아티클
클릭 이후의 구매 데이터까지 연결해 주는 협력광고
자사몰이 없어도 리테일 미디어에서 광고 클릭 이후의 실제 구매 전환을 확인할 수 있는 협력광고 기술을 소개해요.
광고 클릭 수와 매출 상승 사이의 연결 고리를 찾지 못해 답답했던 적이 있다면 꼭 읽어봐요.
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17,049개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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CPM은 낮을수록 좋을까요? AI 시대 마케터가 집중할 일
메르카리의 AI 마케팅 리드가 디지털 광고의 원칙을 짚어보고, AI 시대 마케터가 마주할 과제를 이야기했어요.
광고 효율(CPM)을 낮추는 것보다 더 본질적인 가치를 찾아야 한다는 내용이 기억에 남아요.
아티클미스터도넛의 중국 재진출, 7년 반 만의 새로운 전략
중국에서 철수했던 미스터도넛이 약 7년 반 만에 다시 도전해요. 중국 시장의 성장성과 현지 상습 및 지역 특성을 잘 아는 파트너 기업을 만난 게 결정적이었대요.
현지 비즈니스 관습에 정통한 파트너를 찾은 게 이번 재진출의 핵심이에요.
광고 레퍼런스2026 B&T 어워즈 캠페인 오브 더 이어 파이널리스트 발표
B&T 어워즈의 올해의 캠페인 부문 1차 파이널리스트 명단이 나왔어요.
올해 어떤 캠페인이 후보에 올랐는지 바로 확인할 수 있는 리스트예요.
광고 레퍼런스멜버른 KIIS FM, 새로운 아침 프로그램 라인업 공개
Ash London, Isaac Smith, Elliot Garnaut가 진행하는 새로운 아침 프로그램이 10월 26일 KIIS 1011에서 시작돼요.
기존 Kyle & Jackie O 팀이 빠진 자리에 새로운 3인 체제가 들어섰어요.
광고 레퍼런스광고 거장 Jeff Goodby가 알려주는 캠페인 구축법
MADC의 'Art of Craft' 세션에 Jeff Goodby와 Eamonn Dixon이 참여했어요. 캠페인을 어떻게 구축해야 하는지 그들의 노하우를 공유하는 자리였죠.
광고계 레전드들의 노하우를 직접 들을 수 있는 세션이에요.
아티클
AI 답변 최적화(AEO)로 리드 전환율 3배 높인 HubSpot 사례
HubSpot Japan이 생성형 AI를 통한 정보 검색 및 비교 패턴 변화에 대응하여 AEO(Answer Engine Optimization)를 도입한 사례예요.
검색 엔진 대신 AI에게 질문하는 시대에 맞춰 마케팅 전략을 재편했어요.
광고 레퍼런스브랜드의 위트일까, 저급한 콘텐츠일까? 아이스 커피 논쟁이 던지는 질문
소셜 콘텐츠의 창의성이 브랜드 메시지를 전달하는 도구가 되기도 하지만, 자칫 저급한 '소셜 슬롭(Social Slop)'을 만들 수도 있다는 내용을 담고 있어요.
가벼운 밈을 쓰는 게 브랜드 가치를 높이는지, 아니면 오히려 깎아먹는지 고민하게 만드네요.
아티클고객의 폭언을 부드러운 목소리로 바꿔주는 AI, 진화하는 기업의 대응책
기업들이 고객의 폭언(커스터머 하라스먼트)으로부터 직원을 보호하려고 웨어러블 카메라와 AI 음성 변환 기술 같은 다양한 대응책을 도입하고 있어요.
고객의 화난 목소리를 AI가 '온화한 말투'로 바꿔서 전달해 준대요.
아티클
구글 애널리틱스 접속 장애 및 복구 현황
구글 애널리틱스 플랫폼 로딩 문제가 발생했어요. 현재 일부 사용자에게는 복구가 완료된 상태예요.
데이터 확인이 급한 마케터들에게는 정말 아찔한 상황이죠.
광고 레퍼런스세븐일레븐 호주의 새로운 리테일 미디어 네트워크 출시
세븐일레븐 호주가 온·오프라인 채널을 연결하는 리테일 미디어 네트워크 'Anytime Media @ 7-Eleven'을 런칭했어요.
식료품점을 벗어나 접근성이 좋은 편의점으로 리테일 미디어가 확장되고 있어요.
아티클커뮤니케이션의 본질: '안녕, 통합보고서' 도서 소개
커뮤니케이션 디자인 연구소 대표 쿠도 아오이시가 저서 '안녕, 통합보고서'의 테마와 내용을 소개해요.
이 책은 커뮤니케이션의 본질이 무엇인지 깊이 있게 다뤄요.
아티클
이온과 일본 IBM의 협업: 리테일 미디어로 진화한 쇼핑 앱 사례
이온 리테일이 일본 IBM과 협력하여 '이온 쇼핑 앱'을 리테일 미디어로 구축하고 고객 경험을 강화한 사례예요.
기술을 활용해서 쇼핑 앱을 리테일 미디어로 변모시켰더라고요.
아티클정보 유출 사고가 잇따르는 상황과 기업의 위기관리 홍보 전략
최근 기업들의 정보 유출 및 사이버 공격 공표가 잇따르고 있어요. 보안 의식은 높아졌지만 외부 업체에 보안 관리를 전적으로 맡기는 방식의 위험성을 다룬 내용이에요.
보안 업무를 외부 업체에 통째로 맡기는 방식이 왜 위험한지 잘 짚어줬어요.
광고 레퍼런스Never Not Creative, 2026 광고 업계 정신 건강 설문조사 시작
광고 업계에서 가장 오래 지속된 정신 건강 연구가 새로운 프레임으로 새롭게 시작됩니다.
업계 정신 건강을 다루는 가장 긴 역사의 조사가 리프레임되었더라고요.
아티클
고객과의 대화를 수익으로 바꾸는 데이터 자산화 전략
Zoom 재팬의 나가이 사키 부장이 고객 접점 데이터를 AI 자산으로 전환하는 구체적인 설계 방안을 발표했어요.
현장의 대화가 어떻게 수익 모델로 연결될 수 있을지 고민하게 되는 내용이에요.
광고 레퍼런스Only About Children, Jaywing과 파트너십 확대 및 신규 캠페인 시작
유아 교육 기업 Only About Children이 Jaywing과의 협업 범위를 데이터와 크리에이티브 영역까지 넓혔어요. 3Scoops를 통해 ‘Moments that Count’ 캠페인도 함께 선보였네요.
Jaywing이 데이터와 크리에이티브를 모두 담당하게 됐어요. 파트너십 범위가 넓어진 사례예요.
광고 레퍼런스AI 검색 결과에서 브랜드가 외면받고 있는 현상
AI 검색 시 브랜드가 첫 번째 선택지가 되지 못하는 경우가 70%에 달한다는 내용이에요.
AI가 브랜드 이름보다 다른 정보를 우선순위에 두고 있어요.
아티클미디어 수익 영역까지 확장하는 컨설팅사
광고 대행사의 주 업무는 마케팅과 크리에이티브로 알려져 있죠. 그런데 최근 컨설팅사가 미디어 수익 구조에까지 관여하고 있어요.
컨설팅사가 미디어 수익 모델까지 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스멜버른 도심 빌보드를 채운 스포티파이의 신인 아티스트 캠페인
스포티파이가 RADAR 프로그램의 신규 아티스트인 Becca Hatch와 Lewis Love를 알리려고 멜버른 Bourke Street 일대 빌보드 광고를 진행했어요.
디지털 스트리밍 플랫폼이 옥외 광고를 써서 로컬 아티스트를 조명하는 방식이 꽤 괜찮더라고요.
광고 레퍼런스Havas Media, ANZ 지역 리더십 강화 및 AI 퍼포먼스 역량 확대
Havas Media Network가 ANZ(호주·뉴질랜드) 지역의 성장과 AI 기반 퍼포먼스 역량을 강화하기 위해 두 명의 시니어 인력을 임명했습니다.
에이전시가 AI 기반 퍼포먼스 강화를 위해 조직 개편을 진행하고 있어요.
광고 레퍼런스코코코스트, 글로벌 매출 2억 호주달러 달성을 위해 PR 에이전시 선정
호주 음료 수출 기업 CocoCoast가 글로벌 커뮤니케이션을 이끌 파트너로 Impact PR을 임명했어요.
글로벌 매출 목표치가 2억 호주달러라 정말 공격적이에요.
광고 레퍼런스시드니 항구에 나타난 거대 화산, 앱솔루트 타바스코 런칭 캠페인
페르노리카가 호주 시장에 앱솔루트 타바스코를 출시하면서 시드니 항구에 거대한 화산 모양의 액티베이션을 선보였어요.
항구에 화산을 세웠더라고요. 제품의 강렬한 맛을 시각적으로 아주 화끈하게 표현했어요.
광고 레퍼런스AFL 결승전 기간 온라인 소비 급증: BBQ, 맥주, 피자 수요 집중
AFL 결승전을 맞아 호주 내 온라인 트래픽과 소비가 크게 늘었어요. 특히 팀 굿즈와 음식, 음료 관련 구매가 급증했네요.
스포츠 이벤트가 커머스 트래픽을 끌어올리는 과정을 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스호주 Global X ETFs의 새로운 금융 문해력 캠페인
Global X ETFs Australia가 금융 문해력을 높이려고 Nibble Edge를 통해 새로운 캠페인을 시작했어요.
기자들은 숫자에 약하다는 재치 있는 문구로 캠페인을 알리고 있어요.
광고 레퍼런스Farmers Union의 새 브랜드 캠페인, ‘It’s a Living Thing’
Thinkerbell 에이전시가 Farmers Union을 위해 준비한 새로운 브랜드 플랫폼 캠페인이에요.
제품 속 살아있는 배양균의 특징을 브랜드 메시지로 잘 가져왔어요.
광고 레퍼런스Braze, 생성형 AI 기반 마케팅 및 고객 참여 도구 대거 공개
Braze가 연례 Forge 컨퍼런스에서 AWS와의 협업을 발표했어요. 생성형 AI를 고객 참여 프로그램에 더 깊게 통합하는 신규 도구들을 함께 선보였죠.
자동화된 의사결정부터 캠페인 품질 보증까지 AI가 담당하는 영역이 넓어지고 있어요.
광고 레퍼런스Team Pumpkin, 신임 CEO 선임과 함께 AI 중심의 비즈니스 확장 선언
마케팅 에이전시 Team Pumpkin이 Swati Nathani를 신임 CEO로 선임하며, 2030년까지 해외 매출 20% 달성을 목표로 하고 있습니다.
창업자가 직접 실행하던 방식에서 시스템과 AI 중심의 운영 단계로 넘어가는 전환점이 인상적이에요.
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농심 바나나킥 검색량 325% 폭증시킨 '답장'의 힘
농심 바나나킥은 광고비 대신 소비자 영상에 브랜드가 직접 '답장'하는 방식으로 검색량을 325% 올렸습니다.
소비자 영상을 찾아내는 것보다 브랜드가 어떻게 반응하느냐가 더 중요해 보여요. UGC를 진짜 자산으로 만드는 방법을 정리했더라고요.
광고 레퍼런스Are Direct, 도매 커머스 플랫폼 'TheMarketHub' 개편
Are Direct가 제품 검색부터 주문, 유통 서비스 이용까지 한 번에 가능하도록 도매 플랫폼 TheMarketHub를 개편했어요.
200개 넘는 브랜드와 5,000개 이상의 제품을 한곳에 모아뒀더라고요.