아티클
AI 검색 대응을 위해 챙겨야 할 데이터 소스 가이드
AI 검색은 기존 SEO 방식보다 더 넓은 범위의 소스를 활용해요. 어떤 데이터 소스를 먼저 살펴봐야 하는지 우선순위별로 정리되어 있어요.
우리가 평소에 추적하던 범위 밖의 데이터도 AI 검색 결과에 포함될 수 있어요.
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17,096개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클칠리스(Chili’s)의 마케팅 전략과 멕시칸 QSR 시장 공략 계획
Brinker International의 CMO George Felix가 최근 투자자 데이에서 칠리스의 과거 성공 사례와 앞으로의 성장 경로를 설명했어요.
칠리스가 다음 타겟으로 멕시칸 QSR 시장을 정했다는 소식을 가져왔어요.
아티클
브랜드 권위를 높여줄 신뢰할 수 있는 매체 찾기
뉴욕의 한 이커머스 개발 에이전시가 브랜드 권위 구축을 위해 Wired, Business Insider와 같은 공신력 있는 매체와의 협업 방안을 문의했습니다.
백링크 생성에만 집중하지 않고 진정성 있는 콘텐츠 배포를 위한 매체 리스트를 고민하고 있어요.
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클릭 없는 시대, 브랜드 노출만으로는 부족한 이유
챗봇과 LLM 기반 인터페이스가 정보 검색과 브랜드 발견 방식을 바꾸고 있어요. 이 때문에 클릭률이나 키워드 순위 같은 기존의 디지털 노출 지표만으로는 브랜드 성장이 어려워졌어요.
검색 결과 상단에 뜨는 것만큼이나 답변 내용에 우리 브랜드가 어떻게 포함될지가 핵심이겠어요.
광고 레퍼런스Chop Shop의 크리에이티브 컬렉티브 모델
창립자 Sarah Emmanuel-Cheong과 Edric Cheong이 만든 모델이에요. 사이드 퀘스트를 활용한 분할형(fractional) 구조를 구축했어요.
초기부터 PR에 집중하면서 창의적인 민첩성을 챙긴 방식이 돋보여요.
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AI 도입 그 이후, 크리에이티브 팀의 진짜 숙제
대부분의 마케터가 AI 툴을 쓰고 있지만, 실제 업무 프로세스에 얼마나 깊이 들어와 있는지는 별개의 문제예요. 높은 학습 난이도 때문에 실질적인 통합 방식이 새로운 과제로 떠오르고 있어요.
툴을 사용하는 것과 업무에 녹여내는 건 완전히 다른 이야기라는 점이 와닿아요.
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161년 된 브랜드가 트렌드를 따라가는 법
Zappi와 함께한 이번 리포트는 브랜드가 현대 소비자에게 적응하기 위해 필요한 데이터와 변화 의지를 다룹니다.
오랜 역사를 가진 브랜드가 어떻게 낡은 이미지를 벗고 생존하는지 궁금해지네요.
아티클Z세대의 '소버 큐리어스'를 공략하는 새로운 알코올 전략
음료 업계의 선구자인 Ben Weiss가 소버 큐리어스(Sober-curious)족을 다시 불러모으기 위해 새로운 형태의 알코올 제품을 선보일 계획이에요.
술을 멀리하는 트렌드 속에서 오히려 새로운 방식의 알코올로 기회를 찾는 역발상이 돋보여요.
아티클
AI 인터랙티브 광고로 실현되는 대규모 개인화
AI 기술을 활용해 시청자가 콘텐츠 내부에서 직접 행동할 수 있는 인터랙티브 광고 시대가 다가오고 있어요.
광고를 보기만 하는 게 아니라 사용자가 콘텐츠에 직접 개입할 수 있게 됐어요.
아티클
제품 기능 대신 시즌의 감성을 담는 캠페인 전략
연말 시즌에는 제품의 기능 중심 메시지에서 벗어나 창의적이고 감성적인 스토리텔링으로 전환하는 것이 좋습니다.
기능 설명에만 집중하기보다 브랜드의 감성을 전달하는 게 핵심이에요.
아티클
2026 Digiday 테크 어워즈 수상 기업 발표
PolyAI, Taboola, Contentful, Docusign이 AI와 자동화 기술을 활용해 개인화된 경험과 정밀한 타겟팅을 구현하며 수상 명단에 올랐어요.
AI와 자동화 기술이 실제 성과를 내는 사례들이라 찾아봤어요.
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2026 Digiday 테크 어워즈 수상 기업 발표
PolyAI, Taboola, Contentful, Docusign이 AI와 자동화 기술로 성과를 낸 공로를 인정받아 2026 Digiday Technology Awards 수상자로 선정됐어요.
이번 어워즈 수상 기준을 보니 AI와 자동화 기술이 핵심이에요.
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M&A 열풍 속 마케터의 데이터 전략 보호 방법
기업 인수합병이 활발해지면서 광고 생태계의 경계가 다시 그려지고 있어요. 기존 파트너사들의 소유 구조가 변하면서 마케터의 데이터 전략도 점검이 필요해요.
익숙했던 파트너사가 갑자기 다른 그룹사에 속하게 될 수도 있어요.
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예산 걱정 없이 아이디어를 키우는 생성형 AI 활용법
지난 1년 사이 크리에이티브 제작에 생성형 AI를 쓰는 일이 많아졌고 기술도 훨씬 정교해졌어요.
AI가 제작 과정에서 아주 중요한 역할을 맡게 된 것 같아요.
광고 레퍼런스
핀테크 기업 Ramp, '공과금 납부' 주제로 브로드웨이 뮤지컬 선보여
핀테크 기업 Ramp가 공과금 납부 과정의 드라마틱한 상황을 모티브로 한 뮤지컬 'Bill Pay'를 9월 25일 브로드웨이에서 단 하루 동안 상연해요.
지루할 수 있는 결제 프로세스를 뮤지컬이라는 예술 장르로 풀어냈어요.
아티클브랜디드 다큐멘터리: Ottobock과 패럴림픽 선수의 꿈 이야기
의료기기 기업 Ottobock이 제작사 We Make Them Wonder와 함께 패럴림픽 선수의 성공 스토리를 담은 다큐멘터리를 공개했어요.
제품의 기술력과 선수의 삶을 하나의 서사로 엮어낸 콘텐츠예요.
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화웨이, 창의성과 생산성을 높인 신형 MatePad Air 출시
12인치 OLED PaperMatte 디스플레이를 탑재한 화웨이의 새로운 태블릿 모델이 공개됐어요.
종이 질감을 구현한 PaperMatte 디스플레이가 크리에이터들에게 어떤 경험을 줄지 궁금해요.
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스페인 통신사 simyo, 광고판을 고객에게 내준 캠페인
스페인 통신사 simyo가 마드리드 중심가 광고판을 고객들이 원하는 메시지를 자유롭게 적을 수 있는 공간으로 개방했어요.
브랜드가 메시지 주도권을 고객에게 완전히 넘겨버린 과감한 시도예요.
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구글 머천트 센터, AI 기반 '네이티브 체크아웃' 자동 활성화
구글이 UCP를 지원하는 이커머스 플랫폼 사용자에게 제품을 구글 내에서 바로 결제할 수 있는 기능을 자동 활성화한다는 안내를 보내고 있어요.
자사몰 결제를 유도하고 싶다면 설정이 어떻게 바뀌었는지 꼭 확인해야 해요.
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스페인 Orange, MasOrange 브랜드 삭제하고 기업 정체성 통합해요
프랑스 다국적 기업 Orange가 스페인 내 MasOrange 브랜드를 폐지하고 기업 정체성을 하나로 통합해요.
인수 합병을 마친 뒤 기존 브랜드를 없애고 하나로 합치는 결정을 내렸어요.
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축제 이름이 'Viva Murcia'로 변경, 맥주 브랜드와 공동 캠페인 진행
Viva Suecia가 Estrella de Levante와 함께 10월 17일 무르시아 공연을 앞두고 한시적으로 이름을 Viva Murcia로 변경합니다.
브랜드와 축제 명칭을 일시적으로 통합해서 지역 밀착형 캠페인을 펼치네요.
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Bizum, 역사적 순간을 활용한 오프라인 결제 캠페인
Bizum이 매장에서 쓸 수 있는 결제 기능을 알리려고 역사 속 '처음'이었던 순간들을 유머로 풀어냈어요.
역사적 사건이랑 서비스 기능을 연결한 센스가 좋아요.
광고 레퍼런스
데이터 센터 소음을 내는 인형, 'Bezzy' 출시
크리에이티브 스튜디오 Basura가 테크노 아티스트 Big Data의 프로모션을 위해 데이터 센터의 소음을 재현하는 인형 'Bezzy' 20개를 제작했습니다.
추상적인 AI 개념을 불쾌한 소음이라는 물리적 경험으로 바꾼 점이 독특해요.
아티클갭(Gap), 보이밴드와 함께하는 '패션테인먼트' 전략 공개
갭이 보이밴드 'Just Your Type'과 손을 잡았어요. 의류부터 다큐멘터리 시리즈까지 다양한 경험을 제공하는 전략이에요.
광고 한 번으로 끝내지 않고 콘텐츠와 제품을 엮어냈네요.
영상애플, The One Club '브랜드 명예의 전당' 첫 주인공 선정
2026년 9월 16일, 애플이 The One Club의 Creative Hall of Fame 내 '브랜드 명예의 전당'에 첫 번째 수상자로 이름을 올렸어요.
애플이 브랜드의 위상을 증명하는 첫 번째 사례로 선정됐어요.
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포켓몬 GO와 유럽우주국(ESA)의 협업: 박물관으로 찾아온 우주 탐사
포켓몬 GO와 ESA가 협력하여 유럽 6개 박물관에 우주 탐사 관련 독점 체험과 활동을 제공합니다.
우주비행사 복장을 한 피카츄가 이번 콜라보의 주인공이에요.
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구글 광고 고객 생애 주기 목표 설정 시 주의할 점
구글 광고의 고객 생애 주기 목표(Customer Lifecycle Goals)가 우리 비즈니스에 맞는지 확인해야 해요. ROAS 수치만 부풀리거나 소중한 잠재 고객을 놓치는 설정을 피하는 방법이 담겨 있어요.
ROAS 수치만 높게 찍히는 함정에 빠지지 않게 조심해야겠어요.
아티클젊은 층의 AI 툴 정기 사용 현황
ARD와 ZDF의 미디어 조사에 따르면, 14~29세 연령대의 약 3분의 2가 AI 온라인 툴을 주 1회 이상 정기적으로 사용하고 있어요.
연령대별로 AI 도구 활용도 차이가 꽤 커요.
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구글 SEO보다 GEO 요청이 늘고 있는 검색 프리랜서 시장
Fiverr의 연말 조사 결과, 검색 프리랜서들 사이에서 구글 SEO보다 GEO(Generative Engine Optimization) 요청이 증가하는 추세예요. 다만 대다수는 여전히 장기적인 관점에서 SEO를 지지하고 있어요.
전통적인 SEO 외에 생성형 엔진 최적화 수요가 실질적으로 나타나고 있어요.
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Cava의 전국적 확장 전략: 브랜드 신뢰를 유지하며 성장하는 법
빠르게 성장 중인 레스토랑 브랜드 Cava가 소비자 신뢰를 잃지 않으면서 전국적으로 매장을 확장하는 과정을 다룹니다.
규모를 키우면서도 브랜드 고유의 가치를 어떻게 지켜내는지 알 수 있어요.