광고 레퍼런스FRESH EDIT
초개인화 광고를 향한 날카로운 비판
Kill 2 Birds’ Jonathan Ouellette Blasts Hyper-Personalization
30초 요약
Kill 2 Birds의 ECD 조나단 올렛이 개별 맞춤형 메시지 중심의 광고 트렌드를 비판했어요.
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- 개인의 행동과 선호도에 따라 광고가 완전히 개별화되는 추세에 대한 비판
- 최고의 캠페인은 문화적 순간(cultural moments)을 만들어내야 함
왜 볼만해?
데이터 기반의 초개인화 전략에만 매몰되지 않고 브랜드의 문화적 영향력을 고민하게 만들어요.
내 일에 써먹기
타겟팅을 정교화하는 작업과 함께 대중적인 공감을 일으킬 캠페인 테마를 기획해 봐요.
에디터 한마디 · 데이터로 정교하게 타겟팅하는 것보다 문화적 임팩트를 남기는 게 더 중요하다고 해요.
원문 출처Muse by ClioKill 2 Birds’ Jonathan Ouellette Blasts Hyper-Personalization
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