광고 레퍼런스JioStar, 디지털 광고 판매 조직에 시니어 리더 3명 영입했어요
JioStar가 브랜딩, 커머스, 콘텐츠 기반 광고 역량을 키우려고 디지털 광고 판매 부문에 시니어 리더 3명을 임명했어요.
브랜딩부터 커머스, IP 광고까지 영역별로 전문 리더를 배치해서 조직을 재편했네요.
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광고 레퍼런스
광고 레퍼런스JioStar, 스트리밍 기술 플랫폼 'PRISM' 글로벌 출시
JioStar가 JioHotstar의 스트리밍 운영 노하우를 담은 기술 플랫폼 PRISM을 글로벌 미디어 파트너에게 공개해요.
콘텐츠 전달부터 광고, 커머스까지 통합된 기능을 모듈형으로 제공해요. 필요한 기능만 골라 쓸 수 있다는 점이 특징이에요.
아티클
페레로, 2027년 슈퍼볼 광고 편성 확정
페레로가 미국 시장의 새로운 전략 계획에 따라 2027년 슈퍼볼에서 누텔라와 킨더 부에노 광고 두 편을 송출할 예정이에요.
2027년 슈퍼볼 광고를 벌써 준비하고 있네요. 페레로의 긴 호흡이 느껴져요.
아티클
검색 업계 23년, 5만 건의 기록이 말하는 것
검색 산업 전문 매체가 지난 23년간 검색 및 검색 산업에 대해 작성한 50,000번째 기사 발행을 기념했습니다.
기사 5만 개라니 정말 대단해요. 검색 엔진의 역사를 한 사람이 다 기록한 셈이에요.
아티클
SAMY, 미국 시장 확대를 위해 Get Engaged 인수
SAMY가 소셜 및 인플루언서 마케팅 역량을 강화하려고 미국의 크리에이터·엔터테인먼트 전문 에이전시인 Get Engaged를 인수했어요.
에이전시가 인플루언서 마케팅 전문성을 확보하려고 공격적으로 움직이고 있어요.
아티클
제24회 JCDecaux 옥외 광고 어워즈 심사위원단 공개
JCDecaux가 Tomás Ostiglia를 필두로 광고 대행사, 브랜드, 미디어 전문가들로 구성된 제24회 옥외 광고 어워즈 심사위원단을 발표했어요.
심사위원 라인업이 공개됐는데, 옥외 광고 분야의 전문성이 느껴지는 구성이에요.
아티클사진 한 장으로 상처 기록을 자동화하는 의료용 AI 어시스턴트 등장
LUMC와 KickstartAI가 개발한 AI 어시스턴트가 사진을 기반으로 상처 보고서의 여러 항목을 자동으로 준비해요. 파일럿 테스트 결과, 큰 상처의 크기를 비교적 정확하게 측정하고 보고서 초안을 제안할 수 있음이 확인되었어요.
보고서 작성에 10.7분이 걸리는 상황에서 기록 시간을 줄여주는 게 핵심이에요.
아티클Trigger와 Try의 협업 소식이에요
Try의 CEO가 Trigger와 손을 잡았다고 해요. Trigger를 통해 창의적인 아이디어와 전략적 감각, 그리고 저널리즘 네트워크까지 확보하게 됐다고 전했어요.
PR 에이전시와 전략적 파트너십을 맺는 모습이 보여요.
아티클
ALDI, 150여 종의 고메 제품 라인업 재출시
ALDI가 150개 이상의 고메 제품군을 다시 선보여요. 이 중 40%는 3유로 미만 가격대로 구성됐어요.
프리미엄 라인을 가져오면서도 가격 부담은 낮췄어요.
아티클
아마존의 AI 도입과 광고주들의 통제권 우려
아마존이 AI 기반의 미래를 준비하고 있어요. 이 과정에서 블랙박스 형태의 플랫폼 운영을 걱정하는 광고주들이 늘고 있어요.
AI가 효율은 높여주겠지만, 광고주 입장에서는 운영 과정이 불투명해지는 게 숙제가 될 것 같아요.
아티클
Barkibu, 브랜드 전략 재정립 위해 REVUELTA와 협업 발표
Barkibu가 브랜드 전략을 재정의하고 차기 캠페인을 런칭하기 위해 REVUELTA를 파트너로 선정했습니다.
브랜드 리뉴얼을 위해 에이전시를 직접 선정했더라고요. 전략 수립부터 캠페인 개발까지 전부 맡겼어요.
광고 레퍼런스아마존 광고, 프라임 비디오에 인터랙티브 광고 포맷 도입
아마존 광고가 인도 프라임 비디오에 리모컨으로 반응 가능한 인터랙티브 비디오 광고와 일시정지 광고를 출시했어요.
영상을 멈추는 순간조차 광고 참여 기회로 활용하는 점이 인상적이에요.
아티클
Foster’s Hollywood, 신메뉴 출시와 함께 진행한 캠페인
Foster’s Hollywood가 '더 나은 선택을 포기하지 말라'는 메시지를 담아 Nashville Chicken Selection을 선보였어요.
좋아하는 걸 포기하는 대신 더 좋은 버전으로 업그레이드하라는 메시지가 참 좋아요.
아티클
파라마운트와 워너 브라더스의 메가 합병 소식이에요
파라마운트 스카이댄스와 워너 브라더스 디스커버리의 합병이 마무리됐어요. 할리우드에서는 이번 합병 때문에 대규모 해고가 이어질까 봐 걱정하는 분위기예요.
거대 미디어 기업이 탄생하면서 인력 구조조정 이슈도 같이 따라오고 있어요.
아티클리들(Lidl), IHF 핸드볼 월드챔피언십 파트너십 연장
리들이 국제핸드볼연맹(IHF)과의 협업을 연장해요. 공식 '프레시 파트너'로서 여러 차례의 세계 선수권 대회를 후원할 예정이에요.
식료품 브랜드가 파트너십 명칭에 '신선함'을 담았어요. 브랜드 이미지를 스포츠 이벤트와 연결한 점이 인상적이에요.
아티클가디언지의 새로운 시도: 기자를 콘텐츠 크리에이터로 육성
영국의 가디언지가 젊은 기자들을 대상으로 글쓰기뿐만 아니라 소셜 미디어에서 영상으로 이야기를 전달하는 디지털 올라운더 교육을 시작합니다.
텍스트 중심의 저널리즘이 영상 기반의 콘텐츠 제작 역량까지 확장되고 있어요.
광고 레퍼런스아시아 슈퍼마켓, 글로벌 경쟁사보다 소닉 로고 일관성 높아요
사운드 브랜딩 전문 기업 amp의 보고서를 보니 식료품 마케팅에는 범용 스톡 음악이 주로 쓰이고 있어요.
아시아 마켓이 소닉 로고를 얼마나 일관되게 사용하는지 확인해봤어요. 글로벌 경쟁사보다 앞서 있더라고요.
광고 레퍼런스니콘 인디아, 크리에이터와 함께하는 'The Creator’s Cut' 캠페인
니콘 인디아가 음식, 피트니스, 축제 분야 크리에이터들의 일상을 영화적 서사로 담아낸 'The Creator’s Cut' 캠페인을 시작했어요.
크리에이터의 스토리텔링 방식에 브랜드 메시지를 자연스럽게 녹여냈더라고요.
아티클
AI가 쇼핑을 대신하는 에이전틱 커머스 전략
AI가 쇼핑 과정에 직접 개입하는 에이전틱 커머스의 최신 전략을 다루는 무료 세미나 소식이에요.
챗봇 수준을 지나 AI가 구매 결정까지 돕는 시대가 오고 있어요.
광고 레퍼런스Dineout, 'Swiggy' 떼고 독자적인 브랜드 정체성 강화
온디맨드 플랫폼 Swiggy가 Dineout의 브랜드 리프레시를 발표했어요. 소비자 접점 명칭에서 Swiggy를 제외하고 Dineout을 전면에 내세우기로 했죠.
모기업 로고는 남겨두면서 이름만 분리하는 전략이 영리해요.
아티클
AI 시대에 선택받는 브랜드 전략을 다루는 이벤트가 열려요
MarkeZine과 CommerceZine이 AI 시대 브랜드 생존 전략을 주제로 무료 이벤트를 진행해요.
요즘 마케팅 화두가 AI라 브랜드가 어떻게 살아남을지 다루는 내용이 반가워요.
광고 레퍼런스AI의 기대와 실제 성과 사이의 격차: Dentsu Creative 리포트
Dentsu Creative의 'Making it Real' 리포트 내용이에요. AI의 잠재력이 실제 성과로 이어지기까지는 크리에이티브, 운영, 인재 측면의 변화가 필요하다고 해요.
AI를 도입한다고 바로 성과가 나는 건 아니더라고요. 실제 성장을 만들려면 운영 방식부터 바꿔야 한다는 점이 와닿았어요.
광고 레퍼런스오디오 브랜드 Mivi, 첫 5G 스마트폰 출시 및 캠페인 전개
오디오 전문 브랜드 Mivi가 'No Debate. Just Mivi One' 캠페인을 통해 스마트폰 시장 진출을 알렸어요.
사람마다 취향은 달라도 공통적으로 동의할 만한 기능을 캠페인 컨셉으로 잡았어요.
아티클노르웨이 정부, 미디어 지원금 4,000만 크로네 증액해요
정부 미디어 예산에 언론 지원금 증액과 아동·청소년 대상의 새로운 조치가 포함됐어요.
정부 미디어 예산이 늘어나고 있어요. 아동 타겟 정책도 같이 움직이네요.
아티클B2B 웹사이트 트래픽 5%를 차지한 AI 에이전트
2026년 3분기 B2B 웹사이트 트래픽 중 AI 에이전트 비중이 5.3%를 기록했어요. 올해 1분기 0.1%였던 수치가 반년 만에 53배나 늘어난 거예요.
트래픽 비중이 반년 사이에 53배나 뛰었더라고요.
광고 레퍼런스ISL, 2026-27 시즌 유튜브 및 소니 스포츠 네트워크와 파트너십 체결
인도 슈퍼리그(ISL)가 2026-27 시즌 모든 경기를 유튜브에서 무료로 생중계하며, 소니 스포츠 네트워크와 TV 중계 파트너십을 맺었습니다.
구독 장벽 없이 유튜브로 모든 경기를 무료 공개한다는 점이 인상적이네요.
광고 레퍼런스아식스의 새로운 캠페인, 'GEL-SLOWCUSH' 글로벌 런칭
아식스가 마라톤 챔피언 존 코리어와 함께 리커버리 런을 위한 GEL-SLOWCUSH 캠페인을 공개했어요.
마라톤 챔피언에게 오히려 '천천히 달리라'고 말하는 메시지가 인상적이에요.
아티클
도살장을 배경으로 한 채식 캠페인 광고
Animal Libre는 도살장을 배경으로 채소와 채소 이미지를 활용해 육식 소비 뒤에 숨겨진 폭력성을 폭로하는 광고를 공개했습니다.
도살장이라는 무서운 설정에 채소를 가져온 반전이 있어요.
광고 레퍼런스세타필의 새로운 캠페인: 피부 장벽 강화에 집중하다
세타필이 다양한 스킨케어 성분과 루틴을 사용하는 소비자들을 위해 피부 장벽 유지의 중요성을 강조하는 신규 캠페인을 런칭했어요.
새로운 성분을 계속 추가하는 트렌드 속에서 '기초 장벽'이라는 본질로 소구점을 잡았어요.