아티클
AI 검색 시대의 SEO 콘텐츠 로드맵 구축 가이드
AI 오버뷰(AI Overviews)를 고려해서 키워드 격차 분석부터 인용 가능한 계획 수립까지 단계별로 SEO 전략을 짜는 방법을 다뤄요.
AI가 우리 콘텐츠를 인용하기 좋게 구조를 잡는 게 포인트예요.
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17,028개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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마드리드 라이프스타일을 입은 리오하 와인 캠페인
DOCa Rioja가 마드리드의 도시적 코드를 활용해 현지 테라스 5곳을 와인 시음 공간으로 변모시킨 캠페인을 진행했습니다.
지역 특산주가 수도의 트렌디한 테라스 문화와 결합해 소비 접점을 넓히는 방식이 인상적이에요.
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창의성의 핵심은 결국 인간다움에 있어요
LIA 설립자 바르바라 레비가 인터뷰를 진행했어요. 창의성을 유지하기 위해 인간적인 요소가 왜 중요한지 이야기해요.
기술이 아무리 발전해도 창의성의 본질은 결국 사람에게 있다는 점이 와닿아요.
아티클Rewe 그룹의 브랜드 리뉴얼 소식이에요
Rewe Group이 새로운 기업 비전을 세우고 브랜드 디자인을 바꿨어요. Rewe, Penny, Dertour 같은 그룹사 전체의 시각적 요소가 업데이트됐어요.
대형 유통 그룹이 기업 비전에 맞춰 브랜드 외형을 어떻게 바꿨는지 디테일하게 볼 수 있어요.
아티클물구나무서기 연습으로 전하는 메시지: Erste Bank의 새로운 캠페인
Erste Bank와 Sparkasse가 자신감, 인내, 개인의 강점을 주제로 한 신규 캠페인을 공개했어요. 물구나무서기에 성공할 때까지 연습하는 소녀의 모습을 통해 미래를 준비하는 자세를 보여줘요.
물구나무서기라는 신체적 도전과 금융의 미래 준비를 연결한 점이 신선해요.
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랜딩 페이지 가이드, 그대로 믿어도 될까요?
랜딩 페이지의 표준 가이드를 A/B 테스트의 시작점으로 삼으세요. 대신 실제 계정 데이터를 기준으로 테스트 방식과 표준의 적절성을 직접 검증해야 해요.
정해진 정답을 무조건 따르기보다 우리 데이터로 직접 증명하라는 내용이 와닿아요.
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스페인, FIAP 2026 광고제 42개 수상하며 1위 차지
스페인이 FIAP 2026에서 금 6개, 은 16개, 동 20개를 포함해 총 42개의 상을 받으며 수상 순위 1위를 기록했습니다.
스페인이 이번 광고제에서 정말 많은 상을 가져갔어요. 수상 수치가 엄청나네요.
아티클AKQA 베를린, 제품 디자인 디렉터 영입으로 팀 강화
AKQA 베를린이 일본에서 8년 넘게 활동한 Aurelia Albrecht를 제품 디자인 디렉터로 영입했어요. 이번 영입으로 그녀는 다시 유럽으로 돌아오게 됐어요.
일본에서 긴 커리어를 쌓은 인재가 유럽 에이전시로 합류하네요.
아티클미국 중소형 양조장의 마케팅 전략 변화
미국 내 음주량 감소로 중소형 및 크래프트 양조장들이 변화하는 소비자 환경에 대응하고 있어요. 무알코올 맥주 시장은 성장세를 보이고 있어요.
맥주 소비가 줄어드는 상황을 무알코올 시장의 기회로 삼으려는 움직임이 보여요.
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혜택 늘리며 성장 가속화 중인 Walmart+
Walmart+가 더 많은 혜택을 추가하며 그 어느 때보다 빠르게 성장하고 있어요.
2020년 출시 이후 연간 구독료를 98달러로 계속 유지하고 있더라고요.
아티클B2B 마케팅, ROI가 아니라 '증거'가 부족한 거예요
캠페인 단위 보고를 벗어나 구매 여정과 매출을 연결해 성과를 입증해야 해요.
ROI 수치보다 이를 뒷받침할 데이터 연결성이 더 중요하다는 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스
아르헨티나 콘돔 브랜드의 발칙한 캠페인: '성적 욕구'를 자극하는 향수 출시
아르헨티나 콘돔 브랜드 Tulipán이 젊은 층의 성관계 감소 현상에 대응해 'The Urge to F***'라는 이름의 향수를 개발하고 캠페인을 진행했습니다.
제품 개발부터 가짜 다큐멘터리, OAH까지 캠페인 규모가 정말 커요.
광고 레퍼런스
아르헨티나 콘돔 브랜드의 발칙한 캠페인: '성관계 부족'을 겨냥한 향수 출시
아르헨티나 콘돔 브랜드 Tulipán이 최근 젊은 층의 성관계 감소 현상에 대응해 'The Urge to F***'이라는 이름의 향수를 개발했습니다.
제품 개발부터 다큐멘터리, OOH까지 캠페인 규모가 정말 커요.
아티클AI 때문에 높아진 고객의 기대치와 낮아진 인내심
AI 기술로 서비스 속도는 빨라졌지만, 문제가 해결되지 않거나 상담원 연결이 어려우면 고객의 불만은 더 커지고 있어요.
속도만 높인다고 해결되는 건 아니라는 점이 와닿아요.
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구글 스팸 업데이트 영향과 주요 검색 뉴스 요약
구글의 2024년 9월 스팸 업데이트가 가져온 1, 2차 영향과 AI 콘텐츠 기여도 보고서 내용을 담고 있어요.
구글 업데이트가 검색 결과에 어떤 변화를 일으키는지 실시간으로 보여주는 뉴스예요.
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검색어가 상시 명령어로 변하는 시대
구글의 AI 모드 모니터링과 OpenAI의 기술로 인해 검색 쿼리가 지속적인 명령어로 기능하는 변화를 다뤄요.
검색이 일회성 질문에 그치지 않고 AI에게 계속 지시를 내리는 구조로 바뀌고 있어요.
아티클재임 기간은 짧아지고 요구사항은 늘어난 CMO들
CMO들의 재임 기간이 줄어들면서 업무 압박이 커지고 있어요. 올해 채용된 마케터의 25% 이상은 AI 역량을 갖췄지만, 4년 이상 재임한 CMO 중에는 9%만이 AI 역량을 보유하고 있어요.
기존 리더와 새로 들어온 인력 사이에 AI 숙련도 차이가 커요.
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VML과 WPP의 크리에이티브 수장이 바뀝니다
VML과 WPP의 성장을 이끌어온 Jon Cook이 물러나고, 그 자리에 Eric Campbell이 새로 임명됐어요.
30년 동안 자리를 지킨 리더가 떠나고 새로운 수장이 온다는 소식이에요.
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구글 고객 매치 기능이 AI 모드와 Gemini로 넓어졌어요
구글 머천트 센터의 고객 충성도 프로그램인 'Loyalty Customer Match'가 AI 모드와 Gemini까지 확장됐고, 적용 지역도 늘어났어요.
구글이 광고 타겟팅에 Gemini를 본격적으로 결합하기 시작했네요.
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구글 AI 개요(AI Overviews) 내 URL 추적 파라미터 테스트 중
구글이 AI 개요와 AI 모드 내 링크에 추적 파라미터를 추가하는 테스트를 하고 있어요. 이 기능이 적용되면 AI 개요를 통한 클릭과 일반 검색 결과 클릭을 구분할 수 있게 돼요.
AI가 보내주는 트래픽이 정확히 어디서 오는지 확인할 수 있는 데이터가 생기는 거예요.
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구글 로컬 서비스 광고, 전화번호 기본 숨김 처리 확인
구글 로컬 서비스 광고(LSA)에서 마우스를 광고 위에 올리기 전까지 전화번호가 보이지 않는 현상이 발견되었습니다.
'전화번호 받기' 버튼이 따로 있는데도 마우스 호버 시 번호가 노출되는 중복 구조가 보여요.
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Bing 검색 결과에 '추천 제품' 섹션이 생겼어요
마이크로소프트 빙(Bing)에서 특정 기업이 추천하는 제품을 보여주는 'Recommended by' 섹션을 테스트 중이에요.
추천을 해준 곳과 실제 제품 링크가 연결된 판매처가 서로 다르더라고요.
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COMM Media Group, Stiq를 새로운 고객사로 맞이했어요
COMM Media Group이 자사 고객 포트폴리오에 Stiq를 추가했어요.
대행사가 고객사를 늘려가는 소식이라 바로 가져왔어요.
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구글 검색 광고에서 상품 이미지가 안 보여요
구글 검색의 스폰서 제품 캐러셀 결과에서 광고 제목과 설명 위에 있던 이미지가 사라진 현상이 나타났어요.
단순한 버그일 수도 있고 새로운 UI를 테스트 중일 수도 있어요.
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구글 AI 모드 내 광고 사이트링크 형식 테스트
구글이 AI 모드에서 클릭률을 높이려고 여러 광고 형식을 테스트하고 있어요.
AI 답변 사이에서 광고가 어떤 형태로 보일지 확인해볼 수 있어요.
아티클LIA, '민주주의와 인권' 부문 신설 및 크리에이티브의 역할 강조
런던 국제 광고제(LIA)에서 민주주의와 인권 부문 상을 처음으로 수여했어요. 심사위원장 안토니 첼바나탄은 크리에이티브가 권력에 도전할 수 있는 힘을 가졌다고 말했죠.
광고제에서 사회적 가치와 인권을 다루는 상을 새로 만들었더라고요.
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구글 광고, 비즈니스 이름 사용 정책이 바뀌어요
구글 광고에서 광고 랜딩 페이지의 도메인과 다른 비즈니스 이름을 쓸 수 있게 정책이 업데이트돼요.
도메인 이름이랑 브랜드명이 달라서 고민하던 광고주분들께 좋은 소식이에요.
광고 레퍼런스
유기견 입양을 돕는 이번 주의 광고 캠페인
BLKJ Havas Singapore와 Havas New York가 함께 만든 캠페인이에요. 유기견 입양을 늘리려고 새로운 시각을 담았어요.
지난주 고양이 캠페인에 이어 이번 주는 강아지 이야기가 올라왔어요.
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스페인 국세청의 새로운 캠페인: 납세자의 기여를 강조하다
'당신의 세금으로 모든 것이 바뀝니다'라는 슬로건을 내걸었어요. 개인의 납세가 어떻게 공공 서비스와 기회로 이어지는지 보여주는 캠페인이에요.
납세라는 의무를 사회적 가치 창출로 연결해서 프레이밍했어요.
아티클Pantelotteriet의 새로운 광고 캠페인 공개
Pantelotteriet이 유머와 재미를 컨셉으로 한 새로운 광고 영상을 선보였어요.
마케팅 담당자가 직접 유머러스하고 즐거운 방향을 의도했다고 밝혔네요.