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B2B 구매자 60% 이상, 영업 담당자 만나기 전 이미 후보군 리스트업 완료
HubSpot Japan 조사 결과에 따르면, B2B 구매자의 60%가 영업 사원과 접촉하기 전에 이미 여러 후보를 비교 검토한 상태예요.
영업 담당자를 만나기도 전에 결정의 상당 부분이 이미 진행되어 있어요.
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X(구 트위터), 1년 공들여 만든 안드로이드 앱 새로 나왔어요
X가 1년 동안 준비한 안드로이드 앱 리빌딩 버전을 전 세계에 공개했어요.
안드로이드 유저들이 이제 바뀐 앱을 쓸 수 있게 됐네요. 사용 경험이 어떻게 달라졌을지 궁금해요.
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OpenAI가 오픈 웨이트 모델을 경계하는 이유
중국산 오픈 웨이트 LLM 금지 논의가 시작됐어요. AI를 수익 모델로 만드는 과정이 얼마나 까다로운지 잘 보여주는 사례예요.
기술력도 중요하지만 정치나 규제 같은 환경 변화가 사업에 큰 변수가 될 것 같아요.
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AI 에이전트 결제를 꿈꾸는 'Natural', 3,000만 달러 투자 유치
설립 1년 차 스타트업 Natural이 자율형 AI 거래를 위한 금융 아키텍처 재설계를 목표로 3,000만 달러 규모의 투자를 받았어요.
Stripe에 도전장을 내민 AI 에이전트 전용 결제 시스템이에요.
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소셜 미디어의 역설: 발견은 늘었지만 결제는 어렵다
전 세계 소비자들이 신제품을 찾는 1순위 채널로 소셜 미디어를 꼽았어요. 하지만 플랫폼 내 결제 경험에 대한 신뢰도는 여전히 낮은 상태예요.
발견과 구매 사이의 연결 고리가 끊어져 있어요.
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구글이 이제 경쟁사에 익명 검색 데이터를 나눠줘야 한대요
EU의 구속력 있는 규정 때문에 구글은 익명화된 검색 데이터를 자격 요건을 갖춘 경쟁 엔진과 AI 챗봇에 공유해야 해요.
구글이 독점하던 데이터 장벽이 낮아질 것 같아요.
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파라마운트와 워너 브라더스 합병, 법원 판결로 일시 중단
미국 주 정부의 소송으로 1,100억 달러 규모의 파라마운트와 워너 브라더스 합병 절차가 멈췄어요. 이번 소송은 이 합병이 영화관과 케이블 배급사, 시청자에게 피해를 줄 수 있다고 주장해요.
거대 미디어 기업들이 하나로 합쳐질 때 콘텐츠 생태계가 어떻게 변할지 잘 보여주는 사례예요.
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LLM은 미디어 플래닝을 얼마나 잘 수행할까?
Havas Media Germany가 일반 LLM과 미디어 에이전시 전용 AI 플랫폼의 성능을 비교 분석했어요.
범용 AI가 전문 솔루션을 대체할 수 있을지 궁금해지는 지점이에요.
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Beehiiv가 뉴스레터 광고 확장을 위해 프로그래매틱에 집중하는 이유
검색과 소셜 알고리즘의 영향력에서 벗어나 독자와 직접 소통하기 위해 뉴스레터 기반의 광고 플랫폼을 확장하고 있어요.
AI 검색 때문에 웹 트래픽이 줄어들고 있어서 뉴스레터가 대안으로 떠오르고 있네요.
아티클알리익스프레스, 불법 제품 방치로 EU로부터 5억 5천만 유로 과징금 부과
유럽연합 집행위원회가 알리익스프레스에 5억 5천만 유로의 벌금을 부과했어요. 플랫폼 내 불법 및 가품 제품 판매를 제대로 관리하지 못한 책임 때문이에요.
플랫폼에서 위법 상품을 관리하는 게 얼마나 큰 비용 리스크가 되는지 잘 보여주는 사례예요.
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Purely Elizabeth, 신제품 출시하며 유머러스한 캠페인 진행해요
Purely Elizabeth가 단백질 함량을 극단적으로 높이는 'protein-maxxing' 트렌드를 풍자하며 신제품 그래놀라를 홍보 중이에요. 지난 4월 미디어 대행사로 선정된 Wpromote와 Giant Spoon이 처음으로 함께 만든 캠페인 결과물이죠.
요즘 유행하는 단백질 과잉 섭취 트렌드를 브랜드만의 위트로 풀어냈어요.
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구글 트렌드로 확인한 스페인 월드컵 우승 순간의 감정 변화
스페인과 아르헨티나의 월드컵 결승전 기간 동안 구글 트렌드 데이터에 나타난 팬들의 극적인 감정 변화를 분석했어요.
불안함이 환희로 바뀌는 팬들의 감정 롤러코스터가 검색량에 그대로 드러났어요.
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어도비 카메라 앱, AI로 사진 비평 기능 추가
Adobe의 Project Indigo가 앱으로 촬영한 사진의 배경을 제거하는 기능을 선보였습니다.
사진 찍고 나서 일일이 배경 지우는 번거로움이 사라지겠어요.
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유튜브, AI 생성 저품질 콘텐츠 수익 창출 제한 정책 명확화
유튜브가 광고 수익을 창출할 수 없는 AI 생성 영상 및 저품질 영상의 범위를 정의하는 수익 창출 정책을 업데이트했습니다.
AI를 썼는지가 중요한 게 아니에요. 'AI 슬롭(slop)'이라고 불리는 저품질 여부가 핵심이에요.
아티클효과로 본 역대 월드컵 광고 순위 분석
EDO의 TV 성과 점수를 바탕으로 FIFA 월드컵 광고들의 효과를 순위별로 정리한 자료예요.
어떤 광고가 실제 시청자 반응을 이끌어냈는지 한눈에 비교해볼 수 있어요.
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AI 인프라 스타트업 'Infinity', 1,500만 달러 투자 유치
AI 인프라 기업 Infinity가 1억 달러의 기업 가치를 인정받으며 1,500만 달러 규모의 투자를 유치했어요. 이번 투자에는 Touring Capital과 Principal VC, 그리고 OpenAI와 Anthropic 연구원들이 참여했죠.
OpenAI랑 Anthropic 소속 연구원들이 직접 투자자로 이름을 올렸더라고요.
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미국 의료기관용 소프트웨어 기업 데이터 유출 사고
에든버러 소재 기술 기업 Craneware가 사이버 공격으로 고객 데이터를 탈취당했어요. 수천 개의 미국 병원과 약/약국이 사용하는 청구 소프트웨어가 대상이라 건강 정보 노출 가능성도 있어요.
의료 결제 시스템을 타겟팅한 해킹이라 파급력이 커 보여요.
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PPC 성과 보고할 때 데이터 왜곡을 피하는 방법
데이터를 보여주는 방식은 비즈니스 의사결정을 결정지어요. 오해를 부르는 지표나 맥락이 빠진 보고는 피해야 해요.
성과를 부풀리고 싶은 마음을 누르고 정직하게 리포팅하는 게 얼마나 중요한지 알려줘요.
아티클구글 태그 매니저, 구글 광고 구매 추적 설정 가이드 기능 추가
구글 태그 매니저(GTM)에 주요 측정 구성 요소를 자동으로 설정해 주는 가이드형 기능이 생겼어요. 덕분에 구글 광고의 전환 추적 설정을 훨씬 간편하게 할 수 있어요.
이제 복잡한 태그 설정 없이도 클릭 몇 번이면 구매 추적을 끝낼 수 있겠어요.
아티클구글 브랜드 리프트 연구(BLS), 정밀 측정을 위한 강화된 옵션 추가
광고주가 표준 방식 외에 더 민감한 캠페인 측정이 가능한 강화된 브랜드 리프트 연구를 선택할 수 있어요. 대신 예산은 조금 더 필요해요.
예산을 더 투입해서 데이터 정밀도를 높이는 선택지가 생겼어요.
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Cutwater의 여름 캠페인: 'The Longest Island'
Anheuser-Busch InBev는 제품 품질에 집중하기 위해 Cutwater의 'The Longest Island'를 포함한 대규모 캠페인을 진행 중이에요.
Beyond Beer 포트폴리오가 커지면서 브랜드 퀄리티를 강조하는 전략을 쓰고 있어요.
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광고 캠페인 수동 점검의 한계와 자동화 니즈
여러 광고 플랫폼의 캠페인을 일일이 확인하는 업무 부담을 줄이기 위해 Claude 등 AI를 활용한 자동화 방안을 묻는 사례예요.
퍼포먼스 매니저가 느끼는 멀티 플랫폼 관리 피로도가 고스란히 느껴져요.
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트래픽 떨어졌을 때 바로 확인해봐야 할 4가지
트래픽 감소가 콘텐츠 때문인지 알아보는 방법이에요. 순위 하락, AI 클릭 탈취, 검색 의도 변화, 수요 감소를 구분해서 테스트하는 법을 알려줘요.
콘텐츠 품질 문제라고 바로 결론 내리기 전에 데이터 원인을 하나씩 뜯어보는 게 좋겠어요.
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월드컵 마케팅 성공과 실패의 결정적 차이
월드컵 기간 중 성과를 낸 캠페인과 그대로 묻혀버린 사례들을 비교했어요.
성공한 브랜드와 그렇지 못한 브랜드 사이의 한 끗 차이를 발견했어요.
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소셜 미디어 UGC가 광고보다 더 신뢰받는 이유
사용자 생성 콘텐츠(UGC)가 전통적인 광고보다 뇌를 속여 더 높은 신뢰감을 주는 메커니즘을 다뤄요. 진정성과 조작 사이의 경계를 탐구하는 내용이에요.
광고가 아닌 '콘텐츠'처럼 보이게 만드는 UGC의 심리적 트릭이 있어요.
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AI 기반 개인화 검색 활용 가이드
엔티티, 컨텍스트, 멀티모달 신호를 사용해요. 기존 랭킹 방식 외에 정보 발견에 영향을 주는 AI 개인화 검색 방식을 설명하고 있어요.
이제는 순위 경쟁만으로는 부족해요. 맥락과 다양한 신호가 중요해졌어요.
아티클77개의 이야기 시리즈, 소셜 미디어 조회수 2,200만 회 돌파
7월 22일을 주제로 한 '77 stories' 시리즈가 소셜 미디어에서 2,200만 회 이상의 조회수를 기록했어요. 옌스 스톨텐베르그 같은 인물들이 스토리텔러로 참여한 시리즈예요.
정치적 인물까지 직접 이야기를 들려주니까 도달 범위가 정말 넓어진 것 같아요.
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고객의 실제 댓글로 완성한 Congstar의 캠페인
통신사 Congstar가 Grabarz XCT와 협업하여 고객들의 소셜 미디어 댓글을 광고 메시지로 활용하는 캠페인을 이어가고 있습니다.
사용자의 생생한 목소리를 광고 소재로 그대로 가져왔어요.
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스포츠의 속도를 따라가는 소셜 마케팅
라이브 스포츠의 역동적인 흐름을 따라가기에 기존 브랜드 파트너십은 실행 속도가 너무 느리다는 한계가 있어요.
실시간으로 터지는 빅 플레이를 놓치지 않는 속도감이 핵심이겠어요.