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오픈소스 덕분에 MMM 비용은 줄었지만 난이도는 그대로예요
무료 도구들로 마케팅 믹스 모델링(MMM) 구축 비용은 낮아졌어요. 하지만 데이터 품질을 관리하고 전문 인력을 구하는 일은 여전히 어려운 과제예요.
도구가 저렴해졌다고 분석 결과까지 쉽게 나오는 건 아니더라고요.
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피자헛이 추억을 불러일으키는 새로운 리워드 프로그램을 가져왔어요
피자헛의 'Hut Originals'에는 가성비 메뉴와 브랜드 클래식 유니폼에서 영감을 받은 스트릿웨어 컬렉션, 그리고 모바일 경험이 포함되어 있어요.
브랜드의 옛 유산을 힙한 스트릿 패션으로 다시 풀어냈더라고요.
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구글과 메타의 오픈소스 MMM 도구 출시, 측정의 혁신일까 함정일까?
구글의 Meridian과 메타의 Robyn은 마케팅 채널별 성과를 측정하는 오픈소스 마케팅 믹스 모델링(MMM) 도구예요.
거대 플랫폼들이 측정 방식의 규칙을 스스로 다시 쓰고 있어요.
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타코벨, 수년간 쌓아온 논란이 단 하루 만에 되돌아왔어요
타코벨이 수십 년간 이어진 '폭발성 설사' 의혹을 거의 해결하는 듯 보였지만, 단 하루 만에 상황이 다시 나빠졌어요.
브랜드 이미지를 회복하려던 노력이 순식간에 무너지는 모습이네요.
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AI가 콘텐츠 쓸 때 퍼블리셔 권리를 챙겨주는 새로운 프레임워크가 나왔어요
SAIL(Standardized Agentic Intelligence Ledger) 프로젝트는 AI 스크래핑 시 퍼블리셔에게 보상을 주고, 원문의 편집 의도까지 반영하도록 도와요.
AI 답변에 출처만 남는 게 아니라, 커뮤니티의 문화나 편집자의 판단이 그대로 담기길 원하는 움직임이에요.
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브랜드에 대한 잘못된 정보를 바로잡는 AI 솔루션
소비자들이 제품 조사를 위해 AI를 활용하면서, AI가 생성하는 브랜드 관련 정보의 정확성과 감성 분석이 중요해졌어요.
AI 답변 결과에 우리 브랜드가 어떻게 묘사되는지 체크해야 할 시대가 왔네요.
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대형 매체보다 팬덤이 강력한 니치 퍼블리셔 이야기
기존 미디어 리스트는 여전히 트래픽과 도메인 권위를 우선해요. 하지만 AI 가시성은 신뢰할 수 있는 맥락 중심의 브랜드 언급에 달려 있어요.
규모가 큰 매체도 좋지만, 문맥을 잘 짚어주는 작은 매체가 더 힘을 발휘할 수 있겠어요.
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테일러 스위프트 결혼식 쓰레기가 팬들의 인기 굿즈가 된 사연
뉴욕의 아티스트 저스틴 긴액이 테일러 스위프트 결혼식에서 수거한 쓰레기를 포장하여 판매했습니다.
쓰레기조차 팬들에게는 소유하고 싶은 기념품이 되는 팬덤의 화력을 보여주네요.
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Dollar Shave Club의 생성형 AI 활용법
Dollar Shave Club이 브랜드 보이스를 강화하려고 마케팅에 생성형 AI를 어떻게 도입했는지 보여줘요.
AI로 효율을 높이는 데 그치지 않고 브랜드 고유의 목소리를 지키는 도구로 쓰고 있어요.
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디지털 비디오 광고의 경쟁 구도 변화
디지털 비디오 광고비가 TV 광고 지출을 앞질렀어요. 마케터들은 이제 채널 선택보다 타겟팅과 측정, AI를 활용한 실행에 집중하고 있어요.
이제 어떤 매체를 쓸지 결정하는 것보다 AI로 어떻게 정교하게 운영할지가 더 중요해진 것 같아요.
아티클다음 예산 편성 전에 꼭 해봐야 할 AI 도입 점검 가이드
업계 평균 수치와는 별개로 마케팅 팀의 AI 활용 현황을 평가하는 실무적인 프레임워크를 담고 있어요.
예산 짜기 전에 우리 팀이 AI를 어떻게 쓰고 있는지 점검하기 딱 좋은 내용이에요.
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CTV 광고비는 늘어도 광고주 신뢰도는 아직 낮아요
IAB 조사 결과, CTV 광고 지출은 증가하는 추세예요. 하지만 커머스 및 리테일 미디어 네트워크를 통한 CTV 구매에 확신을 가진 구매자는 41%에 불과해요.
광고비는 계속 투입되는데 정작 구매자들은 인벤토리를 믿지 못하는 상황이에요.
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마케팅 컨퍼런스, 여전히 갈 만한 이유
출장비나 피로감 같은 현실적인 부담은 분명히 있어요. 하지만 그만큼 관계를 쌓고 새로운 아이디어와 기회를 얻을 수 있다는 점도 확실해요.
비용이나 체력 소모가 크더라도 네트워킹이 주는 힘이 정말 크다는 걸 말해주고 있어요.
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스페인 헤리티지를 재해석한 'La Revoltosa' 리브랜딩 사례
1953년에 탄생한 역사적인 브랜드 La Revoltosa가 문화적 유산과 여성의 당당함을 강조하며 새롭게 리브랜딩되었어요.
뻔한 클리셰를 피하고 브랜드 뿌리를 현대적으로 잘 풀어냈더라고요.
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데이비드 베컴의 건강 음료 스타트업 IM8, 10억 달러 투자 유치
장수 비타민 음료를 만드는 IM8이 General Catalyst의 CVF 펀드로부터 10억 달러 규모의 투자를 받았어요.
베컴이라는 이름과 독특한 펀드 구조가 만나서 대규모 투자가 이뤄졌네요.
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AI 검색이 오래된 부정적 콘텐츠를 다시 불러오는 방식
AI가 생성한 답변이 예전 기사를 영향력 있는 인용 문구로 바꿀 수 있어요.
예전에 나온 부정적인 기록들이 AI 검색 결과에 다시 나타날 수 있겠더라고요.
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파라마운트-스카이댄스 합병 저지 소송과 CNN의 상황
파라마운트와 스카이댄스의 합병을 막으려는 주 정부의 소송이 진행되고 있어요. 이 과정에서 CNN 내부적으로도 불안한 기류가 흐른다는 보도가 나왔어요.
대형 합병 이슈가 개별 브랜드 운영에 어떤 불확실성을 가져오는지 잘 보여주는 사례예요.
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구글 광고, 주류·도박·게임 정책 업데이트됐어요
구글 광고가 주류 광고를 허용하는 지역을 넓혔어요. 도박과 게임 정책은 모든 카테고리에 인증 요구 사항을 적용하도록 바뀌었죠.
광고를 돌릴 수 있는 지역이랑 인증 절차가 같이 변했네요.
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N26, 나탈리 피코트를 새로운 CGMO로 영입했어요
Santander의 전 임원이었던 Nathalie Picquot가 N26의 Chief Growth & Marketing Officer로 합류했다는 소식이에요.
금융권 마케팅 전문가가 움직였네요. N26의 성장에 어떤 변화가 생길지 궁금해요.
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구글 애즈 사용자 권한 삭제할 때 사유도 같이 적어야 해요
구글 애즈 계정에서 사용자의 액세스 권한을 삭제하려고 하면 이제 이유를 남겨야 해요. 작성한 사유는 다른 관리자에게 승인 요청과 함께 전달돼요.
권한 관리가 전보다 더 꼼꼼해질 것 같아요.
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브랜드와 크리에이터를 잇는 첫 번째 인플루언스 플랫폼 'Smart Creators' 출시
INHOUSE Smart Communication이 브랜드와 크리에이터를 연결하는 플랫폼인 Smart Creators를 선보였어요. 출시 당일 이미 3,000명 이상의 크리에이터가 등록을 마친 상태예요.
샤를로트 틸버리나 클리니크 같은 유명 뷰티 브랜드들이 벌써 캠페인을 진행하고 있더라고요.
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독일 미디어 감독기구, AI 검색 엔진을 '콘텐츠 제공자'로 규정
독일 ZAK가 AI 검색 엔진과 챗봇을 콘텐츠 제공자로 분류하며 독일 미디어법을 적용하기로 했어요. 이제 구글이나 ChatGPT 같은 서비스는 더 이상 면책 특권을 주장할 수 없게 돼요.
AI 서비스가 법적 책임을 지는 매체로 분류됐어요. 단순한 도구 그 이상의 위치에 놓인 것 같아요.
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OpenAI 크롤러 유저 에이전트 정보가 바뀔 수 있대요
OpenAI가 크롤러 도움말을 수정했어요. 이제 유저 에이전트 문자열의 버전 번호가 업데이트되거나 robots.txt 마커가 추가된 형태를 사용할 수도 있다고 해요.
크롤러를 식별하는 방식에 변화가 생길 것 같아요.
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대량 생성된 AI 콘텐츠가 구글 검색 순위에서 실패하는 이유
프로그래매틱 방식으로 대량 생성된 AI 콘텐츠는 구글의 크롤링 생태계와 인덱싱 임계값을 무너뜨려 검색 순위 하락을 초래할 수 있어요.
양으로 밀어붙이는 AI 콘텐츠 전략이 왜 위험한지 기술적인 근거를 찾았어요.
아티클가자 지구 접경지에 멈춰 선 노르웨이 광고 수상작
광고 수상작인 'Håpets kjøretøy'가 가자 지구 경계에 계속 머물러 있어요.
수상작의 메시지가 실제 분쟁 지역 현장과 맞닿아 있어서 울림이 커요.
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구글 제미나이 AI 학습 데이터 관련 출판사들의 소송 제기
Hachette, Cengage, Elsevier 등 주요 출판사들이 구글의 Gemini가 저작권을 침해한 도서를 학습에 사용했다며 소송을 제기했습니다.
웹 퍼블리셔들이 구글 검색을 아예 안 쓰는 방법까지 고민하는 상황이라 이번 분쟁이 더 무게감이 느껴져요.
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헤일리 비버와 함께 90년대 데님 전성기 재현하는 Gap
Gap이 헤일리 비버의 개인적 스타일을 형성한 90년대 데님 시대를 재조명하며 새로운 컬렉션과 캠페인을 선보여요.
헤일리 비버가 가진 패션 아이콘 이미지를 브랜드 헤리티지와 잘 연결했어요.
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Alvalle와 María Lo의 협업: 여름 클래식 요리의 재해석
Alvalle가 María Lo와 함께 원재료의 기원과 자연에 대한 존중을 강조하는 'Con respeto sabe mejor' 캠페인을 진행해요.
전통적인 여름 메뉴를 새로운 미식 영감으로 탈바꿈시키는 협업 방식이 인상적이에요.
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구글 머천트 센터, AI 개요(AI Overviews) 성과 리포트 베타 출시
구글이 AI 모드와 AI 개요 내 제품 노출 성과를 확인할 수 있는 새로운 AI 퍼포먼스 리포트를 베타로 도입해요.
우리 제품이 구글의 AI 답변에 얼마나 잘 반영되는지 숫자로 확인하는 게 가능해질 것 같아요.
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ChatGPT 광고 관리자에 매출 및 ROAS 지표가 추가됐어요
OpenAI가 ChatGPT 광고 관리자(Ads Manager)에 판매 기여 가치와 판매 ROAS를 포함한 새로운 지표를 도입했어요.
이제 ChatGPT 광고 성과를 클릭 수만 보는 게 아니라 실제 매출액 단위로 확인할 수 있어요.