광고 레퍼런스블런드스톤의 ‘Well Worn’ 캠페인: 신는 사람의 시선으로 바뀌었어요
호주 신발 브랜드 블런드스톤이 Thinkerbell과 협업해 글로벌 브랜드 플랫폼 ‘Well Worn’의 다음 버전을 선보였어요.
기존 메시지를 신는 사람의 관점(POV)으로 다시 구성했더라고요.
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광고 레퍼런스아티클
유튜브, 마이크로 드라마 트렌드 겨냥한 신규 AI 및 참여 기능 공개
유튜브가 커스텀 피드 기능을 확장하고, 크리에이터가 쇼츠를 시리즈로 묶을 수 있는 기능을 선보였습니다.
쇼츠를 단순 나열하는 게 아니라 하나의 드라마 시리즈처럼 구성할 수 있게 돼요.
광고 레퍼런스Apparent, 웨스턴 시드니 대학교와 디자인 프로그램 파트너십 확대
Apparent가 웨스턴 시드니 대학교(WSU)의 새로운 디자인 프로그램에 2027년 12개월간 'Sponsor a Subject' 파트너로 참여해요.
대학 커리큘럼에 직접 참여하는 방식의 파트너십이에요.
광고 레퍼런스The Media Store, RMIT 대학교 미디어 대행사 계약 연장 성공
The Media Store가 경쟁 입찰을 거쳐 RMIT 대학교의 미디어 계정을 다시 맡게 됐어요.
치열한 경쟁 입찰을 뚫고 기존 파트너십을 지켜낸 사례예요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 보건부의 강력한 메스 퇴치 캠페인 ‘F. Meth’
뉴질랜드 보건부(Te Whatu Ora)가 메스 사용을 거부하고 지역사회의 대응력을 높이려고 ‘F. Meth’라는 대담한 캠페인을 시작했어요.
캠페인 제목이 정말 직설적이라서 바로 꽂히는 느낌이에요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, The Digital Picnic을 만나요
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'가 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 소개해요.
요즘 뜨는 독립 에이전시들이 어떤 방식으로 일하는지 알 수 있는 시리즈예요.
광고 레퍼런스오길비 호주, 소셜 전략 디렉터로 클레버 드 알메이다 영입
오길비 브라질 출신의 소셜 전문가 클레버 드 알메이다가 오길비 호주의 소셜 전략 디렉터로 부임했어요.
오길비 내부에서 글로벌 인재가 이동했더라고요.
아티클
유튜브 AI 검색에 쇼핑 기능이 들어와요
유튜브가 'Ask YouTube' AI 검색에 쇼핑 기능을 추가해요. 제품 리뷰 영상을 비교 표로 정리해주거나 시청 페이지에서 질문에 답변해주는 기능이 도입돼요.
영상 보면서 바로 제품 스펙을 비교할 수 있겠어요.
아티클에이전시 크리에이티브 디렉터의 위기? 변화하는 광고 대행사 구조
최근 에이전시 내 주요 인력 이탈과 기업들의 AI를 활용한 인하우스 크리에이티브 역량 강화로 인해 대행사 내 크리에이티브 디렉터의 역할이 도전받고 있습니다.
대행사의 핵심인 크리에이티브가 점점 보조적인 역할로 밀려날 수도 있겠어요.
광고 레퍼런스이번 주 베스트 TV 광고: Whoscall의 ‘We’re Begging You’
Campaign Brief에서 선정한 이번 주의 글로벌 광고 사례예요. Sour Bangkok이 제작한 Whoscall의 TV 캠페인을 담고 있어요.
매주 전 세계의 좋은 광고들을 모아주는 코너라 영감을 얻기 좋아요.
아티클
링크드인, 사용자 인증 및 경력 검증 기능 확대
링크드인이 동료를 통해 사용자의 경력을 확인하고, 허위 경력을 기재한 인원을 삭제할 수 있는 기능을 도입했습니다.
이제 동료가 프로필을 확인해 주는 과정이 신뢰도를 결정하는 핵심이 되겠어요.
아티클
인디드 CMO가 말하는 마케팅 직군 고용 감소 현황
인디드(Indeed)의 CMO는 마케팅 직무가 줄어드는 속도가 다른 화이트칼라 직군과 비교해도 매우 빠르다고 언급했어요.
마케팅 직군 고용 지표가 생각보다 훨씬 가파르게 떨어지고 있어서 놀랐어요.
아티클
에이전시 24 Seven, 3개 계열사 영업 조직 통합 운영
인재 전문 기업 24 Seven이 SktechDeck, Markacy, Futureman 등 3개 에이전시의 신규 비즈니스 영업 노력을 하나로 통합했습니다.
각기 다른 전문성을 가진 에이전시들을 하나의 팀이 패키지로 제안하기 시작했네요.
아티클
유튜브, 제품 태그 노출 방식 테스트 중
시청자가 영상에 몰입했을 때는 제품 태그를 잘 보이게 배치하고, 그렇지 않을 때는 댓글창으로 태그를 이동시키는 새로운 옵션을 테스트하고 있어요.
태그가 댓글창으로 숨겨질 수도 있다는 점이 신기해요.
아티클
ChatGPT 광고와 GEO: 유료와 무료 AI 노출의 결합
OpenAI와 Go Fish Digital이 ChatGPT 광고와 GEO(Generative Engine Optimization)의 관계 및 측정 방법을 분석했어요.
ChatGPT 광고와 AI 검색 최적화(GEO)를 유료와 무료 노출 관점에서 같이 다뤘어요.
아티클
아마존 마케팅 클라우드(AMC) 5년 데이터로 바로 써먹는 6가지 사례
아마존 마케팅 클라우드의 확장된 구매 이력을 활용해 고객 획득 예산을 세우고 가치 있는 고객을 찾아내는 방법을 정리했어요.
기존 13개월 제한을 벗어나서 장기적인 구매 데이터를 쓸 수 있다는 게 포인트예요.
아티클
미디어 데이터 스택을 장악 중인 팔란티어
뉴스룸 자동화부터 오디언스 수익화까지, 팔란티어의 기술이 미디어 기업들을 끌어들이고 있어요.
데이터 분석 기업이 미디어 운영 전반에 깊숙이 들어와 있네요.
아티클AI 시대, TV 광고의 생존 전략과 데이터 활용법
Dmexco 2026 Future TV Stage에서는 AI로 영향력을 키우는 디지털 플랫폼 사이에서 TV 광고가 어떻게 경쟁력을 유지할지 논의되었어요. TV 광고주들은 도달 범위와 관련성 외에도 새로운 데이터 기반 제품과 광고 효과에 대한 최신 연구 결과를 제시했어요.
디지털 플랫폼의 AI 공세 속에서 TV가 내세운 카드는 결국 '데이터'였네요.
아티클맥도날드가 직접 광고 플랫폼에 도전한대요
맥도날드가 10억 달러 규모의 광고 사업을 목표로 미디어 네트워크를 시범 운영하고 있어요.
패스트푸드 기업이 직접 광고 플랫폼이 되려는 움직임이 보여요.
아티클AI 마케팅 성공을 위한 7가지 핵심 요소
AI 전문가 다니엘 흄이 Dmexco에서 발표했어요. 성공적인 AI 마케팅을 위해 꼭 챙겨야 할 7가지 전략을 정리했어요.
세계적인 AI 전문가가 직접 짚어주는 가이드라 내용이 꽤 믿음직해요.
아티클독일 MVFP 신임 의장이 말하는 언론 생존법
독일 MVFP의 새 수장 라스 로제가 언론사의 기업가 정신을 강조했어요. 플랫폼에 대한 손해 배상 필요성도 함께 언급했죠.
언론사들이 플랫폼을 상대로 손해 배상을 요구하며 생존 방법을 찾는 중이에요.
아티클
베스트바이, 아마존 파이어 TV 스트리밍 광고 판매 시작
베스트바이가 아마존 파이어 스트리밍 광고를 판매하기 시작했어요. 앞으로 매장 내 광고도 더 늘릴 계획이라고 해요.
오프라인 유통사가 스트리밍 광고 영역까지 영역을 넓히고 있어요.
아티클
2026 D&AD 어워즈, 최고 영예 '블랙 펜슬' 4개 작품 선정
D&AD 어워즈에서 가장 높은 상인 블랙 펜슬을 받은 4개의 작품이 발표됐어요.
최고 상을 받은 작품들은 어떤 크리에이티브를 보여줬을지 궁금해요.
아티클
세제에서 우주 산업까지, 헨켈의 150년 여정
헨켈이 창립 150주년을 맞았어요. 스페인을 혁신과 산업, 인재를 모으는 전략적 거점으로 활용하고 있어요.
첫 제품인 세제부터 우주 산업까지 다루는 브랜드의 확장성이 놀라워요.
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AI는 인간을 대체하는 게 아니라, 창의성의 한계를 없애주는 도구예요
예산이나 시간, 비용 때문에 원래 기획만큼 결과물을 내지 못했던 제약을 AI가 해결할 수 있다는 내용이에요.
좋은 아이디어가 있어도 예산 때문에 포기해야 했던 제작 환경을 잘 짚어준 것 같아요.
아티클
AdTech 기업 FLUZO, 브랜드 리뉴얼 및 신규 서비스 공개
FLUZO가 새로운 브랜드 정체성을 선보이며, 미디어 인텔리전스의 대중화를 목표로 하는 'FLUZO Desk'를 출시했어요.
브랜드 정체성을 바꾸면서 서비스 라인업까지 확장하며 포지셔닝을 다시 잡았더라고요.
아티클
유럽 대학교의 새로운 파트너, Piel Creative Studio
La Universidad Europea가 Piel Creative Studio를 새로운 크리에이티브 에이전시로 선정했어요.
교육 기관이 크리에이티브 부티크 스튜디오와 손을 잡았네요.
아티클
2026년 상반기 글로벌 미디어 에이전시 신규 수주 순위
Publicis Media가 2026년 상반기 전 세계적으로 가장 많은 신규 비즈니스 물량을 확보하며 1위를 차지했습니다.
에이전시들 사이에서 신규 수주 경쟁이 뜨거워요. 그중에서도 Publicis Media가 독보적인 성과를 냈네요.
아티클
2025-2026 TV 시즌 저녁 뉴스 시청률 현황
2025-2026 TV 시즌 저녁 뉴스 시청률 데이터예요. 2026년 3분기와 9월 14일 주간 수치도 들어있어요.
TV 뉴스 시청률이 어떻게 움직이는지 수치로 바로 보여주는 자료예요.
아티클Ibexa, 새로운 '에이전틱 마케팅 플랫폼' 출시
Ibexa가 새로운 에이전틱 마케팅 플랫폼(Agentic Marketing Platform)을 선보였어요.
마케팅 자동화 단계를 지나 에이전트 중심의 운영 시대가 오나 봐요.