리포트
2026년 마케팅 전략을 위한 신규 화이트페이퍼 공개
HORIZONT에서 복잡해지는 마케팅 환경과 AI 활용법, 브랜드 관리 전략을 담은 'How-To: Marketing 2026' 화이트페이퍼를 출시했어요.
AI 활용법이랑 브랜드 관리를 바로 연결해서 다루고 있어요.
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8,721개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
오픈 웹의 변화: 오디언스 중심에서 컨텍스트 중심으로
오픈 웹 광고 기술이 사용자 식별 데이터 기반의 오디언스 경제를 벗어나고 있어요. 대신 사용자의 위치와 주변 환경 등 맥락을 이해하는 컨텍스트 경제로 이동 중이에요.
사용자가 '누구인가'보다 '지금 무엇을 하고 있는가'에 집중하는 흐름이 보여요.
아티클AI의 역설: 답변은 그럴듯하지만 전문가는 여전히 필요해요
생성형 AI는 설득력 있는 답변을 내놓지만 오류를 포함할 수 있어요. 그래서 전문가의 비판적 검토와 인간의 전문성이 필수적이에요.
AI가 내놓는 '그럴듯한 오답'에 속지 않으려면 사람의 눈이 더 중요해지는 시점인 것 같아요.
아티클
X(트위터) 광고 관리자 버튼 비활성화 오류
X 광고 캠페인을 설정할 때 '계속하기' 버튼이 눌리지 않아 캠페인 진입이 안 되는 버그가 발견됐어요.
광고 세팅 중에 갑자기 버튼이 안 작동하면 정말 당황스럽죠.
아티클온라인 슈퍼마켓 Picnic의 꾸준한 성장세
온라인 슈퍼마켓 Picnic이 전년 대비 지수 110을 기록하며 시장 점유율을 높이고 있어요. 주문하는 가구 수가 늘어난 데다 기존 고객들의 주문 빈도도 함께 올라갔죠.
새로운 고객이 들어오는 것도 좋지만, 원래 있던 고객들이 더 자주 주문하고 있다는 점이 인상적이에요.
아티클AI 에이전트가 바로 쓸 수 있는 Sero의 새로운 CDP
암스테르담의 AI 마케팅 기업 Sero가 AI 에이전트 환경에 맞춰 설계된 고객 데이터 플랫폼(CDP)을 선보였어요.
데이터를 쌓아두기만 하는 게 아니라, AI 에이전트가 바로 활용할 수 있는 구조로 CDP를 만들었더라고요.
아티클
넷플릭스의 실시간 채널 도입 검토와 영국 광고 사기 규제 강화
넷플릭스가 실시간 TV 채널과 비슷한 운영 방식을 고민하고 있어요. 영국 Ofcom은 소셜 미디어 내 광고 사기에 대해 강력한 조치를 예고했죠.
OTT 서비스가 다시 선형적인 구조로 돌아가려는 움직임이 보여요.
아티클
월드컵 중계의 새로운 청사진, 스트리밍 크리에이터
스트리밍 크리에이터들이 다양한 시청자층을 대상으로 스포츠를 중계하며 새로운 방송 모델을 제시하고 있어요. 2026년 FIFA 월드컵이 이러한 변화의 기준이 될 전망이에요.
전통적인 중계 방식 대신 크리에이터의 라이브 스트리밍이 스포츠 팬덤을 끌어들이는 핵심 요소가 되고 있네요.
아티클
컨설팅 업계의 하반기 대비 움직임
Mediasense를 비롯한 자문사들이 분주해질 하반기를 앞두고 준비에 들어갔어요.
새 CEO가 부임한 Mediasense가 앞으로 어떻게 움직일지 궁금해요.
아티클
NASCAR이 팬들을 다시 불러모으려고 상업 구조를 바꾸고 있어요
미국 내 F1 인기가 올라가니까 NASCAR도 팬층을 지키기 위해 상업적 재편과 소비자 캠페인을 준비 중이에요.
F1이 미국에서 힘을 얻으면서 모터스포츠 시장의 마케팅 판도가 바뀌고 있네요.
아티클
SPUR의 콘텐츠 텔레메트리 프레임워크: AI 스크래핑을 투명한 라이선싱으로
퍼블리셔가 운영하는 SPUR는 AI의 불투명한 콘텐츠 스크래핑을 사용량 기반의 투명한 라이선싱 시스템으로 전환하고자 합니다.
AI 학습 데이터 활용 방식을 퍼블리셔가 직접 통제하려는 움직임이 보여요.
아티클
Farmers Insurance의 핑크빛 리브랜딩과 CM송 반전
Farmers Insurance가 보험 업계의 유사한 분위기에서 벗어나려고 브랜드 로고를 핑크색으로 바꾸고 기존 CM송을 뒤집는 리브랜딩을 진행했어요.
익숙하게 들리던 CM송을 반대로 뒤집어서 활용했더라고요.
아티클
이메일 대신 우편을 써야 하는 이유
2026 다이얼로그 마케팅 모니터 보고서예요. 디지털 채널로 닿지 않는 고객을 다시 불러오기 위해 우편 광고가 여전히 쓰이고 있어요.
디지털 매체가 힘을 못 쓸 때 클래식한 우편 매체가 고객 유지의 돌파구가 될 수 있나 봐요.
아티클
에델만 신뢰 지표: 사회적 고립과 브랜드의 대응 전략
사람들이 사회적, 문화적, 이념적 공동체 안으로 숨어드는 현상이 나타나고 있어요. 에델만은 이로 인해 브랜드가 따라야 할 규칙도 근본적으로 바뀌어야 한다고 분석해요.
사람들이 각자의 '버블' 속으로 모여들고 있다는 점이 인상적이에요.
아티클매년 여름 X(트위터)를 뜨겁게 만드는 닛신 식품의 시푸드 누들 신규 광고
닛신 식품이 요시다 사오리와 CANDY TUNE이 등장하는 새로운 '시푸드 누들' 광고를 공개했어요. 지난 3년간 여름 캠페인이 이어지며 화제성을 모으고 있어요.
보컬로이드 곡 콜라보부터 이번 신규 편까지, 매년 여름 일관된 테마로 화제를 모으는 전략이 인상적이에요.
아티클패배해도 호감도는 상승? 항공사들의 재치 있는 '우호적 내기'
노르웨이와 잉글랜드의 월드컵 경기 결과에 맞춰, 패배한 노르웨이 에어샤틀이 하루 동안 인스타그램 로고를 승리 팀인 브리티시 에어웨이즈의 로고로 바꿨어요.
패배를 인정하면서 상대방을 치켜세워줬어요. 브랜드 호감도를 높이는 방식이 참 재밌어요.
아티클
NE와 Cafe24가 해외 이커머스 운영을 돕기 위해 손을 잡았어요
NE의 Next Engine과 Cafe24 PRO를 연동하는 앱이 새로 나와요. 이걸로 역직구 업무 프로세스를 더 편하게 만들 수 있어요.
서로 다른 플랫폼 데이터를 연결해서 글로벌 판매자들의 운영 부담을 덜어주려는 것 같아요.
아티클가부키초 상공에 나타난 12m 대형 사이니지, 넷플릭스 신작 게릴라 이벤트
넷플릭스 시리즈 '가스 인간' 공개를 기념해 가부키초 밤거리에 12미터 크기의 하늘을 나는 사이니지를 활용한 게릴라 이벤트를 진행했습니다.
도심 한복판 상공에 거대한 비주얼을 띄웠어요. 지나가는 사람들의 시선이 머물 수밖에 없는 방식이에요.
아티클
AI Shorts, 개인 맞춤형 영상 생성 기능 도입
콘텐츠 하나만 있으면 개별 사용자에게 맞춘 영상을 한꺼번에 만들 수 있는 퍼스널라이제이션 기능이 생겼어요.
영상 하나로 여러 버전의 결과물을 바로 뽑아낼 수 있겠어요.
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브랜드 이름 때문에 1위를 놓친 Scope 사례
알 리스와 잭 트라우트의 저서 'Positioning'에 나온 P&G Scope 이야기예요. Listerine를 '약 같은 입냄새'로 정의하며 캠페인을 성공시켰지만, 브랜드 이름이 발목을 잡아 시장 1위가 되지 못했다는 분석이 담겨 있어요.
광고 캠페인이 아무리 잘 나가도 브랜드 네임이라는 근본적인 요소가 걸림돌이 될 수 있다는 관점이에요.
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캔두, 이온 '탑밸류' PB 상품 판매 시작
일본 100엔숍 브랜드 캔두가 이온의 프라이빗 브랜드인 '탑밸류' 제품을 입점시켜 판매를 시작했어요.
대형 유통사의 PB가 저가형 100엔숍 채널까지 들어왔어요.
아티클
하나사쿠 생명의 AI 마케팅 기반 내재화 사례
데이터는 많지만 채널별로 흩어져 있어 활용이 어려웠던 하나사쿠 생명이 보안 제약을 극복하고 AI 마케팅 인프라를 직접 구축했어요.
데이터가 쌓여있어도 의사결정에 쓰지 못하던 문제가 해결된 사례예요.
아티클
패밀리마트 첫 플래그십 스토어 'FAMIMA PARK AZABUDAI' 오픈
패밀리마트가 7월 10일에 새로운 형태의 플래그십 스토어를 문을 열어요.
편의점이 물건만 파는 곳이 아니라 브랜드 경험을 주는 공간으로 바뀌고 있어요.
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SCORE, 정기 구독 전용 결제 서비스 '스코어 아토카라 카드' 출시
SCORE가 정기 통신 판매에 특화된 결제 서비스인 '스코어 아토카라 카드'를 선보였어요.
정기 결제를 더 편하게 만들어서 고객 이탈을 줄이려는 전략 같아요.
아티클브랜드만의 개성을 지키는 법: Branded AI Agent™
AI가 소비자의 정보 수집과 구매 행동을 바꾸고 있어요. 이 변화 속에서 브랜드 고유의 가치를 전달하는 차세대 CX 크리에이티브를 다룬 내용이에요.
AI 때문에 모든 게 비슷해지는 시대잖아요. 브랜드가 어떻게 차별화될 수 있을지 같이 고민해 보면 좋을 것 같아요.
아티클
정기 구독 서비스의 LTV 격차를 줄이는 결제 전략
후불 결제는 신규 전환율(CVR)을 높여주지만 카드 결제 고객보다 LTV가 약 30% 낮아요. 최근에는 3D 세큐어 의무화로 추가 인증 시 이탈할 위험도 커진 상태예요.
결제 방식에 따라 LTV가 30%나 차이 난다는 수치가 정말 놀라워요.
아티클칸 라이언즈 2026에서 찾은 AI 커뮤니케이션 아이디어
프랑스 칸에서 열린 '칸 라이언즈 국제 크리에이티비티 페스티벌 2026'의 주요 토픽을 정리했어요.
AI 시대에 우리가 놓쳤던 새로운 커뮤니케이션 방식이 보여요.
아티클
장마철 중고차 시장의 '침수차 포비아'와 신뢰 마케팅
장마철에는 침수차에 대한 소비자 불안이 커지면서 중고차 시장이 비수기를 맞아요. 이 시기에는 정보 비대칭 문제도 함께 심화되죠.
소비자가 느끼는 불안 심리가 시장 수요를 결정하는 핵심 변수가 된 사례예요.
아티클
AI 검색 결과로 엉뚱한 전화 문의가 오는 사례
ChatGPT나 AI 검색을 통해 들어온 고객 중 절반 정도가 우리 서비스와 전혀 상관없는 업체(AT&T, 대출 등)를 찾으려고 전화를 걸고 있어요.
우리 회사 번호가 다른 고객센터 번호로 잘못 전달되고 있는 것 같아요.
아티클
인스타그램, AI 기능 유료화 검토 중
아담 모세리 인스타그램 CEO가 AI 모델 운영에 드는 막대한 비용을 언급했어요. 이 때문에 서비스 사용량을 제한하거나 비용을 청구하는 방안이 나올 수 있다고 해요.
AI 기술을 돌리는 데 얼마나 많은 돈이 들어가는지 솔직하게 말했네요.