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정답을 알고도 틀린 도구 결과를 따르는 AI 모델의 문제
AI 모델이 올바른 답을 알고 있어도 잘못된 도구의 결과값을 그대로 수용하는 현상이 보고됐어요. 이로 인해 검색 엔진 가시성 보고서의 신뢰도가 떨어질 수 있어요.
모델의 지능과 도구의 정확성이 어긋나면 데이터가 왜곡될 수 있겠더라고요.
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위키피디아의 생존 전략: '답변 엔진' 시대의 출처 확보 계획
위키피디아 브랜드 디렉터가 출처 없는 정보 확산이 가져올 위협과 이를 해결하기 위한 새로운 캠페인을 설명해요.
AI 답변 엔진이 출처 없이 정보만 가져가는 상황을 위키/피디아가 어떻게 방어하려는지 보게 돼요.
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구글 검색 프로필 배지, 이제 내 웹사이트에 직접 추가할 수 있어요
구글의 새로운 검색 프로필 기능이 공개됐어요. 이제 웹사이트에 배지를 달아서 방문자가 바로 팔로우하게 만들 수 있어요.
웹사이트 방문자를 구글 검색 프로필로 바로 연결할 수 있는 통로가 생겼네요.
영상마케팅 퍼널은 틀렸을지도 몰라요: Etsy의 성장 방식
Etsy는 검색을 발견 채널로, 유튜브를 전환 채널로 활용하며 기존의 마케팅 퍼널을 통합된 플라이휠 구조로 바꿨어요.
사용자를 퍼널 단계별로 이동시키는 대신, 발견과 전환이 동시에 일어나는 엔진을 만들었더라고요.
아티클오비(Obi)의 오렌지색, 브랜드 상표로 인정받을 수 있을까?
독일 연방법원이 홈센터 체인 오비의 상징적인 오렌지색을 브랜드 상표로 보호할 수 있을지 결정할 예정이에요.
특정 색상이 브랜드 정체성을 형성하고 독점적 권리가 될 수 있을지 궁금해지네요.
아티클OpenAI의 GPT-6 Astra로 프레젠테이션 만드는 법
슬라이드 제작을 도와주는 여러 AI 도구들을 테스트해 본 결과예요. 도구마다 성능이 제각각이라 어떤 게 좋은지 정리되어 있어요.
AI 도구가 정말 많잖아요. 그중에서 진짜 쓸만한 걸 골라내는 게 핵심인 것 같아요.
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라이브 커머스가 차세대 예약 TV가 될 수 있을까요?
QVC 호스트이자 기업가인 Kim Gravel이 본인만의 라이브 커머스 플랫폼을 새로 런칭해요.
TV 쇼 호스트가 직접 플랫폼 생태계를 만들려고 하네요.
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양궁장에서 기업 팀빌딩 고객을 유치하는 방법
대도시 인근의 양궁장이 기업 대상 팀빌딩 이벤트를 위해 HR 매니저나 이벤트 담당자에게 접근할 방법을 묻는 사례예요.
상공회의소 광고나 소셜 미디어를 써봤지만 기업 고객을 잡지 못해 고민하는 실무자의 질문을 발견했어요.
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폰데어라이엔 EU 집행위원장, 프론티어 AI 개발 속도 조절 주장
폰데어라이엔 집행위원장이 유럽 연합 연설에서 프론티어 AI 개발의 중첩된 리스크를 언급하며 개발 속도를 늦춰야 한다고 말했어요.
트럼프의 입장과 반대로 규제에 무게를 두는 움직임이 보여요.
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구글 검색 프로필, 이제 팔로워 1만 명부터 가능해요
미국 웹사이트와 크리에이터를 대상으로 구글 검색 프로필 생성 자격이 팔로워 1만 명 이상으로 낮아졌어요.
구글 검색 결과에서 개인이나 브랜드의 영향력을 보여주는 기능이 더 넓게 열리네요.
아티클연말 쇼핑 시즌 매출을 높이는 광고 전략 재점검
Ads Decoded 에피소드에서 연말 시즌 고객 도달과 매출 증대를 위해 지금 바로 따라 할 수 있는 실행 단계를 알려줘요.
연말 대목을 앞두고 바로 적용할 수 있는 단계들이 정리되어 있어요.
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구글 검색 프로필 업데이트: 새로운 디자인과 간편해진 로그인
구글이 검색 프로필의 기사 디자인을 변경하고, 여러 프로필을 관리할 수 있는 통합 로그인 기능을 도입했어요.
소셜 플랫폼 팔로워 기준이 1만 명으로 낮아졌어요.
아티클구글 서치 프로필 업데이트: 통합 로그인과 관리 편의성 개선
구글이 서치 프로필 디자인을 바꾸고 구독자 요건도 낮췄어요. 이제 로그인 한 번으로 여러 프로필을 관리할 수 있어요.
로그인 한 번으로 여러 프로필을 다룰 수 있어서 퍼블리셔 운영이 훨씬 편해지겠어요.
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네스카페 돌체구스토, 신규 NEO 시스템 홍보를 위한 SF 캠페인
네스카페 돌체구스토가 새로운 커피 기술인 NEO 시스템을 소개하기 위해 SF와 유머를 결합한 광고 캠페인을 선보였습니다.
우주 공간과 SF 장르를 활용했어요. 신기술을 위트 있게 풀어낸 점이 인상적이에요.
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US 오픈 결승에 나타난 제임스 본드와 0:07의 우연
US 오픈 결승전 관중석에 피어스 브로스넌이 포착됐어요. 마침 시계가 0:07을 가리키고 있었죠.
제임스 본드의 상징인 0:07과 시계 숫자가 딱 맞아떨어진 순간이에요.
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중국 맥도날드의 드론 배달 시작
맥도날드가 중국 배달 앱 메이투안과 손잡고 드론 배달 서비스를 선보였어요. 드론이 브랜드 주방과 키오스크 사이의 공중 경로를 오가며 주문을 전달해요.
드론이 빅맥을 배달하는 모습은 정말 미래적인 느낌이에요.
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카르푸, 포트나이트에서 브랜드 직업군을 소개하며 Z세대와 만나요
카르푸가 Publicis Conseil, BEM과 함께 포트나이트 플랫폼을 광고 쇼케이스로 활용하는 몰입형 경험을 만들었어요.
게임 플랫폼을 브랜드의 직업 세계를 보여주는 공간으로 활용했더라고요.
아티클독일 8월 광고 시장 동향: TV 광고 부진과 매체별 차이
독일 기업들의 8월 광고비 집행은 전년보다 아주 조금 늘었어요. 하지만 TV 광고는 계속 힘을 못 쓰고 있어요.
다른 매체가 성장해도 TV 광고의 약세를 다 메우지는 못하고 있어요.
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ChatGPT에 광고형 '스폰서 에이전트' 도입 테스트 중
OpenAI가 ChatGPT 내 광고를 클릭하면 특정 기업이 운영하는 에이전트와 대화를 시작할 수 있는 '스폰서 에이전트' 형식을 테스트하고 있어요.
광고를 누르면 바로 기업 에이전트와 대화가 이어지는 모델이에요.
아티클OpenAI, ChatGPT 광고를 대화형 모델로 확장해요
OpenAI가 대화형 스폰서 에이전트와 AI 기반 캠페인 도구, 새로운 제3자 통합 기능을 포함하여 ChatGPT 광고를 확장해요.
광고가 사용자와 대화하는 에이전트 형태로 바뀌고 있어요.
아티클AI 검색 결과에 우리 브랜드가 남으려면? GEO의 3가지 핵심 요소
AI 시스템이 브랜드를 인용하거나 추천하도록 만드는 GEO(Generative Engine Optimization)의 세 가지 기둥을 설명해요.
다음 검색 경쟁자는 AI가 뽑은 '숏리스트'가 될 수도 있겠어요.
아티클AI로 비즈니스 모델을 재정의하는 8개 에이전시의 새로운 접근법
AI 기반 시스템을 구축하고 컨설팅 영역까지 확장하며 에이전시의 역할을 새롭게 정의하는 사례들이 있어요.
에이전시들이 기존 서비스에 AI를 더하는 데 그치지 않고 운영 방식 자체를 바꾸고 있더라고요.
아티클구글 Ads, 광고비 지출 비교 벤치마크 기능 도입
구글 Ads에서 광고주가 유사 업종의 예산 및 클릭 수와 자신의 성과를 비교할 수 있는 '지출 벤치마크' 보고서를 출시했어요.
우리 광고 효율이 업계 평균과 비교해서 어느 정도인지 바로 알 수 있겠어요.
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대중 문화의 종말, 이제는 '니치'의 시대
Gold House의 공동 창립자 Bing Chen이 브랜드가 모든 곳에서 모든 사람을 만족시키려 노력하는 대신 니치 시장에 집중해야 하는 이유를 설명해요.
모두를 만족시키려는 전략이 오히려 독이 될 수 있다는 점이 인상적이에요.
아티클코치(Coach), 스포티파이 연동 및 버스 투어로 가을 캠페인 전개
코치가 스포티파이와 협업하여 음악 취향을 공유하는 커스텀 허브를 구축하고, 라이브 공연이 포함된 'Tabby Tour' 버스 투어를 진행해요.
브랜드 캠페인에 스포티파이의 음악 공유 기능을 직접 녹여냈어요.
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증분 테스트로 유료 검색 광고 성과 증명하기
기존 어트리뷰션 방식 대신 증분 테스트(Incrementality Testing)를 활용해서 유료 검색 광고의 실제 성과를 정교하게 측정하는 내용을 담고 있어요.
클릭 기여도만 보는 게 아니라 진짜 '추가로' 발생한 매출을 찾아내는 방법이에요.
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세일즈포스가 준비하는 에이전트 시대, 인터페이스가 바뀐대요
세일즈포스가 'AI Force'를 통해 전체 인프라를 에이전트 기반의 새로운 상호작용 경험으로 전환하려고 해요.
클릭 위주의 UI 대신 에이전트와 대화하는 방식이 중심이 되겠어요.
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MIT, Anthropic, OpenAI가 동시에 보낸 AI 경고
최근 5일 동안 MIT, Anthropic, OpenAI에서 비슷한 유형의 AI 경고가 잇달아 나왔어요.
주요 AI 기업들이 약속이라도 한 듯 비슷한 경고를 내놓고 있어요.
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구글, 연말 쇼핑 시즌 앞두고 '에이전틱 커머스' 도구 확대해요
구글이 광고주를 위해 에이전틱 커머스 업데이트를 발표했어요. AI로 노출을 높이고 구매 전환을 유도하는 새로운 방법들이 포함됐어요.
이제 AI 에이전트가 쇼핑의 주체가 되는 변화가 시작되는 것 같아요.
광고 레퍼런스머릿속에 계속 맴도는 커피메이트의 중독성 있는 광고
Leo New York과 WPP Productions가 제작한 커피메이트 광고예요. 한 번 들으면 잊기 힘든 강력한 멜로디가 특징이죠.
올해 가장 웃기고 따라 부르기 쉬운 광고로 꼽힐 만큼 중독성이 대단해요.