아티클
스포티파이가 팬덤의 독특한 음악적 열정을 조명하는 캠페인을 공개했어요
스포티파이가 라이브 콘서트에서 비롯된 팬덤 특유의 의식과 때로는 비이성적인 전통들을 테마로 한 캠페인을 진행해요.
팬들이 공연 현장에서 만드는 독특한 문화를 캠페인의 핵심 소재로 가져왔어요.
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8,290개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클40년 전통 브랜드의 '목소리'를 찾는 공모전: 키자쿠라 '돈(Don)'
일본의 장수 브랜드 키자쿠라가 2026년 제품 리뉴얼을 앞두고 TV CM 사운드 로고를 부를 가창자를 일반 공모합니다.
40년간 이어온 브랜드 상징음을 대중이 직접 참여해서 새롭게 만드는 시도가 보여요.
아티클소셜 미디어 소음 문제와 PR 파트너 인터뷰
Apriil PR 파트너인 Trond Albert Skjelbred가 출연해서 소셜 미디어의 과도한 정보 노이즈에 대해 이야기해요.
소셜 미디어 피로도를 어떻게 관리할지가 핵심이에요.
아티클
산토리와 radiko의 사례로 보는 콘텐츠 시대의 브랜드 구축과 오디오 마케팅
산토리와 radiko가 실천한 사례를 통해 콘텐츠 시대에 맞는 오디오 마케팅 전략을 정리했어요.
오디오라는 매체를 브랜드 구축에 어떻게 활용했는지 구체적인 예시가 잘 나와 있어요.
아티클세가(SEGA), 베이징에 세계 세 번째 공식 스토어 오픈
세가가 중국 베이징의 대형 쇼핑몰 '베이징 차오양 다웨청'에 상설 오피셜 스토어를 열었어요. 이번 매장은 세가의 세계 세 번째 공식 스토어예요.
IP를 오프라인 공간으로 확장하려는 세가의 움직임이 보여요.
아티클기업 AI 도입이 막히는 이유, 전문 지식과 연결 인재 부족
기업들의 AI 활용 의지는 높지만 약 56%가 실행 단계에서 어려움을 겪고 있어요. 전문 지식과 이를 이어줄 인재가 부족하기 때문이죠.
AI 기술 그 자체보다 비즈니스에 잘 녹여낼 '사람'이 진짜 병목 구간인 것 같아요.
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Teads, 일본 시장에 CTV 어텐션 측정 서비스 출시
광고 플랫폼 Teads가 Lumen Research와 협력하여 일본 시장에 CTV(커넥티드 TV) 어텐션 측정 서비스를 제공하기 시작했어요.
TV 광고가 얼마나 집중해서 소비되는지 데이터로 보여주려는 것 같아요.
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HelloFresh의 타임스퀘어 AI 크리에이티브 캠페인
CDP 기업 Hightouch가 타임스퀘어 옥외 광고에 AI로 제작된 광고를 선보이는 캠페인을 진행했습니다.
거대 빌보드 광고도 AI로 만들 수 있을까라는 질문에서 시작된 시도예요.
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매장 방문 전부터 구매까지, 고객 행동을 시각화하는 기술
매장 방문 전 단계와 매장 내 움직임, 최종 구매에 이르는 고객 여정을 시각화하는 오프라인 미디어 측정 기술을 다뤄요.
온라인처럼 오프라인 매장에서도 고객이 남긴 흔적을 데이터로 추적할 수 있어요.
아티클아마존 Luna, Prime Video로 통합 시작
아마존이 클라우드 게임 서비스인 Luna를 Prime Video에 통합해요. 이제 구독자는 동일한 앱에서 영화나 시리즈뿐만 아니라 게임도 바로 실행할 수 있어요.
영상 스트리밍 앱 안에서 게임까지 한 번에 플레이하는 환경이 만들어지네요.
아티클멈춰버린 요리 영상으로 전하는 난민의 현실, UNHCR 'The Broken Recipe'
UNHCR과 PR 에이전시 INC가 협업하여 식량 지원 중단 문제를 '중간에 끊기는 요리 영상'이라는 경험으로 풀어낸 캠페인이에요.
일상적인 요리 영상이 갑자기 멈추는 불쾌한 경험을 활용했어요. 예산 삭감의 심각성을 직관적으로 전달하네요.
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광고 업계가 여전히 믿고 있는 3가지 미신
처음에는 유용한 단순화로 시작했지만, 지금은 시장 상황과 맞지 않게 통념으로 굳어진 광고 산업 내 서사들을 다뤄요.
스트리밍 TV를 퍼포먼스 채널로 오해하는 것처럼, 변화된 시장을 반영하지 못하는 고정관념을 짚어주네요.
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Cursor, 인도 시장 공략 가속화 및 현지 맞춤형 가격 도입
Cursor가 인도를 글로벌 3대 시장으로 선정하고, 현지 채용 확대와 엔터프라이즈 영업 강화를 발표했습니다.
글로벌 서비스가 특정 국가를 타겟팅해서 가격 정책을 바꿨어요.
아티클네덜란드 웹숍 83%는 AI 크롤러 정책이 없대요
네덜란드 웹숍 100곳을 조사했더니 83%가 AI 크롤러에 대한 별도 정책을 갖고 있지 않았어요.
AI 검색 시대라 우리 데이터가 어떻게 수집되는지 한번 점검해봐야 할 것 같아요.
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AI 인프라 비용을 대행사가 부담하는 대신 매체 집행을 약속받는 새로운 거래 방식
광고 대행사들이 AI 인프라 비용을 전액 지불하는 대신, 브랜드가 정해진 만큼의 광고 물량을 특정 매체에 집행하도록 하는 타협안이 나오고 있어요.
AI 도입 비용 문제를 광고 물량 확보라는 실질적인 거래로 해결하려는 움직임이 보여요.
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IAB가 추진하는 새로운 미디어 유형 표준
IAB에서 디지털 광고의 고질적인 라벨링 문제를 풀려고 '미디어 유형 재정록' 표준을 만들고 있어요.
광고 인벤토리가 어떤 성격인지 명확하게 정하려는 움직임이 보여요.
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OpenAI, 성숙한 광고 사업을 위한 조직 구성 중
OpenAI 채용 페이지에 올라온 공고를 보니 자사 판매뿐 아니라 제3자에게도 광고 인벤토리를 팔려는 계획이 보여요.
AI 모델 개발에서 나아가 본격적인 광고 플랫폼으로 변하려는 것 같아요.
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구글의 체질 개선: 미디어에서 테크로
알파벳 내 더블클릭의 규모는 여전히 작지만, 구글 클라우드 사업은 계속해서 성장하고 있어요.
구글이 미디어 중심에서 테크 기업으로 변하고 있는 것 같아요.
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브랜드의 크리에이터 마케팅 전략 확대
많은 브랜드가 시즌 캠페인과 신제품 출시를 위해 크리에이터와 협업하고 있어요. 일부는 제품 개발 단계까지 함께하기도 해요.
크리에이터가 이제 제품 기획 파트너로 역할이 커지고 있네요.
아티클페이스북 마켓플레이스, 판매자 전용 'Seller' 앱 출시
페이스북이 마켓플레이스 정기 판매자를 위해 모든 판매 기능을 통합한 'Seller' 앱을 새롭게 선보였어요. 페이스북 마켓플레이스 출시 10주년에 맞춰 진행된 소식이에요.
마켓플레이스가 판매자 생태계를 더 강화하려는 것 같아요.
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AI 검색 시대의 핵심, '내러티브 마케팅' 실천법
AI 검색 환경에서 브랜드가 어떻게 이야기될지 다루는 내러티브 마케팅의 구체적인 실행 방법을 소개해요.
AI에게 우리 브랜드를 어떻게 각인시킬지가 관건이겠어요. 정보 전달 방식에 변화가 필요해 보여요.
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니치 스트리밍 서비스 Mubi의 글로벌 성장기
영화관과 스트기밍 서비스는 서로 적대적이라는 통념이 있죠. 하지만 Mubi는 영화 산업을 지원하며 글로벌 플레이어로 성장했어요.
스트리밍 서비스 수장이 오히려 영화관을 아끼고 육성하려 한다는 점이 인상적이에요.
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매출 15억 엔 돌파 브랜드가 쓰는 인플루언서 마케팅 공식
매출 15억 엔 이상의 성과를 내는 브랜드가 실제로 활용하고 있는 인플루언서 마케팅 프레임워크예요.
단순한 협찬 방식이 아니에요. 매출로 바로 이어지는 구체적인 '형(型)'이 있더라고요.
아티클칸 라이언즈의 다음 주인공은 누구일까요? 2027년 트렌드 전망
올해 칸 라이언즈 국제 크리에이티비티 페스티벌의 주요 토픽을 되짚으며, AB InBev 이후 등장할 차세대 리더를 예측해요.
절대 강자 AB InBev 다음에는 어떤 브랜드가 주인공이 될지 짚어주는 관점이 좋아요.
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광고 건너뛰기 대신 즐기는 콘텐츠: 크리에이터와 브랜디드 엔터테인먼트 활용법
사람들이 광고를 스킵하지 않도록 브랜드들이 크리에이터 협업과 브랜디드 엔터테인먼트를 도입하고 있어요.
광고가 방해물이 아니라 그 자체로 즐길 수 있는 콘텐츠가 되어야 한다는 점이 와닿아요.
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타겟 고객을 브랜드 페르소나와 혼동하지 마세요
마케팅 결정권자들이 타겟 고객을 브랜드가 지향하는 이미지와 착각하는 경우가 많다고 해요.
AI 시대에는 우리가 정의한 '타겟'이 혹시 우리 브랜드의 이상향은 아닌지 다시 확인해봐야겠어요.
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틱톡숍 일본 진출 1년 만에 이용자 30배 급증
일본 내 틱톡숍 이용자가 출시 1년 만에 30배 이상 늘어났어요. 중소 사업자의 디지털 전환을 지원하는 프로그램도 함께 발표됐네요.
일본 시장에서 숏폼 커머스가 정말 빠르게 성장하고 있어요.
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Politico, 구독자 유지를 위한 에너지 뉴스레터 5종 출시
Politico가 구독자를 유지하려고 에너지 관련 뉴스레터 5개를 새로 만들었어요. 이 중 4개는 Pro 구독자만 볼 수 있는 전용 콘텐츠예요.
뉴스레터를 세분화해서 유료 구독 모델을 강화하려는 전략이 보여요.
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Claude 채팅이 구글 검색에 걸린 이유: Disallow와 Noindex는 달라요
공유된 Claude 채팅 내역이 구글 검색 결과에 나타났어요. 확인해보니 robots.txt의 'Disallow' 설정은 있었지만, 색인을 막아주는 'Noindex' 헤더가 빠져 있었죠.
robots.txt로만 차단하면 안 된다는 걸 보여주는 사례예요. 자칫 의도치 않은 데이터가 검색 엔진에 노출될 수 있어요.
아티클소프트뱅크, =LOVE 멤버들과 함께한 Galaxy Z 시리즈 신규 TV CF 공개
소프트뱅크가 Galaxy AI를 탑재한 최신 폴더블폰 출시를 기념해서 아이돌 그룹 '=LOVE' 멤버들이 출연하는 새로운 TV 광고를 방영하기 시작했어요.
알파카 분장을 한 아이돌이라니, 비주얼이 정말 강렬해요!