광고 레퍼런스JioHotstar, 시청자 참여형 퀴즈 'Play Along' 도입
JioHotstar가 애니멀 카푸르 진행의 신규 쇼를 맞아 앱을 통해 실시간 퀴즈에 참여하고 경품을 받는 인터랙티브 경험을 선보입니다.
시청자가 앱 내 실시간 퀴즈에 참여하면서 프로그램 속으로 직접 들어오는 느낌을 줘요.
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광고 레퍼런스아티클
DMEXCO Highlights 2026: AI가 바꾸는 마케팅과 커머스의 미래
1,000명 이상의 글로벌 연사가 모여 AI가 마케팅, 미디어, 커머스 산업의 미래를 어떻게 만들어가는지 다뤄요.
AI가 마케팅과 커머스 생태계의 구조를 바꾸는 핵심 동력이라는 걸 보여주는 행사예요.
아티클
메르카리, 사진 찍으면 중고 시세 알려주는 '소지품 감정' 기능 출시
메르카리가 상품을 촬영하면 예상 시세를 알려주는 '소지물 감정' 기능을 도입했어요.
사진 한 장으로 내 물건 가치를 바로 확인할 수 있어요.
광고 레퍼런스어린 시절의 맛을 찾아가는 Country Delight의 새 광고
배우 Vijay Sethupathi가 출연한 이번 광고는 스마트폰에 빠진 아이와 아빠의 대화를 통해, 변하지 않는 우유의 맛과 어린 시절의 향수를 보여줘요.
아이와 아빠가 나누는 가벼운 대화가 자연스럽게 옛 습관을 떠올리게 하는 흐름이 좋아요.
아티클
이번 주 놓치면 아쉬운 광고 캠페인 11선
Samsung, Zoom, Verizon, Goodwipes 등 여러 브랜드가 선보인 광고 캠페인 사례예요.
글로벌 브랜드들이 이번 주에 어떤 크리에이티브를 보여줬는지 모아봤어요.
아티클
구글의 새로운 AI 툴과 크로거의 광고 매출 성장
구글이 새로운 AI 툴을 선보였고, 크로거는 광고 매출 성장을 기록했어요.
리테일 업계가 AI 활용과 광고 수익화에 집중하는 모습이 잘 보여요.
아티클
제작자가 캐릭터가 되면 생기는 일
유튜브 채널 ‘안원잘부’ 사례를 통해 제작자의 캐릭터가 브랜드 인기에 어떤 영향을 주는지 보여줘요.
콘텐츠 주인공만큼 제작자인 ‘피디니무’가 인기를 얻는 모습이 인상적이에요.
아티클네덜란드와 벨기에 미디어 업계, AI 사용 여부 밝히는 공동 가이드라인 마련해요
유럽 AI 법(EU AI Act) 때문에 이미지, 오디오, 비디오 콘텐츠를 만들 때 AI를 썼는지 명시하는 공동 지침이 나왔어요.
앞으로는 AI로 만든 콘텐츠라는 표시를 숨기기 어려워질 것 같아요.
광고 레퍼런스AXE와 LYNX의 거대한 바디 스프레이 패키지 리뉴얼
AXE와 LYNX가 LOLA Madrid와 협업해서 아주 큰 사이즈의 향수 홀더를 선보여요. 2026년 9월부터 여러 시장에 출시될 예정이에요.
바디 스프레이 캔을 마치 아주 비싼 소품처럼 보이게 만들었더라고요.
아티클Skappel이 성장하려고 준비 중인 전략
Skappel은 더 많은 고객을 모으기 위해 단순함과 차별화를 전략으로 세웠어요.
브랜드 성장을 위해 '단순함'을 핵심 키워드로 정했더라고요.
아티클한큐 전철, aiko 신곡 활용한 '한큐로 돌아가자' 캠페인 시작
한큐 전철이 2026년 9월 21일부터 '귀갓길'을 테마로 한 신규 프로모션을 진행해요. aiko의 신곡과 일러스트레이터 게미의 그림을 담은 컨셉 무비, TV 광고, 역내 광고 등을 선보여요.
매일 지나는 귀갓길 풍경에 아티스트의 감성을 더했더라고요.
아티클
Magic Moment, Salesforce 고객 및 딜 정보를 Copilot으로 활용하는 기능 출시
Magic Moment가 Salesforce의 고객 및 프로젝트 정보를 Copelot과 연동하여 활용할 수 있는 기능을 제공해요.
Salesforce 데이터를 Copilot으로 바로 불러올 수 있어요. 업무 효율이 올라가는 흐름이에요.
아티클AI의 가치는 결국 사람에게 있어요: Dmexco 설문 결과
Dmexco를 앞두고 Horizont가 진행한 설문 조사 내용이에요. 업계 전문가들은 인간이라는 요소가 빠진 AI는 부가가치가 낮다는 데 의견을 모았어요.
AI 기술 자체보다 이를 다루는 사람의 역할이 핵심이라는 점이 와닿네요.
아티클KLP의 첫 광고 입찰 승리: Storebrand를 꺾다
KLP가 Reklamebørsen에서 Storebrand와의 경쟁 끝에 첫 번째 광고 입찰 승리를 거두었습니다.
강력한 경쟁자인 Storebrand를 상대로 KLP가 첫 승리를 가져왔어요.
광고 레퍼런스Havas Play, iion과 손잡고 ANZ·APAC 지역 플레이어블 광고 확대해요
Havas Play가 iion과 파트너십을 맺었어요. ANZ와 APAC 지역의 게임, 디지털, 소셜 환경에 플레이어블 광고 서비스를 제공할 예정이에요.
광고를 직접 체험하는 형태로 확장하는 흐름이 보여요.
아티클Dmexco 2026의 핵심 키워드: 지능의 확장과 데이터 품질
Dmexco 2026의 모토는 'Scaling Intelligence'예요. 지능을 확장하려면 고품질 데이터를 확보하고 매체 간 경계 없이 활용하는 것이 필수적이라고 해요.
AI를 키우려면 기초 체력인 데이터 품질부터 챙겨야 한다는 말이 와닿네요.
아티클Trip.com, AI 쇼핑 도우미 'TripGenie' 주문량 400% 급증
글로벌 여행 예약 플랫폼 Trip.com의 AI 쇼핑 도우미인 TripGenie를 통한 주문 건수가 지난 한 해 동안 5배 성장했습니다.
AI 비서가 실제 결제까지 이끌어내는 힘이 정말 대단해요.
아티클
데이터가 있어도 CTV 광고를 마음대로 제어하기 힘든 이유
IAB 보고서에 따르면 CTV 구매자의 43%가 구매 중인 인벤토리에 대해 신뢰도가 낮다고 답했어요.
리포팅이 정교해져도 실제 광고 노출을 제어하기는 여전히 어렵다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스포터(Porter)의 유머러스한 인도 전역 캠페인
Colloquial이 제작한 Porter의 새로운 캠페인은 일상의 물류 문제를 다루는 28개의 영상을 선보여요.
힌디어를 비롯해 타밀, 텔루구, 말라얄람어까지 활용한 대규모 캠페인이네요.
아티클벨기에 오프라인 매장, 유럽 결제 시스템 'Wero' 도입 시작
유럽 결제 시스템인 Wero를 벨기에 매장 계산대에서 NFC나 QR 방식으로 사용할 수 있게 되었습니다.
결제 방식이 넓어지면 오프라인 쇼핑 경험이 어떻게 달라질지 궁금해요.
광고 레퍼런스로리 맥케니, 맥캔 뉴질랜드 떠나 TBWA 뉴질랜드 ECD로 합류
맥캔 뉴질랜드에서 9년간 크리에이티브를 이끌었던 로리 맥케니가 TBWA 뉴질랜드의 ECD로 임명됐어요.
한 곳에서 9년이나 계셨던 분이 새로운 곳에서 리더십을 보여주게 됐네요.
광고 레퍼런스Flipkart, 2026 빅 빌리언 데이즈 캠페인 공개
Flipkart가 'Luck Badal Sakta Hai'라는 슬로건을 내걸고 2026년 Big Billion Days 캠페인을 발표했어요.
로힛 샤르마랑 사마이 라이나 같은 출연진 라인업이 정말 화려해요.
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AdExchanger 주간 만화: 'Prog IO!'
디지털 광고 생매계를 풍자적으로 담아낸 AdExchanger의 주간 만화예요.
광고 생태계의 복잡한 상황을 위트 있게 꼬집고 있어요. 가볍게 읽기 참 좋아요.
광고 레퍼런스Mongoose, Bray Leino Events와 합병해요
Mongoose가 Bray Leino Events와 합병해서 아시아 태평양, 영국, 미국, 중동 지역의 이벤트 역량을 넓혀요.
에이전시가 서비스 영역을 넓히려고 두 회사가 하나가 됐어요.
광고 레퍼런스Lyka, 미디어 전략 및 구매 대행사로 Fourteen10 선정
Lyka가 2026년 12월 1일부터 미디어 전략, 기획 및 구매를 담당할 파트너사로 Fourteen10을 선정했어요.
대행사가 바뀌면 브랜드의 미디어 믹스도 달라질 것 같아요.
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애드테크 시장의 하락세와 트래픽 감소 문제
애드테크 기업들의 IPO 시대가 저물고 있어요. 비즈니스 인사이더는 급감하는 트래픽 문제에 대한 해결책을 찾고 있으며, 아마존과 월마트의 AI 챗봇은 비판을 받고 있어요.
애드테크 시장이 침체된 데다 AI 챗봇의 초기 시행착오도 함께 나타나고 있어요.
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크리에이터의 새로운 제안 방식: '팬덤' 대신 '인용'을 팔기 시작했어요
크리에이터들이 오디언스 규모뿐만 아니라, 검색 엔진 결과에 자신들이 얼마나 인용되는지를 피칭에 활용하기 시작했어요.
크리에이터의 영향력이 검색 엔진 최적화(AEO) 영역까지 넓어지고 있어요.
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구글 광고 기술 독점 규제 결과와 수혜자 분석
구글이 기업 분할은 피했어요. 대신 이번에 적용된 규제 조치가 시장의 승자와 패자를 어떻게 가를지 분석한 글이에요.
구글이 분할을 면했다고 해서 정말 승자라고 볼 수 있을지 같이 따져봐요.
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Axios, AI 모델용 신규 데이터 피드 사업 준비 중
Axios가 2026년 매출 목표를 조기 달성했어요. 이제 2027년 이후를 대비해 AI 모델과 에이전트를 위한 새로운 수익원을 만들 계획이에요.
뉴스 매체가 AI 학습용 데이터 공급원으로 수익 구조를 넓히고 있어요.
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여성 운동선수들이 크리에이터 방식을 활용하는 이유
여성 운동선수들이 개인 브랜딩과 팬덤 확장을 위해 콘텐츠 크리에이터 방식을 적극 활용하고 있어요.
운동선수들이 직접 콘텐츠를 만들며 크리에이터로 활동하고 있어요.