아티클
폭염을 대비하는 Babaria와 Maxibon의 발렌시아 스트릿 마케팅
Babaria와 Maxibon이 발렌시아 거리에서 카트를 이용해 아이스크림과 자외선 차단제를 나눠주는 캠페인을 진행했어요.
아이스크림이랑 선크림을 같이 활용했더라고요. 브랜드 제품들을 날씨 상황에 맞춰서 잘 엮어낸 것 같아요.
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아티클종이책은 그대로인데, 집필에는 AI가 쓰이고 있어요
최근 연구를 보니 생성형 AI로 조사나 편집, 번역을 하면서 신규 도서 출판 속도가 빨라졌대요. 미국 신간 도서의 절반 이상에는 이미 AI가 만든 요소가 들어있다고 해요.
종이책이라는 아날로그 매체에 AI 기술이 깊숙이 들어와 있네요.
아티클배우 키타가와 케이코와 함께하는 KINUJO의 브랜드 캠페인
뷰티 가전 브랜드 KINUJO가 배우 키타가와 케이코를 모델로 한 새로운 TV CF '나답게 살기' 편을 6월 27일에 공개했어요.
브랜드 2년 차를 맞아 럭셔리 브랜드로서 자리를 잡으려는 계획이 느껴져요.
아티클이름이 비슷해서 엉뚱한 기업이 타겟이 된 사례
구마모토 폭발 사고 당시 사망한 직원의 근무지를 특정하는 허위 정보가 SNS에 퍼졌어요. 이 과정에서 이름이 유사한 무관한 기업들까지 피해를 입었습니다.
기업 이름이 같다는 이유로 전혀 다른 곳이 유언비어의 대상이 됐어요.
아티클노르웨이 광고 대행사 TV-kjempe, 인수 합병 후 매출 1억 크로네 돌파
노르웨이의 광고 대행사인 TV-kjempe가 최근 인수를 통해 매출 1억 노르웨이 크로네(NOK)를 달성했어요.
인수 합병을 진행하면서 기업 규모가 이만큼 커졌네요.
아티클
TBWA가 새로운 비주얼 아이덴티티를 공개했어요
TBWA는 인간적인 창의성을 강조하려고 손으로 그린 요소와 질감을 활용한 새로운 시각적 정체성을 선보였어요.
디지털 시대라 오히려 '손맛'이 느껴지는 아날로그 요소를 브랜드 핵심으로 내세운 게 인상적이네요.
아티클
무술 기술을 광고에 접목하는 법: BAM Connection CCO의 신작
The Bam Connection의 CCO Rob Baiocco가 태권도, 복싱, 크라브 마가의 원리를 비즈니스 지혜로 풀어낸 저서 'A Noble Path'를 출간했어요.
광고 캠페인 전략을 격투기 기술에 빗대어 설명하는 방식이 독특해요.
아티클
구글 AI 검색을 대하는 퍼블리셔와 크리에이터의 다른 모습
정보를 찾는 방식이 바뀌면서 퍼블리셔는 구글 AI 검색에서 멀어지고 있어요. 반대로 크리에이터들은 이를 활용하며 계속 나아가는 중이에요.
플랫폼 변화에 따라 콘텐츠 공급자들의 생존 전략이 극명하게 갈리고 있어요.
영상금지령 덕분에 세계 최대 테크노 축제가 된 스트릿 퍼레이드 이야기
세계 최대 규모의 테크노 퍼레이드인 스트릿 퍼레이드의 창립자 마렉 크린스키가 1994년 장소 이전 강제 조치가 어떻게 축제를 성장시켰는지 회고합니다.
규제가 오히려 축제의 규모를 키운 반전이 있어요.
아티클세계 최대 테크노 퍼레이드, Street Parade는 어떻게 커졌을까요?
Street Parade 창립자 Marek Krynski가 1994년 장소 강제 이전이 축제를 거대하게 만든 과정을 회고해요.
금지 조치가 오히려 축제의 규모를 키운 반전이 있어요.
아티클아홀드 델하이즈(Ahold Delhaize), 온라인 매출 성장세 지속
2026년 2분기 아홀드 델하이즈의 온라인 소비자 매출이 전년 대비 8.1% 늘었어요. bol을 제외한 온라인 판매는 14.3%나 올랐네요.
e커머스가 슈퍼마켓 그룹의 핵심 성장 동력이라는 걸 수치로 보여주고 있어요.
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광고 대행사 직원 73%가 '피치 스트레스'로 이직 고민 중
광고 업계 종사자의 73%가 피치 과정에서 발생하는 극심한 스트레스로 인해 업계를 떠나고 싶다는 생각을 한 적이 있습니다.
피치 경쟁 때문에 인재들이 빠져나가고 있어요.
아티클AI 도움 제거하고 '스팸 경고' 도입 결정
사용자 경험을 위해 AI 보조 기능을 삭제하고 스팸 알림 시스템을 도입하기로 했습니다.
편의성보다 스팸 방지라는 본질적인 문제 해결에 집중한 모습이에요.
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파라마운트의 워너 브라더스 인수, 법적 분쟁으로 지연돼요
미국 여러 주와 시나리오 작가들이 소송을 제기하면서 파라마운트의 워너 브라더스 인수 절차가 내년 3월 이후로 미뤄졌어요.
할리우드 거물들의 인수 합병이 법적 공방에 휘말렸네요. 파라마운트의 비용 부담도 커질 것 같아요.
아티클꽃의 '리세슈'가 시부야에 2,500엔짜리 야키니쿠 식당을 여는 이유
화오(Kao)의 의류·패브릭 탈취제 브랜드 리세슈가 도쿄 시부야에 '야키니쿠 리세슈정' 팝업 식당을 오픈해요.
생성형 AI도 파악하기 힘든 '냄새'라는 물리적 문제를 오프라인 경험으로 풀어내려고 해요.
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CTV 광고, 이제는 PMP보다 '품질 관리'가 핵심이에요
미국 TV 시청 시간의 47.5%가 스트리밍을 차지해요. CTV 광고 지출도 전체 프로그래매틱 광고의 47.5%에 달하고 있어요.
오픈 비딩 방식이라도 품질 관리만 잘하면 성과를 충분히 낼 수 있대요.
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ZETA, Shopify 공식 앱으로 'ZETA SEARCH' 데이터 연동 강화해요
ZETA가 Shopify 공식 앱에서 'ZETA SEARCH'의 데이터 연동 기능을 더 강력하게 만들었어요.
이커머스 운영 효율을 높여주는 검색 기능이 업데이트됐어요.
아티클부킹 홀딩스, 2026년 2분기 실적 성장 발표
Booking.com의 모기업인 부킹 홀딩스가 거시 경제와 지정학적 불확실성 속에서도 예약, 매출, 이익이 계속 늘어났다고 밝혔어요.
글로벌 정세가 불안한데도 실적이 계속 오르고 있어요.
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폼 입력 없는 잠재 고객을 잡는 법: AI 에이전트 기반 B2B 리드 획득
AI 에이전트를 활용해 문의 양식을 작성하지 않는 잠재 고객을 포착하고 B2B 리드를 확보하는 전략을 다룹니다.
기존의 리드 생성 방식이 가진 한계를 AI로 해결하려는 시도가 보여요.
아티클반다이, IP 공동 창출 위해 트윈 엔진과 전략적 파트너십 체결
반다이가 애니메이션 제작사 트윈 엔진과 협력하여 원작 만화 개발부터 애니메이션화, 라이선스 상품 전개까지 아우르는 프로젝트를 시작합니다.
원작 개발 단계부터 굿즈 판매까지 이어지는 일관된 IP 비즈니스 모델을 구축하려는 움직임이에요.
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차 안에서 만나는 스파이더맨, BMW의 새로운 시도
BMW가 차량 내부를 활용한 스파이더맨 캠페인을 시작했어요. 한편으로는 AI로 만든 저품질 콘텐츠가 늘어나면서 좋은 광고 지면을 찾기가 점점 힘들어지고 있어요.
자동차 안을 캠페인 공간으로 쓰는 BMW 아이디어가 정말 재밌어요.
아티클
구글 애드테크 소송에 Teads까지 가세했어요
Teads가 구글의 애드테크 제품군을 상대로 소송을 냈어요. 구글 반독점 재판 결과로 인해 발생할 수 있는 보복 가능성을 투자자들에게 알렸죠.
구글의 독점적 지위에 맞서 광고 기술 경쟁사들이 직접 법적 대응에 나섰네요.
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글로벌 광고 대행사 출신 인력들의 독립 에이전시 설립 트렌드
Omnicom과 IPG의 합병 이후 수천 명의 미디어 전문가와 크리에이티브 인력이 이탈하며 자체 에이전시를 설립하고 있습니다.
거대 광고 그룹에서 독립해서 자신들만의 색깔을 가진 인디 에이전시들이 늘어나고 있어요.
아티클
에어로포스텔의 새로운 시도: 크리에이터 중심 에피소드 시리즈 투자
Catalyst Brands의 마케팅 책임자 Marisa Thalberg가 Aéropostale의 최근 크리에이터 주도형 에피소드 시리즈 투자 전략을 설명합니다.
전통적인 TV 광고 대신 크리에이터 기반의 시리즈물에 집중했더라고요.
아티클
소니, 플레이스테이션 광고 사업 본격 확대
소니 인터랙티브 엔터테인먼트가 플레이스테이션 내 광고 수익화를 위해 글로벌 영업팀을 구성하고 있어요.
게임 콘솔이 새로운 광고 플랫폼으로 변신하려는 움직임이에요.
리포트
2026년 홀리데이 마케팅 전략 가이드
소비자는 높은 물가로 구매에 어려움을 겪고 있어요. 브랜드는 운영 비용 상승과 마케팅 성과를 입증해야 하는 압박을 동시에 받고 있죠.
브랜드와 소비자 모두 경제적으로 힘든 시기라 생존 전략이 정말 중요해 보여요.
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ecforce AI, 외부 AI 도구와 연결되는 'MCP 접속 기능' 출시
쇼핑몰 구축 솔루션 ecforce의 AI 서비스가 MCP 접속 기능을 통해 외부 AI 도구와의 연동을 지원해요.
이제 개별 AI 툴들이 서로 데이터를 주고받으며 연결되는 단계에 들어선 것 같아요.
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대행사에서 전략가가 사라진 이유와 AI 시대의 과제
전 BBDO 독일 그룹 CEO 크리스티안 레치(Christian Rätsch)는 대행사가 내부 핵심 인력인 전략가들을 내보냈다고 지적해요. 그는 AI 시대에 전략가가 다시 돌아오느냐가 대행사의 미래를 결정할 거라고 말해요.
광고 대행사의 핵심 역량이 기술이 아닌 다시 '전략'으로 돌아가야 한다는 내용이에요.
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마쿠아케, '생활자 N1 인터뷰' 서비스 출시
크라우드펀딩 플랫폼 마쿠아케가 데이터 분석 도구인 'Makuake 인사이트'에 소비자 1인을 심층 조사하는 메뉴를 추가했어요.
데이터 수치 뒤에 숨은 진짜 고객 목소리를 직접 확인할 수 있는 기능이 생겼어요.
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BNPL 이용자 81.7%, AI 기반 쇼핑 경험해
넷프로텍션즈 조사 결과, BNPL(후불 결제) 이용자의 81.7%가 AI를 활용한 구매를 경험했어요.
결제 방식과 AI 기술이 소비자 구매 여정에 깊숙이 들어와 있네요.