광고 레퍼런스호주 Nine, Athletics Australia와 7년 중계권 계약 체결
호주 방송사 Nine이 2027년부터 최소 2033년까지 Athletics Australia의 중계 파트너가 됐어요. 이번 계약에는 2028년 LA 올림픽과 2032년 브리즈번 올림픽 및 패럴림픽 중계권도 포함돼 있어요.
스포츠 중계권이 장기적인 브랜드 노출을 만드는 핵심 요소라는 걸 알 수 있어요.
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광고 레퍼런스마스터카드의 K-마이크로 드라마 활용 보안 캠페인
마스터카드가 결제 보안과 사기에 대한 불안감을 전달하기 위해 K-드라마 형식을 활용한 'Tap Into My Heart' 캠페인을 진행했어요.
K-드라마 특유의 감정선과 반전을 결제 보안이라는 딱딱한 주제에 녹여냈더라고요.
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나이키의 위기: 매출 감소와 고객 이탈의 원인
나이키가 최근 몇 년간 매출이 줄고 타겟 고객층이 떠나면서 어려움을 겪고 있어요.
글로벌 브랜드인 나이키도 고객의 마음을 놓치면 위기가 올 수 있다는 걸 보여주는 사례예요.
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이벤트 비즈니스 초기 스폰서 유치 고민
비즈니스 소유주와 투자자가 모이는 컨퍼런스를 운영 중인 운영자가 행사 3주 전 스폰서 유치 가능성과 가격 책정, 영업 방법에 대해 질문했습니다.
확보된 타겟 오디언스는 확실하지만 수익 모델 구축에 어려움을 겪는 초기 운영자의 현실적인 고민이 담겨 있어요.
아티클스폰서십의 진화: Cupra의 패들 테니스 성공 사례
브랜드 Cupra가 독일 패들 테니스 씬의 선구자 역할을 하며 커뮤니티와 라이프스타일을 결합한 공로로 '올해의 스폰서상'을 수상했습니다.
브랜드가 스포츠 종목의 성장에 직접 참여했어요. 커뮤니티와 라이프스타일을 엮어낸 방식이 인상적이네요.
아티클
사후에도 선한 영향력을, 바르샤 재단의 '솔리다리오 유언장' 캠페인
바르샤 재단은 'Lista' 캠페인을 통해 개인의 유산을 취약 계층 아동과 청소년을 돕는 방식으로 전환하도록 제안합니다.
죽음 이후의 유산을 사회적 기여로 연결하는 메시지가 정말 인상적이에요.
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6인치 화면을 몸집만큼 키운 전시, 로렌 그린필드의 'Social Studies'
사진작가 로렌 그린필드가 FX 다큐멘터리의 연장선으로 텍스트와 영상이 결합된 멀티미디어 전시를 선보여요. 스마트폰 화면 속 콘텐츠를 인간의 신체 크기로 확대해서 스크롤을 늦추고 몰입하게 만들어요.
작은 화면 속 스크롤을 물리적인 크기로 확장해서 시각적인 충격을 줘요.
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구글 AI 콘텐츠 팩트체크 가이드 추가와 Gemini UTM 태그 소식
구글이 AI 생성 콘텐츠 팩트체크 가이드를 업데이트했어요. Gemini 링크에서 UTM 태그가 나타나는 현상도 확인됐죠.
구글이 AI로 만든 글의 사실 여부를 더 꼼꼼히 보려는 것 같아요.
광고 레퍼런스헤일온(Haleon), 남아시아 구강 건강 부문 신임 헤드로 반다나 차마리아 영입
23년 경력의 마케팅 및 브랜드 구축 전문가인 반다나 차마리아가 헤일온의 남아시아 구강 건강 부문 책임자로 합류했어요.
구글과 Yum! Brands 등 여러 산업군을 거친 베테랑이 합류했네요.
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리들(Lidl)의 크로와상 모양 여행용 목베개 출시
유통업체 Lidl이 'NeckCroissant'라는 이름의 크로와상 형태 경추 베개를 선보였어요.
제품 이름과 모양을 크로와상 컨셉에 딱 맞췄더라고요.
광고 레퍼런스VML 글로벌 CEO 존 쿡 사임 및 에릭 캠벨 후임 선임
WPP의 VML 글로벌 CEO인 존 쿡이 새로운 커리어를 위해 사임해요. 에릭 캠벨이 그 뒤를 이을 예정이에요.
VMLY&R와 Wunderman Thompson의 통합을 이끌었던 리더가 바뀌는 소식이에요.
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AI 어시스턴트로 다가가려는 브랜드와 거부감을 느끼는 소비자
브랜드의 75%가 개인화된 추천을 목표로 2027년까지 AI 어시스턴트 투자를 늘릴 계획이에요. 하지만 소비자들의 저항은 여전한 상태죠.
브랜드는 AI로 더 밀착된 마케팅을 하고 싶어 하지만, 소비자가 느끼는 심리적 장벽이 꽤 높다는 걸 알 수 있어요.
광고 레퍼런스Raymond Lifestyle, 퍼블리시스 그룹 인디아를 통합 마케팅 파트너로 선정했어요
Raymond Lifestyle가 Saatchi & Saatchi, Zenith, Performics 등을 포함한 퍼블리시스 그룹 인디아를 통합 마케팅 파트너로 임명했어요.
전통 있는 브랜드가 미래 성장을 준비하며 에이전시 역량을 하나로 모았더라고요.
아티클TV 2, 새로운 리얼리티 포맷 'Varulv' 공개
TV 2가 새로운 리얼리티 프로그램 포맷인 'Varulv'를 선보일 예정이에요.
제작진이 이번 포맷에 대해 정말 큰 기대를 하고 있더라고요.
광고 레퍼런스레이벤, 인도 시장 앰버서더로 배우 라니비르 싱 발탁
레이벤이 인도 시장의 첫 브랜드 앰버서더로 배우 라니비르 싱을 선정했어요. 레이벤의 스타일과 메타의 AI 기술이 합쳐진 레이벤 메타 제품을 알리는 데 집중해요.
전통적인 아이웨어 브랜드가 메타의 AI 기술력을 보여주려고 글로벌 셀럽을 활용하고 있어요.
광고 레퍼런스패션 플랫폼 AJIO, 신규 브랜드 앰버서더로 아한 판데이 발탁
패션·라이프스타일 플랫폼 AJIO가 2026년 축제 캠페인을 위해 아한 판데이를 새로운 브랜드 얼굴로 공개했어요.
인도의 다양한 축제 시즌을 현대적인 패션 렌즈로 재해석한 캠페인이에요.
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거대 브랜드의 뼈아픈 실수: 역사적인 제품 실패 사례 7가지
코카콜라의 뉴 코크, 애플 뉴턴, 포드 에드셀 등 유명 브랜드가 출시했다가 실패로 끝난 7가지 제품 사례를 소개합니다.
잘나가는 브랜드도 출시작이 완전히 빗나갈 수 있다는 걸 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스RICE, NAFA의 전략 커뮤니케이션 및 PR 파트너로 선정됐어요
RICE가 NAFA의 포지셔닝, 미디어 관계, 사고 리더십을 담당하는 전략 커뮤니케이션 및 PR 파트너로 임명됐어요.
RICE가 NAFA의 브랜드 포지셔닝과 미디어 관계를 전담하게 됐다는 소식이에요.
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B2B 웨비나, 등록 건당 비용을 받는 모델은 어떨까요?
기존의 고정 비용 방식 대신 웨비나 등록 성과에 따라 비용을 받는 모델로 전환하려는 고민이에요.
타겟 시장이 아주 좁고 계약 규모가 큰 헬스케어 분야라 적정 리드 단가를 정하는 게 관건이에요.
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직접 찾아가서 이력서를 전달하는 전략, 과연 통할까요?
커리어 전환 후 마케팅 취업을 준비하는 한 구직자가 이력서와 포트폴리오를 직접 방문해서 전달하는 방식이 효과가 있을지 질문을 올렸어요.
디지털 채용 시스템의 한계를 넘으려고 아날로그적인 대면 방식을 고민하는 모습이 인상적이에요.
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애플 iOS 업데이트, 주요 프로그래매틱 데이터 기업 차단
최근 애플의 iOS 업데이트로 인해 The Trade Desk, LiveRamp, ID5 등 여러 프로그래매틱 데이터 기업이 Safari에서 데이터를 수집하거나 광고를 송출하는 것이 차단되었어요.
애플이 WebKit을 활용해서 광고 생태계의 주요 기업들을 조용히 압박하고 있어요.
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Shopify, 새로운 AI 쇼핑 채널 자동 연동 기능 도입
Shopify 판매자의 스토어를 Meta와 일부 스타트업이 운영하는 새로운 AI 쇼핑 채널에 자동으로 등록해주는 기능이 출시되었습니다.
스토어 설정을 켜두기만 해도 새로운 AI 채널에 상품이 알아서 노출돼요. 정말 편리할 것 같아요.
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인스타카트의 40장짜리 인스타그램 카루셀 광고 사례
인스타그램 카루셀 형식을 활용한 인스타카트의 초기 광고 아이템들을 보여주는 사례예요.
이미지가 40장이나 들어간 카루셀 광고예요. 사람들이 끝까지 넘겨보게 만드는 비결이 뭔지 궁금해지네요.
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iOS 27의 새로운 개인정보 보호 조치, ATT와는 또 다른 파장
애플의 iOS 27 개인정보 보호 업데이트가 광고 업계에 파장을 일으킬 거예요. 과거 ATT 도입 때만큼이나 영향력이 클 것 같아요.
ATT 도입 때 광고 업계가 정말 혼란스러웠잖아요. 이번 업데이트도 그때만큼 무게감이 느껴져요.
아티클WPP 크리에이티브 부문 CEO 존 쿡 사임
Omnicom에 이어 WPP Creative의 설립 CEO인 존 쿡이 경영 일선에서 물러나요.
대형 광고 지주사들이 새로 만든 크리에이티브 부문 수장들이 연달아 바뀌고 있어요.
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틱톡이 제안하는 앱 광고주를 위한 새로운 어트리뷰션 방식
앱 마케터라면 누구나 겪는 성과 측정 수치 불일치 문제를 틱톡이 해결하려 해요. 틱톡의 파트너 인사이트를 통해 새로운 기여도 측정 방안을 보여줘요.
광고 매체랑 파트너사 데이터가 서로 안 맞을 때 정말 답답하잖아요. 마케터라면 다들 공감할 고민이에요.
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아메리칸 익스프레스의 해리 스타일스 팬덤 활용법
아메리칸 익스프레스가 음악 팬덤을 활용한 멤버십 혜권 전략을 짜고 있어요. 최근에는 해리 스타일스 팬덤을 대상으로 한 사례도 나왔어요.
결제 수단에 아티스트 팬덤을 멤버십 혜택으로 가져온 전략이에요.
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LLM 답변을 항공기 매뉴얼 수준으로 정교하게 만드는 방법
OpenAI 창립 멤버 안드레이 카파시가 LLM에게 항공우주 작성 표준을 따르도록 요청하는 법을 제안했어요. 다이어그램이나 HTML, 커스텀 영상 형태로 답변을 생성하게 만드는 방법도 포함되어 있어요.
텍스트 답변에 그치지 않고 구조화된 포맷으로 출력값을 유도하는 게 포인트예요.
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구글, '가짜 작성자' 주의 경고 추가했어요
구글이 유용한 콘텐츠 가이드라인에 허위 작성자 프로필을 사용하는 기만 행위에 대한 경고를 추가했어요.
이제 존재하지 않는 전문가를 만들어 콘텐츠 신뢰도를 높이려는 꼼수는 통하지 않겠어요.
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9월 케이블 뉴스 시청률 현황: CNN vs MS NOW 경쟁
2026년 9월 케이블 뉴스 시청률 결과예요. CNN과 MS NOW가 특정 인구 통계 부문에서 치열하게 맞붙고 있어요.
뉴스 채널들 사이의 시청자 점유율 싸움이 정말 뜨거워요.