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구글, 관리자 계정용 보안 API 액세스 파일럿 출시
광고주가 승인된 애플리케이션에만 민감한 API 작업을 제한할 수 있는 새로운 보안 기능을 테스트해요.
API 권한 관리가 한층 더 깐깐해지겠어요.
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8,055개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클구글 검색 광고 문구에 클릭 가능한 링크 테스트 중이에요
구글이 광고 설명 영역의 특정 문구를 클릭할 수 있는 링크로 표시하는 기능을 테스트하고 있어요.
광고 설명(Description) 안에 직접 누를 수 있는 요소를 넣으려는 모양이에요.
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레고(LEGO), 스페인에 '레고 인사이더스' 런칭
레고 그룹이 전 세계 로열티 프로그램인 '레고 인사이더스'를 스페인 시장에 도입해요.
글로벌 멤버십 프로그램을 스페인 현지 시장에 맞춰 확장하고 있어요.
아티클Tante Randi의 새로운 프로젝트와 운영 변화
대형 광고주의 결정으로 Tore Woll과 Tante Randi 팀의 운영 방식이 바뀌었어요.
광고주 쪽에서 갑자기 결정을 내려서 프로젝트 방향을 새로 잡고 있네요.
아티클Winamp, Deezer와 손잡고 자체 음악 구독 서비스 시작해요
Winamp가 Deezer의 화이트 라벨 기술과 글로벌 카탈로그를 가져와서 직접 음악 구독 서비스를 운영하기로 했어요.
추억의 플레이어 Winamp가 스트리밍 서비스로 다시 돌아오네요.
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포르쉐, 광고 대행사로 서비스플랜(Serviceplan) 낙점
포르쉐가 진행한 피치 결과가 나왔어요. 에이전시 그룹인 서비스플랜이 새로운 파트너로 결정됐죠.
대형 클라이언트가 예산을 통합하기로 했나 봐요.
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디즈니, 슈퍼볼 광고 물량 완판하며 업프론트 마감
디즈니가 역대급으로 다양한 광고주와 카테고리를 확보하며 이번 슈퍼볼 광고 판매를 모두 마쳤어요.
슈퍼볼이라는 큰 이벤트에 정말 여러 산업군이 모였나 봐요.
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2026년 마케팅 양극화: 유료 광고냐, 오가닉이냐
SaaS 기업은 SEO와 AEO를 활용한 오가닉 마케팅에 집중하고 있어요. 반면 드랍쉬핑과 이커머스 분야는 메타 광고 같은 유료 마케팅 비중을 높이는 추세예요.
비즈니스 모델마다 마케팅 채널 전략이 확연히 달라지는 게 보여요.
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틱톡에서 유행 중인 'Chinamaxxing' 트렌드
아시아 브랜드의 성장과 도시 미학이 어우러지면서, 틱톡 내 중국 관련 콘텐츠가 큰 인기를 끌고 있어요.
서구권 사용자들 사이에서 아시아적 미학이 하나의 유행으로 자리 잡는 중이에요.
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스페인 국가대표팀의 두 번째 별을 담은 새 유니폼 출시
역사적인 승리 이후 두 개의 별이 새겨진 스페인 국가대표팀의 새로운 유니폼이 아디다스 매장과 디지털 채널을 통해 출시되었습니다.
우승이라는 강력한 서사가 제품 디자인에 바로 반영됐어요. 이게 실제 판매로 이어지는 모습이 인상적이에요.
아티클
레딧, 리뷰와 추천 콘텐츠 더 많이 보여줄 계획이래요
스티브 허프만 레딧 CEO가 플랫폼에 쌓인 방대한 에버그린 콘텐츠를 활용해서 리뷰와 추천 기능을 강화하겠다고 밝혔어요.
사용자가 직접 만든 콘텐츠의 가치를 다시 강조하려는 것 같아요.
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마크롱 대통령 덕분에 유명해진 안경 브랜드, 'Henry Jullien'
에마뉘엘 마크롱 프랑스 대통령이 쓰는 것으로 알려진 헨리 줄리앙은 279단계의 수작업 공정을 거쳐 만들어져요.
대통령이 착용한 아이템 하나로 무명 브랜드가 유명해질 수 있다는 걸 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스
Specsavers가 Gen X를 공략하는 방법: 클럽 게스트리스트 캠페인
Specsavers가 50대 이상을 위한 영국의 첫 번째 클럽 게스트리스트 시리즈 'The Testlist'를 시작했어요. 온라인으로 무료 청력 검사를 마치면 클럽 입장 명단에 이름을 올릴 수 있는 방식이에요.
청력 검사라는 번거로운 과정을 클럽 게스트리스트라는 즐거운 보상과 엮어냈어요.
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독일 Pro Sieben Sat 1, 채널 통합 광고 포맷 도입
Pro Sieben Sat 1이 목요일 오후 9시에 모든 채널에서 동일한 광고를 동시에 송출하는 'All21 Roadblocking' 형식을 처음 선보여요.
여러 채널을 한꺼번에 점유해서 도달률을 높이려는 전략이에요.
아티클식탁의 스테디셀러, 후지팬 '네오바타군' 인형 마케팅
후지팬의 대표 제품인 '네오버터롤' 캐릭터 '네오바타군'을 활용해 브랜드 로열티를 만드는 사례예요.
스마트폰 화면 밖으로 나와 팬들의 손에 직접 닿는 인형의 역할을 보여줘요.
아티클아마존 내 Perplexity AI 쇼핑 어시스턴트 사용 금지 결정 뒤집혔어요
미국 연방법원이 아마존에서 AI 쇼핑 어시스턴트를 운영하던 Perplexity의 서비스 중단 명령을 취소했습니다. 소송이 진행되는 동안에는 서비스를 계속 유지할 수 있게 됐어요.
AI 커머스 도구를 플랫폼에 활용하는 문제를 두고 법적 공방이 이어지고 있네요.
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스페인 La ONCE, 여름 경품 캠페인을 '한기(La Friolera)'로 재해석
스페인 복권 기관 La ONCE가 Mono Madrid와 협업해서 1,500만 유로 규모의 여름 쿠폰 캠페인을 진행했어요. 큰 상금을 받을 수 있다는 기대감이 주는 전율을 '한기'라는 컨셉에 담았어요.
여름의 더위를 역설적으로 표현한 게 재밌어요. 소름 돋는 행운이라는 메시지를 한기로 연결했더라고요.
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맥주 판매량이 다시 올라오고 있어요, AB InBev의 이야기
AB InBev가 문화와 세대를 연결하는 맥주의 가치를 전하며 최근 매출 회복 소식을 알렸어요.
맥주가 사람들을 모아준다는 메시지를 브랜드에 잘 담았네요.
아티클KPN, 기본 요금제에서 ESPN 채널 유지해요
네덜란드 통신사 KPN은 Ziggo나 Delta와 다르게 기본 패키지 내 ESPN 채널 제공을 중단하지 않기로 했어요.
경쟁사들은 채널을 뺐는데 KPN은 오히려 화질 업그레이드를 선택했더라고요.
아티클'테니스의 왕자' 최종회호 출시 전 중판 결정과 부록 판매 방식 변화 가능성
만화 '신 테니스의 왕자' 최종회가 실린 점프 SQ. 9월 특대호가 출시 전 중판을 결정했어요. 최근 발생한 점프 매점 행위 소동 이후, 10월 호부터는 랜덤 부록 봉입 방식에 변화가 생길 것 같아요.
팬들의 뜨거운 반응이 중판으로 이어졌어요. 부록 판매 전략도 바뀔 것 같아 눈여겨보고 있어요.
아티클라쿠텐 미키타니 회장, '데이터는 다이아몬드 원석'이라며 AI 시대 경쟁 우위 강조
라쿠텐 그룹의 미키타니 회장이 비즈니스 컨퍼런스에서 AI 에이전트 성능의 급격한 발전과 데이터의 중요성을 언급했습니다.
AI 에이전트 성능이 7개월마다 두 배씩 빨라지고 있대요. 정말 놀라운 속도예요.
아티클JINS 도쿄 본사 갤러리 공간, 일반 공개해요
JINS가 아티스트 YOSHIROTTEN의 전시 '光景 JINS LIGHTSCAPE'를 위해 평소 직원 전용이던 본사 갤러리를 8월 8일 일반에 공개해요.
브랜드의 뿌리와 문화를 예술로 표현해서 공간을 개방하는 게 좋네요.
아티클광고비 79% 늘리고도 역대 최대 이익을 찍은 워크맨
워크맨이 판매비를 79% 증액했는데도 영업이익은 33%나 늘며 역대 최고 실적을 냈어요.
마케팅 비용을 많이 써도 수익성이 떨어지지 않은 사례예요.
아티클'왜 무료일까?' 의문을 던지는 로켓나우의 새로운 TV 광고
푸드 배달 서비스 '로켓나우(Rocket Now)'가 배우 논(Non)과 우주 고양이가 출연하는 신규 TV 광고를 8월 1일부터 방영해요.
소비자가 가질 법한 '왜 무료인가'라는 의문을 광고 메시지로 직접 가져왔어요.
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OpenAI의 인플루언서 초청 여행 논란
OpenAI가 자연 경관을 배경으로 인플루언서들을 초청해 럭셔리 여행을 진행했어요. 하지만 환경 파괴에 기여한다는 비판이 나오면서 위선적이라는 지적을 받고 있어요.
친환경 가치를 내세우는 기업이 탄소 배출을 유발할 수 있는 행사를 열었을 때 어떤 역풍이 오는지 잘 보여주는 사례예요.
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Wispr Flow, 회의 요약 및 액션 아이템 생성 기능 출시
Wispr Flow가 새로운 서비스 약관을 통해 회의 내용을 요약하고 실행 과제를 추출하는 노트테이커 기능을 도입해요.
Granola 스타일의 미팅 노트 기능을 지향하고 있어요.
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분데스리가 개막 맞이 Sky의 대규모 TV 캠페인 시작
Sky가 2부 분데스리가 시즌 개막에 맞춰 대대적인 TV 광고 캠페인을 전개해요. 이번 캠페인은 RTL 인수 이후 Ad Alliance의 광고 인프라를 활용해 진행돼요.
RTL이 인수된 뒤에 강화된 광고 네트워크 파워를 어떻게 쓰는지 확인해보면 좋을 것 같아요.
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한사플라스트, 글로벌 소셜 미디어 운영을 위해 'Charles & Charlotte' 선정
브랜드 한사플라스트가 17개 시장의 글로벌 소셜 미디어 전략 수립과 실행을 위해 소셜 퍼스트 에이전시인 Charles & Charlotte와 계약했어요.
제품 홍보 방식이 커뮤니티나 문화적 접점을 찾는 쪽으로 바뀌고 있어요.
광고 레퍼런스
버거킹 벨기에의 여름 캠페인: 선번(Sunburn)을 불맛 광고로 변신
버거킹 벨기에가 틱톡 트렌드인 '탄맥싱(tanmaxxing)'을 활용했어요. 햇빛에 탄 자국을 버거킹 특유의 불꽃 그릴 흔적으로 재해석한 캠페인을 선보였죠.
모자나 선글라스 때문에 생긴 하얀 피부 자국을 버거킹의 '불맛' 증거로 연결했어요. 아이디어가 정말 재치 있어요.
아티클TSUBAKI 브랜드 탄생 20주년: 성숙한 브랜드의 재정의와 미디어믹스 전략
헤어케어 브랜드 TSUBAKI가 런칭 20주년을 기념하여 시부야와 나고야에서 대규모 OOH 광고를 진행했어요.
'일본 여성은 아름답다'라는 슬로건이 20년 동안 어떻게 유지되고 변주되었는지 보여주는 사례예요.