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구글 광고, 예상 전환 가치와 연동된 예산 증액 권장 기능 도입
구글 광고가 광고주의 예상 주간 전환 가치를 바탕으로 예산 증액 권장 사항을 제시하기 시작했습니다.
구글의 예측 데이터와 예산이 직접 연결되기 시작했어요.
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17,082개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스남들 다 가는 곳 말고 나만의 여행을, ixigo의 새로운 TARA 캠페인
여행 플랫폼 ixigo가 AI 여행 비서 'TARA'를 홍보하기 위해 군중을 따라가는 여행객을 양 떼로 묘사한 영상 캠페인을 공개했어요.
사람들이 유행을 따라가는 모습을 양 떼로 비유한 연출이 기억에 남아요.
아티클
Bing, 마우스 올리면 상세 설명 나오는 사이트링크 인터페이스 테스트 중이에요
마이크로소프트가 Bing 검색 결과에서 특정 사이트링크에 마우스를 가져다 대면 하단에 설명이 확장되어 보이는 새로운 인터페이스를 테스트하고 있어요.
클릭하기 전에 정보를 미리 보여주는 방식이라 사용자 경험이 어떻게 달라질지 궁금해요.
광고 레퍼런스스프레드시트에서 스토리보드로: 브랜드에 인간미를 더하는 Epic Content의 10년
시스템 통합과 컨설팅 분야에서 일하던 두 창업자가 IT 기술 언어를 대중의 언어로 번역하는 에이전시, Epic Content를 일궈온 과정이에요.
어려운 기술 용어를 '나와 무슨 상관인가'라는 가치로 바꿔주는 번역가 같은 마케팅 관점이 좋아요.
광고 레퍼런스소니 픽처스 네트워크 인디아, 신규 타밀어 채널 'Sony Vizha' 런칭
소니 픽처스 네트워크 인디아가 2026년 10월 19일, 타밀 문화와 정체성을 기반으로 한 새로운 엔터테인먼트 채널 'Sony Vizha'를 선보여요.
'Ithu Namma Vibe'라는 슬로건을 썼더라고요. 지역적 정체성을 브랜드에 녹여낸 점이 좋아요.
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구글, 로컬 서비스 광고 디자인 변경 테스트 중
구글이 검색 결과 내 로컬 서비스 광고(LSA)에 더 큰 이미지와 하이라이트 박스를 적용한 새로운 디자인을 테스트하고 있어요.
광고 레이아웃이 훨씬 더 공격적으로 바뀌고 있네요. 사용자 눈에 확 들어올 것 같아요.
광고 레퍼런스경기장 밖에서도 입는 NIVIA Sports의 새로운 인도 축구 국가대표 유니폼 캠페인
NIVIA Sports가 인도 축구 국가대표팀의 새 유니폼을 공개했어요. 이 유니폼을 경기용 의류뿐만 아니라 일상복과 수집품으로도 활용할 수 있게 포지셔닝하는 캠페인을 진행 중이에요.
축구 유니폼을 일상적인 패션 아이템이나 문화적 상징물로 확장하려고 해요.
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구글, 호텔 검색 시 사이드 패널에 AI 개요(AI Overviews) 테스트 중
구글이 호텔 검색 결과 페이지 상단이 아닌 우측 하단 사이드 패널 위치에 AI 개요를 배치하는 테스트를 진행하고 있어요.
AI 답변이 화면 상단을 차지하던 방식에서 사이드 패널로 위치가 이동하고 있네요.
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구글 서치 콘솔에 멀티모달 검색 필터가 생겼어요
구글 서치 콘솔 성능 보고서의 검색 유형 필터에 'Text-based'와 'Multimodal' 옵션이 새로 생겼어요.
이제 텍스트 검색과 멀티모달 검색 성과를 따로 떼어 볼 수 있어요.
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구글 애즈 예산 배분 전략 업데이트: Holistic & Growth 모드
구글 애즈 권장 투자 전략 탭이 업데이트됐어요. 이제 Holistic 모드와 Growth 모드를 통해 전략적인 예산 배분이 가능해요.
성과 낮은 캠페인 예산을 줄일지, 아니면 그냥 예산을 더 쓸지 결정하기가 훨씬 편해졌어요.
광고 레퍼런스TCS, 재규어 포뮬러 E 파트너십 연장하며 AI 파트너 역할까지 맡아요
TCS가 재규어 TCS 레이싱과의 타이틀 파트너십을 다년 연장해요. 이번 계약으로 TCS는 레이싱 운영과 엔지니어링을 돕는 공식 AI 파트너가 돼요.
AI 기술을 레이싱 성능 향상과 미래 전기차 개발에 직접 쓰기로 했더라고요.
아티클애플의 극과 극 광고 전략: 진지한 워치 vs 힙한 아이폰
애플이 신제품 출시와 함께 애플 워치 시리즈 12는 진지한 톤으로, 아이폰 캠페인은 K-팝 스타 로제를 활용해 상반된 분위기로 진행 중이에요.
제품 라인업마다 광고 무드를 완전히 다르게 가져가는 게 인상적이에요.
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1년 안에 대세가 될 '에이전틱 바이잉'
IAB Europe 조사 결과예요. 광고 전문가 58%가 1년 안에 에이전틱 바이잉(Agent/Agentic buying)이 규모 있게 확산될 거라고 답했어요.
2026년의 모바일처럼 에이전틱 바이잉이 광고 시장의 핵심이 될 거래요.
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마텔(Mattel), EMEA 지역 소비자 제품 사업 구조 재편
마텔이 성장 기회를 찾으려고 EMEA 지역 소비자 제품 사업을 5개 전략 분야로 나누고 카테고리 중심으로 재편했어요.
글로벌 브랜드가 지역 성장을 위해 조직을 카테고리 중심으로 어떻게 다시 짜는지 보여주는 사례예요.
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피스타치오 소비 55% 급증, 카테고리 확장 중
피스타치오 소비 기회가 55% 늘어났어요. 이제 초콜릿이나 아이스크림을 벗어나 스낵, 음료, 소스, 화장품 분야까지 영역을 넓히는 중이에요.
디저트 재료로만 쓰이던 피스타치오가 스낵부터 뷰티까지 퍼지는 모습이 인상적이에요.
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마틴 소렐이 말하는 AI의 파장: 미디어 산업에 닥칠 변화
마틴 소렐은 AI의 영향력이 단기 및 중기적으로 미디어 산업에서 뚜렷하게 나타날 것이라고 전망했어요.
AI가 미디어 생태계를 흔드는 지진과 같다는 표현이 기억에 남아요.
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B2C 성장세가 꺾이고 있어요. 원인이 뭘까요?
영양제나 완구 같은 선택적 소비재 부문에서 전년 대비 매출 성장률이 170%에서 5~15% 수준으로 떨어진 사례가 있어요.
B2B나 고가 품목은 아직 괜찮은 것 같아요.
아티클Dr. Schär의 새로운 CMO, 디터 루츠 영입 소식이에요
디터 루츠(Dieter Lutz)가 Dr. Schär의 마케팅 책임자(CMO)이자 이사회 멤버로 합류했어요.
브랜드의 마케팅 방향을 이끌 리더가 바뀌었네요.
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Z세대의 금융 자신감을 위해 댄스 챌린지를 활용하는 Credit Karma
Credit Karma가 Z세대에게 금융 자신감이 실용적인 수단일 뿐 아니라 정서적인 상태라는 점을 알리려고 댄스를 활용한 캠페인을 진행해요.
금융이라는 딱딱한 주제를 댄스라는 역동적인 움직임과 연결했어요.
광고 레퍼런스인도 배우 마두리 딕시트, Madhusudan Frozen 브랜드 앰버서더 발탁
Madhusudan 브랜드의 냉동식품 부문인 Madhusudan Frozen이 배우 마두리 딕시트를 2년간 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
유제품 사업의 성공을 기반으로 냉동식품까지 영역을 넓히고 있네요. 대형 모델을 내세워 확장을 알리는 모습이에요.
아티클네덜란드에 생기는 첫 대규모 AI 팩토리, Eurofiber Cloud Infra가 맡아요
SURF가 네덜란드 그로닝겐에 세워질 대규모 AI 팩토리에 HPC 데이터센터 서비스를 제공할 파트너로 Eurofiber Cloud Infra를 결정했어요.
네덜란드 현지에서 AI 인프라 구축이 본격적으로 시작되는 것 같아요.
광고 레퍼런스병원 이름 속에 숨어있던 광고 전략의 해답
캐나다 병원 광고 시장은 스포츠 마케팅처럼 경쟁이 치열해요. 세인트 마이클 병원은 이 상황을 돌파하려고 병원 이름 자체에서 새로운 접근법을 찾아냈어요.
흔한 병원 광고의 틀을 깨려고 이름이라는 가장 기본적인 요소에 집중했더라고요.
아티클“Social First는 없어요” Penny 마케팅 책임자의 인터뷰
Penny의 마케팅 책임자 Jan Flemming이 유명인을 통해 매장을 리뉴얼하고 유튜브 시리즈를 만든 배경을 이야기해요. 엔터테인먼트 마케팅을 어디까지 활용할 수 있을지도 함께 다뤄요.
소셜 트렌드를 무작정 따라가기보다 브랜드 정체성에 집중하는 모습이 기억에 남아요.
아티클리테일 미디어 성장세 둔화 전망
IAB Europe 경제학자가 Dmexco에서 리테일 미디어 광고 성장 둔화를 예측했어요. 독일 시장 매출은 48억 유로 이상을 기록하고 있어요.
잘나가던 리테일 미디어 시장의 성장 속도가 조절되는 것 같아요.
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미켈롭 울트라, NHL과 다년 파트너십 체결
안해저-부시의 브랜드 미켈롭 울트라가 미국 NHL의 공식 맥주 스폰서가 되었어요.
스포츠 리그와 브랜드가 만나는 건 클래식하지만 늘 힘이 있어요.
광고 레퍼런스FirstCry, 앱 안에 글로벌 브랜드 전용 '인터내셔널 스토어' 만들었어요
인도 FirstCry가 앱 내에 글로벌 유아·아동 브랜드를 모은 전용 스토어를 런칭했어요. Carter’s, Decathlon 같은 유명 브랜드 제품의 인증부터 고객 지원, 전국 배송까지 한 번에 제공해요.
그동안 개별 판매자를 통해 흩어져 있던 글로벌 브랜드들을 하나의 전용 섹션으로 모았더라고요.
아티클'A-laget' 시즌 3가 곧 나와요
'A-laget' 프로그램이 10월 말에 세 번째 시즌으로 돌아올 예정이에요.
10월 말에 컴백한다니 이번 시즌은 어떤 컨셉일지 궁금해요.
광고 레퍼런스Adani Realty의 'Come Home to Celebrations' 캠페인
Adani Realty가 22feet와 함께 가네샤 축제(Bappa)의 여정을 담은 캠페인을 시작했어요.
Shadu Mati라는 전통 소재가 집으로 돌아오는 과정에 브랜드 메시지를 잘 녹여냈어요.
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구글 검색 유입 40% 급감, 퍼블리셔 대상 기록적 감소
구글 검색과 디스커버를 통한 퍼블리셔 유입이 전년 대비 40% 줄었어요. 반면 직접 유입과 다크 소셜은 오히려 성장했네요.
검색 엔진 의존도는 낮아지고 있어요. 대신 직접 유입이나 폐쇄형 채널의 영향력이 커지는 중이에요.
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마드리드 광고판을 활용한 Factorial의 캠페인 사례
Factorial이 마드리드 Serrano 지역의 광고판을 활용해 정보 단절로 발생하는 비용 문제를 알리는 캠페인을 진행했어요.
광고판을 재해석해서 기업 리더들에게 메시지를 전달하는 방식을 썼네요.