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데이터가 있어도 CTV 광고를 마음대로 제어하기 힘든 이유
CTV’s Transparency Gap: Why Better Show-Level Data Still Can’t Buy You Show-Level Control
30초 요약
IAB 보고서에 따르면 CTV 구매자의 43%가 구매 중인 인벤토리에 대해 신뢰도가 낮다고 답했어요.
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- CTV 구매자 43%가 인벤토리 신뢰도 부족을 겪고 있어요
- 프로그램 단위의 가시성 확보와 함께 리포팅 및 최적화가 중요해지고 있어요
왜 볼만해?
광고가 실제 어떤 프로그램에 나가는지 확인하는 투명성 문제가 핵심 과제예요.
내 일에 써먹기
캠페인 운영 시 리포트 수치 외에 실제 노출된 프로그램 리스트를 검증하는 프로세스를 체크해봐요.
에디터 한마디 · 리포팅이 정교해져도 실제 광고 노출을 제어하기는 여전히 어렵다는 점이 인상적이에요.
원문 출처AdExchangerCTV’s Transparency Gap: Why Better Show-Level Data Still Can’t Buy You Show-Level Control
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