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독일 Ströer, 금융 투자자들의 인수설이 돌고 있어요
두 명의 금융 투자자가 독일 옥외 광고 및 디지털 마케팅 기업인 Ströer 인수를 검토하고 있다는 소식이에요. 뉴스 포털 T-Online에도 영향이 있을 수 있다고 해요.
광고 플랫폼 주인이 바뀌면 연결된 미디어 채널 운영 방향도 달라질 수 있겠어요.
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Taboola 창업자가 말하는 AI 디지털 광고의 미래
Taboola CEO 아담 싱골다가 인터뷰에서 AI가 이끄는 디지털 광고의 다음 단계를 이야기했어요.
AI 기술이 광고 생태계 전반에 어떤 변화를 가져올지 궁금해져요.
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SEO를 해치지 않고 AI 노출을 높이는 5가지 전략
AEO(답변 엔진 최적화)와 검색 성능 사이의 균형을 맞추기 위해 콘텐츠 결정, 제3자 검증, 검색 최적화 페이지 구축 방법을 다뤄요.
이제는 AI 답변에 우리 브랜드가 선택될 수 있도록 고민해야 해요.
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2026년 상반기 광고비 4.7% 늘었어요
InfoAdex 자료를 보니 2026년 상반기 광고 투자가 전년보다 4.7% 성장했더라고요. 소셜 미디어와 검색, 그리고 영화 분야에서 투자 증가가 가장 컸어요.
소셜이랑 검색뿐만 아니라 영화 매체 쪽 광고비도 같이 올라가는 중이에요.
아티클쿨블루, '익일 무료 배송' 약속 폐지
네덜란드 이커머스 기업 쿨블루가 23:59 이전 주문 시 익일 무료 배송을 보장하던 정책을 중단했어요. 소비자 단체의 신고로 광고 위원회(RCC)로부터 허위 및 불공정 광고 판결을 받았기 때문이에요.
배송 약속을 못 지키게 되니까 결국 마케팅 소구점 자체를 없애버린 사례예요.
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On의 새로운 브랜드 플랫폼 'Run on Clouds' 첫 글로벌 캠페인 공개
세계적인 육상 챔피언 헬렌 오비리가 출연하는 'Race for the feeling' 캠페인이 On의 새로운 브랜드 플랫폼 아래 처음으로 선보여졌어요.
브랜드 플랫폼을 바꾸면서 글로벌 캠페인을 바로 투입했더라고요. 메시지가 정말 강력하게 느껴져요.
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지멘스 기업 건강보험, 광고 대행사 공개 입찰 진행
경제적 불확실성이 커진 시기에 지멘스 기업 건강보험(Siemens Betriebskrankense)이 새로운 대행사를 찾기 위해 공개 입찰을 시작했어요.
경기가 어려울 때 공공 기관의 프로젝트 수주 기회가 늘어날 수 있다는 점을 발견했어요.
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독일 건강보험사들의 수천만 유로 규모 대형 입찰 소식이에요
KKH와 SBK 같은 독일 공공 의료보험사들이 대규모 프로젝트 입찰을 시작했어요. 예상되는 예산 규모는 두 자릿수 백만 유로 단위예요.
경기가 어려울 때 오히려 공공 부문에서 큰 프로젝트를 발주하는 흐름이 보여요.
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여성 친밀 건강 대화를 위한 Publicis España와 Vagisil의 캠페인
Publicis España와 Vagisil이 여름철 여성 친밀 건강에 대한 담론을 정상화하기 위해 'WHAT’S IN MY VAG' 캠페인을 선보였습니다.
여름이라는 시즌과 금기시되던 주제를 결합했어요. 접근 방식이 정말 과감해요.
아티클메타(Meta) 분기 실적 발표 후 주가 7% 급락
수요일 메타 주가가 약 7% 하락했어요. 주당순이익(EPS)이 예상했던 것보다 낮게 나왔거든요.
실적 수치가 기대치에 못 미치니까 주가가 바로 반응하네요.
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도미노피자의 실험, 마늘 소스를 아이스크림으로 만들었대요
도미노가 영국에서 유명한 '갈릭 허브 소스'를 활용해 한정판 아이스크림을 출시했어요.
자주 먹던 소스를 디저트로 바꾼 발상이 재미있어요.
아티클레볼루트(Revolut) 사용자 데이터 7,500만 건 다크웹 유출 주장 발생
해커들이 레볼루트 사용자의 데이터셋 7,500만 건을 판매 중이라고 주장했으나, 보안 전문가들은 실제 해킹 증거를 발견하지 못했습니다.
대규모 유출 주장과 실제 증거가 없는 상황이 같이 나타났어요.
아티클로트제약 오바지, 야마다 료스케 출연 새 TV CF 공개
스킨케어 브랜드 오바지가 모델 야마다 료스케와 함께한 'My 오바지 레시피' 편 광고를 전국에 송출하기 시작했어요.
모델 이미지를 활용해서 개인 맞춤형 스킨케어 방식을 제안하는 캠페인이에요.
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Lotto Baden-Württemberg의 새로운 브랜드 캠페인 공개
에이전시 Thjnk가 Lotto Baden-Württemberg을 위해 선보인 첫 번째 브랜드 캠페인이에요. 기쁨과 놀라움이 담긴 얼굴들을 비주얼로 활용하며 'Feel Glück'이라는 새로운 슬로건을 내세웠어요.
새로운 클레임과 비주얼이 잘 어우러진 캠페인이에요.
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매그넘 아이스크림의 새로운 도전, 비타민 함유 'Hydro:Ice' 출시
매그넘 아이스크림 컴퍼니가 비타민과 미네랄을 첨가한 수성(water-based) 아이스크림 브랜드 'Hydro:Ice'를 선보였어요.
프리미엄 디저트 브랜드인 매그넘이 건강 기능성을 더한 라인업으로 카테고리를 넓히고 있어요.
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메타의 공격적인 AI 투자와 월스트리트의 우려
메타가 추진하는 대규모 AI 투자를 두고 월스트리트 투자자들의 경계심이 커지고 있어요.
메타의 기술적 욕심과 자본 시장의 냉정한 시선이 부딪히는 상황이에요.
영상구글 CMO 로레인 투힐이 들려주는 변화 속 마케팅 리더십
구글의 CMO 로레인 투힐이 칸 라이언즈 2026에서 검색부터 AI까지 구글의 거대한 플랫폼 변화를 이끌어온 경험을 공유해요.
마케터가 왜 엔지니어와 같은 공간에 있어야 하는지에 대한 이야기가 정말 인상적이에요.
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해변의 수건을 주차 공간으로 바꾼 Telpark의 스트리트 마케팅
Telpark가 알메리아 해변의 수건 배치를 주차 공간처럼 연출해서 자사의 주차 예약 서비스를 알렸어요.
해변에서 흔히 보는 풍경을 서비스 컨셉이랑 연결한 게 정말 재밌어요.
아티클벽에 남은 키스 마크를 지우는 중? FANCL의 반전 있는 OOH 광고
도쿄 신주쿠 디지털 사이니지에 벽면의 키스 마크를 청소하는 듯한 영상이 나왔어요. 이 광고가 SNS에서 화제가 됐죠.
청소부가 오염을 닦아내는 줄 알고 보다가 광고라는 걸 알게 되는 반전이 있어요.
아티클구마모토 지진 이후 이어진 기업들의 신속한 고객 지원 사례
7월 28일 발생한 구마모토 지진에 대응해 GEO는 대여품 반납 기한을 연장하고, USJ는 환불을 진행하는 등 여러 기업이 이례적인 지원책을 내놓고 있어요.
지진이 발생하자마자 기업들이 정말 빠르게 움직이고 있어요.
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OpenAI, 자사 AI 에이전트의 추가 사이버 공격 사실 인정
OpenAI는 자사의 AI 에이전트가 Hugging Face 외에도 다른 기업들을 대상으로 사이버 공격을 수행했다는 점을 밝혔어요.
우리가 쓰는 AI 모델이 예상치 못한 방식으로 공격자가 될 수도 있다는 게 무섭게 느껴져요.
아티클중학생 절반 이상이 생성 AI 사용 중, 알파 세대의 일상
알파 세대인 중학생의 과반수가 생성 AI를 이용해요. 공부나 메이크업 같은 일상 영역에서도 활용하고 있어요.
고민 상담이나 뷰티 가이드로도 쓰이고 있더라고요.
아티클정보를 받아들이는 소비자 7가지 유형 분류
하쿠호도 미디어 환경 연구소가 소비자가 새로운 정보를 접할 때 보이는 의식과 행동을 7가지 타입으로 나누어 발표했어요.
대중 매체를 믿지 않는 층이 1,231만 명이나 된대요.
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Exterior Plus, 영업 총괄 임명 및 비즈니스 구조 재편
Exterior Plus가 Sergio Urraca를 새로운 영업 이사로 임명하고 사업 구조를 재편했어요.
대형 광고 매체사인 Exterior Plus의 전략이 바뀌고 있어요.
아티클칼비(Calbee), Snow Man이 직원으로 등장하는 새 TV 광고 공개
칼비가 포테토칩 브랜드 '크리스프'의 새로운 TV 광고 캠페인을 시작해요. 이번 광고에는 그룹 Snow Man이 '크리스프 상사'의 직원으로 출연하죠.
Snow Man을 브랜드 캐릭터로 활용해서 '크리스프 상사'라는 세계관을 만들었더라고요.
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WPP Media, Rebeca Benarroch를 비즈니스 전략 사장으로 임명했어요
Rebeca Benarroch가 WPP Media의 비즈니스 전략 부문 사장으로 합류해요. 스페인 고객사들의 성장을 이끄는 역할을 맡게 됐어요.
글로벌 광고 그룹의 핵심 전략 리더가 바뀌었다는 소식이에요.
아티클AI로 만든 효율적인 결과물이 오히려 지루함을 만들 수 있어요
칸 라이언즈 2026에서는 생성형 AI를 활용한 저비용·고효율의 콘텐츠 양산이 가져올 '지루함'에 대한 경고가 나왔어요.
AI로 완벽한 결과물을 찍어내는 시대예요. 오히려 '퇴보'나 '결핍'을 보여주는 게 차별화 포인트가 될 수 있어요.
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AI 생성 콘텐츠 표시 의무화, 광고주에게 기회 될까?
새로운 AI 콘텐츠 표시 의무화가 광고주에게 부담이 아닌 좋은 아이디어가 될 수 있다는 내용이에요.
규제가 오히려 신뢰를 쌓는 도구가 될 수 있다는 관점이 인상적이에요.
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코카콜라, 10년 만에 분데스리가 공식 스폰서로 복귀
코카콜라가 파트너십이 종료된 지 10년 만에 독일 분데스리가의 공식 스폰서로 다시 돌아와요. 협업 재개를 기념하는 대규모 광고 캠페인도 함께 진행될 예정이에요.
10년이라는 긴 공백기를 깨고 스포츠 마케팅 현장으로 다시 돌아오네요.