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브랜드가 크리에이터 협업을 통해 배운 교훈
Shoptalk Fall에서 Favorite Daughter, SharkNinja, Bob's Discount Furniture 같은 브랜드들이 크리에이터 파트너십을 운영하며 얻은 경험을 이야기했어요.
브랜드들이 크리에이터와 일하면서 겪은 실제적인 두려움과 배움이 담겨 있어요.
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중견 기업 CMO들의 AI 크리에이티브 도입 확산
대형 기업뿐만 아니라 중견 규모 기업의 CMO들 사이에서 AI를 활용한 대규모 크리에이티브 제작이 보편화되고 있습니다.
이제 AI 도입은 중견 기업의 일상이 되고 있네요.
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구글이 관리자 직급을 없<0xEC><0x95><0xB4>다가 다시 도입한 이유
구글 창업자들은 관리자가 필요 없다고 믿고 직급을 없<0xEC><0x95><0xB4>어요. 하지만 프로젝트 조율이 어려워지고 창업자에게 질문이 몰리면서 결국 관리자를 다시 만들었죠.
관리자가 없으면 창업자에게 사소한 질문까지 다 몰리는 병목 현상이 생기더라고요.
아티클미쓰이 부동산의 니혼바시 포켓몬 이벤트와 도시 개발 전략
미쓰이 부동산이 니혼바시와 야에스 지역에서 포켓몬을 테마로 한 대규모 이벤트 '레전드 리서치'를 개최했어요.
IP를 도시 개발 전략에 어떻게 녹여내는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스하바스 미디어, ANZ 지역 리더십 강화 및 AI 퍼포먼스 역할 확대
하바스 미디어가 호주와 뉴질랜드 지역의 신규 비즈니스 및 AI 퍼포먼스 역할을 위해 Kunal Chakravarty와 Agata Adamczak를 임명했습니다.
글로벌 에이전시에서 AI 퍼포먼스 전담 인력을 배치하고 있어요.
광고 레퍼런스72andSunny 시드니, ECD 니크 버킹엄 6개월 만에 퇴사
72andSunny 시드니의 크리에이티브 디렉터였던 니크 버킹엄이 부임 6개월 만에 회사를 떠났어요.
ECD라는 핵심 보직의 리더가 6개월 만에 바뀌었네요.
아티클레이디 가가까지 등장한 패밀리마트 광고, 일본 인력난을 보여줬어요
레이디 가가가 편의점 점원으로 나와 채용을 독려하는 패밀리마트 광고가 화제예요. 해외 매체들은 이 광고를 보고 일본의 심각한 인력 부족과 노동력 확보 문제를 다루고 있어요.
글로벌 스타를 채용 광고에 쓸 만큼 일본의 인력난이 절박하다는 게 역설적으로 느껴져요.
아티클일본, 기업의 구직자 대상 성희롱 방지 조치 의무화
10월 1일부터 기업의 구직자 대상 성희롱 방지 조치가 의무화됐어요. OB 방문 앱이나 개인 LINE 사용, 온라인 면접 시 전신 촬영 요구 등이 금지 사항에 포함돼요.
비대면 면접 환경에서 생길 수 있는 새로운 침해 사례들을 짚어주고 있어요.
광고 레퍼런스ChatGPT 검색 결과에 우리 브랜드가 안 보인다면? LLM 대응 전략
LLM(대규모 언어 모델) 답변에서 브랜드가 누락되는 문제를 해결하기 위한 새로운 전략과 대응 방안을 다뤄요.
ChatGPT 답변에 우리 브랜드가 등장하지 않을까 걱정되는 마케터라면 읽어보면 좋아요.
광고 레퍼런스Adfest 2027 프로그램 제안 모집 시작
Adfest가 30주년을 맞이하는 2027년을 앞두고, 2026년 11월 30일까지 프로그램 제안서를 접수해요.
30주년을 맞이하는 해라 어떤 아이디어들이 모일지 궁금해요.
광고 레퍼런스WPP 로즈 허체그의 성장 전략 방향성
WPP의 로즈 허체그가 성장을 위한 경로를 구상하며 긍정적인 전망을 밝혔어요.
WPP가 그리는 미래 성장 경로가 어디를 향할지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스TV 시청률 뉴스: Fatty의 Nine 채널 대규모 캠페인
Fatty가 Nine 채널을 대상으로 대규모 캠페인을 진행해요.
Fatty 하면 떠오르는 헤드 보블(head bobble) 동작이 이번에도 등장해요.
광고 레퍼런스빅토리아주 노동당, 선거 대비 마인드쉽·모스 그룹 선정
빅토리아주 노동당이 주 선거를 앞두고 마인드쉽(Mindshare)과 모스 그룹(Moss Group)을 대행사로 임명했습니다.
마인드쉽 사무실에 갑자기 '자본론' 복사본이 인기 품목이 됐다는 표현이 재밌어요.
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OpenAI DevDay 2026: 에이전트 시대의 서막
OpenAI가 샌프란시스코에서 DevDay 2026을 열고 ChatGPT와 API를 포함해 20개가 넘는 신규 소식을 발표했어요.
항상 켜져 있는 에이전트 'Dots'가 이번 발표에서 가장 큰 반응을 얻고 있어요.
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1cm 단위로 옷 입은 모습을 재현하는 AI 'FitModel.AI' 출시
메이킵(Meicup)에서 옷의 착용감을 1cm 단위로 정밀하게 구현하는 AI 이미지 생성 서비스 'FitModel.AI'를 시작했어요.
입은 모습을 보여주는 데 그치지 않고 1cm 단위의 정밀함을 구현했더라고요.
광고 레퍼런스LIA 심사위원으로 참여하는 Akcelo의 Louise McQuat
Akcelo의 글로벌 ECD인 Louise McQuat가 LIA(London International Awards)의 디지털 및 크리에이터 & 소셜 플랫폼 부문 심사위원으로 참여해요.
글로벌 광고제 심사위원으로 선정된 전문가가 어떤 생각을 하는지 엿볼 수 있는 기록이에요.
광고 레퍼런스LIA 어워즈 심사 현장을 직접 참관한 신예 크리에이티브들
라스베이거스에서 열린 LIA 어워즈 심사 과정에 Creative LIAisons 참가자들이 참여하여 심사위원들의 논의를 직접 참관했습니다.
심사위원들이 어떤 대화를 나누는지 생생하게 지켜볼 수 있는 기회였어요.
광고 레퍼런스ChatGPT, 패션 쇼핑을 위한 '가상 피팅' 기능 도입
OpenAI가 사용자가 옷, 신발, 액세서리를 미리 착용해 볼 수 있는 새로운 'Try On' 기능을 전 세계에 출시했어요.
ChatGPT가 쇼핑 여정의 핵심 단계까지 들어오고 있네요.
광고 레퍼런스Sunday Gravy, Wesfarmers 디지털 헬스 프로젝트 수주
광고 대행사 Sunday Gravy가 Wesfarmers의 디지털 헬스 관련 업무를 맡게 되었어요.
팀원들의 핑계가 무색해질 정도로 확실한 성과를 가져왔네요.
아티클SHIPS 50주년 캠페인, 세계 3대 광고제 석권
일본 셀렉트숍 SHIPS가 설립 50주년을 기념해 진행한 'CRAFTMAN, SHIPS' 프로모션이 칸 라이언즈, The One Show, Clio Awards를 수상했어요.
휴면 고객에게 어떤 메시지를 보낼지 고민한 결과가 세계적인 상으로 돌아왔네요.
광고 레퍼런스One NZ, 25년 전 전설적인 워리어스 응원가 'Matter of Faith' 재소환
One New Zealand가 McCann NZ, Coterie와 함께 25년 전 만들어진 워리어스 찬가 'Matter of Faith'를 다시 선보였어요.
예전 캠페인 요소를 요즘 감각으로 다시 가져왔더라고요. 브랜드 친밀도를 높이기에 좋은 방법인 것 같아요.
광고 레퍼런스PHD, ANZ 미디어 대행사로 선정됐어요
ANZ가 세계에서 가장 긴 피치 과정 중 하나로 불릴 만큼 긴 경쟁 끝에 PHD를 미디어 대행사로 결정했어요.
피치 과정이 정말 길었다고 하니 결과가 어떻게 나왔을지 궁금해요.
광고 레퍼런스게스(GUESS), 시드니에 데님 2층 버스 띄워 고객 재연결 시도
패션 브랜드 게스가 이탈 고객과의 접점을 늘리고 데님 정체성을 강조하기 위해 시드니 거리에 데님 테마의 2층 버스 팝업을 운영합니다.
브랜드 핵심 아이템인 데님으로 버스 전체를 디자인해서 시각적 임팩트가 커요.
광고 레퍼런스새로운 물결: 독립 에이전시 'Named Desire' 인터뷰
Campaign Brief의 Q&A 시리즈 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업인 Named Desire를 다뤄요.
요즘 뜨는 독립 에이전시가 어떤 일을 하는지 알 수 있는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스Supanova, Leap과 파트너십 넓히며 성장 준비해요
호주의 유명 코믹콘 및 게이밍 이벤트인 Supanova가 Leap과의 파트너십을 확장하며 다음 단계의 성장을 준비해요.
25년 전통을 가진 대형 이벤트가 파트너십을 넓히며 어떤 규모로 커질지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스뉴욕 도심에 나타난 Aritzia의 거대 푸퍼 재킷 옥외 광고
캐나다 패션 브랜드 Aritzia가 자사의 시그니처 제품인 'Super Puff' 재킷을 건물 크기만큼 거대하게 제작해 뉴욕에 설치했어요.
재킷을 건물 사이에 끼워 넣은 압도적인 스케일이 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스스포티파이, 리조·제이 셰티와 함께 호주에서 신규 캠페인 런칭
스포티파이 광고 캠페인 ‘You’re Among Fans’가 BBDO 뉴욕을 통해 호주 시장에 출시되었습니다.
글로벌 캠페인이 호주 현지 아티스트나 인플루언서와 만나 확장되는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Mosh의 탈모 캠페인: 전 AFL 스타 Mitch Brown의 멀릿 헤어스타일 활용
전 AFL 스타 Mitch Brown의 멀릿 헤어스타일을 활용하여 Mosh의 탈모 캠페인을 진행했어요.
전형적인 기업형 스타일과는 거리가 먼 파격적인 헤어스타일이 인상적이에요.
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구글 가이드 업데이트: AI로 만든 글, 발행 전 직접 팩트체크해야 해요
구글이 웹사이트 내 생성형 AI 콘텐츠 사용 가이드를 업데이트했어요. AI가 만든 콘텐츠를 올리기 전에 정확성과 신뢰성을 위해 수동으로 검토하라고 권고하고 있어요.
AI가 쓴 글을 그대로 올리면 검색 순위가 떨어질 수도 있겠어요.