아티클2026 CMO of the Year 최종 후보 6인 발표
CMO of the Year 심사위원단이 결선에 올라갈 6명의 후보를 확정했어요.
심사 현장 뒷이야기와 함께 요즘 마케팅 리더에게 필요한 조건들을 볼 수 있어요.
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AI 공부하기 좋은 채널 8곳이랑 실무 적용 루틴 찾았어요
영미권과 한국의 AI 학습 레퍼런스 채널 8곳을 정리했어요. 구독만 하고 끝내지 않고 실무로 연결하는 방법도 담겨 있어요.
채널 구독에서 멈추지 말고 실제 업무 루틴으로 만드는 게 포인트예요.
아티클마운트 레이니아 x 신초 문고, 이종 산업 콜라보
모리나가 유업의 '마운트 레이니아'가 신초 문고와 함께 '진정한 휴식'을 제안하는 프로젝트를 시작해요.
음료 브랜드랑 출판사가 만났어요. '휴식'이라는 공통된 가치를 잘 짚어낸 것 같아요.
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Salesforce, Slack을 AI OS로 만드는 'MCP 서버' 발표
Salesforce가 Slack을 AI 운영체제(OS)처럼 쓰기 위한 새로운 MCP 서버를 공개했어요.
Slack이 AI 실행의 중심축 역할을 하려고 준비 중인 것 같아요.
아티클접점 그 이상의 관계 설계: Agentic Engagement와 통합 CX 전략
AI가 소비자의 정보 수집과 구매 행동을 어떻게 바꾸는지 살펴봐요. 'Agentic Engagement'를 활용해 통합적 고객 경험(CX)과 밸류체인을 개혁하는 방안이 담겨 있어요.
단순히 접점을 관리하는 것만으로는 부족해요. AI 시대에 맞는 새로운 관계 설계 방식이 핵심이에요.
아티클광고 크리에이티브로 그리는 소통의 설계도
TCC 최고 신인상을 받은 기자가 광고적 지식을 활용해 서로 다른 가치관 사이의 벽을 넘는 커뮤니케이션 방법을 제안해요.
선거 다음 날의 감정을 광고 크리에이티브 관점과 연결해서 풀어냈어요.
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독립출판 비용 문제를 해결하는 크라우드펀딩 활용법
원고는 있지만 인쇄비나 편집비 등 초기 출판 비용 마련에 어려움을 겪는 독립출판인을 위한 크라우드펀딩 가이드를 소개합니다.
자비출판의 높은 초기 비용 부담을 팬덤 기반의 펀딩으로 돌파하는 전략이 있어요.
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앤스로픽, 15억 달러 규모 저작권 합의안 최종 승인
앤스로픽이 진행한 15억 달러 규모의 저작권 관련 합의안이 최종적으로 승인됐어요. 이번 결정으로 특정 소송은 마무리됐지만, AI 모델 학습에 저작물을 사용하는 문제는 여전히 해결되지 않은 상태예요.
거액의 합의로 일단락된 듯 보이지만, AI 학습 데이터의 저작권 논란은 계속될 것 같아요.
아티클공항 애칭, 정말 필요할까요? 논란 중인 '토야마 타카야마 스시 공항' 사례
토야마현이 기존 '토야마 키토키토 공항'을 '토야마 타카야마 스시 공항'으로 바꾼다고 발표했어요. 인지도 높은 '스시'와 '히다 타카야마'를 이름에 넣어 이용객을 늘리려는 전략이에요.
브랜드 인지도를 높이려고 덧붙인 이름들이 오히려 역효과를 내고 있어요.
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Location AI, 광고 대행사용 유동 인구 마케팅 플랫폼 출시
Location AI가 광고 대행사를 대상으로 유동 인구 데이터를 활용한 마케팅 플랫폼을 제공하기 시작했어요.
데이터를 쓰면 오프라인 타겟팅도 훨씬 정교해질 것 같아요.
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AI 활용 방식에 따라 나뉘는 6가지 소비자 유형
3만 명을 대상으로 조사해보니 생성형 AI 이용률은 33%였어요. 이제는 단순히 사용 여부로 나누기보다 새로운 세그먼트 기준으로 소비자를 봐야 해요.
AI를 쓰는지 안 쓰는지보다 어떻게 활용하는지가 소비자 유형을 가르는 핵심이에요.
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AI 모드에서 구글이 두 번째로 많이 인용된 도메인이 됐대요
구글 비즈니스 프로필과 제품 지식 패널 카드가 활용되면서, 구글이 AI 모드 내 인용 도메인 중 2위를 차지했어요.
검색 엔진 결과가 AI 답변의 주요 소스로 쓰이고 있어요.
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베테랑의 노하우를 AI로 표준화하는 홈센터 'Good Day'의 현장 중심 AI 도입 사례
홈센터 'Good Day'가 개발 경험이 없는 현장 직원이 직접 AI 앱을 제작할 만큼 선진적인 조직 문화를 통해 AI를 활용하는 사례를 소개합니다.
개발자가 아닌 현장 스태프가 직접 AI 앱을 만드는 구조가 정말 인상적이에요.
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독일 주요 홈센터 브랜드 인지도 및 선호도 조사
Batten & Company와 Trend Research가 독일의 5대 홈센터 체인(Bauhaus, Hagebau, Hornbach, Obi, Toom)을 대상으로 소비자 인식 차이와 선호도를 조사했어요.
독일 사람들이 자주 쓰는 브랜드들 중에서 어떤 게 가장 인기가 많은지 비교해 봤어요.
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JAL, 약 6년 만에 공식 예약 사이트 개편
일본항공(JAL)이 사용자 편의를 위해 목적별로 구조를 재구성한 새로운 예약 사이트를 선보였어요.
약 6년 만에 진행된 대규모 리뉴얼이라 UI/UX 변화가 꽤 클 것 같아요.
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트럼프 정부 차기 AI 책임자, 취임 직후 사임 소식이에요
데이비드 삭스가 물러난 뒤 AI 표준 및 혁신 센터(CAISI) 디렉터 자리가 계속 비어 있어요.
AI 정책을 이끌 핵심 보직이 벌써 교체되고 있네요.
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이름이 브랜드 가치가 되는 과정
독일 산업계에서 새로운 이름들을 만들어내는 언어적 재창조 현상을 다뤄요. 좋은 브랜드 네임은 미래를 묘사할 뿐만 아니라 그 자체로 가치를 구축하기 시작해요.
사람들은 이걸 단순한 '음절 나열'이라고 부르기도 하죠. 하지만 네이밍은 브랜드 관리에서 정말 중요한 과제예요.
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Advercha와 UNICORN, 게임 내 광고 글로벌 확장을 위한 파트너십 체결
Advercha와 UNICORN이 게임 내 광고의 국내외 전개를 강화하려고 전략적 제휴를 맺었어요.
두 회사가 힘을 합쳐서 게임 내 광고 시장을 공략하려나 봐요.
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칼비(Calbee), AI로 가치사슬 최적화와 이익 시뮬레이션하는 'C-BOSS' 자체 개발
일본 식품 기업 칼비가 AI를 활용해 가치사슬을 최적화하고 이익 시뮬레이션을 수행하는 'C-BOSS'를 만들었어요.
제조업 공급망 관리에 AI를 직접 도입해서 효율을 높인 사례예요.
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구글 쇼핑 캠페인, '로컬 인벤토리 광고' 기본 적용돼요
8월 31일부터 모든 쇼핑 캠페인에 로컬 인벤토리 광고(LIA)가 기본으로 활성화됩니다.
따로 설정 안 해도 오프라인 재고 정보가 광고에 바로 뜨겠어요.
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구글, 제미나이 전용 AI 칩 개발 중이에요
알파벳이 자사 AI 모델인 제미나이를 더 효율적으로 구동할 수 있게 돕는 새로운 칩을 만들고 있어요.
AI 모델 성능만큼이나 하드웨어를 최적화하는 게 핵심 경쟁력이 되고 있네요.
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AI 모델의 데이터 연결을 돕는 MCP 프로토콜 사용성 개선
AI 모델이 외부 데이터와 서비스에 안전하게 접근할 수 있도록 돕는 Model Context Protocol(MCP)의 사용 편의성이 높아지고 있어요.
챗봇이 내 캘린더나 데이터베이스에 직접 연결되는 'AI 플러밍' 기술이 더 쉬워지네요.
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구글 리드 양식 광고, 5만 달러 지출 조건 폐지
구글이 리드 양식(Lead Form) 에셋의 사용 자격 요건을 완화하고 새로운 통합 기능을 추가했습니다.
이제 적은 예산으로도 구글 내에서 직접 고객 정보를 수집하기 훨씬 쉬워졌어요.
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이벤트 운영 피로도, 어떻게 극복할까요?
25년 경력의 이벤트 전문가가 행사 준비 과정에서의 디테일 관리와 인력 운영에서 느끼는 번아웃과 해결책을 묻고 있습니다.
행사 기획의 화려함 뒤에 숨겨진 운영자의 고충이 생생하게 느껴져요.
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B2B 구매자 60% 이상, 영업 담당자 만나기 전 이미 후보군 리스트업 완료
HubSpot Japan 조사 결과에 따르면, B2B 구매자의 60%가 영업 사원과 접촉하기 전에 이미 여러 후보를 비교 검토한 상태예요.
영업 담당자를 만나기도 전에 결정의 상당 부분이 이미 진행되어 있어요.
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X(구 트위터), 1년 공들여 만든 안드로이드 앱 새로 나왔어요
X가 1년 동안 준비한 안드로이드 앱 리빌딩 버전을 전 세계에 공개했어요.
안드로이드 유저들이 이제 바뀐 앱을 쓸 수 있게 됐네요. 사용 경험이 어떻게 달라졌을지 궁금해요.
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OpenAI가 오픈 웨이트 모델을 경계하는 이유
중국산 오픈 웨이트 LLM 금지 논의가 시작됐어요. AI를 수익 모델로 만드는 과정이 얼마나 까다로운지 잘 보여주는 사례예요.
기술력도 중요하지만 정치나 규제 같은 환경 변화가 사업에 큰 변수가 될 것 같아요.
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AI 에이전트 결제를 꿈꾸는 'Natural', 3,000만 달러 투자 유치
설립 1년 차 스타트업 Natural이 자율형 AI 거래를 위한 금융 아키텍처 재설계를 목표로 3,000만 달러 규모의 투자를 받았어요.
Stripe에 도전장을 내민 AI 에이전트 전용 결제 시스템이에요.
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소셜 미디어의 역설: 발견은 늘었지만 결제는 어렵다
전 세계 소비자들이 신제품을 찾는 1순위 채널로 소셜 미디어를 꼽았어요. 하지만 플랫폼 내 결제 경험에 대한 신뢰도는 여전히 낮은 상태예요.
발견과 구매 사이의 연결 고리가 끊어져 있어요.
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구글이 이제 경쟁사에 익명 검색 데이터를 나눠줘야 한대요
EU의 구속력 있는 규정 때문에 구글은 익명화된 검색 데이터를 자격 요건을 갖춘 경쟁 엔진과 AI 챗봇에 공유해야 해요.
구글이 독점하던 데이터 장벽이 낮아질 것 같아요.