아티클
AI의 답변을 바꾸는 방법: 브랜드 컨텍스트의 힘
AnswerShare의 테스트 결과, 브랜드 관련 출처 정보를 제공했을 때 AI의 추천 빈도가 높아졌어요. AI 머신 레이어의 작동 방식과 한계를 다루고 있어요.
AI가 브랜드 맥락을 어떻게 학습하는지 보여주는 사례예요. 정보를 수집하는 것만큼이나 브랜드 컨텍스트를 어떻게 전달할지도 고민해 봐야 해요.
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아티클ANA, 비판받은 상급 회원 제도 개정안 재검토 발표
ANA 홀딩스가 라운지 이용 제한 등으로 논란이 된 2028년도 신규 신용카드 제도 개정 내용을 다시 검토하기로 했어요.
고객 반발이 커지니까 결국 기존 개정안을 다시 들여다보기로 했더라고요.
아티클스레드(Threads), 라이브 채팅 기능 및 반응 옵션 확대
스레드에 실시간 반응(live reactions)과 손들기(raise #hand) 기능이 추가되었어요. 곧 웹 기반 라이브 채팅도 출시될 예정이에요.
스레드가 텍스트 위주에서 실시간 소통 기능까지 넓혀가는 중이에요.
아티클
애플 최신 OS 업데이트로 Safari 광고 송출이 막혔어요
iOS 27 업데이트 이후 The Trade Desk의 Safari 브라우저 내 광고 송출이 차단되는 현상이 발생했습니다.
애플 OS가 업데이트되자마자 광고 생태계에 기술적 장애가 생겼어요.
아티클
2026 AdExchanger 어워즈 개최 소식
뉴욕에서 2026 AdExchanger 어워즈 갈라가 열렸어요. 광고와 애드테크 분야에서 성과를 낸 기업과 리더들을 축하하는 자리였죠.
업계에서 앞서가는 기업과 리더들이 누구인지 알 수 있는 행사예요.
영상로지 아놀드, 2026 크리에이티브 명예의 전당 입성
아트 디렉터 로지 아놀드가 The One Club의 '2026 크리에이티브 명예의 전당'에 이름을 올렸어요.
60년 넘는 역사를 가진 명예의 전당에 입성한 거장의 작업물을 모아둔 영상이에요.
아티클
신뢰를 전환율로 만드는 법: 규제 산업의 신뢰도 테스트
헬스 마케팅에서 정직한 기대치 설정과 환불 보장 정책이 신뢰를 쌓고 전환을 이끄는지 테스트하는 방법을 다뤄요.
첫 전환 데이터만 볼 게 아니라 그 이후의 결과까지 측정해야 한다는 점이 기억에 남아요.
영상The One Club Creative Hall of Fame: Janet Champ 취임 영상
2026년 9월 16일, Janet Champ가 The One Club의 Creative Hall of Fame에 이름을 올렸어요.
60년 넘게 업계의 비전을 제시해 온 거장의 수상 소식을 담은 영상이에요.
아티클
AppLovin과 Unity의 데이터 수집 관련 법적 분쟁
AppLovin이 Unity를 상대로 비즈니스 과정에서 생성된 데이터를 부적절하게 수집했다며 법원 명령을 신청했어요.
광고 플랫폼끼리 데이터 주도권을 두고 법정 싸움까지 가게 됐네요.
아티클
에이전시의 낡은 인력 기반 과금 모델에 던진 도전장
Horizon Media의 CEO Bob Lord가 기존 FTE(전담 인력 수) 기반 가격 책정 모델을 비판하며, 가치 기반 보상 모델로의 전환을 주장했습니다.
대행사 비용 산재 방식이 '투입 인력'에서 '창출 가치'로 바뀌길 바라는 목소리가 커지고 있어요.
아티클
전시 부스 경험 개선을 위한 아이디어 요청
컨퍼런스 스폰서십을 유지하려고 기존의 단순한 부스 구성을 바꾸려는 사례예요.
비행기로 이동해야 해서 휴대성까지 챙겨야 하니 고민이 많을 것 같아요.
아티클Thorne의 브랜드 플랫폼이 만든 38억 달러 규모의 P&G 딜
Thorne의 CGO Mary Beech가 Redscout와 협업한 과정을 담았어요. 소비자 인사이트를 어떻게 캠페인과 커뮤니케이션 방식으로 바꿨는지 설명해요.
브랜드 플랫폼을 잘 구축해서 대규모 딜까지 이끌어낸 사례예요.
광고 레퍼런스베트남 크리에이티브 씬의 현주소: Moonfolks의 Livio Grossi 인터뷰
호치민 기반 에이전시 Moonfolks의 CCO이자 매니징 파트너인 Livio Grossi가 베트남에서의 10년 경험을 공유합니다.
베트남 현지에서 10년 넘게 활동한 크리에이티브 디렉터의 시선이 담겨 있어요.
아티클NHL, Adobe와 크리에이티브 및 AI 파트너십 체결
NHL이 Adobe를 크리에이티브, 마케팅, AI 분야의 파트너로 선정했어요.
스포츠 리그가 AI 기술을 마케팅 전면에 활용하기 시작했네요.
광고 레퍼런스패트리온의 거대 D20 주사위 굴리기 캠페인
패트리온이 6피트 높이에 200파운드 무게의 거대 D20 주사위를 제작했어요. 테이블탑 게이머 크리에이터들과 함께 이 주사위를 굴리는 캠페인을 진행했죠.
주사위 눈금에 따라 다음 프로젝트를 결정한다는 설정이 정말 스릴 있어요.
광고 레퍼런스패트리온의 거대 D20 주사위 굴리기 캠페인
패트리온이 6피트 높이에 200파운드 무게를 가진 거대한 D20 주사위를 만들었어요. 10명의 테이블탑 게임 크리에이터를 초대해 아무도 없는 언덕에서 이 주사위를 굴리는 이벤트를 진행했죠.
주사위 눈이 무엇이 나오느냐에 따라 크리에이터의 다음 창작물이 결정되는 방식이에요.
아티클광고 대행사 &Co, 경영진과 인력 대규모 개편
성공적인 광고 대행사인 &Co가 경영진과 직원 구성을 대대적으로 변경해요.
잘나가는 에이전시가 조직을 이렇게 바꾸네요. 앞으로 어떻게 변할지 궁금해요.
광고 레퍼런스JioStar, CTV 광고 계획을 위한 AI 플랫폼 'Tara.ai' 개발
JioStar가 커넥티드 TV(CTV) 프리미엄 콘텐츠에 최적화된 광고 캠페인 설계를 돕는 에이전틱 AI 플랫폼 Tara.ai를 구축 중이에요.
클릭이나 노출 같은 기존 지표 대신 TV 특유의 공동 시청 데이터를 광고 계획에 녹여내려고 해요.
아티클마케팅 팀의 금붕어 기억력 문제
Little Spoon의 CMO Caryn Wasser가 마케팅 팀이 전략을 지나치게 복잡하게 만드는 이유에 대해 이야기했어요.
전략이 복잡해지면 핵심을 놓치기 쉽다는 점이 와닿아요.
아티클
WPP, 스페인 VML 및 Sra. Rushmore 조직 개편 진행
WPP가 조직을 단순화하고 재편하는 과정에서 스페인 내 VML과 Sra. Rushmore의 경영진을 교체했어요.
글로벌 광고 그룹이 조직 효율을 높이려고 구조를 조정하고 있어요.
아티클
에이전시 리더들이 향후 12개월 동안 바꾸고 싶은 단 한 가지
Digitas, Partners + Napier, Pereira O'Dell, Walrus의 리더들이 밝힌 향후 1년의 우선순위예요.
AI 역량 강화부터 문제 해결 시간 확보까지, 리더들의 고민이 꽤 구체적이에요.
아티클
KFC의 파격적인 신메뉴 캠페인 'La Salvajada'
KFC가 신메뉴 출시를 알리려고 예상치 못한 결과가 따르는 캠페인을 준비했어요.
메뉴를 주문할 때 '예상치 못한 결과'가 나타나도록 설계해서 고객 호기심을 자극해요.
아티클
내향인을 위한 여행지, 스웨덴의 새로운 캠페인
Visit Sweden이 사회적 교류보다 개인의 휴식을 중시하는 내향적 여행객을 타겟으로 새로운 캠페인을 공개했어요.
사회적 에너지를 아끼고 싶은 사람들의 심리를 정확히 파고든 타겟팅이 인상적이에요.
아티클
디지털 행동과 실제 쇼핑을 잇는 소비자 인사이트
디지털 행동과 소셜 시그널을 실제 쇼핑 경험으로 연결하는 소비자 인사이트를 다뤄요.
온라인상의 움직임이 오프라인 구매로 이어지는 연결 고리를 짚어주네요.
아티클
전통에서 트렌드로: 캠파리(Campari)의 문화 중심 브랜드 전략
마케팅 리드 Allison Varone이 라이프스타일 브랜드 구축을 이끄는 동력에 대해 이야기해요.
오래된 헤리티지 브랜드가 현대 문화와 연결되는 과정을 볼 수 있어요.
아티클
CMO들이 금방 해임되는 이유: 마케팅의 예술과 과학
BCG의 Jessica Apotheker가 마케팅이 실제로 작동하는 방식인 오케스트레이션, 예술, 과학적 요소에 대해 이야기해요.
마케팅을 기술로만 보지 않고 조율(Orchestration)의 관점에서 설명하는 부분이 인상적이에요.
아티클독일 TV 광고 시장 현황: Rewe와 아마존은 확대, P&G는 축소
올해 1월부터 8월까지 독일 TV 광고를 많이 집행한 상위 30개 기업을 분석했어요. Rewe와 아마존은 광고를 늘렸지만, P&G는 비용을 줄였더라고요.
불황이라고 다 똑같이 줄이는 건 아니네요. 브랜드마다 TV 광고를 대하는 전략이 정말 달라요.
아티클
AI 도입보다 중요한 건 활용법이에요
Microsoft Advertising의 Tracey Pillon은 DMEXCO 2026에서 브랜드가 AI를 조직 내에 통합하고 활용하는 법을 배우는 것이 핵심 과제라고 말했어요.
AI 기술을 갖추는 것보다 조직에 어떻게 녹여낼지가 진짜 관건인 것 같아요.
아티클AI 시대, 신입 마케터의 역할은 어떻게 바뀔까요?
가트너는 2030년까지 AI로 인해 마케팅 하위 직무가 사라질 수 있다고 전망해요. 대신 신입 사원에게 더 큰 책임을 맡기는 방식을 제안하고 있어요.
단순 반복 업무가 사라진 자리를 무엇으로 채울지 고민해봐야겠어요.
아티클NKI, 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
NKI가 Mint Creatives와 함께 새로운 디자인과 커뮤니케이션 컨셉을 선보였어요.
브랜드 리뉴얼을 맡은 크리에이티브 에이전시가 어디인지 확인해 보면 좋을 것 같아요.