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구글 AI 모드 상업적 키워드 광고 노출 현황
구글 AI 모드의 텍스트 광고를 분석해 보니, 상업적 키워드 약 1/3에서 광고가 나타났어요. 다만 광고주가 소스로 등장하는 경우는 매우 드물었죠.
AI 답변에 광고가 노출되는 양상이 구체적인 수치로 드러나네요.
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나우캐스트, 데이터와 AI 기반의 법인 영업 솔루션 'DataLens' 출시
나우캐스트가 기업의 법인 영업 프로세스를 재설계하는 'DataLens 법인 영업' 서비스를 시작했어요.
영업 프로세스에 AI를 직접 이식하려는 시도가 인상적이에요.
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BNPL 결제 서비스 비교 분석: seQura부터 Klarna까지
e커머스 구매 경험에 결정적인 영향을 주는 주요 BNPL(선구매 후결제) 솔루션들을 비교한 자료예요.
단순히 결제를 미루는 기능 외에 쇼핑 경험 자체에 어떤 가치를 주는지 분석했더라고요.
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EU, 불법 제품 판매한 알리익스프레스에 역대 최대 벌금 부과해요
유럽연합(EU)이 디지털 서비스법(DSA) 위반을 이유로 알리익스프레스에 5억 5천만 유로의 기록적인 벌금을 매겼어요.
DSA가 적용된 이후 나온 제재 중 규모가 가장 커요.
아티클OOH 시장 성장과 디지털 비중 확대
2026년 상반기 OOH 시장 매출이 1억 7,100만 유로를 기록하며 전년 대비 20% 성장했어요. 이 중 60%는 디지털 옥외광고에서 나왔죠.
전통적인 매체인 OOH 안에서도 디지털과 프로그래매틱 비중이 커지고 있어요.
아티클Brack Super League 첫 시즌 성과 보고
Brack Super League의 첫 시즌 결과, 비보조 인지도 71%를 기록했어요. 축구 관련 매출은 125%, 신규 고객은 139%나 늘어났네요.
숫자만 봐도 이미 대성공이에요. 그런데 운영진은 이제 막 경기가 시작됐다고 말하더라고요.
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맥도날드, 모노폴리 캠페인에 가상 화폐 'MONI' 도입
맥도날드가 모노폴리 협업 캠페인을 재편하며 앱 내에서 보상을 직접 선택해 교환할 수 있는 디지털 화폐 'MONI'를 출시했습니다.
고객이 보상 교환 방식을 직접 결정하게 했어요. 고객에게 주도권을 넘겨주는 방식이에요.
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월드컵 후유증을 공략한 '월드컵 디톡스 센터' 캠페인
Havas Creative와 La SER이 협업하여 월드컵 이후의 허탈함을 테마로 제작한 캠페인이에요.
월드컵이 끝나고 찾아오는 공허함을 '디톡스'라는 컨셉으로 재치 있게 풀어냈어요.
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소규모 예산으로도 가능한 CTV 광고 플랫폼 등장
Alchemist Media Labs가 중소기업도 Netflix, Prime Video 등에서 영상 캠페인을 집행할 수 있는 셀프 서비스 인터페이스를 출시했습니다.
대형 스트리밍 플랫폼 광고를 소액으로도 시작할 수 있게 됐어요.
아티클일본바시 미츠코시 본점에 열린 드라마 'VIVANT' 팝업스토어
TBS 일요극장 드라마 'VIVANT'의 팝업스토어가 일본바시 미츠코시 본점에서 시작됐어요. 이곳에서는 드라마 의상 같은 다양한 전시물을 볼 수 있어요.
드라마 속 세계관을 백화점 공간에 그대로 가져왔더라고요.
아티클SNS 밈으로 대박 난 'NOPE' 탄산음료, 후속 광고 공개됐어요
산토리 비버리지&푸드의 'NOPE' 탄산음료가 SNS에서 오기리(대답 놀이) 형식의 밈을 만들며 출시 50일 만에 누적 출하량 5,500만 병을 돌과했습니다. 이번 후속 광고에는 리리 프랑키가 새롭게 합류했어요.
사용자들이 직접 참여하는 '오기리' 형식이 브랜드 밈으로 이어진 과정이 인상적이에요.
아티클나츠메 소세키와 AI 안드로이드의 대화, 다카나와에서 열리는 재구성 전시
JR 동일본 문화창조재단이 운영하는 'MoN Takanawa'에서 이시구로 히로시 교수가 프로듀싱한 오사카·간사이 만박 파빌리온을 재구성한 기획전이 7월 25일부터 열려요.
AI 안드로이드와 문호가 대화를 나누는 경험이라니 정말 신기해요.
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스페인 소비자 42%, AI 추천 받으면 쓰던 브랜드 바꿀 수도 있어요
Accenture 조사에 따르면 스페인 소비자의 42%가 AI의 추천이 있다면 평소 이용하던 브랜드를 바꿀 의향이 있다고 해요.
AI가 제안하는 개인화된 추천이 고객 충성도를 결정하는 변수가 된 것 같아요.
아티클2026년 게임 이용 현황: 플레이 시간은 줄었지만 역대 최대 기록
콘슈머 게임 이용자의 플레이 시간은 전년 대비 짧아졌으나, 전체적인 플레이 시간은 역대 최다를 기록했습니다.
플레이 시간은 줄었는데 총량은 역대급이에요. 짧고 굵게 즐기는 방식이 자리 잡은 것 같아요.
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워너 브라더스 인수 합병, 법원 결정으로 2주간 중단
파라마운트의 워너 브라더스 인수를 저지하려는 미국 주 정부들의 소송이 법원에서 초기 승리를 거두며 인수 절차가 2주간 동결되었습니다.
할리우드 판도를 바꿀 메가 딜이 법적 공방 때문에 잠시 멈춰 섰어요.
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에이전시가 AI로 콘텐츠 경쟁력을 높이는 6가지 방법
AI 시대에 마케팅 에이전시가 콘텐츠 전략을 바꾸고 고객 유지율을 높일 수 있는 6가지 방법을 알려줘요.
AI를 어떻게 생존 전략으로 연결할지가 핵심인 것 같아요.
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광고 성과 분석의 핵심은 '왜'라는 질문에 답하는 것
럭셔리 부동산 기업 코코란 그룹이 AI 스타트업 mktg.ai를 활용해 광고 성과의 원인을 파악하고 광고 낭비를 줄이는 사례를 소개합니다.
수치만 확인하는 건 이제 부족한 것 같아요. '왜' 이런 결과가 나왔는지 찾아내는 게 진짜 핵심이죠.
아티클유럽 디지털 광고 시장 내 리테일 미디어 비중 10% 돌파
2025년 유럽 디지털 광고 시장에서 리테일 미디어가 처음으로 전체의 10% 이상을 차지했어요.
리테일 미디어가 드디어 두 자릿수 점유율 시대로 진입했네요.
아티클MediaMarkt, 마켓플레이스 매출 3년 내 2배 성장 목표
MediaMarkt의 모기업 Ceconomy가 향후 3년 동안 온라인 마켓플레이스 매출을 두 배 이상 늘리겠다는 계획을 발표했어요.
자사몰 운영에 머물지 않고 오픈마켓 확장에 집중하는 모습이에요.
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영국 Ofcom의 광고 사기 대응 가이드라인 보고서
영국 통신 규제 기관인 Ofcom이 플랫폼 광고 사기와 계정 무결성 위협에 대응하는 모범 사례를 담은 보고서를 냈어요.
구글과 페이스북에서 광고 보안을 담당했던 전문가가 자문에 참여했더라고요.
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AI 사용량은 늘었는데 성과는 아직 의문인 광고 업계
광고 업계에서 AI 활용은 빠르게 늘고 있지만, 투입한 비용만큼의 가치를 증명하는 일은 아직 뒤처져 있어요.
기술을 쓰는 속도에 비해 성과를 측정하는 기준이 아직 못 따라오는 것 같아요.
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클릭 유입보다 AI 답변 속 '브랜드 노출'이 중요해져요
퍼블리셔들이 AI 답변 엔진에서 브랜드 가시성을 높이고 에이전틱 트래픽을 확보하려고 전략을 짜고 있어요.
이제는 클릭을 유도하는 것보다 AI가 우리 브랜드를 어떻게 인지하게 만들지가 핵심이에요.
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애플의 광고 사업 의지를 보여주는 정책 업데이트
최근 애플이 발표한 미묘한 정책 업데이트를 보면 구글과는 다른 애플만의 광고 전략 방향을 알 수 있어요.
구글과 대비되는 애플의 행보가 무엇인지 같이 확인해 봐요.
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AI로 미디어 업무가 자동화되는 시대, 옴니콤 미디어가 준비하는 변화
AI가 미디어 업무를 자동화하면서 옴니코미 미디어 그룹은 비즈니스 모델을 다시 짜고 있어요.
규모로 승부하기보다 전략과 데이터, 역량에 집중하겠다는 계획이 보여요.
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웹 측정의 미래를 둘러싼 W3C Attribution API 논쟁
교차 사이트 추적 없이 브라우저 기반으로 광고 성과를 측정하려는 W3C의 Attribution API 제안이 논란을 일으키고 있습니다.
쿠키 없는 시대에 새로운 측정 표준을 선점하려는 기술적 움직임이에요.
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나이키와 아디다스 중 월드컵 승자는 누구일까요?
AdClarity, Meltwater 등 여러 데이터를 활용해 나이키와 아디다스의 월드컵 성과를 비교했어요.
데이터로 브랜드 간의 점유율 싸움을 보여주는 내용이에요.
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덴츠 디지털, 구글 AI 마케팅 솔루션과 '∞AI MC Planning' 연동해요
덴츠 디지털이 자사 AI MC 플래닝 서비스와 구글의 AI 마케팅 솔루션을 연결한다고 발표했어요.
AI 기획이랑 광고 실행 솔루션이 직접 맞물리는 구조예요.
아티클매장 없는 햄버거 브랜드가 철도 회사와 콜라보를 진행한 이유
도무도무 버거와 쵸시 철도가 협업하여 '도무도무 전철'을 운행해요. 차량 헤드마크를 변경하고 전시물을 운영하는 기획이에요.
매장이 없는 브랜드가 지역 철도와 손잡고 팬들을 위한 접점을 만들었더라고요.
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GumGum, 캠페인 내용에 맞춰 광고 타겟을 만들어주는 'Mindset Agent' 출시
GumGum에서 캠페인 내용에 따라 최적화된 광고 송출 세그먼트를 자동으로 생성해주는 'Mindset Agent' 서비스를 시작했어요.
캠페인 기획안만 넣어도 타겟팅 세그먼트가 바로 나오니까 업무가 훨씬 편해질 것 같아요.
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GDO, Criteo 리테일 미디어 플랫폼 도입으로 광고 수익화와 사용자 경험 강화
GDO가 Criteo의 리테일 미디어 플랫폼을 도입해요. 이를 통해 광고 수익을 만들면서도 사용자 경험은 개선할 계획이에요.
리테일 미디어가 쇼핑 경험 속에 어떻게 스며드는지 잘 보여주는 사례예요.