아티클
도살장을 배경으로 한 채식 캠페인 광고
Animal Libre는 도살장을 배경으로 채소와 채소 이미지를 활용해 육식 소비 뒤에 숨겨진 폭력성을 폭로하는 광고를 공개했습니다.
도살장이라는 무서운 설정에 채소를 가져온 반전이 있어요.
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16,854개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스세타필의 새로운 캠페인: 피부 장벽 강화에 집중하다
세타필이 다양한 스킨케어 성분과 루틴을 사용하는 소비자들을 위해 피부 장벽 유지의 중요성을 강조하는 신규 캠페인을 런칭했어요.
새로운 성분을 계속 추가하는 트렌드 속에서 '기초 장벽'이라는 본질로 소구점을 잡았어요.
광고 레퍼런스G Squared, ASUS와 미쓰비시 전기 유료 미디어 계정 수주
G Squared가 ASUS와 미쓰비시 전기의 유료 미디어 피치를 수주했어요. 이로써 호주 내 기존 SEO 파트너십 범위가 넓어졌어요.
SEO 파트너십이 유료 미디어 영역까지 넓어졌어요.
아티클일본 출판 유통사 '닛판 그룹 IPS', 미국 AI 기업에 도서 무단 판매 인정
일본의 대형 출판 유통사인 닛판 그룹 IPS가 일본 도서를 미국 AI 기업 앤스로픽(Anthropic)에 무단으로 판매했다는 사실을 인정했어요.
AI 기업이 학습 데이터를 모으는 과정에서 저작권이나 유통 권한 문제가 어떻게 터지는지 보여주는 사례예요.
아티클
신규 시장 진입할 때 랜딩 페이지만 번역해도 될까요?
독일 시장을 공략하려고 광고 문구랑 랜딩 페이지만 독일어로 바꾸고 사이트 나머지는 영어로 둬도 될지 묻는 글이에요.
광고 문구와 랜딩 페이지의 언어가 일치하지 않을 때 브랜드 신뢰도가 어떻게 변할지 궁금해지네요.
아티클독일 주요 출판 협회, 디지털 플랫폼 규제 위해 공동 대응 강화
독일 BDZV와 MVFP 출판 협회가 디지털 플랫폼에 대한 더 엄격한 규제를 위해 협력을 강화하기로 공식 발표했습니다.
거대 플랫폼을 견제하려고 출판 업계가 힘을 합치기로 했어요.
아티클매출 99.7%가 가짜였던 KDDI 자회사 광고 대행사, 소송전으로 번졌어요
KDDI 자회사인 지 플랜의 매출 중 99.7%가 허위로 밝혀졌어요. 이에 밸류 크리에이션은 2억 엔 규모의 손해배상을 요구하며 반소를 제기했어요.
매출 대부분이 가공된 수치였다니 정말 놀라운 소식이에요.
아티클여전히 살아있는 올드 인터넷 브랜드들
90년대와 2000년대 유명했던 네덜란드 웹사이트 175개가 여전히 등록되어 있어요. 하지만 실제 브랜드 정체성을 유지하는 곳은 4분의 1에 불과해요.
CompuServe가 카지노 가이드로 변해있는 모습이 꽤 충격적이에요.
광고 레퍼런스Tilt Brand Solutions, 디자인 총괄로 Giamaria Fernandes 영입
Dentsu Webchutney에서 시니어 크리에이티브로 활동하던 Giamaria Fernandes가 Tilt Brand Solutions의 사장 겸 디자인 총괄로 합류했어요.
덴츠 웹츄트니 출신의 크리에이티브 리더가 브랜드 솔루션사의 디자인 수장으로 자리를 옮겼네요.
광고 레퍼런스Marico, 브랜드 구축을 위해 광고·판매 촉진 투자 늘렸어요
Marico는 브랜드 구축과 성장을 위해 2026년 2분기 ASP(광고, 판매, 촉진) 투자를 확대했고, Parachute 코코넛 오일 등 주요 브랜드가 성장세를 보였어요.
브랜드 자산과 공급망 우위가 실제 판매량 성장으로 이어진 사례예요.
아티클SBI 그룹, 마츠모토 준과 함께하는 첫 브랜드 광고 공개
SBI 홀딩스가 '미래는 언제나 SBI로부터'라는 그룹 태그라인을 내걸고 새로운 브랜딩을 시작했어요.
배우 마츠모토 준을 모델로 세워서 브랜드 이미지를 다듬으려는 것 같아요.
아티클노르웨이 노동조합, Mastiff와 Mills와 손잡고 캠페인 역량 키워요
노르웨이 노동조합이 캠페인과 소셜 미디어 분야의 전문성을 높이려고 Mastiff와 Mills를 활용하기로 했어요.
조직 내부의 캠페인 전문성을 높이려고 외부 에이전시와 협력하는 전략을 가져왔어요.
광고 레퍼런스TAFE Queensland, 새 브랜드 플랫폼 ‘Make Your Great Happen’ 공개
TAFE Queensland가 에이전시 Cristian & Marianne와 함께 새로운 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
슬로건에서 느껴지는 긍정적인 에너지가 참 좋아요.
아티클
MSQ Group, 미국 시장 확대를 위해 January Digital 인수
영국 기업 MSQ Group이 미국 내 미디어 서비스 역량을 강화하려고 January Digital을 인수했어요.
영국 에이전시가 미국 시장을 본격적으로 공략하려는 의지가 보여요.
아티클
AI 시대, 광고가 미래를 결정하는 핵심인 이유
Joe Marchese의 저서 'Human Dot AI'에서 발췌한 내용을 통해 AI 기반 미래 속 광고의 역할을 살펴봐요.
AI 기술이 발전할수록 광고가 어떤 가치를 지니게 될지 궁금해지네요.
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대홍기획의 사내 AI 플랫폼 'D-AISY AX' 구축 사례
대홍기획이 방송·OTT 편성 정보 수집과 광고주 미팅 자료 조사 등 반복적인 업무 효율을 높이려고 사내 AI 플랫폼을 만들었어요.
며칠씩 걸리던 단순 반복 업무 시간을 AI로 얼마나 줄였을지 궁금해요.
광고 레퍼런스몬스터 에너지, 아시아·인도 지역 신임 마케팅 매니저 임명
Ashita Khanna가 몬스터 에너지의 APAC 및 인도 지역 시니어 마케팅 매니저로 합류했어요.
Lenskart와 Mirchi에서 브랜드 마케팅을 담당했던 분이 오셨더라고요.
광고 레퍼런스시드니에서 열리는 생성형 AI 주제의 MooseBites 이벤트 소식
Paper Moose가 10월 22일 목요일에 MooseBites 이벤트를 다시 열어요. 생성형 AI가 불평등을 해소할 수 있을지를 주제로 다뤄요.
AI가 마케팅 진입장벽을 낮추는 평등 도구가 될 수 있을지 논의하는 자리예요.
아티클네덜란드 팟캐스트 이용자 급증
네덜란드 내 일일 팟캐스트 청취자 수가 최근 3년 사이 50% 증가하며 180만 명에 도달했습니다.
매일 180만 명이 팟캐스트를 듣고 있어요. 수치가 정말 놀라워요.
광고 레퍼런스향수를 맛있는 디저트처럼, Fastrack의 구르망 컬렉션 캠페인
Fastrack Perfumes가 배우 Pratibha Ranta와 함께 디저트, 베리, 바닐라 향을 음식의 시각적 요소와 연결해 표현한 새로운 광고 필름을 공개했습니다.
향기를 미식 경험으로 바꿔서 보여준 점이 좋아요.
아티클
Z세대를 사로잡는 브랜드의 비밀: 품질 강조만으로는 부족해요
제품이 좋다고 말하는 것만으로는 Z세대를 설득하기 어려워요. 왜 좋은지 직접 보여주는 과정이 핵심이에요.
Z세대는 소셜 미디어에서 브랜드의 약속을 직접 비교하고 파헤치는 데 익숙하더라고요.
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후지쯔, 소매업용 AI 에이전트 4종 출시 및 7개 기업과 실증 실험 진행
후지쯔가 소매업계를 위한 4가지 유형의 AI 에이전트 시험 환경을 제공하며, 7개 소매 기업과 실증 실험에 나섭니다.
소매업 현장에 딱 맞춘 AI 에이전트가 어떤 역할을 할지 궁금해요.
광고 레퍼런스Zouk의 새로운 캠페인: 가방을 의인화한 'Always Holding Your Hand'
브랜드 앰배서더 Kriti Sanon과 함께 가방을 일상의 동반자로 묘사했어요.
가방이 사용자의 손을 잡아준다는 역발상이 재미있어요.
아티클독일 이커머스 1위 아마존, 왜 다들 여기서 쇼핑할까요?
독일 온라인 쇼핑객이 가장 먼저 찾는 아마존이 수년간 시장 1위를 지키는 이유와 현재 경쟁 상황을 정리했어요.
독일 시장에서 아마존이 가진 압도적인 점유율과 그 근거를 확인할 수 있어요.
아티클채널별 디지털화보다 중요한 것은 '채널 간 상호작용'의 디지털화
패트릭 델가도는 개별 채널을 디지털화하는 데는 능숙해졌지만, 채널 간의 상호작용을 디지털화하는 데는 미흡하다고 지적해요.
개별 채널 성과에만 집중하다 보면 전체적인 고객 여정의 연결성을 놓칠 수도 있겠어요.
아티클RAM Penetrace, 영국 미디어 그룹과 대규모 분석 계약 체결
분석 기업 RAM Penetrace가 영국 내 16개 미디어 하우스를 대상으로 하는 대규모 분석 지원 계약을 체결했습니다.
북유럽 밖에서 이 정도 규모의 계약이 성사됐어요.
아티클열차 파업 때문에 JCDecaux 수익이 줄어들 것 같아요
열차 파업으로 수백 건의 열차 운행이 취소돼요. 이 때문에 JCDecaux의 매출도 줄어들 전망이에요.
교통 광고를 운영하는 기업에 파업이 직접적인 타격을 주는 상황이에요.
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구글 검색 반독점 판결 이후 광고주가 확인해야 할 사항
2024년과 2025년에 걸쳐 진행된 구글의 광고 사업 운영 방식에 대한 연방 법원의 반독점 판결 내용을 다뤄요.
구글 검색 광고 생태계가 바뀔 수 있는 법적 변곡점이에요.
광고 레퍼런스에그고즈(Eggoz), 보만 이라니를 브랜드 앰버서더로 발탁
에그고즈가 보만 이라니를 새로운 브랜드 앰버서더로 임명하며 'Eggoz effect'를 주제로 한 신규 캠페인을 공개했어요.
유명 배우를 써서 브랜드 효과를 바로 알리려는 시도가 좋아요.