아티클로트제약 '데 오우', 일본 198개 목욕탕에서 펼치는 이색 캠페인
로트제약이 남성 냄새 케어 브랜드 '데 오우'의 새로운 입욕 습관을 알리려고 일본 내 198개 목욕탕과 함께 캠페인을 시작해요.
목욕탕 간판 이름까지 바꿔서 진행하는 스케일이 정말 대단해요.
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글로벌 광고 대행사 GUT, 주요 리더십 인사 발표
GUT가 Joaquín Cubría와 Ignacio Ferioli를 글로벌 CCO로, Renata Neumann을 글로벌 프로덕션 헤드로 임명했어요.
글로벌 조직의 핵심 인력들이 새롭게 자리를 잡았네요.
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산 미구엘(San Miguel), 알코올 함량 절반으로 줄인 신제품 출시
맥주 브랜드 산 미구엘이 기존 제품의 알코올 함량을 절반으로 낮춘 'San Miguel Low'를 새롭게 선보였어요.
맛은 그대로인데 도수만 쏙 뺀 저알코올 시장을 노린 것 같아요.
아티클넷플릭스, 미발표 영화 도난 사건으로 1억 달러 규모 소송 당했어요
할리우드에 있는 넷플릭스 사무실에서 아직 공개되지 않은 니콜라스 케이지 출연 영화 복사본이 도난당했대요. 이 일로 영화 제작사가 1억 500만 달러의 손해배상을 청구한 상태예요.
미발표 콘텐츠가 물리적으로 유출되면서 거액의 소송까지 이어졌네요.
아티클우버이츠의 '녹아내리는 차량 광고', 교통광고 그랑프리 1위 차지했어요
JR동일본기획이 진행한 '교통광고 그랑프리 2026' 시상식에서 우버이츠 재팬의 차량 광고가 대상에 선정됐어요.
차량 광고가 녹아내리는 듯한 비주얼을 보여줘서 기억에 남아요.
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화오와 도큐부동산이 하라주쿠에서 선보이는 '레이와 시대의 동네 산책' 캠페인
화오(Kao)와 도큐부동산이 하라주쿠 지역을 배경으로 '스미코구라시' 캐릭터를 찾아 수집하는 샘플링 프로모션을 진행해요.
캐릭터 수집이라는 게임 요소를 오프라인 산책 경험에 결합했어요.
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아디다스의 월드컵 성적표: 매출 상승과 마케팅 비용 증가
2026년 4월에서 6월 사이, 아디다스는 월드컵 열기에 따라 2억 1,200만 유로의 마케팅 비용을 추가로 썼어요.
매출이 늘어난 만큼 마케팅 지출도 함께 커졌네요.
아티클네덜란드 요한 크루이프 아레나, 최초의 무인 스타디움 바 오픈
요한 크루이프 아레나가 AI와 트래킹 기술을 활용해 결제가 필요 없는 스마트 무인 바를 도입했습니다. 방문객은 별도의 계산 없이 음료와 스낵을 가져가 바로 이동할 수 있습니다.
결제 과정을 아예 없애서 정말 편할 것 같아요.
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HBO Max, '하우스 오브 드래곤' 테마의 오프라인 이벤트 진행
HBO Max가 스페인 바스크 지역에서 '하우스 오브 드래곤' 세계관을 체험하는 선박 기반 팝업을 열어요. 산세바스티안과 빌바오에 타르가르옌 가문 테마의 배를 운영하고, 한정된 인원만 참여할 수 있는 특별 항해 프로그램도 있어요.
전시 형태에 그치지 않고 실제 배를 타고 이동하며 몰입할 수 있게 만들었네요.
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Opt, 제작 솔루션에 미개척 영역을 위한 생성 기능 탑재
광고 대행사 Opt가 제작 솔루션에 새로운 생성 기능을 구현해서 크리에이티브의 다양성을 높인대요.
자동화에만 머물지 않고 '미개척' 영역을 찾는 게 핵심이에요.
아티클도쿄 에어컨 가동 시간 세계 최장, 글로벌 12개 도시 열기 조사 결과
다이킨 공업의 조사에 따르면 도록의 에어컨 가동 시간이 세계에서 가장 길어요. 조사 대상인 12개 도시 평균 86.5%가 5년 전보다 더워졌다고 응답했어요.
도쿄의 에어컨 사용량이 다른 곳보다 훨씬 많다는 점이 눈에 들어와요.
아티클좋아하면서도 비판하는 네이티브 광고
소비자들이 네이티브 광고를 선호하면서도 부정적인 반응을 동시에 보인다는 연구 결과가 있어요.
선호도가 높다고 해서 무조건 다 받아들여지는 건 아니더라고요.
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생성형 AI는 모두에게 똑같은 창의적 도구일까요?
생성형 AI가 창의성을 높여주는 효과는 메타인지 능력이 뛰어난 사람들에게 주로 나타나요.
AI를 쓸 때 개인의 역량에 따라 결과물이 달라질 수 있다는 점이 인상적이에요.
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앤커(Anker) 스토어, 고텐바 프리미엄 아울렛 8월 28일 오픈
충전기 및 액세서리 브랜드 앤커가 일본 고텐바 프리미엄 아울렛에 새로운 매장을 오픈해요.
아울렛 입점으로 오프라인 접점을 넓히려는 전략이에요.
아티클수익 전환에 성공한 Schibsted의 인하우스 콘텐츠 에이전시
과거 적자를 기록했던 Schibsted의 인하우스 콘텐츠 에이전시가 현재 수백만 크로네의 수익을 창출하며 흑자로 돌아섰습니다.
적자였던 내부 조직이 어떻게 돈을 버는 비즈니스 모델로 변모했는지 궁금해지네요.
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이번 주 놓치면 아쉬운 광고 캠페인 10선
Reese’s, Oreo, BMW, Yahoo 등 여러 브랜드가 진행한 최신 광고들을 모았어요.
다양한 산업군에서 어떤 크리에이티브를 선보였는지 한눈에 확인하기 좋아요.
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고객 여정을 그리는 대신 찾아내는 분석 접근법
고객 여정을 미리 설계하지 않고, 실제 고객 경로를 가시화해서 분석하는 방식을 소개해요.
여정을 '그리는' 게 아니라 '찾아낸다'는 관점이 인상적이에요.
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Bett1.de, 브랜드 아이덴티티 리뉴얼 및 광고 파트너 교체
매트리스 제조사 Bett1.de가 새로운 브랜드 마케팅 전략을 발표했어요. 기존 모델들과 대행사인 Antoni Heaven과의 계약도 종료하기로 했죠.
오랫동안 캠페인을 함께한 모델과 에이전시를 한꺼번에 바꾸면서 브랜드 리뉴얼을 시작해요.
아티클실제 배우가 출연하는 AI 단편 영화 'CINEMA TRAVELER'가 나왔어요
AI로 영화와 광고를 만드는 야마구치 히로키가 배우 베쇼 테츠야 주연의 AI 단편 영화를 공개했어요.
실제 배우의 연기와 AI 기술이 만났을 때 어떤 결과물이 나오는지 직접 볼 수 있어요.
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스윗그린이 월드컵 시청자를 잡기 위해 선택한 광고 매체
샐러드 브랜드 스윗그린이 월드컵 경기가 나오는 공공장소의 비디오 광고 스타트업, Atmosphere TV를 통해 신제품 랩을 알렸어요.
월드컵 이벤트와 사람들이 모이는 장소의 스크린을 잘 연결한 것 같아요.
아티클빅터 계열사, 생성형 AI 전담 사내 스튜디오 설립해요
엘앤엘 빅터 엔터테인먼트가 'LLVAGS'라는 이름의 사내 스튜디오를 만들었어요. 이곳은 생성형 AI로 애니메이션 제작과 게임 개발을 함께 담당해요.
제작 프로세스 자체를 AI 중심으로 재편하려는 움직임이 보여요.
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차고에서 시작해 조 단위 기업이 된 뷰티 브랜드 이야기
2014년 딘 크리스탈의 차고에서 출발한 이 기업은 모발 손상이라는 기존 업계의 문제를 해결하며 성장했어요.
애플처럼 차고에서 시작해 조 단위 규모로 커진 뷰티 브랜드 사례를 발견했어요.
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전통과 소셜 퍼스트 사이의 균형: Henkell Freixenet의 타겟 확장 전략
Henkell Freixenet 독일의 CMO Maren Lahm이 브랜드 헤리티지를 유지하며 새로운 타겟에 도달하는 방법을 공유해요. 크리에이터의 역할과 트렌드보다 중요한 진정성에 대해 다루고 있어요.
전통 있는 브랜드가 소셜 미디어 환경에서 어떻게 정체성을 지키며 변화할지 엿볼 수 있어요.
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AI 검색 시대에 꼭 알아야 할 '엔티티 SEO'
전통적인 키워드 중심의 SEO와 달리, 콘텐츠가 특정 개념을 대표하는 출처로 인식되게 만드는 엔티티 SEO를 설명해요.
이제는 키워드를 넣는 것보다 우리 브랜드가 어떤 '개념'인지 보여주는 게 핵심이에요.
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봇 트래픽을 광고 수익원으로 활용하기 시작한 타임(Time)
타임지가 늘어나는 봇 트래픽을 수익화하려고 해요. AI 봇을 대상으로 FAQ 형식의 스폰서 콘텐츠 광고를 송출하기 시작했어요.
사람이 아닌 '에이전트'가 새로운 광고 타겟이 될 수도 있겠어요.
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에이전시가 미디어처럼 주목해야 할 '토큰' 비용
AI 연산 비용(compute costs)이 차세대 광고 선급금(upfront)의 핵심 영역이 될 것이라는 전망이에요.
이제는 미디어 구매만큼이나 AI 토큰 비용을 관리하는 게 에이전시의 새로운 과제가 될 것 같아요.
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나이키와 룰루레몬, '가짜 할인' 의혹으로 소송 당했어요
최근 나이키와 룰루레몬 같은 글로벌 브랜드들이 가격 전략을 속였다는 이유로 소송에 휘말렸어요.
할인율 뒤에 숨겨진 실제 가격 책정 방식이 법적 문제로 번졌네요.
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광고 효율성 측정, 이제 경영진의 핵심 화두예요
주요 광고주들이 이번 분기 실적 발표에서 미디어 효과 측정 노력을 강조했어요. C-레벨의 광고비 집행 방식도 바뀌는 중이에요.
광고 성과 측정이 경영진 의사결정 무대까지 올라왔네요.
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소셜 미디어 영향력을 글로벌 플랫폼으로 확장한 사례
피트니스 크리에이터 Gabby George가 소셜 미디어의 성공을 바탕으로 수익 다각화를 위해 구독형 웰니스 플랫폼을 구축했습니다.
개인 브랜딩이 독립적인 비즈니스 모델로 진화하는 과정을 잘 보여줘요.
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EU AI법 시행: 광고주와 퍼블리셔가 꼭 챙겨야 할 AI 콘텐츠 표기 의무
8월부터 적용되는 새로운 규정에 따라 광고주와 미디어 기업은 AI로 만든 콘텐츠를 투명하게 표시해야 해요.
앞으로는 AI로 제작한 광고인지 명확히 밝혀야 하는 시대가 오나 봐요.