아티클틱톡 프로필이 노르웨이 국영 방송(NRK)의 새 진행자가 됐어요
노르웨이 공영 방송국 NRK에서 틱톡 계정을 운영하는 사용자를 새로운 프로그램 진행자로 채용했어요.
전통적인 미디어와 숏폼 크리에이터 사이의 경계가 사라지고 있어요.
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DOOH를 게임처럼 즐기게 만든 Maxibon의 캠페인
Maxibon과 UM이 세비야와 말라가 기차역에서 7월 한 달간 진행한 액티베이션이에요. 기존 광고판(mupi)을 활용해 DOOH를 게임형 체험으로 바꿨어요.
광고를 보는 것에 그치지 않고 이용자가 직접 참여하는 놀이로 매체를 재정의했네요.
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링크드인, AI 생성 의심 게시물 신고 버튼 출시
링크드인에 사용자가 AI로 만든 것으로 의심되는 게시물을 직접 태그할 수 있는 새 버튼 기능이 생겼어요.
피드에 올라오는 글이 진짜인지 AI가 쓴 건지 사용자들이 직접 확인하는 시대가 오나 봐요.
아티클Schibsted의 새로운 광고 방식에 대한 정부 기관의 반응
Schibsted이 광고 선택 방식을 바꾼 뒤 노르웨이 보안 및 서비스국(DSS)에서 연락이 왔어요.
광고 정책을 바꾸는 일이 국가 기관이 직접 나설 만큼 영향력이 있나 봐요.
아티클칸 라이언즈에서 바(Bar)를 운영한 '다케츠루 피ュ어몰트' 광고예요
닛카 위스키의 대표 브랜드 다케츠루 피ュ어몰트가 칸 라이언즈 2026에서 바를 열었어요. 요이치 몰트와 미야기쿄 몰트라는 서로 다른 개성을 섞은 제품 특징을 보여주려고 해요.
서로 다른 개성이 만난다는 브랜드 메시지를 오프라인 공간인 '바'로 직접 구현했더라고요.
아티클크래프톤 2분기 매출 전년 대비 약 95% 증가
크래프톤의 2026년 2분기 매출은 1조 2,902억 원을 기록했어요. 이는 전년 동기보다 94.9% 늘어난 수치로 2분기 기준 역대 최대예요.
PUBG 하나에만 의존하던 구조에서 벗어나 '서브노티카 2'가 성장을 이끌고 있어요.
아티클'네루네루네루네' 매출 1.7배 올린 V자 회복 비결
클라시에가 출시 40주년을 기념해 '마녀' 테마의 참여형 이벤트를 열어요. 부모 세대의 향수를 자극하며 매출을 1.7배로 끌어올렸죠.
부모 세대가 가진 '마녀에 대한 기억'을 마케팅 포인트로 잘 잡은 것 같아요.
아티클백양사 x 오타후쿠 소스, 이종 산업 협업으로 보여준 GX 액션
세탁 전문 기업 백양사와 오타후쿠 소스가 'TOKYO GX ACTION MUSEUM'에 함께 참여해서 친환경적인 생활 방식을 제안했어요.
서로 다른 업종인데 '깨끗함'이라는 공통점을 찾아냈더라고요.
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디지털 네이티브가 주목하는 오프라인 라이프, Deichmann & Fila 캠페인
Deichmann과 Fila가 Gen-Z 크리에이터 Kayla Shyx와 함께 화면 밖 일상의 즐거움을 알리는 새로운 캠페인을 진행해요.
디지털 네이티브 세대 사이에서 의도적인 오프라인 활동과 90년대 향수가 트렌드로 떠오르고 있어요.
아티클40~60대 중년층까지 퍼진 숏폼 콘텐츠 이용 현황
일본 40~60대 성인 287명을 대상으로 조사한 결과, 해당 연령대의 절반 이상이 일상적으로 숏폼 영상을 시청하고 있어요.
숏폼은 이제 MZ세대만 보는 게 아니라는 사실이 수치로 나타났어요.
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Reflex, 일상 속 접점을 넓히는 신규 캠페인 'Siempre en tu equipo' 공개
브랜드 Reflex가 스포츠를 벗어나 일상적인 활동 영역까지 커뮤니케이션 범위를 확장하는 새 캠페인을 선보였어요.
스포츠 전문 브랜드가 타겟 접점을 일상의 영역으로 넓히고 있어요.
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오레오 x BTS, 80개국에 선보이는 보라색 한정판 쿠키
오레오가 한국 그룹 BTS와 협업해서 보라색 한정판 쿠키를 전 세계 80개 이상의 시장에 출시해요.
팬덤을 브랜드 커뮤니케이션의 중심에 두려는 전략이 보여요.
아티클네덜란드 개인 판매자를 위한 유럽 통합 마켓플레이스 'Vendora.eu' 출시
네덜란드의 개인 판매자들이 중고 및 수집품을 EU 27개국 구매자에게 쉽게 판매할 수 있는 새로운 플랫폼이 런칭되었습니다.
네덜란드 셀러들이 국경 없이 중고 물품을 팔 수 있게 됐어요.
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Penny의 'Leylaland' 오픈 사례
독일 할인점 Penny가 정글 캠프 스타 Leyla Heiter와 협업했어요. 프랑크푸르트 프라우엔하임에 'Leylaland'라는 테마 마켓을 열었죠.
유명 인플루언서 이름을 딴 매장을 운영하고 있어요.
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WPP 미디어, Juan Antonio Ortiz를 새로운 리더로 영입했어요
Juan Antonio Ortiz가 WPP 미디어의 미디어 관리 및 실행 부문을 맡게 되었어요. 집행 위원회에 합류해서 기획과 투자, 솔루션 개발 역량을 키우는 데 집중할 예정이에요.
글로벌 광고 대행사인 WPP가 미디어 운영을 더 효율적으로 만들려고 리더를 교체했더라고요.
아티클AI 시대, 마케팅에 다시 '진심'을 담아야 하는 이유
메시지를 대량으로 빠르게 뿌리는 방식에서 벗어나야 해요. AI를 활용해 고객에게 진정한 관심과 정성을 쏟는 마케팅과 영업이 필요해요.
효율성만 따지던 시대에 다시 '장인 정신'을 이야기하는 관점이 인상적이에요.
아티클팬클의 새로운 시도, '10세부터' 시작하는 키즈 피부 상담
팬클이 전국 직영점에서 초등학생 이상을 대상으로 하는 무료 '키즈 피부 카운슬링' 서비스를 시작했어요.
아이를 통해 부모라는 새로운 고객 접점을 만들어내고 있어요.
아티클로트제약 '데 오우', 일본 198개 목욕탕에서 펼치는 이색 캠페인
로트제약이 남성 냄새 케어 브랜드 '데 오우'의 새로운 입욕 습관을 알리려고 일본 내 198개 목욕탕과 함께 캠페인을 시작해요.
목욕탕 간판 이름까지 바꿔서 진행하는 스케일이 정말 대단해요.
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글로벌 광고 대행사 GUT, 주요 리더십 인사 발표
GUT가 Joaquín Cubría와 Ignacio Ferioli를 글로벌 CCO로, Renata Neumann을 글로벌 프로덕션 헤드로 임명했어요.
글로벌 조직의 핵심 인력들이 새롭게 자리를 잡았네요.
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산 미구엘(San Miguel), 알코올 함량 절반으로 줄인 신제품 출시
맥주 브랜드 산 미구엘이 기존 제품의 알코올 함량을 절반으로 낮춘 'San Miguel Low'를 새롭게 선보였어요.
맛은 그대로인데 도수만 쏙 뺀 저알코올 시장을 노린 것 같아요.
아티클넷플릭스, 미발표 영화 도난 사건으로 1억 달러 규모 소송 당했어요
할리우드에 있는 넷플릭스 사무실에서 아직 공개되지 않은 니콜라스 케이지 출연 영화 복사본이 도난당했대요. 이 일로 영화 제작사가 1억 500만 달러의 손해배상을 청구한 상태예요.
미발표 콘텐츠가 물리적으로 유출되면서 거액의 소송까지 이어졌네요.
아티클우버이츠의 '녹아내리는 차량 광고', 교통광고 그랑프리 1위 차지했어요
JR동일본기획이 진행한 '교통광고 그랑프리 2026' 시상식에서 우버이츠 재팬의 차량 광고가 대상에 선정됐어요.
차량 광고가 녹아내리는 듯한 비주얼을 보여줘서 기억에 남아요.
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화오와 도큐부동산이 하라주쿠에서 선보이는 '레이와 시대의 동네 산책' 캠페인
화오(Kao)와 도큐부동산이 하라주쿠 지역을 배경으로 '스미코구라시' 캐릭터를 찾아 수집하는 샘플링 프로모션을 진행해요.
캐릭터 수집이라는 게임 요소를 오프라인 산책 경험에 결합했어요.
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아디다스의 월드컵 성적표: 매출 상승과 마케팅 비용 증가
2026년 4월에서 6월 사이, 아디다스는 월드컵 열기에 따라 2억 1,200만 유로의 마케팅 비용을 추가로 썼어요.
매출이 늘어난 만큼 마케팅 지출도 함께 커졌네요.
아티클네덜란드 요한 크루이프 아레나, 최초의 무인 스타디움 바 오픈
요한 크루이프 아레나가 AI와 트래킹 기술을 활용해 결제가 필요 없는 스마트 무인 바를 도입했습니다. 방문객은 별도의 계산 없이 음료와 스낵을 가져가 바로 이동할 수 있습니다.
결제 과정을 아예 없애서 정말 편할 것 같아요.
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HBO Max, '하우스 오브 드래곤' 테마의 오프라인 이벤트 진행
HBO Max가 스페인 바스크 지역에서 '하우스 오브 드래곤' 세계관을 체험하는 선박 기반 팝업을 열어요. 산세바스티안과 빌바오에 타르가르옌 가문 테마의 배를 운영하고, 한정된 인원만 참여할 수 있는 특별 항해 프로그램도 있어요.
전시 형태에 그치지 않고 실제 배를 타고 이동하며 몰입할 수 있게 만들었네요.
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Opt, 제작 솔루션에 미개척 영역을 위한 생성 기능 탑재
광고 대행사 Opt가 제작 솔루션에 새로운 생성 기능을 구현해서 크리에이티브의 다양성을 높인대요.
자동화에만 머물지 않고 '미개척' 영역을 찾는 게 핵심이에요.
아티클도쿄 에어컨 가동 시간 세계 최장, 글로벌 12개 도시 열기 조사 결과
다이킨 공업의 조사에 따르면 도록의 에어컨 가동 시간이 세계에서 가장 길어요. 조사 대상인 12개 도시 평균 86.5%가 5년 전보다 더워졌다고 응답했어요.
도쿄의 에어컨 사용량이 다른 곳보다 훨씬 많다는 점이 눈에 들어와요.
아티클좋아하면서도 비판하는 네이티브 광고
소비자들이 네이티브 광고를 선호하면서도 부정적인 반응을 동시에 보인다는 연구 결과가 있어요.
선호도가 높다고 해서 무조건 다 받아들여지는 건 아니더라고요.
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생성형 AI는 모두에게 똑같은 창의적 도구일까요?
생성형 AI가 창의성을 높여주는 효과는 메타인지 능력이 뛰어난 사람들에게 주로 나타나요.
AI를 쓸 때 개인의 역량에 따라 결과물이 달라질 수 있다는 점이 인상적이에요.