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팬덤의 마음을 사로잡는 법: 브랜드는 커뮤니티의 세계관을 확장해야 해요
To Charm Fandoms, Brands Must Expand Each Community’s Universe
30초 요약
광고비를 많이 쓰거나 로고를 노출하는 것만으로는 팬덤을 움직이기 어려워요. 브랜드가 커뮤니티의 세계관을 직접 확장하는 전략이 필요해요.
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- 단순 광고비나 로고 노출로는 팬덤을 설득하기 어려워요
- Spotify, Lego, Netflix는 커뮤니티의 세계관을 확장하는 방식을 사용해요
왜 볼만해?
팬덤은 브랜드의 의도를 금방 알아챌 만큼 경계심이 높고 이해도도 깊기 때문이에요.
내 일에 써먹기
우리 브랜드 콘텐츠를 기획할 때 팬들이 몰입할 수 있는 고유의 '로어(Lore)'를 구축해봐요.
에디터 한마디 · 팬들은 브랜드가 개입하려는 걸 귀신같이 알아챈다는 점이 놀라워요.
원문 출처Muse by ClioTo Charm Fandoms, Brands Must Expand Each Community’s Universe
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