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Axios, AI 모델용 신규 데이터 피드 사업 준비 중
Axios가 2026년 매출 목표를 조기 달성했어요. 이제 2027년 이후를 대비해 AI 모델과 에이전트를 위한 새로운 수익원을 만들 계획이에요.
뉴스 매체가 AI 학습용 데이터 공급원으로 수익 구조를 넓히고 있어요.
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여성 운동선수들이 크리에이터 방식을 활용하는 이유
여성 운동선수들이 개인 브랜딩과 팬덤 확장을 위해 콘텐츠 크리에이터 방식을 적극 활용하고 있어요.
운동선수들이 직접 콘텐츠를 만들며 크리에이터로 활동하고 있어요.
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월마트, Scintilla 플랫폼에 마켓플레이스 데이터와 AI 기능 더했어요
월마트가 Scintilla 인사이트 플랫폼을 업데이트했어요. 마켓플레이스 데이터 접근 권한과 커스텀 알림, 고도화된 Marty 에이전트 기능이 추가됐어요.
데이터 플랫폼에 AI 에이전트와 마켓플레이스 데이터를 결합해서 분석의 깊이를 높였더라고요.
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저가항공사가 '최저가순' 정렬에서 벗어나고 있어요
사용자들이 습관적으로 누르는 '최저가순' 정렬 방식 대신 저가항공사들이 새로운 전략을 찾고 있어요.
맨 위 버튼을 습관적으로 누르던 패턴이 바뀔 수도 있겠어요.
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세일즈포스, 실시간 AI 인터페이스 레이어 'AIforce' 공개
세일즈포스가 실시간 AI 인터페이스 레이어인 'AIforce'를 발표했어요.
AI가 인터페이스 그 자체가 되는 과정을 보여주는 것 같아요.
광고 레퍼런스호주 Dodo, TV부터 옥외광고까지 아우르는 신규 캠페인 전개
호주의 Dodo가 ATime&Place를 통해 모바일 서비스를 출시하며 TV, BVOD, 소셜, 옥외광고를 활용한 로드트립 캠페인을 진행합니다.
다양한 매체를 동시에 공략하는 전형적인 통합 마케팅(IMC)의 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스멜버른 파크의 새 브랜드 캠페인 ‘Where We Play’ 런칭
멜버른 파크가 Town Square와 함께 관객의 에너지를 주제로 한 ‘Where We Play’ 캠페인을 시작했어요. 영상과 옥외 광고, 소셜 미디어를 통해 캠페인을 진행해요.
브랜드 자체보다 관객이 내뿜는 에너지를 캠페인 중심에 뒀더라고요.
광고 레퍼런스Interrail, 30인의 크리에이터와 함께하는 브랜드 리브랜딩 캠페인
Eurail Pass를 Interrail로 리브랜딩하며, 유럽 전역의 크리에이터 30명과 함께 'The Interrail Effect' 캠페인을 진행해요.
브랜드 이름을 바꾸면서 대규모 크리에이터 캠페인을 같이 진행하더라고요.
광고 레퍼런스농푸스프링, 말레이시아 진출 위해 하바스 말레이시아와 손잡았어요
중국 음료 브랜드 농푸스프링이 말레이시아 시장에 들어갑니다. 이를 위해 하바스 말레이시아를 소셜 및 KOL 파트너로 정했어요.
신제품 'Chaπ'을 앞세워 현지 소셜 마케팅을 펼칠 예정이에요.
광고 레퍼런스허쉬 인도, 일상의 혼란을 유머로 풀어낸 신규 캠페인 공개
허쉬 인도가 TBWA\Lintas와 함께 TV, 디지털, OOH, 공항 스크린을 활용해 브랜드의 '위로(comfort)' 메시지를 전달하는 캠페인을 시작했어요.
일상의 혼란을 유머로 풀어내면서 브랜드 포지셔닝을 강화하려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스Royco, 영화 'Ada Apa Dengan Cinta' 출연진과 단편 영화 협업
Royco가 영화 'Ada Apa Dengan Cinta' 출연진과 함께 단편 영화를 만들었어요. 주인공 Rangga가 즐겨 먹는 오믈렛을 통해 일상 속 사랑을 보여주는 내용이에요.
익숙한 영화 캐릭터와 제품을 일상적인 요리 소재로 자연스럽게 연결했어요.
광고 레퍼런스AdONCE, 싱가포르로 사업 확장
AdONCE가 아시아 전역의 브랜드, 인재, 크리에이티브 및 제작 파트너를 연결하는 유연한 지역 모델을 가지고 싱가포르에 진출해요.
아시아 네트워크를 연결하는 유연한 모델로 싱가포르까지 영역을 넓히네요.
아티클가을을 맞아 바뀌는 기업 유니폼: '골라 입는' 근무 방식
브랜드 리뉴얼이나 기념일을 계기로 유니폼 디자인을 바꾸는 기업이 늘고 있어요. 현장 환경에 맞춘 기능성을 더하거나 성별 구분 없이 여러 아이템 중 선택할 수 있는 스타일도 등장해요.
유니폼이 브랜드 정체성을 보여주는 동시에 근무 환경까지 반영하고 있어요.
광고 레퍼런스삼성, 호주에서 신규 디지털 OOH 캠페인 'Welcome to Foldables' 런칭
삼성전자가 호주 시장을 대상으로 폴더블 기기를 홍보하는 새로운 디지털 옥외광고(OOH) 캠페인을 시작했어요.
디지털 OOH를 활용해서 폴더블의 특징을 어떤 시각적 요소로 보여줬을지 궁금해요.
광고 레퍼런스ECU와 Rare가 기존 틀을 깨고 성과를 낸 과정
Rare Group의 비즈니스 디렉터와 전략 디렉터가 ECU와 Rare의 캠페인 사례를 설명해요. 기존의 틀을 벗어나 성과를 낸 과정을 담고 있어요.
브리프에 적힌 내용보다 더 나아가는 방법이 무엇인지 궁금해져요.
광고 레퍼런스Powerball의 아이코닉한 캐릭터 리뉴얼 광고 사례
McCann New Zealand가 Powerball의 상징적인 'tittle' 캐릭터를 더 풍부한 디테일과 상상력 넘치는 스타일로 재탄생시켰어요.
익숙한 캐릭터에 새로운 생명력을 불어넣는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Nine 채널, 70주년 기념 'Tipping Point' 특별 방송 진행
호주 Nine 채널이 70주년을 기념해서 스타들이 출연하는 'Tipping Point' 특별 에디션을 준비했대요.
70주년이라는 특별한 숫자를 대형 프로그램이랑 엮어서 화제성을 만드는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스광고로 더 나은 세상을 만들 수 있을까? B&T의 새로운 제안
B&T가 광고주들에게 호주를 더 살기 좋은 곳으로 만드는 데 동참해달라고 제안하고 있어요.
광고의 사회적 역할을 캠페인 패키지로 연결했어요.
광고 레퍼런스네스카페 인도네시아, 아티스트와 함께한 팬 참여형 캠페인
네스카페 인도네시아가 아티스트 no na, Leo Indonesia와 협업하여 'The Fans Challenge' 캠페인을 진행해요.
소셜 미디어와 자카르타 옥외 광고를 연결해서 팬들이 직접 참여하게 만들었더라고요.
광고 레퍼런스스냅챗이 정의한 소셜 플랫폼의 차이: 인스타그램은 마네킹, 스표챗은 대화
스냅은 이번 업프런트 발표에서 인스타그램은 마네킹과 같고, 스냅챗은 대화가 일어나는 곳이라는 차별점을 명확히 밝혔어요.
플랫폼의 역할을 '전시'와 '대화'로 대비시킨 표현이 참 신선해요.
광고 레퍼런스브랜드가 문화에 스며드는 방법, 마이크로 드라마
마이크로 드라마가 브랜드와 대중문화를 더 오래 연결해 주는 역할을 하고 있어요.
짧은 서사가 브랜드와 문화를 잇는 연결고리가 되는 지점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스타이카 와이티티와 지커(Zeekr)의 만남
Bastion Aotearoa의 CCO가 타이카 와이티티 감독과 신형 전기차 Zeekr 7X를 언급한 사례예요.
감독님 이름이랑 신차 모델명이 비슷해서 자꾸 헷갈린다는 표현이 재밌어요.
광고 레퍼런스호른바흐, 철물점 부품으로 직접 만든 35mm 카메라로 광고 촬영
Hornbach과 HeimatTBWA가 자사 매장 제품들로만 제작한 35mm 카메라를 사용해 캠페인 영상을 제작했어요.
카메라 자체를 매장 제품으로 조립했어요. 브랜드 정체성이 잘 드러나네요.
아티클하세가와 키요히로·데구치 나츠키가 출연하는 후지쿠라의 새로운 TV 광고가 나왔어요
후지쿠라가 9월 16일부터 '데이터센터' 편과 '세계 최첨단' 편 광고를 방영해요. 하세가와 키요히로와 데구치 나츠키가 모델로 등장해요.
유명 배우들이 후지쿠라의 사원으로 나와서 첨단 기술을 보여주는 컨셉이에요.
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UUUM, IP 인지도 확대를 위한 'IP 프로듀스 사업' 본격 시작
유튜버 매니지먼트 기업 UUUM이 IP 인지도 확대를 지원하는 새로운 사업을 시작하며, 그 첫 단계로 바카(Baka)와 파트너십을 체결했습니다.
매니지먼트사 역할에 머물지 않고 IP 프로듀싱 영역까지 사업 모델을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스디즈니+, 아시아·태평양 마케팅 수장으로 테리 차이 임명
디즈니가 테리 차이를 아시아·태평양 지역 DTC 마케팅 부사장으로 임명했어요. 그는 도쿄를 기반으로 Disney+의 지역 마케팅 전략과 성장 및 파트너 마케팅 운영을 담당해요.
아태 지역 스트리밍 시장이 점점 더 치열해지고 있어요. 디즈니가 앞으로 어떤 전략을 보여줄지 궁금하네요.
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라디코와 unerry, 행동 데이터 기반 신규 세그먼트 '리얼 행동 어피니티' 출시
라디코와 unerry가 행동 데이터를 활용해 소비자를 파악하는 새로운 세그먼트인 '리얼 행동 어피니티'를 제공해요.
인구통계 정보 대신 실제 움직임을 데이터로 포착하려는 시도예요.
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Meta 광고 ROAS를 12.7배 개선한 '가치 최적화(VO)' 활용법
고LTV 사용자를 타겟팅하는 Meta의 입찰 전략인 '가치 최적화(VO)' 활용 사례예요. 기존 방식과 비교해 ROAS가 약 12.7배 개선된 검증 결과가 담겨 있어요.
ROAS가 12.7배나 올랐다는 수치를 보고 깜짝 놀랐어요.
광고 레퍼런스화제성은 높지만 브랜드 선호도는 낮은 광고의 딜레마
시드니 스위니를 활용한 Novig의 광고가 큰 주목을 받고 있으나, 브랜드 선호도로 이어지는지는 미지수라는 분석이에요.
시각적 충격이 브랜드 각인으로 바로 연결되지 않을 수도 있어요.
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7만 명이 모이는 인디 게임 축제 'BitSummit'의 성장 비결
2013년 200명 규모로 시작한 BitSummit이 2025년 7만 명 규모의 대형 이벤트로 성장했어요. 크리에이터와 팬이 직접 연결되는 커뮤니티의 힘과 이와 협업하는 기업들의 사례를 다뤄요.
거대 자본이 투입된 AAA 게임과는 또 다른 팬덤 중심의 커뮤니티 파워가 느껴져요.