아티클MobilePay는 왜 이름을 바꿀 수 없을까?
Vipps의 Lars Istre는 사람들이 이미 익숙하고 애착을 느끼는 브랜드 명칭을 변경할 때는 매우 신중해야 한다고 언급했어요.
익숙함이 브랜드 자산이 될 때 어떤 리스크가 생기는지 잘 보여주는 사례예요.
DISCOVER
전체 아카이브
16,898개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
광고 레퍼런스팀을 배신한 죄책감을 씻어주는 '미식축구 공 모양 비누' 캠페인
Hard Rock Bet이 72andSunny New York과 함께 'Rival Rinse' 캠페인을 진행했어요. 응원하는 팀이 지길 바라는 마음으로 베팅할 때 생기는 죄책감을 씻어준다는 컨셉의 미식축구 공 모양 비누를 선보였죠.
팬들이 겪는 심리적 딜레마를 비누라는 제품으로 위트 있게 풀어냈어요.
아티클
인플루언서 마케팅, 트렌드 추종보다 중요한 것
인플루언서 마케팅이 성과를 내려면 유행하는 트렌드를 따르는 것에서 벗어나야 해요.
트렌드에만 매몰된 캠페인이 왜 위험한지 짚어주는 글이에요.
아티클
페레로, 2027년 슈퍼볼 광고 2편 편성 확정
페레로가 2026년의 성공적인 데뷔를 발판 삼아 2027년 슈퍼볼 광고를 2편으로 늘려요. 스포츠 마케팅에 총 5,000만 달러를 투자할 계획이에요.
슈퍼볼 광고 2편을 위해 5,000만 달러를 쓰는 규모가 정말 엄청나요.
아티클
구글 가이드라인이 바뀌었어요: '메인 콘텐츠'에 집중하래요
구글 랭킹 시스템이 보상하도록 훈련받는 핵심 요소로 양질의 '메인 콘텐츠'를 강조하며 가이드라인을 변경했어요.
검색 엔진이 무엇을 진짜 핵심으로 보는지 기준이 명확해진 것 같아요.
광고 레퍼런스버라이즌의 레트로 감성 광고: 크리스 브라이니와 함께한 반전 로맨스
배우 크리스 브라이니가 출연하여 빈티지한 분위기와 Whitesnake의 음악을 활용한 버라이즌의 'Shine' 광고예요.
클래식한 로맨스 서사로 시작해요. 마지막에 반전을 주는 연출이 정말 좋아요.
광고 레퍼런스버라이즌, 크리스 브라이니와 함께한 레트로 무드 광고
버라이즌의 신규 광고 'Shine'은 배우 크리스 브라이니를 주인공으로 빈티지한 분위기의 로맨틱한 서사를 담았어요.
Whitesnake의 음악과 클래식 카를 사용해서 복고풍 감성을 잘 살렸네요.
아티클1639 세대의 소셜 미디어 이용 트렌드
독일인 1,200명(16~39세)을 조사해보니 인플루언서들이 디지털 디톡스 관련 게시물을 올리며 영향력을 미치고 있어요.
디지털 디톡스라는 주제조차 인플서언서의 트렌디한 액세서리처럼 소비되는 모습이에요.
아티클WPP와 Omnicom의 크리에이티브 책임자 교체 소식
WPP의 Jon Cook와 Omnicom의 광고 부문 책임자가 잇따라 물러났어요. 두 광고 그룹이 도입한 새로운 사업부 구조가 아직 자리를 잡는 과정에서 진통을 겪는 중이에요.
글로벌 광고 대행사들의 조직 개편이 아직 불안정한 상태인 것 같아요.
아티클2027년에 꼭 가봐야 할 마케팅 컨퍼런스 리스트예요
광고 임원들이 네트워킹을 하고 전략을 다듬기 위해 참석하면 좋은 2027년 주요 이벤트 목록이에요.
선배님, 2027년 스케줄 미리 짜둘 때 같이 체크해두면 좋을 것 같아요!
아티클파라마운트, 워너 브라더스 인수 완료
래리 엘리슨 가문이 지배하는 파라마운트 그룹이 약 1,100억 달러 규모의 워너 브라더스 인수를 마무리했어요.
할리우드의 두 거대 스튜디오가 이제 한 지붕 아래 모이게 됐어요.
아티클
알고리즘과 오프라인 경험의 균형 잡기
Advertising Week New York에서 Target과 JPMorgan Chase 마케터들이 알고리즘 콘텐츠와 아날로그 액티베이션의 균형에 대해 논의했어요.
디지털 알고리즘 시대에 오프라인 경험이 다시 가치를 얻고 있어요.
영상칸 라이언즈 수상 아트 디렉터들의 인터뷰
업계 최고의 아트 디렉터 4인이 모여 자신들의 크리에이티브와 커리어, 수상작의 비하인드 스토리를 공유합니다.
글로벌 수상자들의 작업 방식과 제작 뒷이야기를 직접 들을 수 있는 기회예요.
아티클
틴더의 새로운 캠페인: 포뮬러 E 여성 드라이버의 목소리를 담다
틴더가 포뮬러 E의 여성 드라이버들을 조명하며 트랙 안팎에서 규칙을 새로 쓰는 여성들의 이야기를 전달하는 캠페인을 진행해요.
데이팅 앱이 스포츠 캠페인을 통해 여성 임파워먼트 메시지를 전달하고 있어요.
아티클
GWM, 스페인 시장 진출 파트너로 덴츠(Dentsu) 선정
자동차 브랜드 GWM이 스페인 시장 런칭 전략과 고객 경험을 개발하려고 덴츠 X, 덴츠 크리에이티브, 머클을 파트너로 정했어요.
글로벌 브랜드가 특정 국가에 들어갈 때 에이전시 그룹을 어떻게 활용하는지 보여주는 사례예요.
아티클파라마운트, 워너 브라더스 디스커버리 인수 마무리했어요
파라마운트가 워너 브라더스 디스커버리 인수를 끝내고 스카이댄스(Skydance)를 세웠어요. 이제 할리우드의 가치 높은 스트리밍 서비스들을 한데 모아 관리하게 됐죠.
스트리밍 시장에 정말 큰 규모의 기업이 등장했네요.
영상칸 라이언즈 수상 아트 디렉터들의 인터뷰 영상이에요
업계에서 앞서가는 아트 디렉터 4명이 모여 커리어와 창의성, 작업 비하인드를 이야기하는 라운드테이블 영상이에요.
글로벌 수상자들의 작업 방식과 제작 뒷이야기를 볼 수 있어요.
아티클
브랜드와 크리에이터의 깊은 협업이 만드는 비용 효율과 성과
Advertising Week에서 Chili’s, Disney, Alaska Airlines 마케터들이 크리에이터 활용 범위가 어떻게 넓어졌는지 이야기했어요.
브랜드와 크리에이터가 맺는 파트너십이 훨씬 깊어졌어요.
아티클MAICON 2026 참석자를 위한 가이드
2026년 클리블랜드에서 열리는 MAICON 컨퍼런스를 알차게 즐기기 위한 사전 안내 자료예요.
컨퍼런스 가이드가 올라왔어요. 벌써 현장 분위기가 궁금해지네요!
아티클AEO(답변 엔진 최적화)를 위한 브랜드 스토리 강화 전략
AI 답변 결과에 브랜드가 잘 노출되도록 웹 전반의 브랜드 스토리를 점검하고 보완하는 방법을 정리했어요.
SEO 다음으로 AEO 시대가 오고 있어요.
광고 레퍼런스
트렌드 세터들이 모이는 ComplexCon 현장
스트릿 웨어, 예술, 음악, 음식이 어우러진 ComplexCon이 Gen Z 트렌드 세터들의 중심지로 불려요.
메트 갈라와 슈퍼볼을 섞어놓은 듯한 문화적 에너지가 느껴져요.
아티클
유료 광고 없이 70억 임프레션을 만든 판타의 할로윈 전략
이브라힘 칸이 할로윈 시즌을 글로벌 브랜드 모멘트로 전환하여 유료 매체 없이 70억 회의 임프레션을 달성한 사례예요.
광고비 지출 없이 브랜드 인지도를 높인 캠페인 기획력이 정말 대단해요.
아티클
테크 마케팅에서 상위 직급으로 커리어 전환이 가능할까요?
B2B 테크 마케팅은 업무량에 비해 성과가 잘 드러나지 않아 힘들다는 고민이에요. CBO나 전략, CIO 같은 상위 직급으로 성공적으로 옮긴 사례가 있는지 묻는 글이에요.
테크 마케팅 특유의 반복적인 업무와 인정받기 어려운 환경에 대한 고민이 잘 보여요.
아티클ChatGPT 광고, 비주얼 포맷 도입 및 측정 기능 확대
OpenAI가 ChatGPT 광고에 시각적 포맷을 추가하고 측정 기능을 강화해요. 다만, 봇 때문에 클릭률(CTR)이 부풀려지는 현상이 이미 나타나고 있어요.
광고 효율이 좋아지는 듯 보이지만 봇이 만드는 허수 클릭을 주의 깊게 봐야 해요.
광고 레퍼런스TOI Digital, 비디오 전략 책임자로 Meghna Deka 영입
Meghna Deka가 TOI Digital의 내셔널 에디터 겸 비디오 전략 책임자로 합류해요. 앞으로 비디오 비즈니스 성장과 신규 디지털 자산 확대를 이끌 예정이에요.
전통적인 뉴스 매체가 비디오 포트폴리오를 넓히려고 집중하고 있어요.
아티클AI 마케팅 전략, 무작정 따라 하기 전 체크해야 할 것
새로운 AI 전술을 도입하기 전, 복제 가능한 결과와 실제 문제 해결 능력을 확인해야 합니다.
요즘 유행하는 AI 툴을 쓰기 전에 꼭 검증을 거쳐야 한다는 내용이에요.
아티클
TuMedio, 신임 마케팅 및 사업 개발 디렉터로 Antonio Traugott 영입
Luk Hiar, IAB Spain 등에서 경력을 쌓은 Antonio Traugott가 TuMedio의 마케팅 및 사업 개발 책임자로 합류했어요.
업계 경력이 탄탄한 분이 오셨네요. TuMedio가 앞으로 사업을 어떻게 키워나갈지 궁금해요.
광고 레퍼런스Fastrack, 2027 롤라팔루자 인디아 공동 후원사 참여
패션 브랜드 Fastrack이 2027 롤라팔루자 인디아의 공동 후원사가 되어 전용 스테이지와 체험 공간을 운영해요.
시계 컬렉션별로 서로 다른 테마를 가진 '세 가지 세계'를 페스티벌 현장에 그대로 옮겨온대요.
아티클
Q4 이커머스 성과를 위한 풀퍼널 광고 계정 구조화 전략
4분기 예산 낭비를 막으려면 Google과 Meta 광고 구조를 재정비해야 해요. 기존 수요에만 집중된 예산을 신규 고객 발굴(Prospecting)로 돌리고 고객 제외 타겟팅을 다시 구축해야 합니다.
기존 고객에게만 광고가 노출되면서 예산이 소진되는 걸 막는 게 포인트예요.
아티클
라코스트, 뒤꿈치에 테니스 공을 붙인 ACE-T1 스니커즈 출시
라코스트가 뒤꿈치에 노란색 테니스 공을 부착한 ACE-T1 스니커즈를 선보였어요.
신발 뒤축에 진짜 테니스 공을 붙였더라고요. 라코스트다운 과감한 시도예요.