영상애플, The One Club '브랜드 명예의 전당' 첫 주인공 선정
2026년 9월 16일, 애플이 The One Club의 Creative Hall of Fame 내 '브랜드 명예의 전당'에 첫 번째 수상자로 이름을 올렸어요.
애플이 브랜드의 위상을 증명하는 첫 번째 사례로 선정됐어요.
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포켓몬 GO와 유럽우주국(ESA)의 협업: 박물관으로 찾아온 우주 탐사
포켓몬 GO와 ESA가 협력하여 유럽 6개 박물관에 우주 탐사 관련 독점 체험과 활동을 제공합니다.
우주비행사 복장을 한 피카츄가 이번 콜라보의 주인공이에요.
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구글 광고 고객 생애 주기 목표 설정 시 주의할 점
구글 광고의 고객 생애 주기 목표(Customer Lifecycle Goals)가 우리 비즈니스에 맞는지 확인해야 해요. ROAS 수치만 부풀리거나 소중한 잠재 고객을 놓치는 설정을 피하는 방법이 담겨 있어요.
ROAS 수치만 높게 찍히는 함정에 빠지지 않게 조심해야겠어요.
아티클젊은 층의 AI 툴 정기 사용 현황
ARD와 ZDF의 미디어 조사에 따르면, 14~29세 연령대의 약 3분의 2가 AI 온라인 툴을 주 1회 이상 정기적으로 사용하고 있어요.
연령대별로 AI 도구 활용도 차이가 꽤 커요.
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구글 SEO보다 GEO 요청이 늘고 있는 검색 프리랜서 시장
Fiverr의 연말 조사 결과, 검색 프리랜서들 사이에서 구글 SEO보다 GEO(Generative Engine Optimization) 요청이 증가하는 추세예요. 다만 대다수는 여전히 장기적인 관점에서 SEO를 지지하고 있어요.
전통적인 SEO 외에 생성형 엔진 최적화 수요가 실질적으로 나타나고 있어요.
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Cava의 전국적 확장 전략: 브랜드 신뢰를 유지하며 성장하는 법
빠르게 성장 중인 레스토랑 브랜드 Cava가 소비자 신뢰를 잃지 않으면서 전국적으로 매장을 확장하는 과정을 다룹니다.
규모를 키우면서도 브랜드 고유의 가치를 어떻게 지켜내는지 알 수 있어요.
아티클비츠(Beats), 켄달 제너와 함께 커스텀 헤드폰 캠페인 전개
비츠가 켄달 제너를 모델로 세워 커스텀 헤드폰 프로모션을 진행해요. Uncommon Creative Studio가 만든 캠페인 영상도 함께 공개됐어요.
켄달 제너를 활용한 비주얼 중심의 캠페인이에요.
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CBS, 25-54 핵심 타겟 시청률 1위 탈환
CBS가 성인 25-54 연령층(Demo)에서 시청률 1위 자리를 다시 차지했어요.
전통적인 TV 광고 시장의 핵심 타겟 점유율이 바뀌고 있어요.
광고 레퍼런스맥도날드의 '월드 메뉴 하이스트' 캠페인 재개
영국과 아일랜드 지역에서 자국에는 없는 해외 맥도날드 메뉴를 선보이는 'World Menu Heist' 캠페인이 다시 진행됩니다.
소셜 미디어에서 팬들이 공유한 해외 메뉴에 대한 갈증을 캠페인으로 연결했어요.
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성과형 CTV가 대세라지만, 여전히 중요한 미드 퍼널
CTV 광고 시장에서 퍼포먼스 중심 광고가 유행하고 있어요. 하지만 미드 퍼널의 역할도 여전히 유효하다는 내용이에요.
다들 퍼포먼스에만 집중할 때 놓치기 쉬운 중간 단계의 가치를 짚어주네요.
광고 레퍼런스Monks, EMEA 마케팅 서비스 부문 신임 CEO로 Nirvik Singh 임명
S4 Capital의 Monks가 Nirvik Singh를 EMEA 마케팅 서비스 CEO로 선임했어요. 그는 브랜드 전략, 크리에이티브, 콘텐츠, 미디어 인텔리전스, 기술을 통합한 유닛 모델 확장에 집중할 예정이에요.
35년 경력을 가진 베테랑이 통합 마케팅 모델 확장을 위해 전면에 나섰어요.
아티클IAB, AI 에이전트 광고 구매 및 측정 표준 수립
IAB가 AI 에이전트의 미디어 제안 처리 방식과 광고 측정 계약 구조를 표준화하기 위한 새로운 프레임워크를 발표했어요.
이제 사람이 아니라 AI 에이전트가 광고 제안서를 검토하는 시대가 오고 있어요.
아티클AI 에이전트를 팀원으로 맞이하는 법
AI 에이전트를 팀에 합류시키기 전, 마케터는 AI가 혼자 할 수 있는 일과 검토가 필요한 일을 구분해야 해요. 또한 최종 책임은 누가 질지도 미리 정해둬야 하죠.
AI를 단순한 도구가 아니라 함께 일하는 '동료'로 바라보고 업무 분장을 고민하게 만드는 점이 인상적이에요.
아티클마케팅 예산이 멈추면 성장이 위험해지는 이유
마케팅 예산이 제자리걸음일 때 성장을 지키려면 AI, 대행사, 기술, 인력 전반에서 효율을 높여야 해요.
예산 증액 없이 효율만으로 돌파구를 찾아야 하는 마케터의 고민이 고스란히 느껴져요.
아티클
이베르드롤라, 인스타그램 화제의 주인공들을 샤키라 공연에 초대했어요
에너지 기업 이베르드롤라가 최근 인스타그램에서 가장 화제가 된 카뇨 형제를 샤키라 공연에 초대했습니다.
바이럴 중인 인물을 브랜드 이벤트와 직접 연결시킨 사례예요.
광고 레퍼런스스펙 대신 소비자 불신에 정면 승부한 Lava Virat 캠페인
스마트폰 브랜드 Lava는 신제품 출시 때 스펙을 강조하는 대신, 기존 브랜드에 대한 소비자들의 불신을 캠페인 전면에 내세웠어요.
제품 장점을 나열하기보다 소비자의 거부감을 먼저 인정하고 시작한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스전쟁실 컨셉으로 풀어낸 Godrej HIT의 새로운 광고 캠페인
배우 Shefali Shah가 출연한 Godrej HIT의 신규 TVC는 바퀴벌레 서식지를 소탕하는 과정을 전쟁실(War-room) 설정으로 연출했어요.
바퀴벌레 퇴치를 저격수와 본부의 작전 상황처럼 묘사한 크리에이티브가 신선해요.
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미식축구 팬덤 그 이상의 가을 스포츠 시즌
가을 시즌에는 NFL뿐만 아니라 테니스, 배구, 농구 등 여러 종목의 시청자가 동시에 존재해요.
미식축구에만 집중하면 놓치는 스포츠 팬층이 꽤 많을 것 같아요.
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B2B 브랜드 후보 명단에 이름을 올리는 3단계 전략
구매 그룹은 이미 공급업체가 결정된 상태로 나타나요. AEO(답변 엔진 최적화)만으로는 몇 달 전에 이미 만들어진 후보 명단을 바꿀 수 없어요. 본격적인 조사가 시작되기 전, 브랜드가 고려 대상에 포함되려면 3가지 단계가 필요해요.
검색 최적화보다 앞선 단계의 브랜드 인지 작업이 핵심이라는 점이 인상적이네요.
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구글 픽셀, 축구 스타 자말 무시아라와 함께한 'Garden Theory' 캠페인
구글 픽셀이 축구 선수 자말 무시아라와 함께 개인의 휴식 시간을 되찾자는 메시지를 담은 'Garden Theory' 캠페인을 시작했어요.
바쁜 세상 속에서 역설적으로 정적인 정원의 휴식을 강조한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스
포스터가 여전히 강력한 이유, Stereo Creative 사례
Stereo Creative의 Suzanne Sherwood가 'Scamberry Pie' 캠페인을 통해 포스터 매체의 영향력을 이야기해요.
전통적인 포스터 매체가 가진 힘을 어떻게 활용하면 좋을지 힌트를 얻을 수 있어요.
광고 레퍼런스70년대 감성을 살린 ABC '애보트 초등학교' 프로모션
ABC 시트콤 '애보트 초등학교'의 새 시즌을 기념해 1970년대 교육용 애니메이션 'Schoolhouse Rock' 스타일로 만든 프로모션 영상이에요.
레트로 애니메이션 스타일을 써서 시청자들의 향수를 잘 건드렸어요.
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구명조끼로 변신하는 토트백 'Lifeline'을 발견했어요
15초 만에 구명조액로 변형되는 토트백 'Lifeline'이 나왔어요. 기후 변화에 대해 생각해보게 만드는 제품이에요.
토트백이 구명조끼로 바뀌는 기능이 메시지를 잘 전달하는 것 같아요.
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구글 검색에 퍼지는 Gemini Notebook 스팸 이슈
스패머들이 Gemini Notebook과 공개된 NotebookLM 페이지를 이용해 구글 검색에 스팸을 뿌리고 있어요. 성인물부터 쿠폰 코드까지 다양한 내용이 포함되어 있어요.
AI 도구가 스팸을 만드는 통로로 쓰이고 있어요.
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구글 AI 개요(AI Overview) 하단, 웹페이지 대신 'AI 모드'로 연결되는 링크 등장
구글 AI 개요 하단에 일반 링크와 비슷하게 생긴 링크가 생겼어요. 이 링크를 누르면 웹사이트로 가는 게 아니라 AI 모드로 연결돼요.
사용자가 웹사이트로 나가지 않고 구글 AI 생태계에 계속 머물게 하려는 것 같아요.
아티클노르웨이 부동산 중개 체인 'Aktiv Eiendomsmegling' 리브랜딩
Aktiv Eiendomsmegling이 새로운 브랜드로 탈바꿈했어요.
중개 체인의 이름이 바뀌었더라고요.
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구글 스토어 평점 표시 기준 업데이트
구글 머천트 센터에 구글 스토어 평점 요건을 설명하는 새로운 섹션이 생겼어요.
평점 기준이 구체적으로 바뀌었더라고요. 최소 리뷰 수랑 별점 기준이 명확하게 나왔어요.
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구글 비즈니스 프로필에서 '영구 폐업' 옵션이 사라졌어요
구글 비즈니스 프로필에서 사업장을 '영구 폐업'으로 표시하던 기능이 최근 보이지 않는다는 보고가 있어요. '일시적 휴업' 설정 등 일부 옵션도 함께 사라진 상태예요.
잘 쓰던 관리 기능이 갑자기 안 보여서 당황스러워요.
광고 레퍼런스NeuGenM, 미디어 사업 부문 CEO로 Amol Dighe 영입
AI 마케팅 서비스 기업 NeuGenM이 미디어 산업 전문가 Amol Dighe를 미디어 사업부 CEO로 임명했어요.
29년 경력을 가진 베테랑이 AI 기반 미디어 인벤토리 판매 솔루션 개발을 이끌게 됐어요.
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구글 비즈니스 프로필, 스팸 리뷰 급증 시 알림 메일 발송 시작
구글이 비즈니스 프로필에서 스팸 리뷰가 급증하는 것을 감지하면 사용자에게 알림 메일을 보내고, 리뷰 삭제 사실을 안내하기 시작했습니다.
스팸 리뷰가 브랜드 평점에 영향을 주기 전에 구글이 먼저 대응해 주네요.