아티클PM 직무 축소와 AI 대체에 대한 우려
여러 광고 대행사가 프로젝트 매니저 역할을 줄이는 추세예요. 하지만 Anti-partnere는 이 업무를 인공지능에게 전부 맡기는 건 위험하다고 경고했어요.
AI가 PM의 일을 대신할 수 있을지 업계에서도 고민이 많은 것 같아요.
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스타키스트, 마스코트 바이럴 노리고 광고 대행사 Tombras와 손잡았어요
전통적인 참치 브랜드 스타키스트가 브랜드 마스코트를 트렌드 중심에 세우려고 Tombras를 새로운 전담 대행사로 뽑았대요.
오래된 브랜드가 캐릭터를 활용해서 밈(Meme)이 되려는 시도가 보여요.
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코카콜라가 WPP와 함께 새로운 글로벌 브랜드 아이덴티티를 공개했어요
코카콜라가 에이전시 WPP와 협력해서 전 세계 시장의 미학적 요소와 브랜드 톤을 하나로 맞추는 작업을 시작했어요.
스페인을 첫 시작으로 글로벌 시장에 차례대로 적용되는 리브랜딩 소식이에요.
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스페인이 월드컵에서 우승하면 전기료가 무료예요! Octopus Energy의 이벤트
Octopus Energy가 스페인과 아르헨티나의 월드컵 결승전을 위해 특별한 계획을 세웠어요. 스페인이 승리한다면 결승전 동안 사용한 전력량을 고객들에게 무료로 제공한다고 해요.
스페인 국가대표팀의 경기 결과와 자사 서비스를 엮은 캠페인이 인상적이에요.
아티클스포츠 이벤트 'Toppidrettsveka', 중계 채널이 NRK에서 VGTV로 바뀌어요
전통적인 롤스키 대회인 Toppidrettsveka가 올해부터 기존 NRK 대신 VGTV를 통해 송출돼요.
공영 방송사 대신 디지털 기반의 VGTV가 중계권을 가져왔어요.
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AI 게시물이 넘쳐나는 링크드인의 현 상황
링크드인 콘텐츠 중 약 40%가 AI로 만들어진 것으로 추정돼요. 영업팀의 무분별한 AI 게시물 때문에 플랫폼 품질이 낮아지고 있다는 우려가 있어요.
영업팀이 올리는 뻔한 ChatGPT 글을 막으려고 게시 금지 조치까지 했다는 내용이에요.
아티클외엔마에역에 나타난 '2030년 신 치치부기스 경기장' SMBC 광고
SMBC 그룹이 6월 29일부터 7월 5일까지 도쿄 메트로 긴자선 외엔마에역에서 2030년 5월 개장 예정인 신 치치부기스 럭비 경기장을 알리는 교통 광고를 진행했어요.
럭비 네이션스 챔피언십 시기에 맞춰서 특정 역을 공략했더라고요.
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틴더가 10년 만에 브랜드 정체성을 바꿨어요
데이팅 앱 시장의 위기에 대응하려고 틴더가 약 10년 만에 브랜드 아이덴티티를 새롭게 디자인했어요.
로고만 바꾼 게 아니라 브랜드 성격 자체를 다시 정의하려는 것 같아요.
아티클FANCL, SNS 반응 반영해 시부야 OOH 광고 추가 공개
FANCL이 스킨 패치 서비스 프로모션을 위해 도쿄 시부야에 OOH 광고를 게시했어요. JAM'S의 반응을 이어 편지 이미지 형태의 광고도 함께 선보였어요.
SNS에서 터진 반응을 오프라인 광고 소재에 바로 녹여냈어요.
아티클J리그와 명탐정 코난의 콜라보, VAR 판정 뒷이야기를 애니메이션으로
J리그가 '명탐정 코난'과 협업하여 VAR 판정의 비하인드 스토리를 담은 특별 에피소드를 방영해요.
축구 경기 규칙을 추리 애니메이션 문법으로 풀어냈어요.
아티클유튜브 프리미엄에 광고가 나온다며 소송이 제기됐어요
유튜브 프리미엄 구독자들이 구글을 상대로 소비자법 위반 소송을 냈어요. 광고 없는 서비스라고 홍보했지만 실제로는 영상 중간에 광고가 나온다는 내용이에요.
광고를 없애준다는 약속이 지켜지지 않은 부분을 이용자들이 법적으로 문제 삼고 있어요.
아티클freee의 ChatGPT 앱 활용 사례: 확정 신고 시즌을 겨냥한 AI 전략
freee는 'Apps in ChatGPT'를 통해 확정 신고 시즌 사용자의 페인 포인트를 공략하여 약 2만 건의 상담 이용을 이끌어냈습니다.
사용자가 직접 앱을 호출해야 하는 번거로움을 시기적절한 니즈로 극복했어요. 정말 똑똑한 타이밍이에요.
아티클메르카리가 ChatGPT 앱을 통해 새로운 고객 통로를 만들 수 있을까요?
ChatGPT에서 외부 서비스를 쓰는 'Apps in ChatGPT'에 메르카리를 비롯해 freee, ZOZO, LINE야후 같은 기업들이 참여하고 있어요.
사용자가 직접 앱을 불러와야 해서 아직은 이용이 번거로운 면이 있네요.
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세일 전 마진 재계산, 다들 어떻게 하고 계신가요?
D2C 브랜드 퍼포먼스 마케터가 세일이나 CAC 상승 시 수익성을 확인하기 위해 매번 수동으로 계산하던 번거로움을 해결하고자 직접 만든 계산기 사례를 공유했습니다.
ROAS 숫자만 보는 게 아니라, 실제 손익분기점을 위한 적정 ROAS를 찾는 게 핵심이에요.
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90년대 히트곡과 AI 기술을 활용한 Kaufland의 아이스크림 캠페인
독일 유통사 Kaufland가 90년대 명곡 'Ice, Ice, Baby'를 활용해 자사 브랜드 아이스크림 라인업을 광고했어요. AI로 실제 인물의 모습을 아이스크림 테마로 재구성한 것이 특징이에요.
익숙한 레트로 음악에 최신 AI 비주얼 기술을 얹은 영리한 조합이에요.
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축구화가 핑크색으로 물든 이유와 AI의 상관관계
이번 월드컵 스타들의 축구화에서 핑크색이 지배적인 현상을 분석하며, 이 현상과 AI 기술 사이의 연결 고리를 다룹니다.
단순한 유행인 줄 알았던 핑크색 축구화 뒤에 AI가 숨어있다는 점이 놀라워요.
아티클넷플릭스 실적 발표 후 주가 8% 하락
넷플릭스가 개선된 분기 실적을 발표했어요. 하지만 다음 분기 전망치 때문에 주가는 8% 떨어졌죠.
실적은 좋아졌는데 미래 가이던스에 시장이 민감하게 반응한 사례예요.
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실적은 잘 나왔는데 월가 반응은 차가운 넷플릭스
넷플릭스가 예상치를 웃도는 실적을 냈어요. 하지만 구독자 성장세가 줄어든 데다 워너 인수 이슈 때문에 시장은 불안해하는 분위기예요.
실적이 잘 나왔는데도 주가는 힘을 못 쓰는 상황이네요.
아티클다이킨, 폭염 대응 '대피촌군' 광고 디자인 업데이트
다이킨 공업이 오사카 우메다와 신오사카역의 대형 광고판 '대피촌군'에 40도 이상의 폭염과 고습도 상황을 반영한 새로운 디자인을 도입합니다.
날씨가 변할 때마다 캐릭터 상태를 다르게 보여주는 디테일이 있어요.
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버거킹, 논란의 스트리머 'El Xokas'와 협업 중단
버거킹이 'Grand King' 캠페인을 위해 영입했던 스트리머 El Xokas와의 파트너십을 취소했어요. 해당 스트리머가 연이어 일으킨 논란 때문에 결정된 조치예요.
인플루언서의 개인적 리스크가 브랜드 캠페인에 바로 영향을 준 사례예요.
아티클좋은 아이디어가 마법 같은 결과물이 되지 못하는 이유
WAL의 크리에이티브 리더 Simen Frogner가 인터뷰에서 좋은 아이디어가 사라지는 과정에 대해 이야기해요.
기획한 생각이 왜 최종 결과물에서는 힘을 잃는지 같이 고민해봐요.
아티클아마존과 Bol.com에 가짜 할인 중단 요구 전달
네덜란드 소비자 단체 Consumentenbond가 아마존과 Bol.com을 대상으로 허위 할인 판매를 즉각 멈추라는 통지서를 보냈어요.
할인율을 부풀리는 행위가 법적 규제 대상이 되고 있어요.
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로레알이 말하는 실시간 브랜드 평판 관리법
로레알의 스페인·포르투갈 기업 홍보 및 인게이지먼트 디렉터가 일관된 브랜드 내러티브를 구축하는 방법을 설명해요.
평판 관리는 이제 사무실 안에서만 이루어지지 않더라고요.
아티클월드컵 성공 뒤에 남은 TV 광고의 씁쓸한 뒷맛
스포츠 편집장 베가르 얀센 하겐이 월드컵 성과와 별개로 일부 TV 광고의 부적절함을 지적했어요.
성공적인 스포츠 이벤트 뒤에 숨겨진 광고 메시지의 리스크를 보여줘요.
아티클폭염에 맞서 온몸을 무장하는 일본의 '풀 아머'형 더위 대책
극심한 폭염에 대응하려고 목, 등, 발끝까지 냉감 장비로 몸을 감싸는 '풀 아머(Full Armor)'식 방식이 퍼지고 있어요.
마치 전투 갑옷을 입듯이 더위를 막아내는 아이템들이 많아졌어요.
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이번 주 챙겨볼 광고 캠페인 10선 (Gap, Anthropic 등)
Gap, Anthropic, MLS, Shinola를 비롯한 이번 주의 주요 광고 캠페인 10개를 모았어요.
브랜드마다 각기 다른 방식으로 메시지를 전달하고 있어요.
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커미션 가로채기 논란, Phia와 비슷한 방식을 쓴 쇼핑 도구 5곳
마케팅 업체가 수수료를 훔쳤다는 혐의로 소송을 당하는 일이 흔해졌어요. Phia와 유사한 사기 수법을 사용한 쇼핑 도구 5가지도 함께 확인됐어요.
제휴 마케팅 생태계에서 신뢰를 깨뜨리는 수법이 생각보다 구체적이라 놀라워요.
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여성 운동선수의 다음 커리어를 돕는 파트너십 소식이에요
광고 대행사 72andSunny와 Female Quotient가 손을 잡았어요. Flavor Flav의 SHE Weekend에서 여성 운동선수들을 대상으로 하는 임원 수습 프로그램을 운영해요.
운동선수들이 은퇴 후에 광고계 리더로 성장할 수 있게 돕는 시도가 인상적이에요.