아티클워크맨, '냄새 문제' 잡은 팬 부착 의류로 120만 점 판매 돌파
폭염 대비용인 '팬 부착 의류'가 일상 영역까지 넓어지고 있어요. 워크맨은 소취 기능을 더해 120만 점 넘는 판매량을 기록했죠.
작업복 특유의 냄새나 주변 시선 같은 불편함을 기능으로 해결한 게 포인트예요.
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광고 레퍼런스TBWA HAKUHODO, 20주년 기념 'Three Disruptions' 비전 발표
TBWA HAKUHODO가 설립 20주년을 맞아 'Three Disruptions'라는 새로운 전략적 비전을 공개했어요.
해적처럼 행동하라는 내부 슬로건이 이들의 파격적인 비전을 잘 보여주는 것 같아요.
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구글 크롬 공룡 게임의 변신, 멸종 위기 종을 알리다
Victoria Alenda가 개발한 이번 프로젝트는 유명한 크롬 공룡 게임을 재해석해서 생물 다양성 위기에 대한 인식을 높여줘요.
익숙한 크롬 공룡 게임이 환경 메시지를 전달하는 캠페인이 됐어요.
광고 레퍼런스호주 소비자 행동을 분석하는 6가지 마인드셋 프레임워크
나이와 성별 같은 인구통계학적 정보 대신, 소비자의 가치관과 신뢰도를 파악할 수 있는 6가지 'Australian MindSets' 프레임워크예요.
타겟팅을 할 때 인구통계 데이터만 보면 놓치는 심리적 요소가 있잖아요. 이걸 잘 짚어주는 것 같아요.
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디즈니, 차기 슈퍼볼 광고 물량 완판
디즈니가 다음 슈퍼볼 광고 시간 동안 34개 카테고리에 걸친 58개 광고주의 물량을 모두 확보했어요.
슈퍼볼 같은 큰 이벤트는 광고 구좌가 벌써 매진됐네요.
아티클히타치건기, 'LANDCROS'로 사명 바꾸고 브랜드 하나로 합쳐요
히타치건기가 2027년 4월 1일에 사명을 '랜드크로스(LANDCROS) 주식회사'로 변경하고 코퍼레이트 브랜드도 통합해요.
강력한 모기업 이름인 'HITACHI'를 과감하게 떼어냈어요.
광고 레퍼런스인쇄 매체의 신뢰성을 강조한 INS의 'Ink Doesn’t Lie' 캠페인
인도신문협회(INS)가 인쇄 매체를 검증된 정보의 수호자로 재정의하며 신뢰도를 높이는 새로운 캠페인을 선보였습니다.
디지털 시대에 역설적으로 '잉크는 거짓말을 하지 않는다'며 종이 매체의 가치를 내세웠어요.
광고 레퍼런스로블록스에 상륙한 Baybeats, 'Beatsverse' 프로젝트
Esplanade이 기술로 예술을 지원하기 위해 로블록스 내 'Beatsverse'를 선보였어요.
메타버스 플랫폼을 활용해 예술 경험의 범위를 넓히려는 시도예요.
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도이치 텔레콤 전담 에이전시 '0171'의 새로운 리더십 변화
도이치 텔레콤을 위한 전용 에이전시인 '0171'의 수장이 교체돼요. 올해 초 출범한 이 에이전시는 옴니콤(Omnicom)의 자회사예요.
대형 광고주를 위해 만들어진 인하우스 성격의 전담 에이전시가 시작부터 리더십 변화를 맞이했네요.
아티클‘더러움’을 ‘귀여움’으로 바꾼 전략, 누적 300만 명이 찾은 '운코 뮤지엄'
카약(KAYAC)이 요코하마 월드 포터즈에 네 번째 상설 매장인 '운코 뮤지엄 YOKOHAMA BAY'를 열었어요. 이 시설은 부정적인 소재를 귀여운 컨셉으로 재정의하며 누적 방문객 300만 명을 달성했어요.
부정적인 이미지를 뒤집어서 팬덤을 만든 역발상이 정말 대단해요.
아티클카오와 도큐 부동산의 'STAY in the SHADE' 캠페인
카오와 도큐 부동산이 폭염이라는 사회적 문제를 해결하려고 인기 캐릭터를 활용한 프로젝트를 진행했어요.
폭염 이슈를 브랜드 메시지에 잘 담아냈네요.
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맥스서밋 2026: AI를 실제 성과로 연결하는 방법
AI 도입을 고민하던 단계에서 고객의 선택과 비즈니스 성과를 만드는 전략으로 초점이 옮겨간 맥스서밋 DAY1 현장 소식이에요.
이제 기술 도입 자체보다 실질적인 성과를 어떻게 낼지가 핵심 고민이 된 것 같아요.
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AI 시대, 대행사의 진짜 무기는 다시 '전략적 사고'예요
콘텐츠 자동화가 가능한 AI 시대에는 대행사가 가진 전략적 사고가 차별화된 자산이 될 거예요.
제작 효율이 올라가는 만큼 전략의 가치도 함께 높아지는 것 같아요.
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리테일 미디어가 브랜드 예산을 가져오려는 방법
브랜디드 콘텐츠나 스트리밍 같은 새로운 광고 형식을 활용해서 리테일 미디어의 예산 비중을 높이려고 해요.
광고 포맷을 다양하게 바꿔서 승부수를 던지는 모습이에요.
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제품 개봉 순간을 활용한 동적 이메일 마케팅 사례
mix.tokyo와 NANO universe가 제품을 개봉하는 시점에 맞춰 동적인 정보를 보여주는 이메일 발송 서비스를 시작했어요.
고객이 택배를 뜯으며 설레는 그 순간에 개인화된 메시지를 전달하는 게 참 센스 있어요!
아티클Arendalsuka 컨퍼런스: PR 전문가와의 거리 두기 권고
노르웨이 Arendalsuka 행사에서 참가자들이 PR 자문가들과 거리를 둘 것을 권고했어요.
공공 담론에 전문적인 목소리가 섞이는 걸 경계하는 분위기가 느껴져요.
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라쿠텐 페이, 오프라인 결제 범위 확대
라쿠텐 페이가 통신 연결이 불안정하거나 네트워크 범위 밖에서도 결제가 가능한 기능을 도입했어요.
결제 환경의 물리적 한계를 기술로 해결하려고 하네요.
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WPP, 구조조정 계획대로 가는 중… 상반기 매출 5.6% 감소
WPP가 3개년 구조조정 계획을 시작한 지 6개월 만에 매출이 애널리스트 예상치를 웃돌았어요. 다만 2026년 상반기 매출은 전년보다 5.6% 줄어든 상태예요.
매출이 감소하긴 했지만, 시장 예상치보다는 잘 나왔다는 점이 포인트예요. 계획대로 체질 개선을 진행하고 있는 것 같아요.
아티클PR 전문가 합류로 규모 키우는 광고 네트워크
Stian Lyberg가 운영하던 커뮤니케이션 에이전시 Pluss Lyberg가 독립 광고 네트워크에 합류했어요.
PR 전문 에이전시가 네트워크에 들어왔어요. 서비스 영역이 넓어질 것 같아요.
아티클신규 잡지 'Kadens'의 비주얼 디자인 공개
디자인 에이전시 Anti가 인내(endurance)를 주제로 한 새로운 잡지 Kadens의 시각적 아이덴티티 작업을 맡았어요.
인내라는 추상적인 주제를 어떤 시각적 언어로 풀어냈을지 궁금해요.
아티클신규 국제 잡지 'Kadens'의 비주얼 디자인이 공개됐어요
인내력을 주제로 하는 새로운 국제 잡지 Kadens가 Anti 스튜디오의 디자인을 채택했어요.
잡지의 정체성을 보여주는 시각적 언어를 어떤 스튜디오가 작업했는지 확인해 보세요.
아티클신규 국제 잡지 'Kadens'의 비주얼 디자인이 공개됐어요
디자인 에이전시 Anti가 지구력 스포츠를 주제로 한 새 매거진 Kadens의 시각적 아이덴티티를 만들었어요.
스포츠 매거진 브랜딩에는 어떤 시각적 언어가 쓰였을지 궁금해요.
아티클ABN AMRO와 Mistral이 손잡았어요
네덜란드 ABN AMRO 은행이 Mistral과 함께 은행 전용 고급 AI 솔루션을 개발하기로 했대요.
Mistral이 네덜란드 주요 은행과 맺은 첫 번째 협력 사례예요.
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데이터는 읽어도 책임은 못 지는 AI
미래의 인터넷은 사람이 버튼을 누르는 게 아니라, 브랜드와 기업을 대신해 움직이는 AI 에이전트가 주도할 거예요. 다만 AI가 데이터를 해석하는 건 가능해도 그 데이터가 맞다고 보증해주지는 못해요.
AI가 예산이나 타겟팅까지 직접 관리하게 되면 데이터 검증은 여전히 우리 몫으로 남을 것 같아요.
아티클AI 음악 플랫폼 Suno와 저작권 단체의 법적 분쟁 사례
독일 뮌헨 법원이 AI 음악 플랫폼 Suno의 사례를 통해 AI 학습 시 저작권자의 허가가 필요하다는 판결을 내렸어요.
음악 저작권 단체들이 AI 학습 데이터의 출처와 권리를 확보하려는 움직임을 확인할 수 있어요.
아티클메르카리, 매출 및 영업이익 역대 최고 기록 (AI 이용률 100% 달성)
일본의 메르카리가 매출 2,292억 엔, 코어 영업이익 441억 엔을 기록하며 역대 최대 실적을 달성했어요.
AI 이용률 100%라는 수치가 정말 놀라워요.
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Criteo 주가 하락과 FuboTV의 디즈니 파트너십 소식
Criteo는 2분기 수익 감소로 인해 주가가 24% 떨어졌어요. 스포츠 스트리밍 서비스인 FuboTV는 디즈니와의 협업 내용을 강조하고 있어요.
리타겟팅 광고 기업인 Criteo의 주가가 크게 빠졌어요.
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AI 봇용 마크다운 도입과 스크래핑 논란
퍼블리셔들이 AI 최적화 수단으로 마크다운 형식을 쓰기 시작했어요. 이 과정에서 데이터 스크래핑을 어떻게 다룰지가 쟁점이에요.
데이터를 잘 노출할지, 아니면 무단 수집을 막을지 고민하는 상황 같아요.
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ChatGPT 광고에 구글 쇼핑 스타일 '제품 캐러셀' 생겨요
OpenAI가 연말 쇼핑 시즌을 앞두고 ChatGPT 광고에 제품 피드 캠페인을 활용한 캐러셀 형식을 도입해요.
이제 챗봇 대화창에서 구글 쇼핑처럼 상품 슬라이드를 볼 수 있겠어요.
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사내 직원을 브랜드 크리에이터로 활용하는 기업들
Gap Inc.와 Staples 같은 기업들이 이미 사내에 있는 직원들을 브랜드 크리에이터로 활용하려고 노력 중이에요.
외부 인플루언서를 찾는 대신 우리 팀원들에게서 답을 찾기 시작했어요.