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스펙 대신 소비자 불신에 정면 승부한 Lava Virat 캠페인
Krea8 and Flipkart challenge smartphone brand perceptions with Lava Virat’s ‘Shaq Hatao, Lava Uthao’ campaign
30초 요약
스마트폰 브랜드 Lava는 신제품 출시 때 스펙을 강조하는 대신, 기존 브랜드에 대한 소비자들의 불신을 캠페인 전면에 내세웠어요.
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- Krea8 에이전시가 개발한 'Shaq Hatao, Lava Uthao' 캠페인
- 스펙이나 가격 비교 대신 소비자들의 의구심을 캠페인의 출발점으로 삼았어요
왜 볼만해?
기능 중심의 광고가 많은 상황에서 브랜드에 대한 심리적 장벽을 허무는 역발상 전략을 보여줘요.
내 일에 써먹기
우리 브랜드에 대해 고객이 가진 부정적 인식을 피하지 말고 캠페인 메시지로 활용해봐요.
에디터 한마디 · 제품 장점을 나열하기보다 소비자의 거부감을 먼저 인정하고 시작한 점이 인상적이에요.
원문 출처afaqs!Krea8 and Flipkart challenge smartphone brand perceptions with Lava Virat’s ‘Shaq Hatao, Lava Uthao’ campaign
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