아티클
AI 에이전트가 웹 서핑을 대신한다면, 온라인 광고는 어떻게 될까?
AI 에이전트가 웹사이트를 비교하고 쇼핑까지 대신하는 시대에 기존 온라인 광고 모델이 직면할 변화에 대해 논의합니다.
사용자가 직접 사이트에 방문하지 않고 AI가 결과만 요약해준다면 광고 노출 기회 자체가 사라질 수 있어요.
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아티클메타, 광고주용 새로운 AI 도구 테스트 중
메타가 Advertising Week에서 크리에이티브 인사이트와 대화형 가이드 등 새로운 AI 도구를 테스트하고 있어요.
AI가 크리에이티브 인사이트까지 짚어주는 단계로 가고 있네요.
아티클Meta, Ad Week 2026에서 새로운 AI 광고 도구 공개해요
Meta가 광고 소재 임포트와 크리에이티브 인사이트 기능을 테스트하고 있어요. AI 대화형 가이드도 더 좋아진다고 해요.
광고 소재 제작부터 인사이트를 얻는 과정까지 AI가 더 깊게 들어오는 것 같아요.
아티클
X(구 트위터), AI 기반 광고 제작 기능 'X Lift' 출시
X가 비즈니스 URL을 입력하면 홍보 캠페인을 자동으로 만들어 주는 'X Lift'를 출시했어요.
URL 하나만 넣어도 광고 캠페인이 바로 완성되더라고요.
광고 레퍼런스
팬덤의 마음을 사로잡는 법: 브랜드는 커뮤니티의 세계관을 확장해야 해요
광고비를 많이 쓰거나 로고를 노출하는 것만으로는 팬덤을 움직이기 어려워요. 브랜드가 커뮤니티의 세계관을 직접 확장하는 전략이 필요해요.
팬들은 브랜드가 개입하려는 걸 귀신같이 알아챈다는 점이 놀라워요.
아티클
광고 느낌을 뺀 팟캐스트 광고의 힘
Amanda Hirsch는 가장 효과적인 팟캐스트 광고는 광고처럼 들리지 않는 것이라고 말해요.
광고라는 거부감을 줄이는 게 핵심인 것 같아요.
아티클
ChatGPT 이미지 생성 단계에 시각 광고 테스트 도입돼요
OpenAI가 미국에서 이미지 생성 과정 중에 시각 광고를 보여주는 제한적 테스트를 준비 중이에요. 광고 성과를 측정하는 기능도 함께 업데이트될 예정이에요.
이미지를 만드는 사용자 흐름 속에 광고가 어떤 방식으로 들어올지 궁금해요.
아티클
구글, 인도와 캐나다에 '검색 프로필' 기능 출시
구글이 인도와 캐나다의 크리에이터 및 퍼블리셔에게 검색 프로필 기능을 오픈해요. 브라질도 곧 적용될 예정이에요.
검색 결과에서 개인 프로필을 더 잘 보여줄 수 있는 기회가 생겼어요.
아티클
구글 검색 AI 모드에 들어온 새로운 이미지 모델 'Nano Banana 2.1'
구글이 최신 이미지 생성 및 편집 모델인 Nano Banana 2.1을 출시했어요. 지금 바로 구글 검색의 AI 모드에서 사용할 수 있어요.
검색창 안에서 이미지를 만들고 편집하는 게 바로 가능해졌어요.
아티클
검색 결과에서 부정적인 링크를 삭제하거나 숨기는 방법
어떤 부정적인 검색 결과가 실제로 삭제 가능한지 확인하고 대응하는 방법을 다뤄요.
브랜드 평판을 관리할 때 검색 결과를 어디까지 제어할 수 있는지 데이터로 보여줘요.
아티클OpenAI, ChatGPT 광고 서비스 확장 및 전문화 추진
OpenAI가 독일을 포함한 유럽 31개국으로 ChatGPT 광고를 확대하며, 광고주를 위한 접근성 개선과 성과 측정 솔루션 도입을 서두르고 있습니다.
미국에 이어 유럽까지 ChatGPT 광고 영역이 넓어지고 있어요.
리포트핀터레스트, 2026년 뷰티 트렌드 첫 보고서 공개
핀터레스트가 앱 내 사용자 반응을 바탕으로 2026년 11가지 핵심 컬러, 마감, 향, 스타일을 담은 첫 보고서를 발표했어요.
핀터레스트가 뷰티 트렌드를 예측하려고 데이터 기반의 첫 리포트를 내놓았더라고요.
리포트핀터레스트의 첫 뷰티 트렌드 리포트 공개
핀터레스트가 2026년 앱 내 사용자들에게 반응이 좋았던 11가지 핵심 컬러, 마감, 향, 스타일을 정리한 첫 뷰티 트렌드 보고서를 발표했어요.
핀터레스트에서 처음으로 내놓은 뷰티 리포트예요. 2026년 트렌드를 미리 확인할 수 있어요.
아티클
구글 검색 프로필, 인도와 캐나다로 확대돼요
구글이 검색 프로필(Search profiles) 기능을 인도와 캐나다에 적용했어요. 브라질도 곧 지원 범위에 포함될 예정이에요.
구글 검색 경험이 국가별로 어떻게 개인화되는지 알 수 있는 소식이에요.
아티클
구글 서치 콘솔, '선호하는 소스' 구독자 수 이메일로 알려줘요
구글 서치 콘솔이 사이트 운영자에게 사용자가 특정 도메인을 '선호하는 소스'로 선택한 횟수를 이메일로 보내주기 시작했어요.
사용자가 직접 선택한 '팬'이 얼마나 되는지 확인할 수 있게 됐어요.
영상Gemini Omni로 영상 캠페인 제작 효율 높이기
Google Ads의 Gemini Omni를 쓰면 프롬프트 입력만으로 크리에이티브 브리프부터 스토리보드, 최종 영상 에셋까지 제작 과정을 줄일 수 있어요.
프롬프트만으로 영상 에셋을 다양하게 만들 수 있겠어요. 제작 과정이 훨씬 가벼워질 것 같아요.
아티클
구글 서치 콘솔, 여러 국가를 한 번에 필터링할 수 있어요
구글 서치 콘솔의 실적 보고서 필터 기능이 업데이트됐어요. 이제 여러 국가의 구글 검색 트래픽을 하나의 필터링된 뷰로 모아서 볼 수 있어요.
국가별로 일일이 들어가서 데이터를 비교하지 않아도 되겠어요.
아티클
The Cocktail, Borja Carril 신임 매니징 디렉터 선임
마케팅·마테크·데이터 전문가인 Borja Carril이 10년 만에 The Cocktail의 새로운 리더로 취임했어요.
한 회사에서 10년 동안 커리어를 쌓고 리더가 된 사례예요.
광고 레퍼런스Stagwell, 새로운 글로벌 미디어 에이전시 'Stagwell Media' 출범
Stagwell이 브랜드의 민첩성과 성과, 성장을 지원하기 위해 차별화된 미디어 모델을 갖춘 Stagwell Media를 런칭했어요.
기존 미디어 모델의 빈틈을 채우려는 새로운 에이전시가 나왔어요.
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P&G 전 글로벌 마케팅 책임자의 AMA 세션
P&G의 전 글로벌 마케팅 책임자이자 'The CMO Podcast' 호스트인 Jim Stengel이 브랜드 구축과 리더십에 관한 질문을 받는 AMA를 진행해요.
40년 넘게 마케팅 현장을 지킨 분이 직접 질문에 답해준대요. 실무와 리더십 이야기를 들을 수 있는 기회예요.
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리들(Lidl)의 형제 브랜드, 카우플란트 스페인 마켓플레이스 런칭
Lidl의 형제 브랜드인 Kaufland가 3,100개 이상의 파트너 리테일러와 함께 스페인에 온라인 마켓플레이스를 선보였습니다.
대형 유통사가 직접 판매 방식 대신 오픈 마켓플레이스 형태로 시장에 진입했어요.
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에스트렐라 담, Nil Ojeda와 함께하는 보물찾기 캠페인
에스트렐라 담이 Nil Ojeda와 협업하여 한정판 병 라벨을 지도로 활용한 보물찾기 이벤트를 진행해요.
제품 패키지를 지도로 만들었더라고요. 덕분에 오프라인 경험을 유도하는 인터랙티브한 요소가 생겼어요.
아티클
TIS2026: AI로 관광객 흐름을 재분배하는 새로운 모델 제안
세비야에서 열린 TIS2026 행사에서 AI를 활용해 관광객의 이동 경로를 재분배하는 모델이 논의됐어요.
AI가 효율을 높이는 데 그치지 않고 관광객의 물리적 이동 경로까지 설계하려 해요.
아티클Treasure AI가 해결하려는 마케팅 기술의 두 가지 고민
Treasure AI가 기술팀 의존도를 낮추는 Personalization Studio를 출시했어요. 이메일 비용을 참여도와 연동한 새로운 가격 모델도 함께 선보였죠.
마케터가 기술팀 도움 없이 직접 개인화를 구현할 수 있게 됐어요.
아티클MobilePay의 이름 변경, 왜 위험할까?
Vipps의 Lars Istre는 사람들이 익숙하고 애착을 느끼는 브랜드 명칭을 변경할 때 매우 신중해야 한다고 말해요.
익숙함이 주는 브랜드 파워를 건드리는 게 얼마나 위험한지 잘 보여주는 사례예요.
아티클MobilePay는 왜 이름을 바꿀 수 없을까?
Vipps의 Lars Istre는 사람들이 이미 익숙하고 애착을 느끼는 브랜드 명칭을 변경할 때는 매우 신중해야 한다고 언급했어요.
익숙함이 브랜드 자산이 될 때 어떤 리스크가 생기는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스팀을 배신한 죄책감을 씻어주는 '미식축구 공 모양 비누' 캠페인
Hard Rock Bet이 72andSunny New York과 함께 'Rival Rinse' 캠페인을 진행했어요. 응원하는 팀이 지길 바라는 마음으로 베팅할 때 생기는 죄책감을 씻어준다는 컨셉의 미식축구 공 모양 비누를 선보였죠.
팬들이 겪는 심리적 딜레마를 비누라는 제품으로 위트 있게 풀어냈어요.
아티클
인플루언서 마케팅, 트렌드 추종보다 중요한 것
인플루언서 마케팅이 성과를 내려면 유행하는 트렌드를 따르는 것에서 벗어나야 해요.
트렌드에만 매몰된 캠페인이 왜 위험한지 짚어주는 글이에요.
아티클
페레로, 2027년 슈퍼볼 광고 2편 편성 확정
페레로가 2026년의 성공적인 데뷔를 발판 삼아 2027년 슈퍼볼 광고를 2편으로 늘려요. 스포츠 마케팅에 총 5,000만 달러를 투자할 계획이에요.
슈퍼볼 광고 2편을 위해 5,000만 달러를 쓰는 규모가 정말 엄청나요.