아티클Monster 전 임원, Feelgood의 Non-scripted 부문 리더로 합류
22년간 Monster에서 근무했던 Eva Rolland Korshamn이 경쟁사인 Feelgood의 non-scripted 부문을 이끌게 되었어요.
업계 베테랑이 경쟁사로 옮겼네요. 콘텐츠 제작 시장이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
DISCOVER
전체 아카이브
17,119개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클아티클
The Trade Desk의 최근 인력 감축 소식
The Trade Desk가 전체 인력의 15%를 줄였어요. 지난 2년 동안 경영진이 바뀌고 제품 결정에 어려움이 있었던 데다 월스트리트 상황도 좋지 않았던 결과예요.
업계 큰 기업인 TTD도 인력 감축을 피하지 못했네요.
아티클Seven-One Media, 데이터 포트폴리오 강화를 위해 파트너십을 넓혀요
Pro-Sieben-Sat-1의 광고 판매사인 Seven-One Media가 Kleinanzeigen, Criteo와 협력하며 데이터 포트폴리오를 재편해요.
Dmexco 시기에 맞춰 데이터 역량을 강화하겠다는 의지를 명확히 보여주네요.
광고 레퍼런스인도 차세대 소비자 91%가 '유머 있는 브랜드'에 반응해요
Snapchat과 Omnicom의 연구 결과예요. 인도의 Gen Z와 Gen Alpha는 재미있는 브랜드에 더 집중하고, 구매나 공유 의사도 높게 나타났어요.
브랜드가 유머를 시도하지만, 정작 소비자들은 '억지로 웃기려는 어른'처럼 느낀다고 해요.
아티클아마존 프라임 비디오, 뉴스 쇼츠 서비스 도입
아마존 프라임 비디오가 미국 내 뉴스 콘텐츠 라인업을 확대하기 위해 유명 뉴스 채널의 뉴스 쇼츠를 도입합니다.
OTT 플랫폼이 숏폼 뉴스 콘텐츠로 영역을 넓히고 있어요.
아티클
O2, 셰어하우스 라이프스타일로 Gen Z 공략
통신사 O2가 청년층의 주거 고민인 셰어하우스 문화를 캠페인 소재로 활용했습니다.
주거 형태의 변화를 브랜드 메시지로 연결했어요.
아티클아라시 결성일에 맞춰 나온 아마존 프라임 비디오의 신문 광고
아마존 재팬이 아라시 다큐멘터리 홍보를 위해 9월 15일자 신문에 광고를 냈어요. 그룹의 결성일에 맞춰 멤버 5명이 함께 있는 모습을 담았죠.
팬들이라면 그냥 지나칠 수 없는 결성일이라는 날짜를 잘 잡았어요. 멤버들이 다 같이 모인 사진을 활용한 타이밍이 정말 센스 있어요.
광고 레퍼런스HUL 글로벌 브랜드 디렉터 Bhavna Verma, 5년의 여정 마무리
POND'S의 글로벌 브랜드 전략과 혁신을 이끌었던 Bhavna Verma가 Hindustan Unilever(HUL)에서의 임기를 마쳤습니다.
POND'S의 캠페인을 Gen Z에 맞춰 재창조했던 그녀의 인사이트가 궁금해져요.
아티클
PR 배포 서비스 'essentras' 써본 분 계신가요?
특정 매체에 보도자료를 배포해 준다는 essentras 서비스의 품질과 약속된 일정을 잘 지키는지 묻는 글이에요.
실제 서비스 성과나 기사 퀄리티를 직접 확인하고 싶어 하는 실무자의 고민이 보여요.
아티클AI 에이전트의 자율성, 어디까지 허용해야 할까요?
질문에 답하는 챗봇에서 여행 예약이나 이메일 처리까지 스스로 하는 자율형 AI 에이전트로 발전하고 있어요. 이 과정에서 생길 수 있는 리스크도 함께 다뤄요.
AI에게 자유도를 어디까지 줄지 고민해 볼 수 있는 내용이에요.
아티클슬로건 없는 캠페인, 'Ingen slagord'의 변화
'Ingen slagord'는 처음부터 정치적 프로젝트로 기획된 건 아니에요. 하지만 지금은 정치적 성격을 띠게 되었죠.
슬로건이 없다는 이름의 캠페인이 역설적으로 정치적 프로젝트가 되었어요.
아티클
구글 애드테크 생태계가 열릴까요? 독점 방지 여부 확인하기
구글이 자사 애드테크 솔루션을 경쟁사 시스템과 서로 연결할 수 있도록 해야 한다는 요구를 받고 있어요.
구글의 폐쇄적인 생태계가 강제로 개방될지 지켜볼 만해요.
아티클게임의 경계를 넘는 IP 비즈니스: TGS 2026 현장
도쿄 게임쇼 2026이 5일간의 일정으로 열렸어요. 캡콤과 세가의 다각화, 산리오와 슈에이샤 게임즈의 본격적인 참전이 함께 진행됐어요.
게임 전시회라는 틀을 벗어나 IP 비즈니스의 최전선을 보여주는 장이 되었네요.
아티클
뉴욕타임스 창간 175주년, 광고주에게 보내는 러브레터
뉴욕타임스가 창간 175주년을 맞아 뉴스 보도를 가능하게 하는 광고주들에게 감사를 전하는 지면 광고를 게재해요.
매체사가 광고주를 단순한 수익원이 아닌 파트너로 대우하는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Ujjivan 소형 금융 은행, 배우 R. Madhavan을 브랜드 앰버서더로 발탁
Ujjivan 소형 금융 은행이 새로운 브랜드 캠페인 'Nothing Small About Us'를 런칭하며 배우 R. Madhavan을 모델로 기용했어요.
'Small'이라는 단어 때문에 생기는 규모의 한계를 깨려는 시도가 인상적이에요.
아티클AI, 숙련된 외과의의 '감'을 배울 수 있을까?
HealthTech Nexus 연구진이 수술 중 조직의 긴장도를 측정하는 외과의의 직관을 AI가 학습할 수 있는지 연구합니다.
사람의 미세한 감각과 직관을 데이터화하려는 시도가 보여요.
아티클
우버이츠, 카시야스와 피케의 재회 캠페인
라리가 공식 스폰서인 우버이츠가 카시야스의 미신을 소재로 피케와 다시 대결 구도를 만드는 광고를 선보였어요.
전설적인 두 축구 선수의 라이벌 구도를 캠페인 소재로 다시 가져왔네요.
아티클도쿄 게임쇼 2026 개최, 30주년 맞아 이종 산업 참여 확대
9월 17일부터 21일까지 마쿠하리 멧세에서 도쿄 게임쇼 2026이 열렸어요. 스즈키, 던롭, 파나소닉, 요시모토 흥업 같은 다양한 산업군이 함께 참여했어요.
게임 산업뿐만 아니라 제조나 엔터테인먼트 기업들도 대거 참여했어요. 산업 간의 경계가 흐릿해지는 게 느껴져요.
아티클정치적 논쟁을 건설적으로 이끄는 '민주주의 핫라인' 캠페인
Congstar와 크리에이터 Marcant가 소셜 미디어와 일상에 퍼진 정치적 허위 정보 및 혐오 표현에 대응해 건설적인 대화법을 제안해요.
혐오 표현이 많은 환경에서 브랜드가 직접 대화 가이드를 제안하고 나섰어요.
아티클쿠시카츠 다나카, 창업 이래 첫 리브랜딩 발표
유니시아 홀딩스가 운영하는 '쿠시카츠 다나카'가 기존의 붓글씨 로고를 바꾸는 리브랜딩 계획을 공개했어요.
늘 보던 붓글씨 로고가 사라진다고 하니 브랜드 정체성이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
광고 레퍼런스로히트 샤르마의 신규 예능, 광고주들이 벌써 모였어요
Sony LIV의 새 프로그램 'Family Full House with Rohit Sharma'가 출시 전부터 여러 카테고리의 광고주를 모았어요. PhonePe와 Google Search AI Mode가 공동 프리젠팅 스폰서로 참여해요.
광고 시간을 따로 두는 대신 프로그램 속 챌린지나 대화에 브랜드를 녹여내는 방식이에요.
아티클실사 영화 '룩백'과 KDDI의 콜라보레이션 비하인드
통신사 KDDI가 au 프로모션의 일환으로 실사 영화 '룩백'과 함께 진행하는 협업 사례예요.
작가의 설명하지 않는 표현력이 대형 통신사를 움직였대요.
아티클35년 만에 바뀐 다이마루 마츠자카야 쇼핑백, 일본 패키지 디자인 대상 수상
다이마루 마츠자카야 백화점이 35년 만에 새롭게 선보인 '햐쿠요즈(百様図)' 쇼핑백이 일본 패키지 디자인 대상 2027의 대상을 차지했어요.
35년 만에 나온 새로운 쇼핑백 디자인이 전문가들에게 인정받았더라고요.
아티클주스 판매량, 원재료 양이 결정할까요?
전직 광고 컨설팅 전문가가 소개하는 원재료 함량과 주스 판매량 사이의 관계를 다룬 연구 사례예요.
원재료가 많은 게 좋을지, 적은 게 좋을지 고민해 보게 만드는 질문이에요.
아티클
해리포터 팬심 저격! realme 16 Pro 한정판 출시
realme가 호그와트 테마를 적용한 'realme 16 Pro Harry Potter Edition'을 공개했어요. 전 세계 5,000대만 판매되는 한정 수량이에요.
스마트폰 하드웨어에 강력한 IP 세계관을 입힌 콜라보 사례예요.
광고 레퍼런스하이얼, UEFA 챔피언스리그 글로벌 파트너십 체결
가전 기업 하이얼이 2027/28 시즌부터 2030/31 시즌까지 UEFA 챔피언스리그의 글로벌 파트너로 참여해요.
가전 판매에만 머물지 않고 축구 팬들의 일상에 브랜드 경험을 스며들게 하려는 전략이에요.
아티클
노스탤지어 마케팅이 위험할 수 있는 이유
향수 마케팅을 잘못 쓰면 브랜드의 결점이 드러날 수 있어요. 브랜드가 더 이상 예전 같지 않다는 사실을 보여주는 결과로 이어지기도 하죠.
과거의 기억을 불러오는 방식이 브랜드에 독이 될 수도 있다는 내용이에요.
아티클한국타이어의 새로운 캠페인, 은퇴한 정비사 'Hank'가 등장해요
이노션 베를린이 한국타이어와 함께 'Live your life. Leave tires to us.' 캠페인을 이어가요. 은퇴한 정비사 캐릭터가 유머를 섞어 타이어의 기술적인 이야기를 들려주는 방식이에요.
정비사 캐릭터 덕분에 딱딱한 기술 이야기가 위트 있게 들리네요.
아티클
니토리, 니토리넷 마켓플레이스 8개 카테고리로 확대
니토리가 니토리넷 마켓플레이스의 카테고리를 식품, 아웃도어 등 8개 영역으로 확장했어요.
가구 전문점에서 라이프스타일 전반을 다루는 플랫폼으로 영역을 넓히고 있네요.
아티클2026년 글로벌 AI 지출, 2025년 대비 약 50% 증가 전망
가트너는 2026년 전 세계 AI 관련 지출이 2.7조 달러 규모에 이를 것으로 내다봤어요.
AI 투자가 매년 50% 가까이 성장한다는 수치를 봤어요.