영상D&AD #ShiftLondon 2026 지원 마감 기한 연장
런던의 크리에이티브 인재를 위한 무료 나이트 스쿨, D&AD #ShiftLondon의 지원 마감이 7월 23일로 연장됐어요.
지원자들의 요청을 반영해서 마감 기한을 늘려줬더라고요.
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스페인 축구 승리 기념, Cabify의 무료 탑승 이벤트
스페인 모빌리티 플랫폼 Cabify가 월드컵 기간 동안 충성 고객 75명에게 여름 기간 무료 이용 혜택을 제공해요.
스포츠 승리의 열기를 브랜드 보상으로 바로 연결한 사례예요.
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AI 검색에 대응하는 스키마 활용법
스키마 마크업으로 지식 그래프를 만들고, AI가 파악하는 엔티티 범위를 확인해서 정보 공백을 찾는 방법을 알려줘요.
리치 결과 만드는 것 말고도 AI 검색 엔진에 우리 브랜드를 각인시킬 방법이 보이네요.
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독일 연방 법무부의 가정폭력 방지 캠페인
독일 연방 법무부와 Fischer-Appelt가 가정폭력 피해자들에게 지원 정보를 더 잘 전달하려고 대규모 캠페인을 시작해요.
도움이 필요한 분들께 정보가 제대로 닿지 않는 문제를 해결하려는 시도가 보여요.
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베를린 에이전시 'Familie Redlich', 경영진 확충 소식이에요
베를린의 Familie Redlich가 리더십 팀을 늘렸어요. 공공 부문 소셜 미디어 커뮤니케이션과 전략 분야를 강화하려고 두 명의 새로운 인재를 영입했대요.
에이전시가 조직 규모를 키우면서 전문 영역도 구체적으로 나누고 있어요.
아티클지금 바로 CMO가 챙겨야 할 AI 대응 전략
AI로 인한 변화에 대비하려면 AI 리터러시를 키우고 팀 구조와 워크플로우도 다시 설계해야 해요.
기술 도입뿐 아니라 조직의 구조적인 변화까지 같이 고민해야겠더라고요.
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반짝이는 신기술보다 중요한 마케팅의 기본기
새로운 알고리즘이나 플랫폼이 나와도 수익성 있는 성장을 이끄는 마케팅의 본질에 집중해야 한다는 내용이에요.
트렌드에 휘둘리기 쉬운 우리에게 꼭 필요한 이야기예요.
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식료품점 알디(Aldi)의 패션 도전, 'Aldi Studio' 런칭
슈퍼마켓 체인 알디가 자사의 비주얼 아이덴티티를 활용한 의류 및 액세서리 한정 컬렉션을 선보였어요.
식료품 브랜드가 의류 라인을 통해 굿즈 마케팅을 본격적으로 시작하는 모습이에요.
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스페인 'El Chiringuito', Mediaset España로 플랫폼 이동
Josep Pedrerol의 프로그램 'El Chطuito'가 기존 제작진과 포맷을 그대로 유지하며 Mediaset España로 옮겨가요.
팀 구성이나 프로그램 방식은 바꾸지 않고 플랫폼만 새로 옮기는 케이스예요.
아티클프랑스, 15세 미만 SNS 이용 금지 법안 추진
프랑스 하원에서 15세 미만 아동의 소셜 미디어 사용을 금지하는 제안을 투표에 부칩니다.
유럽에서 처음으로 연령 제한을 도입하려는 움직임이 보여요.
아티클'AI 기반'이라는 말에 속지 마세요: 기능 중심의 솔루션 평가법
제품이 실제로 어떤 일을 하는지 파악하기 위해 'AI 탑재'라는 문구 뒤를 살펴보는 4단계 프레임워크를 소개해요.
솔루션 도입할 때 화려한 수식어보다는 실질적인 구현 능력을 따져봐야 한다는 점이 와닿아요.
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Ad Social Media Awards 2026, 1차 등록 마감 임박
Ad Social Media Awards 2026의 1차 참가 신청이 7월 24일에 종료돼요. 이 기간에 등록하면 부가세 별도 150유로예요.
7월 24일이 지나기 전에 얼른 준비해야겠어요!
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적은 예산으로 유튜브 광고 성과 내는 법
거액의 예산이 없어도 오디언스 신호를 강화하고, 게재 위치를 분리하며, CPM을 정확히 계산해 승리하는 캠페인 운영법을 소개해요.
예산 규모보다 데이터와 구조를 어떻게 짜느냐가 핵심이라는 점이 인상적이에요.
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AI 스마트 글래스를 향한 부정적 여론
Meta와 Snapchat이 AI 기반 스마트 글래스에 대규모 투자를 진행하고 있어요. 하지만 소비자들의 반발이 이들의 전략을 방해할 수도 있겠어요.
기술만큼이나 사용자들의 심리적 저항을 관리하는 게 관건이겠어요.
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핀터레스트, 브랜드 카탈로그 업데이트 권고
핀터레스트가 쇼핑객과 더 잘 연결되려면 정확한 가격, 상세한 설명, 개선된 타이틀로 카탈로그를 최신화해야 한다고 제안했어요.
상품을 올리는 것만큼이나 정보의 '정확도'가 검색 노출에 결정적이라는 점이 포인트예요.
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카테고리 프레이밍이 AI 브랜드 추천에 미치는 영향
고객이 검색할 때 쓰는 언어나 카테고리 코딩 방식에 따라 AI가 브랜드를 노출하는 정도가 달라질 수 있다는 연구 결과예요.
우리가 사용하는 단어가 AI에게는 브랜드 위치를 정하는 기준이 될 수 있겠어요.
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크래프트 하인즈와 디즈니가 장기 마케팅 파트너십을 맺었대요
크래프트 하인즈가 디즈니의 미디어 채널, 크루즈, 테마파크, 이벤트를 활용해 장기적인 마케팅 캠페인을 진행해요.
식품 브랜드와 엔터테인먼트 기업이 만났어요. 오프라인 경험을 어떻게 설계할지 궁금해지네요.
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구글 로컬 서비스 광고(LSA), 구글 애즈로 통합돼요
구글이 올해 안에 로컬 서비스 광고 플랫폼을 메인 구글 애즈 플랫폼으로 옮긴다고 발표했어요. 이 변화에 맞춰 리드당 비용 지불(pay-per-lead) 목표에 최적화된 새로운 퍼포먼스 맥스 캠페인 유형도 함께 나와요.
이제 LSA 유저들도 익숙한 구글 애즈 인터페이스와 PMax 캠페인을 사용하게 되겠어요.
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AI 로컬 검색 시대의 새로운 구체적인 구글 비즈니스 프로필 활용법
AI 기반 로컬 검색 환경에 대응하기 위한 구글 비즈니스 프로필 운영 전략을 다뤄요.
검색 방식이 AI로 바뀌고 있어요. 로컬 SEO의 문법도 새로 써야 할 것 같아요.
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구글 PMax 업데이트: AI가 텍스트를 직접 생성해요
구글이 퍼포먼스 맥스(PMax) 도움말을 수정했어요. 구글 AI가 랜딩 페이지, 도메인, 기존 광고 내용을 참고해서 헤드라인과 설명을 만든다고 명시됐어요.
AI가 우리 웹사이트 콘텐츠를 직접 읽고 문구를 생성한다는 내용이 업데이트됐어요.
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스페인 축구 국가대표팀의 브랜드 정체성 변화 분석
Branward가 융의 원형 이론을 활용해 월드컵 이후 스페인 대표팀(La Roja)의 브랜드 정체성이 어떻게 변했는지 연구했어요.
스포츠 팀을 하나의 브랜드로 보고 심리학적 모델로 분석한 사례를 발견했어요.
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구글 애즈와 애널리틱스 대량 연결 기능 테스트 중
구글이 구글 애널리틱스 계정을 여러 개의 구글 애즈 계정에 한 번에 붙이는 벌크 링크(Bulk Linking) 옵션을 테스트하고 있어요.
'시간을 절약하세요'라는 문구가 포함된 새로운 프롬프트가 나타나요.
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빙(Bing)에서 사이트링크를 바로 보여주는 버튼을 테스트하고 있어요
마이크로소프트 빙이 도메인 이름을 담은 오픈 버튼 기능을 테스트 중이에요. 이 버튼을 누르면 우측에 해당 도메인의 사이트링크들이 나타나요.
검색 결과에서 클릭 한 번으로 브랜드의 주요 페이지들을 바로 펼쳐볼 수 있게 돼요.
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브랜드 전략보다 트렌드와 인플루언서에만 집중하게 되는 현상
한 마케터가 브랜드 포지셔닝이나 소비자 조사 같은 전략 업무 대신, 인플루언서 콘텐츠와 소셜 미디어 트렌드를 쫓는 쪽으로 커리어가 변한 경험을 이야기해요.
전략적인 기초보다 단기 캠페인 전술이 우선되는 상황이라 마케터가 느끼는 고충이 그대로 전해져요.
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Bing 쇼핑 패널에 이미지 섹션이 생겼어요
마이크로소프트가 Bing 검색 결과의 쇼핑 패널 상단에 새로운 이미지 영역을 넣어서 테스트하고 있어요.
쇼핑 결과 맨 위에 이미지가 들어가는 형태예요.
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2027년 마케팅 예산, AI보다 이 5가지 항목에 주목해야 해요
2027년에는 기존 채널 중심의 예산 편성 대신 AI 가시성, 신뢰 검증, 배포 엔지니어링 등 5가지 새로운 항목이 필요해질 전망이에요.
AI 도입 자체에 비용을 쓰는 것보다 그 이후 운영 체계를 구축하는 데 예산을 써야 한다는 내용이에요.
아티클광고 효율을 결정짓는 숨은 숫자, '매치 레이트'를 확인해야 해요
식별 신호가 줄어들면서 매치 레이트가 타겟 도달 범위와 광고 효율, ROAS를 높이는 핵심 지표가 되고 있어요.
우리가 그동안 놓치고 있었던 숫자 중에 가장 중요한 걸 찾아냈어요.
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LIA 2026 오디오·라디오 부문 심사위원장 선정
Publicis Groupe의 Ajay Vikram이 라스베이거스에서 열리는 LIA 2026의 오디오 및 라디오 부문 심사위원장을 맡게 되었어요.
오디오 크리에이티브 분야의 권위를 확인할 수 있는 소식이에요.
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놓치기 쉬운 광고 효율의 핵심, '매치 레이트' 확인하기
식별 신호가 줄어들면서 매치 레이트가 타겟 도달 범위와 광고 효율, ROAS를 개선하는 결정적 지표가 되고 있어요.
우리가 그동안 놓쳤던 데이터 정합성 수치가 사실 광고 성과의 핵심이었어요.
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El Ojo de Iberoamérica 2026 참가 신청 시작됐어요
광고와 크리에이티브, 마케팅의 중심지인 El Ojo de Iberoamérica 2026 등록이 시작됐어요.
부에노스아이레스에서 열리는 이 행사가 왜 광고계의 메카로 불리는지 궁금해져요.