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마케팅 AI 효율을 높여주는 7가지 레버
마케팅 AI의 효과를 높이려면 타겟 세그먼트, 오디언스, 콘텐츠, 크리에이티브, 성과, 채널, 타이밍이라는 7가지 요소를 살펴봐야 해요.
AI를 도입하는 것만큼이나 어떤 요소를 최적화할지 정하는 게 핵심인 것 같아요.
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17,082개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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PubMatic, CTV 에피소드 단위 문맥 타겟팅 기능 출시
PubMatic이 CTV 광고주를 위해 에피소드 수준의 문맥 타겟팅 기능을 선보였어요.
이제 CTV 광고도 프로그램 제목뿐만 아니라 구체적인 에피소드 내용에 맞춰 집행할 수 있게 되었네요.
아티클제일기획, 중국 자동차 브랜드 Omoda·Jaecoo 소셜 미디어 운영 수주
중국 자동차 브랜드 Omoda와 Jaecoo가 독일 내 50개 딜러 네트워크를 확보했어요. 이어 소셜 미디어 마케팅을 강화하려고 제일기획과 손을 잡았대요.
글로벌 시장 확장을 노리는 중국 브랜드가 한국 대행사를 선택했더라고요.
아티클블랙 프라이데이 할인 기간이 길어지면서 H&M의 수익성도 고민이에요
H&M은 이번 가을 블랙 프라이데이 할인 기간이 늘어나면서 이익 마진이 줄어들 것으로 보고 있어요.
할인 기간이 계속 길어지는 추세라 브랜드 수익에는 부담이 될 것 같아요.
아티클슈투트가르트 에너지 공사의 '러브 코치' 캠페인
슈투트가르트 에너지 공사가 시민과 도시 사이의 관계를 강화하려고 유명 인사를 '러브 코치'로 데려왔어요.
에너지 전환이라는 복잡한 이야기를 '관계 회복'이라는 감성적인 테마로 가져왔어요.
광고 레퍼런스호주 가스 수출세 인상을 위한 'Lick The Plate' 캠페인 영상 공개
Berlin과 The Australia Institute가 호주 가스 수출세를 25% 인상하자는 캠페인 영상 'Lick The Plate'를 런칭했어요.
캠페인 이름부터 메시지가 아주 강렬해요.
광고 레퍼런스인도 벵갈루루 오토릭샤를 활용한 Villain 브랜드의 첫 OOH 캠페인
남성 향수 브랜드 Villain이 벵갈루루 시내 오토릭샤 천장을 활용해 Gold Revolver 향수 광고를 진행했습니다.
그동안 D2C나 인플루언서 마케팅에만 집중하던 브랜드가 처음으로 오프라인 옥외 광고에 도전했어요.
광고 레퍼런스두피도 피부예요: 헤어케어의 새로운 관점
헤어케어의 초점을 모발 끝이 아닌 모근의 토대인 두피로 전환하여, 두피를 피부의 일부로 관리해야 한다는 내용이에요.
모발 길이에만 집중하던 기존 방식 대신 두피 케어라는 루틴을 제안하고 있네요.
아티클비즈니스 비전, 혹시 운의 결과 아닐까요?
고정된 기업 비전보다 유연성과 적응력, 그리고 때로는 운이 성공의 핵심이라는 내용이에요.
축구와 AI 사례를 보니까 경직된 전략이 왜 위험한지 잘 알 수 있어요.
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에이트레드, 디지털 세일즈룸 도입 후 수주 리드타임 절반으로 줄었어요
에이트레드가 '코레타 for Sales'라는 디지털 세일즈룸을 도입했어요. 그 결과 수주까지 걸리는 리드타임이 50%나 단축됐어요.
영업 프로세스를 효율적으로 바꾸니까 수주 속도가 정말 빨라졌네요.
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AI 담론의 중심이 된 '신체'와 인간관계
Beyond 26은 AI의 한계와 더불어 신체, 책임, 돌봄, 그리고 인간관계에 미치는 영향을 다룹니다.
AI 기술이 발전할수록 역설적으로 인간의 신체적 경험이 더 중요해지는 것 같아요.
광고 레퍼런스버려진 아이디어를 위한 플랫폼, Social Panga의 12주년 프로젝트
광고 대행사 Social Panga가 실행되지 못하고 보류되었던 12개의 아이디어를 공개하는 디지털 플랫폼을 런칭했어요.
실행되지 못한 아이디어도 적절한 시기와 맥락을 만나면 캠페인이 될 수 있다는 발상이 신선해요.
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스마트폰 수명 연장을 제안하는 Back Market의 'Minar tu Móvil' 캠페인
리퍼비시 테크 기업 Back Market이 스마트폰의 환경적 비용을 조명하며 10년 동안 사용할 수 있는 기기 설계를 촉구하는 글로벌 캠페인을 진행해요.
기기를 계속 바꾸는 문화를 정면으로 비판하는 방식이 되게 신선해요.
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P.A.N., 아레파의 달 기념하며 '연결'을 상징하는 캠페인 영상 공개
P.A.N.이 아레파의 달을 맞아 캠페인 영상을 선보였어요. 제품의 원형 모양을 활용해 전 세계 다양한 문화와 세대를 하나로 묶는 모습을 담았죠.
제품의 동그란 형태를 '연결'이라는 메시지로 잘 풀어낸 것 같아요.
광고 레퍼런스덴츠 인디아, 산토시 미슈라를 클라이언트 매니지먼트 리드로 영입했어요
덴츠 인디아가 산토시 미슈라를 클라이언트 매니지먼트 담당 매니징 파트너로 임명했어요. 그는 남아시아 COO인 아제이 굽테에게 직속 보고를 하게 돼요.
글로벌 광고 대행사의 조직 개편과 리더십 변화를 알 수 있는 소식이에요.
광고 레퍼런스Nuuk, SlowCheeta와 함께 라다크의 문화적 유산을 담은 SĒRV MAX 캠페인 공개
Nuuk가 SlowCheeta와 Morup Namgyal이 출연하는 새로운 영상을 통해 라다크의 현지 음식과 음악적 유산을 소개했습니다.
현지 문화랑 아티스트를 엮어서 브랜드 메시지를 전달하더라고요.
광고 레퍼런스OneXtel, 브랜드 콘텐츠 및 AGM 부문 신임 리더 영입
Vaibhav Kashyap가 OneXtel Communication Media의 브랜드 콘텐츠 및 AGM(Assistant General Manager) 책임자로 합류했어요.
OneXtel이 IP와 콘텐츠 플랫폼을 구축하려고 준비 중인 것 같아요.
아티클일본과 미국의 생성형 AI 활용법 차이
인디드 리크루트 파트너스가 일본과 미국의 20~59세 취업자 2만 608명을 대상으로 생성형 AI와 업무의 관계를 조사했어요.
일본과 미국이 AI를 쓰는 방식이 어떻게 다른지 비교해 볼 수 있는 자료예요.
아티클아마존 네덜란드, 당일 배송 주문 마감 시간 연장
아마존 네덜란드(Amazon.nl) 란스타드 지역 고객은 이제 오후 3시까지 주문해도 당일 배송을 받을 수 있어요.
주문 마감 시간을 늦춰서 고객이 더 여유롭게 쇼핑할 수 있게 만들었더라고요.
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로우스(Lowe’s), 드론 배송 시범 운영 시작
홈 임프루브먼트 리테일러 로우스가 붓이나 배터리 같은 소품을 빠르게 배송하기 위해 드연 배송을 테스트해요.
구글 윙(Wing)이랑 도어대시(DoorDash)를 파트너로 활용하고 있어요.
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디지털 프로모션과 경영 대시보드를 하나로, AI 내재화 지원 서비스 시작
디지털 프로모션 데이터를 영업 SFA 및 경영 대시보드와 통합하여 제공하는 AI 내재화 지원 서비스가 출시되었습니다.
마케팅 성과 데이터가 경영 지표와 실시간으로 연결되는 구조가 인상적이에요.
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Fez, 'Urumo Ads'로 TVer 광고의 CTV 구매 검증 기능 출시
Fez가 'Urumo Ads' 플랫폼에 TVer 광고의 CTV 송출에 따른 구매 검증 기능을 추가했어요.
TV 광고를 보고 나서 실제로 물건을 샀는지 바로 확인할 수 있게 됐어요.
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마케팅 AI 활용의 5가지 불편한 진실
최근 DMEXCO에서 발표된 연구를 통해 마케팅 분야 AI 적용의 부정적인 실상 5가지를 다뤄요.
AI에 대한 막연한 환상을 깨주는 현실적인 내용이에요.
광고 레퍼런스디아지오, 조니워커 글로벌 브랜드 디렉터로 닐 샤(Neil Shah) 임명
디아지오가 11년 동안 디아지오와 함께한 닐 샤를 조니워커의 글로벌 브랜드 디렉터(SVP)로 선임했어요.
위스키 포트폴리오를 담당하던 분이 조니워커의 수장이 되었어요. 커리어 흐름이 인상적이에요.
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자켓이 장바구니로 변해요! 알디(Aldi)의 2-in-1 굿즈
영국 알디에서 입고 있던 자켓을 쇼핑백으로 바꿀 수 있는 2-in-1 제품을 선보였어요.
장바구니를 깜빡한 고객을 위해 준비한 위트 있는 아이템이에요.
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코스타 크루즈, 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Wonder’ 공개
코스타 크루즈가 LePub과 함께 제작한 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Wonder’를 선보였어요. 상징적인 여행지와 선상 경험, 그리고 육상 프로그램을 결합한 새로운 여정을 제안해요.
여행지 전체를 하나의 브랜드 경험으로 묶으려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스DailyObjects, 글로벌 CMO로 Zeenah Vilcassim 영입
인도의 디자인 라이프스타일 테크 브랜드 DailyObjects가 글로벌 브랜드 및 마케팅 전략을 이끌 CMO로 Zeenah Vilcassim을 임명했어요.
Nothing India 마케팅을 이끌었던 분이 새로운 브랜드의 글로벌 확장을 맡게 됐어요.
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DMEXCO 2026: AI, 실험을 지나 실제 적용 단계로
Verena Gründel은 AI가 실험적 단계를 지나 기업의 실제 적용 단계로 넘어가는 새로운 도전 과제를 분석했어요.
이제 AI를 그냥 써보는 단계는 지난 것 같아요. 어떻게 비즈니스에 안착시킬지가 진짜 관건이겠어요.
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도리토스, 라임 향을 더한 'Dippas' 신제품 출시
도리토스가 디핑 라인업을 확장하며 라임 향이 가미된 'Doritos Dippas Hint of Lime'을 선보였어요.
기존 라인업에 라임 맛을 살짝 더해서 변주를 줬네요.
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이베리아 항공, 창립 100주년 기념 대규모 프로젝트 예고
스페인 항공사 이베리아가 2027년 창립 100주년을 맞아 이벤트, 도서 출간, 다큐멘터리 제작, 신진 아티스트 지원 프로그램 등 다양한 활동을 계획 중입니다.
100주년을 기념해서 이벤트부터 도서, 다큐멘터리, 예술가 지원까지 정말 다양한 아젠다를 준비하고 있어요.