광고 레퍼런스에그고즈(Eggoz), 보만 이라니를 브랜드 앰버서더로 발탁
에그고즈가 보만 이라니를 새로운 브랜드 앰버서더로 임명하며 'Eggoz effect'를 주제로 한 신규 캠페인을 공개했어요.
유명 배우를 써서 브랜드 효과를 바로 알리려는 시도가 좋아요.
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AI 에이전트의 예산 집행과 성과 증명 사이의 간극
AI 에이전트가 정해진 예산과 권한 내에서 활동하더라도, 실제 집행 결과에 대한 증거가 예산 투입보다 늦게 도착하는 문제가 발생할 수 있습니다.
AI가 스스로 결정하고 구매까지 하는 시대예요. '사후 증명'이 얼마나 큰 숙제인지 보여주는 사례예요.
아티클네덜란드 OTT 시장, 로컬 플랫폼이 뜨고 넷플릭스는 주춤해요
GfK의 최신 수치를 보니 네덜란드에서는 NPO Start/Plus와 Videoland 이용률이 올랐어요. 반대로 넷플릭스 이용률은 줄어든 상태예요.
시장이 이미 꽉 찬 상태인데도 로컬 플랫폼이 성장세를 보이고 있어요.
아티클대화하는 기업 캐릭터, AI 아바타 '시오' 도입 사례
CIO가 자사 사이트에 텍스트와 음성으로 소통할 수 있는 AI 아바타 '시오'를 도입했어요. 사용자가 질문을 던지면 대화를 이어가며 딱 맞는 제품을 추천해줘요.
캐릭터가 직접 고객 상담을 해주는 시대가 왔나 봐요.
아티클'무료 AI' 시대의 종료와 새로운 과금 모델
AI를 활용한 전문 작업은 프로세스를 빠르게 만들지만 막대한 컴퓨팅 자원을 소모해요. 브랜드 에이전시 Mutabor는 'M-Credit'이라는 항목을 만들어 AI 리소스를 별도로 청구하기 시작했어요.
AI 사용량을 별도 비용 항목으로 분리해서 청구하는 에이전시의 시도가 보여요.
아티클3040 세대 소셜 쇼핑 이용률 급증
30~40대 사용자 사이에서 소셜 쇼핑 이용률이 50% 늘어나며 약 30%까지 올라왔어요.
소셜 쇼핑이 일반적인 온라인 이용자 층까지 넓어지고 있어요.
아티클독일 P7MS1, 중소기업용 광고 셀프 서비스 툴 출시
독일 Pro Sieben Sat 1이 중소기업도 광고를 직접 예약할 수 있는 셀프 부킹 솔루션을 독일 전역에 도입했어요.
대형 광고주뿐만 아니라 중소기업까지 타겟을 넓히려는 움직임이 보여요.
아티클
CTV 광고 집행을 돕는 AI 에이전트의 등장
NBCUniversal, FreeWheel, Carat, Newton이 손을 잡았어요. 스트리밍 TV(CTV) 광고 효율을 높이려고 맞춤형 AI 에이전트를 활용하는 프로젝트를 시작한대요.
이제 광고주 대신 AI 에이전트가 CTV 광고 구매를 직접 도와주는 시대가 오고 있어요.
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애플의 비밀 차단 목록, 광고계의 뜨거운 화두
Advertising Week New York에서 광고주들이 애플의 비공개 차단 목록 포함 여부에 대해 큰 관심을 보였습니다.
광고주들이 애플의 차단 리스트에 있는지 확인하고 싶어 해요.
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히스패닉 시청자의 TV와 스트리밍 이용 패턴
히스패닉 오디언스가 전통적인 TV와 스트리밍 서비스 사이에서 시간을 어떻게 쓰는지 4개의 차트로 정리했어요.
전통 매체와 스트리밍 사이의 이용 행태 변화가 차트에 잘 나타나 있어요.
아티클
인플루언서부터 AI까지, 알파 세대가 브랜드를 바라보는 관점
8~14세 자녀를 둔 미국 가구의 소비 결정에 알파 세대가 미치는 영향력이 전체 가구 지출의 절반에 육박하고 있습니다.
인플루언서뿐만 아니라 AI가 알파 세대의 브랜드 인식을 결정하는 핵심 요소가 되고 있어요.
아티클
옴니콤 미디어와 Rembrand의 인콘텐츠 광고 협업
옴니콤 미디어와 광고 기술 플랫폼 Rembrand가 파트너십을 맺었어요. 문맥에 맞는 장면을 찾아 인콘텐츠 광고 삽입 기술을 고도화할 계획이에요.
영상 속 특정 장면을 찾아 광고를 끼워 넣는 기술이 얼마나 정교해질지 궁금해요.
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아마존 프라임 데이가 불러온 광고 및 DSP 지출 성장
광고주들은 할인으로 인한 수익성 저하를 걱정하면서도, 프라임 데이 기간 아마존 비디오와 DSP 광고 집행을 늘리고 있어요.
할인 때문에 마진이 줄어들까 봐 걱정하면서도 아마존 광고 효율을 무시하기 어려운 상황인 것 같아요.
아티클미디어 주권 지수(MSI) 개발: 광고주의 매체 의존도 측정
미디어 에이전시 Unbound Media와 뒤셀도르프 응용과학대학교(HSD)가 광고 생태계 내 광고주의 특정 플레이어에 대한 의존도를 측정하는 '미디어 주권 지수(MSI)'를 발표했어요.
광고주가 특정 매체에 얼마나 종속되어 있는지 수치로 보여주는 시도예요.
광고 레퍼런스틴더, 일본 시부백야에 'SwipeCenter' 팝업 오픈
틴더가 일본 시부야의 한 공간을 데이팅의 예측 불가능한 세계를 테마로 한 아케이드 게임 센터로 변신시켰어요.
데이팅 앱의 특징을 오프라인 게임 센터 경험으로 옮겨왔어요.
광고 레퍼런스스카이댄스, 워너 브라더스 디스커버리 인수로 거대 미디어 기업 탄생
스카이댄스(Skydance)가 워<0xA5>너 브라더스 디스커버리(WBD) 인수를 완료하며 통합 법인 'Skydance'를 출범했습니다.
CBS, HBO, CNN, TNT 스포츠 같은 거대 IP와 스트리밍 서비스가 한데 모였어요.
광고 레퍼런스JioHotstar, STARZPLAY와 손잡고 중동·북아프리카(MENA) 시장 진출
인도 최대 스트리밍 플랫폼 JioHotstar가 STARZPLAY와의 파트너십을 통해 중동 및 북아프리카 지역으로 서비스를 확장합니다.
인도 플랫폼이 현지 앱 안에 전용 공간을 만들어서 진출해요. 지역 도달 범위를 넓히려는 전략이에요.
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에이전틱 커머스의 최전선: AI가 추천하는 브랜드 경험과 마케터의 역할
AI 에이전트가 소비자에게 브랜드를 추천하는 '에이전틱 커머스'의 변화와 그 안에서 마케터가 수행해야 할 새로운 역할을 다뤄요.
이제 소비자가 아니라 AI에게 선택받는 전략을 짜야 할 것 같아요.
아티클인플루언서와 함께 만든 아지노모토의 '공동 창조형' 푸드 페스티벌
아지노모토가 인플루언서와 협업해 기획한 유료 푸드 페스티벌 'AJINOMOTO 미확인 푸드코트'를 개최했어요.
공모전으로 인플루언서와 손을 잡았는데, 24시간 만에 매진됐대요.
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카인즈, 건축 부자재 상사 소니텍 지분 전량 인수
일본 홈센터 카인즈가 건축 부자재 상사인 소니텍의 주식을 모두 인수하며 전문가용 공급망을 강화해요.
B2C 영역에서 B2B 전문 영역까지 사업 범위를 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스쿠알라룸푸르에서 열리는 ONE Asia 학생 마스터클래스 및 포트폴리오 리뷰
ONE Asia Creative Awards가 10월 20일 쿠알라룸푸르에서 학생 대상 무료 마스터클래스와 포트폴리오 리뷰를 진행해요.
심사가 끝난 직후에 바로 열리는 클래스라 현장감이 살아있을 것 같아요.
아티클
브랜드 메시지 반복, 아이디어 부족일까 자산 쌓기일까
캠페인 결과 분석 후 새로운 방향을 제안하려 했으나, 메시지 각인을 위해 동일한 메시지의 반복을 요청받은 사례를 다룹니다.
새로운 시도와 메시지 반복 사이에서 마케터가 겪는 현실적인 고민이 느껴져요.
광고 레퍼런스Rick Barry, 신임 CD로 Andrew Torrisi 영입했어요
독립 크리에이테 스튜디오 Rick Barry에 수상 경력이 있는 Andrew Torrisi가 크리에이티브 디렉터로 합류했어요.
M+C Saatchi에서 활동하던 베테랑 디렉터가 왔어요. 앞으로 스튜디오의 작업물이 어떻게 달라질지 궁금해요.
광고 레퍼런스AI 셀럽 브루스 라이더, humAIn 컨퍼런스 출연해요
AI 셀러브리티 브루스 라이더가 humAIn 컨퍼런스에서 여러 차례 등장할 예정이에요.
다른 산업 행사 속 실제 유명인보다 AI 셀럽이 더 나은 선택지가 될 수도 있겠어요.
광고 레퍼런스호주인 250만 명, 이번 여름 지방 여행 계획 중
호주인 250만 명이 이번 여름 휴가로 호주 지방 지역을 방문할 계획이에요. 현재 저렴한 맥주 가격 덕분에 여행객들의 기대감이 높아진 상태예요.
맥주 가격 같은 작은 비용 변화가 여행지를 결정하는 요소가 될 수 있어요.
광고 레퍼런스ACA 비즈니스 & 에이전시 리더십 코스 연사 라인업 공개
Micah Walker, Dani Bassel, Mim Haysom 등 업계 시니어 리더들이 참여하는 ACA의 리더십 코스가 10월 18~20일 시드니에서 열려요.
글로벌 광고계 베테랑들이 한자리에 모이는 교육 프로그램이에요.
광고 레퍼런스데이터를 더 친근하게, Trade Me Property의 새로운 시도
Trade Me Property가 'Curious Nation' 프로젝트로 뉴질랜드 부동산 데이터를 더 인간적인 방식으로 전달해요.
스프레드 시트의 딱딱한 느낌을 벗어나려는 시도가 인상적이에요.
광고 레퍼런스영화 제작의 미래를 만드는 AiCandy
AiCandy는 영화 제작의 미래를 예측하는 데 그치지 않고 직접 만들어가고 있어요.
창의적 산업이 맞이한 가장 특별한 순간이라는 선언이 와닿아요.
광고 레퍼런스틱톡, 호주 광고주에게 미국 광고 네트워크 개방
틱톡이 미국 광고 네트워크를 호주 광고주들에게도 개방했어요. 이제 호주 브랜드가 미국 시장에 진출하기 더 쉬워졌어요.
호주 브랜드가 미국 소비자들을 직접 만날 수 있는 통로가 생겼네요.