광고 레퍼런스앱솔루트 타바스코 출시 캠페인: 시드니 항구의 화산 폭발
VML과 Initiative가 협업하여 시드니 항구에 화산이 폭발하는 듯한 연출로 앱솔루트 타바스코의 출시를 알렸어요.
제품의 강렬한 맛을 화산 폭발이라는 시각적 이벤트로 연결했어요.
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광고 레퍼런스Jaywing, Only About Children과 파트너십 확대 및 신규 캠페인 런칭
에이전시 Jaywing이 유아 교육 브랜드 Only About Children과 파트너십을 확대했어요. 이제 데이터, 크리에이티브, SEO, 미디어, 퍼포먼스를 통합해서 관리한다고 해요.
데이터부터 SEO, 퍼포먼스까지 한 번에 관리하는 구조가 눈에 들어와요.
광고 레퍼런스인도 미디어 시장의 변화: 커넥티드 TV(CTV)의 성장
인도에서는 인터넷에 연결된 스마트 TV나 스트리밍 기기를 이용한 CTV 시청이 늘어나며 광고 지형이 바뀌고 있어요.
기존 케이블 TV 대신 넷플릭스나 유튜브 같은 스트리밍 중심의 CTV로 시청 패턴이 이동 중이에요.
광고 레퍼런스ONE Asia Creative Awards, 말레이시아에서 첫 심사 진행해요
The One Club for Creativity의 ONE Asia Creative Awards 심사가 10월 17일부터 19일까지 말레이시아 쿠알라룸푸르에서 열려요.
15개국에서 42명의 심사위원이 모인대요. 아시아 크리에이티브 트렌드를 한눈에 파악하기 좋겠어요.
광고 레퍼런스마케팅 AI 실행력을 높이는 ACAM 인증 어드바이저 네트워크 출범
호주 마케팅 AI 센터(ACAM)가 마케팅 팀의 AI 역량 강화를 위해 인증 어드바이저 네트워크를 런칭했어요.
실험 단계에 머물지 않고 실제 실행까지 이어지도록 돕는 전문가 네트워크가 생겼어요.
광고 레퍼런스Farmers Union의 새 브랜드 플랫폼 'It’s A Living Thing' 런칭
Thinkerbell 에이전시와 함께 Farmers Union이 새로운 브랜드 플랫폼을 공개했어요. 흰 옷을 맞춰 입은 사람들이 등장하는 독특한 비주얼이 특징이에요.
처음엔 컨버스 광고인 줄 알았는데 요거트 광고였어요. 반전 있는 비주얼이 정말 신선해요.
광고 레퍼런스Droga5와 Accenture Song, LIA 어워드 은상 수상
Droga5 ANZ가 2026 런던 국제 광고제(LIA) Ambient & Activation 부문에서 은상을 받았어요.
호주 지역에서는 LIA에서 처음으로 수상한 사례라고 해요.
광고 레퍼런스Droga5 ANZ, 2026 LIA에서 첫 은상 수상했어요
Droga5 ANZ가 2026 런던 국제 광고제(LIA) Ambient & Activation 부문에서 은상을 받았어요.
호주에서 LIA Statue를 받은 첫 사례라고 해요.
광고 레퍼런스광고 대행사 Kerfuffle, 신규 인력 합류와 의자 부족 사태
Kerfuffle에 Connor Beaver와 Michelle Canning 등 5명의 새로운 멤버가 들어왔어요. 그런데 사무실 의자가 부족해져서 직원들이 예약 사진을 찍을 때 공원 벤치를 쓰고 있대요.
새 멤버는 늘었는데 앉을 자리가 없어서 공원 벤치를 쓰는 모습이 재밌어요.
광고 레퍼런스퍼포먼스 에이전시 Intender, 최근 6개월간 8개 신규 클라이언트 확보
성장 및 퍼포먼스 에이전시인 Intender가 고객의 의도 기반 접근법을 바탕으로 Fabulate, Kave Home 등 8개 브랜드를 신규 수주했어요.
고객의 '의도(intent)'를 파고드는 전략이 실제 수주로 이어지고 있어요.
광고 레퍼런스브랜드의 혁신이 고객의 수용 속도보다 빠를 때 생기는 문제
마케팅 팀이 트렌드를 선점해서 화려하게 제품을 출시해도, 고객이 실질적인 유용성을 느끼지 못하면 제품 인지와 고객 인지 사이에 간극이 생겨요.
구글 글래스 사례를 봤는데 기술이 아무리 경이로워도 이게 바로 일상의 습관으로 이어지지는 않더라고요.
아티클
레노보가 2026 FIFA 월드컵을 지원한 기술 전략과 로컬 마케팅
레노보가 FIFA 공식 테크놀로지 파트너로 참여해 2026년 월드컵 운영과 팬 경험을 도운 사례예요. 일본 시장에 맞춘 캠페인 뒷이야기도 담겨 있어요.
브랜드 비전인 'Smarter AI for All'을 글로벌 스포츠 이벤트 현장에서 어떻게 구현했는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스토요타의 새로운 캠페인: 'HiLux가 필요한 곳에 Ute를 보내지 마세요'
AFL Grand Final 시작 전에 공개된 광고예요. 퀸 카일리만큼이나 많은 관심을 받았어요.
제품 성능을 강조하는 카피가 정말 위트 있어요.
광고 레퍼런스하바스 미디어, AI 퍼포먼스 및 신규 비즈니스 리더 영입
하바스 미디어 네트워크가 Kunal Chakravarty를 신규 비즈니스 및 마케팅 총괄로, Agata Adamczak를 오가닉 및 AI 퍼포먼스 총괄로 각각 영입했어요.
에이전시 리더십 팀에 AI 퍼포먼스 전담 직무가 들어왔어요.
광고 레퍼런스진정성 대신 브랜드가 만드는 '탈출용 픽션'에 주목해요
조직과 기관이 진실을 말하는 능력에 대한 신뢰가 낮아진 상황이에요. 그래서 차라리 브랜드가 주도하는 탈출 가능한 허구(Fiction)에 집중해야 한다는 제언이 나왔어요.
진정성(Authenticity)을 강조하는 마케팅에 꽤 신선한 반전을 주는 내용이에요.
광고 레퍼런스새로운 크리에이티브 물결: Scooter 인터뷰
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업 Scooter를 다뤘어요.
요즘 뜨는 독립 에이전시가 어떤 방식으로 일하는지 알 수 있어요.
아티클
경영기획과 마케터가 생각하는 브랜드는 어떻게 다를까요?
경영기획 부서의 브랜딩 전략과 마케터의 시각 차이를 다뤄요. 강력한 브랜드를 만들려면 전사적인 공통 인식이 꼭 필요해요.
경영진의 전략이 실무자에게 와닿지 않을 때의 답답함이 느껴져요.
광고 레퍼런스이번 주 글로벌 베스트 광고 사례 모음
Code & Theory의 크리에이티브 헤드가 직접 고른 전 세계 매체별 우수 광고 사례예요.
매주 업데이트되는 글로벌 광고 사례들을 한눈에 모아볼 수 있어요.
아티클
HubSpot CCO가 말하는 영업과 CS 팀의 정렬 전략
HubSpot의 CCO 존 디크는 AI와 인간을 결합한 'Low & High-touch' 전략을 소개했어요. 영업과 CS 팀이 발을 맞추는 일의 중요성도 함께 다루고 있어요.
AI와 사람이 각자 어떤 역할을 맡아야 하는지 힌트를 얻을 수 있는 인터뷰예요.
아티클
틱톡, 에이전시 파트너 인증 등급제 도입
틱톡이 파트너십 요건을 충족한 대행사에 'Agency Partner' 또는 'Premier Agency Partner' 배지를 부여해요.
대행사의 역량을 검증할 수 있는 공식적인 인증 체계가 생겼어요.
아티클
인스타그램, 교육 현장 안전을 위한 새로운 프로그램 도입
인스타그램이 교육자와 직접 소통하며 안전 문제를 보고하는 'School Partnerships'를 운영해요. 학교 관련 인앱 허브도 함께 출시해요.
플랫폼이 교육 현장의 안전 관리 기능까지 넓히고 있어요.
아티클
메타, 포럼 채팅 앱에 기여자 배지 도입해요
메타가 페이스북 그룹을 인터랙티브한 Q&A 형식으로 바꾸려고 해요. 기여자 배지를 추가하고 주제별 라벨도 도입할 예정이에요.
페이스북 그룹이 지식 공유 플랫폼으로 바뀌려는 것 같아요.
아티클
메타, 포럼 채팅 앱에 기여자 배지 도입해요
메타가 페이스북 그룹을 인터랙티브한 Q&A 형식으로 바꾸려고 해요. 기여자 배지를 추가하고 주제별 라벨도 도입할 예정이에요.
커뮤니티가 지식 공유 플랫폼으로 바뀌는 과정인 것 같아요.
아티클
우리 브랜드는 왕자일까요, 챌린저일까요? 위치에 따라 달라지는 브랜드 전략
시장 내 위치가 '왕자'인지 '챌린저'인지에 따라 브랜드 전략의 기본 원칙이 달라져야 한다는 내용이에요.
자사 위치를 객관적으로 파악하지 못하고 경쟁사를 따라가면 위험할 수 있다는 점을 알려줘요.
광고 레퍼런스에이전시 Kerfuffle, 주요 리더십 및 팀 인력 확충
Kerfuffle 에이전시가 Connor Beaver를 Executive CD로 임명하고, Michelle Canning을 Creative Director로 영입하는 등 주요 인력을 보강했습니다.
에이전시 규모가 커지면서 조직 재편도 활발하게 일어나고 있네요.
아티클
연말연시 핀터레스트 마케팅 전략: 선물에서 셀프케어로
크리스마스와 새해 사이 기간에는 마케팅 초점을 선물하기에서 셀프케어로 전환해야 합니다.
연말 시즌 마케팅 테마가 바뀌는 타이밍을 잘 짚어줬어요.
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비즈니스 계정도 인플루언서처럼 예전 릴스를 다시 올려도 될까요?
콘텐츠 제작부터 광고, 웹사이트 관리까지 도맡은 1인 마케터가 업무 부담을 줄이려고 과거 인기 릴스를 재게시하는 방식이 괜찮은지 물어봤어요.
혼자서 모든 업무를 다 해내야 하는 1인 마케터의 현실적인 고민이 느껴져요.
아티클
메타, 중소기업용 'Muse AI' 출시
메타가 중소기업의 업무 흐름을 돕고 파트너 앱과 연결되는 에이전트형 AI 도구인 Muse AI를 선보였어요.
외부 앱이랑 연동되는 에이전트 기능이 들어있어요.
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부동산 중개인을 사로잡을 차별화된 마케팅 아이디어 찾기
로고가 새겨진 흔한 선물 대신 부동산 중개인들에게 기억에 남을 만한 새로운 마케팅 캠페인 아이디어를 묻는 글이에요.
뻔한 점심 식사나 기념품 말고 다른 방법을 고민하는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스퍼블리시스 그룹의 'You’re On The Jury' 워크숍 사례
Creative LIAisons가 퍼블리시스 그룹의 특별 워크숍에 참여해 심사위원 역할을 직접 경험했어요.
크리에이티브 전문가들이 심사위원석에 앉아보는 워크숍 방식이 독특해요.