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구글 광고 스마트 입찰 업데이트 범위 논란
8월 18일 예산 제한 캠페인의 입찰 방식이 변경돼요. 이번 업데이트가 구글의 발표보다 더 넓은 범위로 진행될 거라는 업계 추측이 있어요.
구글은 아니라고 말했지만, PPC 커뮤니티는 이미 긴장하고 있네요.
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자외선 차단제를 라이프스타일 브랜드로 바꾸는 법
자외액 차단제라는 기능적 필수품을 몰입형 라이프스타일 브랜드로 전환한 사례예요.
제품의 기능을 설명하는 데서 그치지 않고 브랜드 경험 자체를 설계하는 게 핵심인 것 같아요.
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구글 지도에서 오픈테이블 예약 기능이 사라질까요?
구글이 어제 구글 지도 내 오픈테이블 식당 예약 방법을 설명하던 도움말 문서를 삭제했어요. 구글 지도와 오픈테이블 사이의 연동 서비스가 중단된 상태예요.
지도 앱에서 바로 예약하던 기능이 없어지는 건지 같이 확인해봐야겠어요.
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2026 월드컵 결승을 준비하는 스페인 브랜드들
스페인 브랜드들이 2026년 월드컵 결승전을 앞두고 국가대표팀을 응원하며 다양한 마케팅 활동을 진행 중이에요.
월드컵이라는 큰 이벤트에 맞춰 스페인 브랜드들이 하나로 뭉치는 모습이 보여요.
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팬데믹 이후 달라진 사회와 리더십: 'Somos Otros' 출간
Newlink의 창립자이자 CEO인 Sergio Roitberg가 팬데믹 이후 재정의된 사회, 문화, 기술적 변화를 다룬 신작을 발표했어요.
사회 구조와 기술이 우리 삶과 관계를 어떻게 바꿨는지 분석한 책이에요.
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구글, NotebookLM 유저에이전트 명칭을 'Google-GeminiNotebook'으로 변경했어요
구글이 NotebookLM 이름을 Gemini Notebook으로 바꾸면서 관련 유저에이전트(useragent) 명칭도 함께 업데이트했대요.
서비스 이름이 제미나이 브랜드로 통합되는 게 기술적인 식별자에서도 보이네요.
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비즈니스 문제를 AI로 풀어내는 에이전시, Media Power
Media Power는 AI 기술 그 자체보다 비즈니스의 목표 달성에 집중해요.
기술을 도입하는 것보다 어떤 문제를 해결할지가 더 중요하다는 점이 와닿아요.
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구글 쇼핑 클릭률(CTR)이 낮은 진짜 이유와 해결법
구글 쇼핑 광고의 CTR 문제는 입찰가보다 제품 피드에서 시작되는 경우가 많아요.
입찰가만 조정하면 되는 줄 알았는데 의외의 곳에 답이 있었네요.
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구글 스토어봇(StoreBot) 접근성 가이드 업데이트 소식이에요
구글이 매장 제품 페이지에 스토어봇 크롤러가 접근하지 못할 때 해결하는 도움말을 업데이트했어요. 유저 에이전트나 robots.txt 확인, IP 차단, 페이지 속도 등 체크해야 할 내용들이 더 명확해졌어요.
크롤러가 우리 페이지를 제대로 못 읽고 있다면 이 가이드에 나온 체크리스트를 바로 확인해보면 좋겠어요.
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구글이 말하는 사이트 품질과 인덱싱되지 않은 페이지의 관계
구글의 존 뮤러는 사이트 전체의 품질을 결정할 때 텍스트 그 이상의 요소가 필요하다고 말했어요. 사용자가 페이지를 어떻게 경험하느냐도 품질에 포함돼요.
인덱싱되지 않은 페이지도 사이트 전체 품질 평가에 영향을 줄 수 있어요.
아티클AI가 승리자다: 가상 고객이 제품을 더 좋게 만든 실험
창업자 두 명이 주당 4시간씩만 투입하고 AI를 실행 동력으로 써서, 첫해 매출 20만 유로를 달성할 수 있는지 확인하는 실험이에요.
사람 대신 가상 고객을 활용해서 제품 완성도를 높이는 방식이 인상적이에요.
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Bing 검색창 돋보기 아이콘 디자인이 바뀌고 있어요
마이크로소프트 빙에서 기존 회색이나 테두리 형태 대신 검은색으로 꽉 채워진 돋보기 아이콘을 테스트 중이에요.
검색창의 시각적 무게감이 이전보다 더 선명해지는 느낌이에요.
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월드컵 결승전 잔디 조각, 한정판으로 판매
FIFA가 2026년 월드컵 결승전에서 사용된 잔디 조각을 수집가를 위해 최대 3,000달러에 판매해요.
경기장의 일부를 소유한다는 개념이 참 매력적인 굿즈 아이디어예요.
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B2B PPC 리드 품질을 높이는 영업 피드백 루프 활용법
영업팀의 피드백 루프를 통해 B2B 구글 광고 캠페인의 리드 품질을 개선하는 방법을 다뤄요.
광고 데이터에 영업 현장의 목소리를 어떻게 반영할지가 핵심이에요.
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BYD, 파리 생제르맹-게르맹 공식 자동차 파트너십 체결
BYD 그룹이 3년 동안 파리 생제르맹-게르맹의 공식 자동차 파트너가 되어 차량을 공급하고 팬 중심의 다양한 캠페인을 진행해요.
차량 공급은 기본이고 팬들을 위한 몰입형 경험이나 독점 콘텐츠까지 준비되어 있어요.
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마이애미 애드 스쿨 마드리드, 역대급 수상 실적 달성
Miami Ad School Madrid가 Young Ones One Show에서 세계 1위를 차지했어요. D&AD Pencil 14개를 포함해 Cannes Lions, Clio 등 여러 국제 광고제에서 상을 받았죠.
전 세계 크리에이티브 인재들이 모이는 곳답게 수상 성과가 정말 대단해요.
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월드컵, 축구보다 마케팅과 엔터테인먼트가 주인공일까요?
FIFA 월드컵 곳곳에 마케팅이 스며들면서 오히려 축구 자체의 신뢰도는 떨어졌다는 내용이에요.
스포츠 이벤트가 거대한 마케팅 플랫폼이 되면서 본질인 스포츠 가치가 위협받고 있어요.
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SEO 대행사 계약, 활동량 대신 성과 중심으로 재협상해요
작업량 기준의 계약에서 벗어나 판단력과 검증된 매출을 기준으로 SEO 대행사 업무 범위(SOW)를 재협상하는 방법을 다뤄요.
단순히 일을 많이 하는 것보다 제대로 된 결과를 내는 데 비용을 지불하라는 내용이 와닿아요.
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예거마이스터, 힙합 문화 겨냥한 '덴탈 그릴즈' 콜라보 출시
음료 브랜드 예거마이스터가 주얼리 스튜디오 OFENSA와 협업하여 도시 문화를 반영한 한정판 덴탈 그릴즈를 선보였어요.
술 브랜드가 치아 장신구인 그릴즈를 선택했어요. 제품군이 정말 독특하죠.
아티클중국 Moonshot AI에서 성능 좋은 'Kimi v3'를 출시했어요
중국의 Moonshot AI가 ChatGPT와 Claude보다 뛰어난 성능을 가진 오픈 웨이트 모델, Kimi 버전 3를 선보였어요.
중국 AI 모델이 글로벌 선두주자들을 따라잡은 것 같아요.
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스페인 월드컵 결승전 타이밍에 맞춰 공개된 Tierra de Sabor의 새 캠페인
Goodnews가 제작한 Tierra de Sabor의 신규 캠페인이 스페인 팀의 월드컵 결승 진출 시점에 맞춰 런칭되었습니다.
월드컵 결승이라는 큰 이벤트 타이밍을 잘 잡았어요.
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Meta 비즈니스 스위트 계정 태그 인식 오류 이슈
Meta 비즈니스 스위트에서 정확한 계정명을 입력해도 @태그 시 해당 계정이 검색되지 않는 현상이 보고되었습니다.
계정 이름이 맞는데도 인식이 안 된다니 운영자 입장에서는 정말 당황스러운 상황이에요.
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리웨(Rewe) 앱으로 팟캐스트 에피소드 길이를 정하는 이벤트
독일 유통사 Rewe와 팟캐스트 'Baywatch Berlin'이 협업을 진행해요. 청취자들이 앱을 통해 여름 에피소드의 길이를 직접 결정할 수 있는 캠페인이에요.
광고에 그치지 않고 소비자가 콘텐츠 구성에 참여하게 만들었더라고요.
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Scholz & Friends, 독일 연방재무부 디지털 광고 대행사 선정
광고 대행사 Scholz & Friends Berlin이 공개 입찰을 통해 독일 연방재무부의 디지털 예산 운영권을 확보했어요.
최근 주 정부 마케팅 예산을 이어 이번에는 연방 부처까지 따냈네요. 정말 승승장구 중이에요.
아티클PM 직무 축소와 AI 대체에 대한 우려
여러 광고 대행사가 프로젝트 매니저 역할을 줄이는 추세예요. 하지만 Anti-partnere는 이 업무를 인공지능에게 전부 맡기는 건 위험하다고 경고했어요.
AI가 PM의 일을 대신할 수 있을지 업계에서도 고민이 많은 것 같아요.
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스타키스트, 마스코트 바이럴 노리고 광고 대행사 Tombras와 손잡았어요
전통적인 참치 브랜드 스타키스트가 브랜드 마스코트를 트렌드 중심에 세우려고 Tombras를 새로운 전담 대행사로 뽑았대요.
오래된 브랜드가 캐릭터를 활용해서 밈(Meme)이 되려는 시도가 보여요.
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코카콜라가 WPP와 함께 새로운 글로벌 브랜드 아이덴티티를 공개했어요
코카콜라가 에이전시 WPP와 협력해서 전 세계 시장의 미학적 요소와 브랜드 톤을 하나로 맞추는 작업을 시작했어요.
스페인을 첫 시작으로 글로벌 시장에 차례대로 적용되는 리브랜딩 소식이에요.
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스페인이 월드컵에서 우승하면 전기료가 무료예요! Octopus Energy의 이벤트
Octopus Energy가 스페인과 아르헨티나의 월드컵 결승전을 위해 특별한 계획을 세웠어요. 스페인이 승리한다면 결승전 동안 사용한 전력량을 고객들에게 무료로 제공한다고 해요.
스페인 국가대표팀의 경기 결과와 자사 서비스를 엮은 캠페인이 인상적이에요.
아티클스포츠 이벤트 'Toppidrettsveka', 중계 채널이 NRK에서 VGTV로 바뀌어요
전통적인 롤스키 대회인 Toppidrettsveka가 올해부터 기존 NRK 대신 VGTV를 통해 송출돼요.
공영 방송사 대신 디지털 기반의 VGTV가 중계권을 가져왔어요.
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AI 게시물이 넘쳐나는 링크드인의 현 상황
링크드인 콘텐츠 중 약 40%가 AI로 만들어진 것으로 추정돼요. 영업팀의 무분별한 AI 게시물 때문에 플랫폼 품질이 낮아지고 있다는 우려가 있어요.
영업팀이 올리는 뻔한 ChatGPT 글을 막으려고 게시 금지 조치까지 했다는 내용이에요.