아티클
NBA 대신 여성 스포츠 팬을 공략한 JP모건체이스의 전략
JP모건체이스가 리그 중계권 없이도 Togethxr와의 협업을 통해 여성 스포츠 팬들에게 다가가고 있어요.
비싼 중계권 없이도 타겟 접점을 찾아낸 점이 좋아요.
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2027 ADWEEK 50 후보 추천 시작됐어요
ADWEEK에서 업계의 숨은 공로자를 기리는 '2027 ADWEEK 50' 후보 추천을 시작했어요.
매년 업계 뒤편에서 묵묵히 일하는 리더들을 찾아내는 ADWEEK의 전통이 이번에도 이어지네요.
아티클
AI와 비용 압박이 만드는 관광 산업의 변화
TIS2026 컨퍼런스에서는 AI 도입과 비용 압박, 고객 가치 추구가 여행 예약 및 호텔 운영 방식을 어떻게 바꾸는지 다뤄요.
AI가 여행 산업의 고객 경험을 어떻게 바꾸고 있는지 살펴볼 수 있어요.
광고 레퍼런스
Sour Patch Kids의 런던 옥외광고 침공
Sour Patch Kids가 런던과 브리스틀에 있는 Oreo 광고판을 공격하는 컨셉의 옥외광고를 선보였어요.
브랜드끼리 SNS에서 주고받던 설전을 오프라인 광고판으로 그대로 옮겨왔더라고요.
아티클
부상이 바꾼 브랜드 파트너십, 롭 그론카우스키의 사례
전 NFL 선수 롭 그론카우스키가 부상 경험을 통해 현재의 브랜드 파트너십을 어떻게 갖게 되었는지 이야기했어요.
개인적인 시련이 비즈니스 기회로 이어진 부분이 인상적이에요.
아티클수상작의 반전, 창의성이 곧 성과일까?
WARC의 새로운 분석 결과예요. 창의성 부문에서 수상한 아이디어 중 실제 효과성(Effectiveness)까지 인정받은 사례는 5개 중 1개뿐이에요.
화려한 광고제 수상작이라고 해서 모두 매출이나 성과로 이어지는 건 아니더라고요.
광고 레퍼런스할로윈 맞이 '대마 공포 실화' 공모 이벤트
저THC 음료 브랜드 Herb Light가 사용자의 대마 관련 공포 경험담을 모집하는 이벤트를 진행해요.
할로윈 시즌 테마와 브랜드 제품 특성을 '공포 실화'라는 소재로 잘 엮어냈어요.
아티클
갈리시아 마케팅 어워즈, 산업 변화 반영해 시상 부문 확대
제11회 Paraugas 어워즈가 11월 13일 페롤에서 열려요. 커뮤니케이션과 마케팅 산업의 발전에 맞춰 시상 카테고리도 넓어졌어요.
커뮤니케이션 전반의 변화를 시상 범위에 담으려고 노력 중이에요.
아티클전통적 마케팅 자동화의 종말과 자율형 마케팅의 등장
단순한 규칙 기반의 마케팅 자동화가 끝나고, 진정한 자율형 마케팅으로 전환되는 중이에요.
AI를 겉에만 살짝 입히는 수준으로는 이제 부족하다고 해요.
아티클BBDO와 Barmer가 선보인 새로운 브랜드 플랫폼
BBDO Düsseldorf가 건강보험사 Barmer의 브랜드 전략을 다시 짰어요. '모두에게 좋지만, 각자에게는 다르게'라는 캠페인을 함께 공개했죠.
전략을 다시 세운 내용이 실제 캠페인 메시지에 어떻게 담겼는지 살펴보면 좋아요.
아티클
AI 검색 시대, 웹사이트의 역할이 어떻게 바뀔까요?
AI 검색이 늘어나면서 정확한 비즈니스 정보를 제공하고, 클릭 수 외의 새로운 측정 지표를 확보하는 것이 중요해졌어요.
이제는 단순 클릭률(CTR)만 보면 안 될 것 같아요. 더 정교한 성과 측정 기준을 고민해야 할 때예요.
아티클Eurobest 광고제 심사위원단에 노르웨이 전문가들이 합류했어요
노르웨이 심사위원장을 비롯해 세 명의 유명 광고 전문가가 Eurobest 광고제의 주요 역할을 맡게 되었어요.
유럽의 큰 광고제인 Eurobest 심사위원 구성에 노르웨이 인력이 많이 참여하네요.
아티클HDI와 랄프 슈마허의 '분노의 질주' 컨셉 광고 공개
보험사 HDI가 브랜드 앰배서더 랄프 슈마허와 함께 '분노의 질주' 스타일의 브로맨스 스토리를 담은 새 캠페인 영상을 공개했어요.
파트너십 발표 후 2주 만에 바로 다음 캠페인 영상을 선보였더라고요. 전개 속도가 정말 빨라요.
아티클CMO의 영향력 확대와 브랜드 신뢰도 리스크
광고주들의 성장 요구 덕분에 CMO의 사내 영향력은 커졌어요. 하지만 연구에 따르면 이 과정에서 외부 브랜드 신뢰도가 낮아지는 부작용이 나타날 수 있어요.
사내 입지가 넓어지는 만큼 브랜드 가치를 지켜야 할 책임도 무거워진 것 같아요.
아티클마케팅 자동화가 너무 빨라질 때 생기는 일
마케팅 자동화로 만든 초효율적 퍼널은 단기 성과를 올릴 수 있어요. 하지만 브랜드 신뢰와 마케터의 자율성을 깎아먹을 수도 있어요.
효율성만 따지다 보면 놓치기 쉬운 신뢰의 가치를 말해주는 글이에요.
아티클
리퀴드 데스의 AI 네이티브 마케팅 조직 구축 전략
리퀴드 데스의 미디어 및 디지털 커머스 책임자가 광고주 주간(Advertising Week)에서 발표했어요. 경쟁사보다 빠르게 움직이려고 AI 기술을 어떻게 활용하는지 설명했죠.
조직 자체를 'AI 네이티브'로 정의하려는 시도가 정말 신선해요.
아티클맥도날드 맥카페, 가을 시즌 신메뉴 출시 및 캠페인 전개
맥도날드가 가을 시즌을 맞아 맥카페 음료 라인업을 확장하며, 베를린 '페스티벌 오브 라이츠'와 연계한 캠페인을 진행합니다.
신메뉴 출시를 대형 오프라인 이벤트와 연결했어요.
아티클
2027 ADWEEK 브랜드 지니어스 크리에이터 후보 모집 시작
브랜드 커뮤니케이션의 미래를 만드는 뛰어난 소셜 미디어 크리에이터를 선정하는 ADWEEK의 프로그램이에요.
브랜드와 크리에이터의 협업 가치를 공식적으로 인정해 주는 시상식의 시작이에요.
광고 레퍼런스
디즈니와 훌루 로고를 합쳐 만든 'Hu Dis?' 캠페인
디즈니+가 캐나다 야외 광고에서 디즈니와 훌루의 로고를 잘라 'Hu Dis?'라는 문구를 만들었어요.
두 브랜드 로고 조각을 모아서 우리가 자주 쓰는 문자 메시지 말투를 완성했네요.
광고 레퍼런스장인 정신을 담은 Godawan의 스톱모션 캠페인
프리미엄 생수 브랜드 Godawan이 멸종 위기종 보호를 위해 100명 이상의 예술가와 8개월간 작업한 스톱모션 필름을 공개했어요. 5,200개 이상의 세라믹 조각을 사용해 인도 라자스탄의 문화유산을 시각화했죠.
15,000시간이나 공을 들인 스톱모션이에요. 브랜드가 가진 진정성이 눈에 바로 들어와요.
아티클
월마트의 TV 광고 시장 공략법
월마트가 Vizio와 Vibe.co를 인수했어요. 덕분에 수천 개의 비소매 광고주를 확보하며 TV 광고 시장으로 영역을 넓히고 있어요.
유통 공룡이 TV 광고 플랫폼까지 직접 운영하려는 모양이에요.
광고 레퍼런스인도에서 열리는 크리에이티브 포트폴리오 나이트
The One Club과 Omnicom Advertising India가 협력해서 10월 8일과 9일 양일간 포트폴리오 나이트 5회차를 진행해요. 신입 크리에이티브들이 리더들에게 포트폴리오를 보여주고 리뷰를 받는 행사예요.
우승 팀은 뉴욕에 가서 네트워킹을 할 수 있대요.
광고 레퍼런스블루 아카이브, 월드 오브 워쉽 시리즈와 다시 만나요
Wargaming이 10월 업데이트로 블루 아카이브의 지휘관과 함선들을 월드 오브 워쉽 및 월드 오브 워쉽: 레전드에 다시 가져와요.
이전에 했던 콜라보레이션을 다시 진행하는 전략이에요.
광고 레퍼런스
인지도부터 전환까지, Monzo의 브랜딩 성공 사례
Tracksuit 데이터에 따르면 Monzo는 마케팅 퍼널의 모든 단계에서 앞서 나가고 있어요. 최근에는 올리비아 콜먼이 출연한 새로운 브랜드 캠페인을 공개했죠.
퍼널 전 단계에서 우위를 점하고 있다는 점이 눈에 들어와요.
아티클20년 넘게 수십억 달러를 써도 CX 문제는 그대로예요
수십 년 동안 CX 분야에 엄청난 자금이 투입됐지만, 기업들은 여전히 자신들이 의도한 만큼의 경험을 고객에게 전달하지 못하고 있어요.
돈을 아무리 많이 써도 해결되지 않는 CX의 진짜 병목 구간이 어디인지 같이 찾아보고 싶어요.
아티클
광고비 없이 인바운드 리드를 만드는 방법
광고 비용이 계속 오르면서 유료 광고 외에 인바운드 수요를 만들 방법을 찾는 B2B 창업자의 고민이에요.
광고를 멈추면 리드도 끊길까 봐 걱정하는 마음이 느껴져요.
아티클
AI 시대, SEO 예산을 확보하는 새로운 논리
AI 시대에 맞춰 SEO 예산을 매출 증대, 리스크 감소, 인프라 구축 및 비즈니스 가치와 연결하여 정당화하는 방법을 다뤄요.
트래픽 수치에만 집중하지 않고 비즈니스 가치와 연결하는 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Mantra Group, 배우 Ranbir Kapoor를 브랜드 앰버서더로 발탁했어요
인도 푸네 기반의 부동산 개발사 Mantra Group이 시장과 카테고리를 넓히기 위해 배우 Ranbir Kapoor를 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
브랜드 필름에 배우와 MD가 같이 출연한다고 해요.
광고 레퍼런스
에이전시 매칭 다큐 시리즈 'The Golden Era of the Unusual Suspects' 공개
검색 컨설팅사 NBZ의 공동 창업자들이 마케터에게 딱 맞는 에이전시 파트너를 찾아주는 과정을 담은 다큐 시리즈예요.
에이전시를 매칭하는 과정을 다큐멘터리 형식으로 보여주네요.
광고 레퍼런스
대학 미식축구 마스코트와 함께하는 Friskies의 기부 캠페인
Friskies가 6개의 대학 미식축구 마스코트와 NIL 계약을 맺고, 경기 첫 득점 시 유기묘를 위한 사료 1만 개를 기부하는 캠페인을 진행합니다.
스포츠 경기에서 점수가 나는 순간을 사료 기부로 바로 연결했어요.