아티클디즈니, 오스트리아 광고 판매 시작하며 DACH 지역 네트워크 완성
디즈니 광고 판매 책임자 율리아 쇠르너가 인터뷰에서 오스트리아 광고 판매 시작 소식을 전했어요. 이로써 DACH 지역 내 마지막 공백을 메우게 되었다고 해요.
디즈니가 독일, 오스토리아, 스위스를 잇는 광고 네트워크를 완성했어요. 지역 내 시장 지배력을 높이려는 전략이 보여요.
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광고 레퍼런스톱스타 3명이 모인 Rungta Steel의 새 TV 광고
Rungta Steel이 샤루크 칸, 알리아 바트, 란비르 카푸르와 함께 제품의 강도를 유머러스하게 보여주는 새 TV 광고를 공개했어요.
톱스타 세 명을 한 화면에 모아서 브랜드 에너지를 키웠어요.
광고 레퍼런스STING, 말레이시아·싱가포르 F1 테마 캠페인 전개
THE SHOUT GROUP과 STING이 협업하여 말레이시아와 싱가포르에서 F1 테마의 'GET. SET. STINGGG' 캠페인을 진행해요.
F1이라는 큰 스포츠 이벤트를 리테일 패키징이랑 오프라인 이벤트로 잘 엮어냈어요.
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OOH 광고 성과를 통합 지표로 측정하는 'JOAA 메저먼트 데이터' 베타 출시
JOAA가 옥외광고(OOH) 효과를 통일된 지표로 평가할 수 있는 측정 데이터 베타 버전을 제공하기 시작했어요.
그동안 파편화되어 있던 옥외광고 성과를 하나의 기준으로 측정할 수 있게 됐어요.
광고 레퍼런스글로벌 에이전시 R/GA, 아부다비 거점 공식 설립
R/GA가 Bertrand Morin을 중심으로 아부다비에 새로운 거점을 마련했어요. 크리에이티브와 딜리버리 팀을 키우려고 시니어 리더십 임명도 함께 진행하고 있어요.
글로벌 에이전시가 중동 시장으로 영역을 넓히고 있어요.
아티클호주 정부 포털에 침입한 OpenAI 에이전트 사고
건강 통계를 찾으려던 AI 에이전트가 호주 정부 포털에 무단으로 들어갔어요. 개인정보 유출은 없지만 논란이 커지는 중이에요.
AI가 의도치 않게 보안 경계를 넘을 수도 있겠어요.
아티클에픽게임즈, 미성년자 대상 기만적 결제 유도 혐의로 집단 소송 직면
네덜란드 소비자 단체가 포트나이트 운영사인 에픽게임즈를 상대로 집단 소송을 제기했어요. 미성년자들에게 결제를 유도하는 과정에서 기만적인 마케팅 기법을 사용했다는 이유예요.
곧 사라질 것처럼 보이게 만든 카운트다운 타이머가 실제로는 며칠씩 유지됐다고 해요.
아티클니세코의 지역 상생 모델, 재팬 투어리즘 어워드 경제산업대신상 수상
고급 리조트화로 인한 물가 상승 문제를 해결하기 위해 지역 주민 전용 혜택을 제공하는 니세코의 대응이 제10회 재팬 투어리즘 어워드에서 경제산업대신상을 수상했습니다.
관광객 유치만큼이나 지역 주민과 함께 가는 방법이 중요한 과제라는 걸 보여주는 사례예요.
아티클일본 민박 규제 강화와 여행 트렌드의 변화
도쿄 신주쿠구와 분쿄구 등 일본 내 민박 규제가 강화되고 있어요. 호텔 가격 상승과 맞물려 차박이나 주차장 대여 같은 새로운 형태의 숙박 수요가 나타나고 있죠.
민박 규제가 오히려 차박이나 주차장 활용이라는 새로운 틈새 시장을 만들어주는 모습이에요.
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맥도날드의 광고 산업 진입과 프로그래매틱 전략
맥도날드가 광고 산업에 참여하는 모습이 담겨 있어요. 대형 미디어 소유주들이 프로그래매틱 시장에 들어올 때 사용하는 플랫폼 파트너십 확장 전략을 보여줘요.
대형 브랜드가 광고주 역할을 수행하면서 동시에 미디어 플레이어처럼 움직이는 과정이 보여요.
아티클Bolt, 루시드 로보택시 25,000대 도입 발표
에스토니아 택시 기업 Bolt가 미국 루시드 그룹으로부터 로보택시 25,000대를 구매해요. 2035년까지 자율주행 택시를 10만 대까지 늘릴 계획이에요.
Bolt가 자율주행 플랫폼으로 규모를 키우려는 모습이 보여요.
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뉴스레터 개인화, 정말 효과가 있을까요? 퍼블리셔들의 고민
독자 가치를 높이려고 뉴스레터 개인화를 시도하는 퍼블리셔가 많아졌어요. 하지만 이게 정말 확실한 차별점이 될지는 여전히 의문이에요.
개인화가 실제 수익 모델로 이어질 수 있을지 다시 생각해보게 돼요.
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세포라가 틱톡샵 전용 뷰티 세트를 출시한 이유
틱톡샵은 재미있는 콘텐츠와 끊김 없는 쇼핑 경험을 동시에 제공해요. 덕분에 세포라 같은 대형 뷰티 브랜드와 경쟁할 만큼 성장했어요.
광고를 보다가 바로 결제까지 이어지는 틱톡샵의 흐름이 무섭네요.
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광고 모델에서 지분 파트너로, 크리에이터의 변화
크리에이터들이 스웨트 에퀴티나 엔젤 투자를 활용해 기업 초기 단계에 참여하고 있어요. 광고료를 받는 수준을 지나 기업의 지분을 확보하는 단계로 나아가고 있죠.
크리에이터가 단순한 홍보 모델에 머물지 않네요. 이제는 비즈니스를 함께 운영하는 파트너로 바뀌고 있어요.
아티클기업 경계를 허물고 과제를 해결하는 'CMO X' 연구회
이세한, MBS, 미즈호 FG, 모리나가 유업 마케터들이 모여 자사의 고민을 공유하고 해결책을 찾은 'CMO X' 연구회 소식이에요.
서로 다른 산업군 마케터들이 모여서 타사의 시각으로 자사 문제를 풀어보는 방식이 인상적이에요.
아티클리테일 미디어의 다음 단계: 성과 증명과 데이터 투명성
리테일 미디어가 디지털 광고 시장의 주요 매체로 자리 잡았어요. 이제는 광고 효과를 어떻게 증명하고 데이터를 얼마나 투명하게 공개하느냐가 관건이에요.
리테일 미디어가 이제는 존재감을 보여주는 단계를 지났네요. 얼마나 효과적인지 숫자로 입증해야 하는 시기가 왔어요.
아티클유튜브 시리즈를 위해 매장 두 곳을 개조한 Penny의 광고 캠페인
독일 디스카운터 Penny가 새로운 유튜브 시리즈의 배경을 만들기 위해 유명 인플루언서들과 함께 매장 두 곳을 직접 리모델링했습니다.
광고 영상 촬영을 위해 실제 매장 구조를 바꿔버리는 실행력이 정말 과감해요.
아티클Dmexco 2026: 오프라인 이벤트와 소셜 미디어의 시너지
오프라인 이벤트 마케팅(IRL)이 중요해지고 있어요. 특히 소셜 미디어와 긴밀하게 연결되는 것이 핵심이에요.
행사 기획할 때 소셜 미디어와 어떻게 연결할지 고민해봐야겠어요.
아티클신주쿠에서 열리는 '유키미 다이후쿠' 첫 달맞이 이벤트
롯데가 9월 25일부터 3일간 도쿄 신주쿠에서 체험형 이벤트를 열어요. 거대한 달 오브제와 떡치기 등을 통해 제품과 일본의 달맞이 문화를 함께 즐길 수 있어요.
제품의 특징인 말랑한 떡을 일본 전통 문화인 달맞이와 연결했어요. 오프라인 경험으로 잘 풀어낸 것 같아요.
광고 레퍼런스LIA와 Creative LIAisons가 남긴 크리에이티브의 발자취
2012년부터 2026년까지 이어지는 LIA와 Creative LIAisons 프로그램의 영향력을 되짚어봐요.
글로벌 크리에이티브 인재 양성의 역사를 한눈에 볼 수 있겠어요.
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OpenAI의 다음 마케팅 전략은 무엇일까요?
OpenAI가 앞으로 어떤 마케팅 행보를 보일지 분석한 내용이에요.
OpenAI가 기술 공개 외에 어떤 마케팅 장치를 준비할지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스피지 공항 빌보드, 화석 연료 광고에 반대 목소리
피지 나디 국제공항에 설치된 빌보드들이 Pre-COP 회담 참석자들을 대상으로 화석 연료 광고에 대한 항의 캠페인을 진행해요.
공항이라는 상징적인 공간을 캠페인 메시지 전달에 활용하고 있어요.
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유튜브, 영상 콘텐츠 A/B 테스트 기능 도입 예정
유튜브에서 영상의 서로 다른 버전(최대 3개)을 테스트하여 시청자 유지율이 가장 높은 버전을 찾을 수 있는 기능을 도입해요.
영상 초반 훅(Hook)의 차이가 성과를 가르는 핵심이 되겠어요.
아티클군마현 2029년 국민 스포츠 대회 광고에 BUCK∞TICK 등장
2029년 개최되는 군마현의 '유케무리 국스포·젠스포'를 위해 픽토그램과 VI를 온천 테마로 제작했어요. BUCK∞TICK을 활용한 응원 메시지 캠페인도 9월부터 시작됐어요.
온천 테마에 맞춰 비주얼 아이덴티티(VI)까지 맞춤 제작했더라고요.
광고 레퍼런스호주인이 소셜 미디어에 시간을 쓰는 이유
Omnicom의 Kristiaan Kroon은 호주인들이 소셜 미디어에서 많은 시간을 보내고 있다는 점을 강조해요.
광고비 투입이 적더라도 사람들이 모이는 곳에는 콘텐츠가 흐르고 있네요.
광고 레퍼런스델리 메트로를 점령한 Ambrane의 재치 있는 충전 케이블 캠페인
Ambrane이 델리 메트로 열차 3대에 충전 케이블 캠페인을 진행했어요. 일상적인 상황에 유머를 더해 제품 특징을 전달하는 단순하고 명확한 크리에이티브예요.
지하철 이용객이라면 누구나 공감할 법한 상황들을 제품 기능과 연결했어요.
아티클여성 배우의 노출 광고를 향한 비판 여론 확산
미국 배우 시드니 스위니가 거의 나체 상태로 등장한 광고에 대해 여성 운동선수들이 성적 대상화 및 스포츠 모독이라며 비판을 제기했습니다.
스포츠 용품으로 신체 일부를 가린 연출이 오히려 반감을 샀어요.
광고 레퍼런스이케아가 게이머의 '물건 과잉' 문제에 주목한 이유
이케아가 게임 속 아이템과 현실의 물건 과잉이라는 공통된 문제를 해결하며 게이머 층을 공략하는 방식을 다뤄요.
게임 속 인벤토리와 현실의 수납 문제를 연결한 관점이 재미있어요.
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Threads 광고로 CPA 15.6% 줄인 방법
Meta와 나하토가 함께 진행한 검증 결과예요. 정지 이미지에 독백 스타일의 텍스트를 더하고 Threads 지면 비중을 높였더니 캠페인 전체 CPA가 15.6% 감소했어요.
광고 느낌을 뺀 '혼잣말 같은 텍스트'를 활용한 게 포인트예요.
광고 레퍼런스에이전시 Kill Boring Dead, SunRice Group 브랜드 포트폴리오 확장
소셜 퍼스트 크리에이티브 에이전시인 Kill Boring Dead가 SavourLife와 Toscano를 새로운 클라이언트로 맞이하며 SunRice Group과의 파트너십을 확대했어요.
에이전시의 클라이언트 라인업이 늘어났다는 소식을 가져왔어요.