아티클
이번 주 해외 광고 캠페인 10선
On, KFC, Reebok, Chili’s, Washington Post 등 여러 브랜드가 진행한 광고 사례들이에요.
선배님, 이번 주에 올라온 글로벌 브랜드들의 광고들을 모아봤어요.
DISCOVER
전체 아카이브
17,032개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
제조·건설·부동산 업종 LinkedIn DM 예약 성공률 6% 돌파
Emooove 조사에 따르면 제조, 건설, 부동산 산업 대상 LinkedIn DM의 미팅 예약 성공률이 6%를 넘었어요.
특정 B2B 산업군에서 LinkedIn DM 효율이 수치로 확인됐어요.
아티클
플랫폼 성장의 핵심, IP 확장과 타겟팅 전략
플랫폼 비즈니스에서 매출 성장과 함께 확보해야 할 IP의 중요성을 다뤄요.
매출은 늘어나는데 왜 IP는 제자리인지 질문을 던지는 부분이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스LIA 심사위원의 일기: 헬스 & 웰니스 부문 첫 출근
WPP와 VML 싱가포르의 프로덕션 헤드인 Gerri Hamill이 LIA(London International Awards) 심사위원으로서 보낸 첫날 이야기를 담았어요.
글로벌 광고제 심사 현장이 어떤 분위기인지 생생하게 느껴져요.
아티클
아식스의 위트 있는 캠페인: 시구르니 위버와 함께하는 가상 다큐멘터리
아식스가 세계 정신 건강의 날을 맞아 움직임을 독려하기 위해 시구르니 위버가 출연하는 풍자적인 자연 다큐멘터리 영상을 공개했습니다.
자연 다큐멘터리 형식을 빌려 움직이지 않는 사람들을 관찰하는 컨셉이 재밌어요.
아티클의도적으로 '보이지 않게' 만드는 역발상, 오모리 모토키의 신곡 프로모션
오모리 모토키의 디지털 싱글 '회색' 발매에 맞춰 진행된 광고 프로모션 사례예요.
흑백을 가릴 수 없는 모호함이라는 메시지를 시각적인 불투명함으로 표현했어요.
아티클암스테르담에서 열리는 MIXX Awards Europe 시상식 소식이에요
오는 10월 8일 목요일, 암스테르담 펠릭스 메리티스에서 IAB Europe의 MIXX Awards Europe 2026 수상자가 발표돼요.
유럽 디지털 광고계에서 권위 있는 시상식 결과가 곧 나와요.
아티클
SaaS 광고 효율을 높이기 위한 최적의 플랫폼 고민
Git 학습용 인터랙티브 SaaS를 운영 중인 사용자가 낮은 초기 예산으로 전환율을 극대화할 수 있는 광고 플랫폼(Meta, Reddit, X 등) 추천을 요청했습니다.
초기 예산이 50달러 미만이라 가성비가 정말 중요해 보여요.
광고 레퍼런스VML ANZ, 연례 Worldwide Foundation Day 기념 오피스 밖 활동 진행
호주와 뉴질랜드의 VML 팀들이 에이전시의 연례 Worldwide Foundation Day를 맞아 사무실을 벗어나 다양한 활동을 펼쳤어요.
창립 기념일을 팀 빌딩과 연결해서 오프사이트 활동으로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스웨이브메이커, 남호주 관광청 미디어 계정 수주 범위 넓혔어요
웨이브메이커 오스트레일리아가 남호주 관광청(SATC)의 미디어 계정을 맡게 됐어요. 호주 국내뿐 아니라 글로벌 대상의 데스티네이션과 이벤트 포트폴리오까지 업무 범위가 확장됐어요.
업무 영역이 글로벌 포트폴리오까지 넓어진 걸 보고 놀랐어요.
아티클
AI 도입으로 인한 마케팅 주니어 직무의 변화
Gartner는 2030년까지 AI 기술로 인해 대부분의 마케팅 팀에서 기존 주니어 직무가 불필요해질 것으로 전망합니다.
AI가 마케팅 팀의 인력 구조 자체를 뒤흔들 수 있다는 점이 무섭게 느껴져요.
광고 레퍼런스Clemenger BBDO 크리에이티브 책임자의 LIA 심사위원 참여 소식
Clemenger BBDO의 Stephen de Wolf가 초대 Sports 부문 심사위원으로서 호주를 대표해 참여한다는 내용이에요.
글로벌 광고제 심사위원은 어떤 기준으로 작품을 바라볼지 궁금해요.
아티클노르웨이의 페이스북 대항마 'Hudd'의 위기
노르웨이의 페이스북 대안 플랫폼인 Hudd가 심각한 경영난을 겪고 있어요. 기존 빅테크를 벗어나고 싶어 했던 현지 광고주들도 실망한 상태예요.
빅테크 탈출을 꿈꾸던 광고주들에게 대안이 사라질 위기가 찾아왔네요.
아티클
너무 유명해서 오히려 고민인 Zoom의 마케팅 과제
Zoom의 브랜드 인지도는 99%에 달하지만, 높은 인지도가 오히려 마케팅의 도전 과제가 되고 있어요.
비보조 인지도가 99%라는 건 마케터에게 꿈같은 숫자죠. 하지만 그만큼 해결해야 할 숙제도 많아 보여요.
아티클
전 GM CMO가 말하는 브랜드의 유튜브 운영 실수
많은 브랜드가 유튜브 채널을 운영 중이지만 통합된 전략은 부족한 상태예요. 광고 팀, 채널 관리 팀, 크리에이터 담당자가 각자 따로 움직이고 있어요.
유튜브를 단순한 영상 업로드 창구로만 쓰면 안 되겠더라고요. 전체를 아우르는 통합 전략이 꼭 필요해요.
아티클클릭 없이도 결정되는 검색, GEO의 등장
AI 챗봇과 에이전트가 검색 행태를 바꾸고 있어요. 사용자가 링크를 누르기 전, AI가 정보를 비교하고 답변을 내놓으며 선택을 끝내버리죠. 이 변화로 인해 생성형 엔진 최적화(GEO)가 마케팅의 핵심이 되고 있어요.
사용자가 우리 사이트에 들어오기도 전에 AI가 이미 결론을 내릴 수 있어요.
아티클브뤼셀 내 빅테크 로비 규모, EU 기업 추월
미국 테크 기업들이 유럽 기업보다 브뤼셀 정책 입안자들에게 더 큰 영향력을 행사하며, 정치적 영향력 확보를 위한 투자도 더 많이 하고 있습니다.
글로벌 빅테크의 로비 자금력이 유럽 현지 기업들을 압도하고 있어요.
아티클DAZN의 전략 변화: 독점보다 생태계 확장에 집중
DAZN이 Kicker, Samsung TV Plus, 자체 플랫폼 광고 등 마케팅 접점을 확대하고 있어요. 스트리밍 서비스 외의 영역까지 영역을 넓히는 중이에요.
스트리밍 서비스에만 머물지 않네요. 브랜드가 만날 수 있는 접점을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스호주 ANZ 은행, 미디어 에이전시로 PHD 재선임
호주 ANZ 은행이 미디어 구매 및 플래닝 파트너로 PHD를 다시 선정했다고 발표했어요.
기존 파트너십을 그대로 유지하기로 했네요. 대형 금융사의 미디어 전략이 계속 이어질 것 같아요.
아티클AI가 진짜 힘을 쓰려면 고객을 알아야 해요
생성형 AI가 전략적인 가치를 내려면 고객의 맥락과 과거 데이터를 모두 활용할 수 있어야 해요. 개인정보 보호를 위해 데이터를 지우기보다는, 통제된 환경에서 데이터를 안전하게 쓸 수 있는 구조를 만드는 게 핵심이에요.
똑똑한 모델을 고르는 것보다 우리 고객을 얼마나 잘 아는 모델인지가 더 중요하대요.
아티클시부야에서 열리는 푸드 스타일리스트 이이지마 나미의 전시회
시부야 PARCO에서 푸드 스타일리스트 이이지마 나미의 20년 업적을 다루는 전시가 열려요. '심야식당'과 '카모메 식당' 같은 작품 속 음식 스타일링을 볼 수 있어요.
드라마 속 음식 비주얼을 완성한 제작 스토리를 직접 확인할 수 있는 기회예요.
아티클기무라 타쿠야와 바이쇼 치에코의 목소리가 담긴 프리미엄 가나 초콜릿 신규 CM
롯데가 '프리미엄 가나'의 새로운 CM 시리즈를 9월 15일부터 순차적으로 선보여요.
유명 배우들의 목소리를 활용해서 초콜릿의 풍미를 이야기처럼 풀어냈어요.
아티클
배달 앱과 리테일러의 결합, 그리고 광고 측정의 난제
배달 앱과 리테일러의 파트너십이 왜 인기를 얻는지, 그리고 광고주들이 OpenAI의 광고 측정 방식에 왜 불만족하는지 다뤄요.
리테일 미디어가 커지는 상황에서 AI 광고 측정 방식까지 불확실하네요.
아티클
AI 콘텐츠 사용을 추적하는 새로운 표준이 나왔어요
SPUR가 AI 도구가 콘텐츠를 어떻게 쓰는지 추적하는 표준을 발표했어요. OpenAI와 Google도 자문 위원으로 참여해달라고 요청했죠.
AI 기업들이 저작권과 투명성 문제를 어떻게 풀어나갈지 궁금해지네요.
아티클
2026년 광고 산업의 주요 트렌드 전망
Digiday가 예측한 2026년 Advertising Week New York의 핵심 트렌드 가이드예요.
2026년 광고계 흐름을 미리 엿볼 수 있는 지표가 될 것 같아요.
아티클
크리에이터 마케팅의 새로운 화두: 대행사 수수료 투명성 문제
크리에이터 마케팅 예산이 늘어나면서 대행사가 가져가는 수수료가 얼마인지에 대한 의문이 커지고 있어요.
예산 규모가 커지는 만큼 비용 구조가 얼마나 투명한지가 마케터의 새로운 고민거리가 될 것 같아요.
아티클
AI가 우리 콘텐츠를 어떻게 쓰는지 추적하는 표준이 나왔어요
SPUR가 AI 도구의 콘텐츠 사용 방식을 추적하는 새로운 표준을 발표했어요. OpenAI와 Google 같은 기업들도 이 표준에 참여하도록 제안 중이에요.
AI 모델이 우리 콘텐츠를 가져다 쓰는 과정을 투명하게 확인할 수 있는 기준이 생기는 것 같아요.
아티클
브랜드가 크리에이터 협업을 통해 배운 교훈
Shoptalk Fall에서 Favorite Daughter, SharkNinja, Bob's Discount Furniture 같은 브랜드들이 크리에이터 파트너십을 운영하며 얻은 경험을 이야기했어요.
브랜드들이 크리에이터와 일하면서 겪은 실제적인 두려움과 배움이 담겨 있어요.
아티클
중견 기업 CMO들의 AI 크리에이티브 도입 확산
대형 기업뿐만 아니라 중견 규모 기업의 CMO들 사이에서 AI를 활용한 대규모 크리에이티브 제작이 보편화되고 있습니다.
이제 AI 도입은 중견 기업의 일상이 되고 있네요.
아티클
구글이 관리자 직급을 없<0xEC><0x95><0xB4>다가 다시 도입한 이유
구글 창업자들은 관리자가 필요 없다고 믿고 직급을 없<0xEC><0x95><0xB4>어요. 하지만 프로젝트 조율이 어려워지고 창업자에게 질문이 몰리면서 결국 관리자를 다시 만들었죠.
관리자가 없으면 창업자에게 사소한 질문까지 다 몰리는 병목 현상이 생기더라고요.