아티클
아사히 음료, 제안서 작성 자동화 시스템 공동 개발
아사히 음료의 광역 양판 영업부가 secondz digital과 협력하여 제안 자료 작성 자동화 시스템을 개발했습니다.
영업 현장의 반복적인 문서 작업을 줄이려고 노력 중이에요.
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17,049개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스비엔나 관광청의 피그마 템플릿 공개
비엔나 관광청이 Jung von Matt Donau와 함께 비엔나 모더니즘 디자인 요소를 담은 무료 피그마 템플릿을 출시했어요.
브랜드 디자인 자산을 템플릿으로 만들어서 무료로 나눠주고 있어요.
광고 레퍼런스맥도웰 No.1, 새로운 세대를 위한 브랜드 리뉴얼
Diageo India가 스카치 위스키 함량을 높이고 병 디자인과 비주얼 아이덴티티를 새롭게 단장한 맥도웰 No.1을 출시했어요.
제품 블렌딩부터 패키지 디자인까지 전면적으로 리프레시했더라고요.
아티클ChatGPT 광고 캠페인 실무 교육 시작
Emerce Academy가 10월 말부터 OpenAI 광고 플랫폼을 활용한 3시간짜리 심화 교육을 진행해요. 계정 구조 설정부터 캠페인 구축까지 전 과정을 다뤄요.
ChatGPT를 광고 플랫폼으로 직접 운영하는 법을 배우는 과정이 생겼어요. 광고 운영 방식이 또 어떻게 바뀔지 궁금해요.
아티클중국식 라이브 커머스, 유럽에서도 통할까요?
중국 상하이에 있는 컨설턴트가 중국의 앞선 디지털 커머스 트렌드를 살펴봐요. 특히 라이브 쇼핑 사례를 유럽 시장 관점에서 분석한 내용이에요.
중국의 라이브 쇼핑 열풍이 유럽 시장에 그대로 옮겨올 수 있을지 궁금해지네요.
아티클
실시간 이슈가 모이는 X(구 트위터) 광고 이야기
X는 실시간성과 대화성이 강한 커뮤니티형 플랫폼이에요. 특정 관심사를 가진 이용자들이 모여서 이슈를 빠르게 확산시키는 특징이 있어요.
이미지 중심인 인스타그램과는 결이 달라요. '대화'와 '실시간성'이라는 X만의 매력이 확실하네요.
아티클시니어 30%, 쇼핑할 때 AI 응대 '거부감 없어요'
덴츠 시니어 랩이 50세 이상을 대상으로 구매 행동을 조사했어요. 결과에 따르면 3명 중 1명은 AI가 상품이나 서비스를 안내하는 것에 저항감이 없다고 답했죠.
시니어 층에서도 AI 기술을 받아들이는 정도가 생각보다 높게 나왔어요.
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AppLovin이 수집하는 데이터의 범위와 방식
AppLovin의 미디에이션 요청을 처리할 때 배터리 상태나 위치, 통신사 정보, 설치된 키보드 설정 같은 기기 데이터가 함께 포함돼요.
광고 요청 하나에 담긴 데이터 리스트를 봤는데 생각보다 훨씬 구체적이에요.
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AppLovin의 데이터 수집 범위와 미디어 중재 기술
AppLovin이 미디어 중재 요청을 처리할 때 배터리 상태, 위치, 통신사 정보, 설치된 키보드 등 사용자 기기의 다양한 데이터가 포함됩니다.
미디어 중재 과정에서 수집되는 데이터가 생각보다 훨씬 구체적이에요.
광고 레퍼런스심폐소생술(CPR)을 노래로 만든 PharmEasy의 캠페인
PharmEasy가 세계 심장의 날을 맞아 심장 전문의와 함께 CPR 단계를 노래로 제작하여 소셜 미디어 캠페인을 진행했어요.
딱딱한 응급처치법을 노래라는 친숙한 포맷으로 풀어냈더라고요.
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틱톡 바이럴을 자사 미디어로 전환하려는 뷰티 브랜드 'Cakes'의 전략
뷰티 브랜드 Cakes가 광고 비용 상승에 대응하기 위해 틱톡의 바이럴을 자사 보유 오디언스로 전환하는 'Cakes Media'를 런칭해요.
유료 광고 뷰에만 의존하지 않고 자체 미디어를 구축하려는 시도가 보여요.
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7자리 수 매출을 만든 'What’s Trending' 이야기
Shira Lazar가 운영하는 'What’s Trending'이 크리에이터 중심 미디어 브랜드의 가능성을 증명하며 7자리 수의 매출을 달성했어요.
15년 전부터 크리에이터 중심 미디어의 미래를 내다보셨더라고요.
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Kroger와 DoorDash가 만드는 에이전틱 AI 어시스턴트
Kroger, Giant Eagle, DoorDash는 오프라인 매장과 온라인 주문 사이의 간극을 메우려고 실용적인 AI 도구를 도입하고 있어요.
단순한 챗봇이 아니에요. 온·오프라인을 연결하는 에이전트형 AI로 진화하고 있어요.
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TV 광고 측정 기준을 둘러싼 업계 갈등이 다시 고조됐어요
TV 광고 산업의 측정 기준(currency) 문제를 해결하려고 CIMM(Coalition for Innovative Media Measurement)에서 새로운 태스크포스를 만들었대요.
TV 광고 성과를 측정하는 기준 때문에 업계 불만이 다시 커진 상황이에요.
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이케아의 도심형 소형 매장 확대 전략
이케아가 매출 성장 정체와 대형 매장 투자 부담을 줄이려고 한국에서 200~300평 규모의 작은 도심 매장을 늘리고 있어요.
대형 매장의 상징이었던 이케아가 점점 작아지는 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스강아지의 시선으로 완성한 예술, 'The Rescue Collection'
BLKJ Havas Singapore와 Havas New York, The Sato Project, Powerhouse Arts가 협업했어요. 유기견이 예술을 바라보는 방식을 통해 유기견의 성격을 보여주는 캠페인을 진행했죠.
유기견의 성격을 예술 작품에 담아낸 점이 인상적이에요. 유기견에 대한 기존의 인식을 바꾸려는 노력이 느껴져요.
광고 레퍼런스브리즈번 불렛스 경기를 매진시킨 Sunny 광고 캠페인
브리즈번 불렛스가 Hungry Jack’s NBL27 시즌 첫 경기를 Pat Rafter Arena에서 치렀는데, 관객이 모두 매진됐어요.
광고 캠페인이 실제 경기장 관객을 불러 모은 사례예요.
아티클쿠미츠코 제약, 요코하마 류세이 출연 '페이타스 Z 프리미엄' 신규 CM 공개
쿠미츠코 제약이 요코하마 류세이를 모델로 한 신제품 '페이타스 Z 프리미엄'의 TV 광고 방영을 시작했어요.
배우의 강렬한 표정과 메시지를 사용해서 제품 효능을 강조하고 있어요.
아티클상시후미 모네가 말하는 광고관: 마음을 남기는 단순하고 다정한 언어
배우 상시후미 모네가 월간 '선전회의' 인터뷰에 참여했어요. 현재의 광고와 미디어, 커뮤니케이션을 어떻게 바라보는지 자신의 견해를 전했습니다.
유명 배우는 광고의 본질을 어떻게 정의할지 궁금해져요.
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AI로 업무 효율만 높이다가 고객을 놓칠 수도 있어요
컨택센터에 AI를 도입할 때 업무 효율화에만 집중하면 고객 만족도가 떨어지고 유지보수 비용만 늘어 프로젝트가 실패할 수 있어요.
효율성만 따지다가 고객 경험(CX)을 놓칠 수 있다는 내용이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스로블록스 게임 아이템 구매가 인도네시아 농가 지원으로
CLEVO와 퍼블리시스 인도네시아가 로블록스 내 'The Hardest Farming Game'을 출시했어요. 게임 내 결제 수익금은 인도네시아 농부들을 위한 농기구 기부로 이어져요.
게임 속 소비가 실제 사회적 가치로 이어지는 구조예요.
광고 레퍼런스웨이브메이커 애들레이드, SA 관광청 광고 계정 수주
광고 대행사 웨ebmaker 애들레이드가 남호주(SA) 관광청의 데스티네이션 계정을 맡게 됐어요.
축하하려고 바로사 쉬라즈 와인을 땄다는 문구에서 현지 분위기가 확 느껴져요.
광고 레퍼런스B&T가 뽑은 최고의 크리에이터 & 인플루언서 에이전시 리더들
B&T에서 업계 최고의 크리에이터 및 인플루언서 에이전시 리더들을 선정해 소개했어요.
명단에 못 들어서 아쉽다는 인플루언서의 위트 있는 멘트가 재미있어요.
광고 레퍼런스MKR 첫 방송 시청률 170만 명 기록
TV 프로그램 MKR의 첫 방송이 170만 명의 도달 범위를 기록하며 성공적으로 시작되었어요.
Seven 채널이 이번 프로그램의 시작을 아주 반가워하고 있어요.
광고 레퍼런스시드니 클럽이 하룻밤 동안 일본 편의점으로 변신했어요
광고 대행사 noisy와 PHD가 시드니의 Carousel Nightclub을 일본식 편의점(konbini) 컨셉으로 탈바꿈시킨 캠페인이에요.
클럽이라는 공간을 편의점으로 재해석한 발상이 재밌어요.
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후지큐행의 창립 100주년 브랜드 마케팅 프로젝트 사례
후지큐행이 브랜드 가치를 알리려고 FICC와 손잡고 진행한 대규모 조직 횡단 프로젝트 과정을 담고 있어요.
직원들의 생각을 시작점으로 삼아 구체적인 실행안을 어떻게 만들어냈는지 확인해봐요.
아티클비즈니스맨 80%가 겪은 생성형 AI의 '환각' 리스크
비즈니스 종사자 80%가 생성형 AI의 잘못된 답변인 '할루시네이션'을 경험했다는 조사 결과가 나왔어요.
편리한 기능 뒤에 오답 리스크가 숨어있다는 수치가 꽤 체감되네요.
아티클일본 시니어 층의 TV 시청 동향과 지역별 스포츠 관람 선호도
파나소닉이 발표한 조사 결과예요. 시니어 계층의 TV 시청 패턴과 지역별 스포츠 관람 선호도 차이를 다루고 있어요.
지역별로 시니어들의 TV 시청 취향이 어떻게 다른지 비교해보는 재미가 있어요.
광고 레퍼런스9월 캠페인 브리프 주요 뉴스 TOP 5
M+C Saatchi의 오세아니아 시장 철수 소식과 Stan, Domino’s의 대규모 브랜드 런칭 등 9월의 주요 광고 뉴스를 모았습니다.
글로벌 에이전시가 시장을 떠난다는 소식과 대형 브랜드의 리브랜딩 소식이 함께 있어요.
아티클임금 인상에도 90%가 생활 개선 체감 못 해요
소니은행이 소니은행 고객 809명을 대상으로 조사했어요. 임금이 올랐음에도 응답자의 약 90%는 생활이 나아졌다고 느끼지 못했고, 그 주된 원인은 식비 상승이었어요.
월급이 오르는 속도보다 장바구니 물가가 더 빠르게 뛰고 있나 봐요.