 검증 방식은 이제 충분하지 않다는 내용이에요.
그동안 광고 검증을 마치 영수증 확인하듯 해왔던 관행을 짚어주는 글이에요.
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링크드인 캠페인 매니저로 기업 타겟팅하는 팁을 찾았어요
링크드인 컴퍼니 허브를 쓰면 기업 담당자들이 우리 게시물이나 유료 광고에 어떻게 반응했는지 알 수 있어요.
우리 브랜드 게시물에 반응을 보인 기업 담당자를 어떻게 찾아낼 수 있을지 궁금해지네요.
아티클스레드, 팟캐스트 홍보 기능 강화됐어요
스레드 프로필에 팟캐스트 로고와 정보를 올릴 수 있어요. 앱 안에서 좋아하는 에피소드를 저장하는 기능도 생겼어요.
스레드가 오디오 콘텐츠를 담는 허브가 되려고 준비 중인 것 같아요.
광고 레퍼런스마케팅과 영업이 따로 놀면 '고기 없는 식사'가 될 수 있어요
Atlassian의 Ashley Faus는 마케팅 캠페인을 영업팀에 그냥 던져주는 방식이 비즈니스의 큰 그림을 놓치게 만든다고 경고했어요.
마케팅 메시지를 요리에 비유해서 부서 간 협업이 부족한 상황을 짚어준 게 재밌어요.
광고 레퍼런스HubSpot, ChatGPT 광고 연동 지원하는 최초의 CRM 등극
HubSpot이 ChatGPT 광고와 연동되는 최초의 CRM 플랫폼이 되었어요. 광고 활동을 고객 및 매출 데이터와 직접 연결할 수 있게 되었죠.
이제 ChatGPT 사용자를 대상으로 광고를 집행할 수 있어요. 광고 성과를 CRM에서 바로 확인할 수 있겠네요.
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구글 UCP 업데이트: 쇼핑카트 사이트 전송 기능 도입
구글이 Merchant Center UCP 허브에서 쇼핑카트 전송 및 결제 테스트 기능을 출시해요. 유튜브 광고 베타와 AI 인사이트도 함께 제공되네요.
유튜브 광고와 쇼핑카트 기능이 서로 연결되는 흐름이에요.
광고 레퍼런스
초개인화 광고를 향한 날카로운 비판
Kill 2 Birds의 ECD 조나단 올렛이 개별 맞춤형 메시지 중심의 광고 트렌드를 비판했어요.
데이터로 정교하게 타겟팅하는 것보다 문화적 임팩트를 남기는 게 더 중요하다고 해요.
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스냅(Snap)의 새로운 AR 안경 출시 소식이에요
스냅이 약 2,200달러 가격의 AR 안경을 선보였어요. 51도 시야각을 갖췄지만, 소비자들이 이 제품을 얼마나 반길지는 아직 미지수예요.
가격대가 꽤 높아서 기술 스펙과 실제 구매 사이의 차이가 느껴져요.
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마케팅 비용 절감이 불러온 브랜드 붕괴 사례
비전문가 컨설턴트가 비용을 아끼려고 디자이너와 웹 에이전시를 해고했어요. 그 자리를 해외 팀과 AI 콘텐츠로 채우면서 브랜드 가치가 급락한 사례예요.
비용 효율화만 따지다가 마케팅 전문성까지 없애버린 결과가 너무 무서워요.
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정답을 알고도 틀린 도구 결과를 따르는 AI 모델의 문제
AI 모델이 올바른 답을 알고 있어도 잘못된 도구의 결과값을 그대로 수용하는 현상이 보고됐어요. 이로 인해 검색 엔진 가시성 보고서의 신뢰도가 떨어질 수 있어요.
모델의 지능과 도구의 정확성이 어긋나면 데이터가 왜곡될 수 있겠더라고요.