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스페인 택배 시장, 민간 업체가 84% 점유하며 기존 모델 압도
이커머스가 성장하면서 스페인 내 택배 물량이 늘어났어요. 그 결과 민간 운영사들이 전체의 84%를 차지하며 전통적인 Correos 모델을 밀어내고 있어요.
이커머스 물량 폭주를 국영 모델이 따라가지 못하는 상황이 눈에 들어오네요.
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구글 맵에 음식 주문과 호텔 예약 기능이 생겼어요
구글 맵이 음식 주문이나 호텔 예약 같은 실질적인 업무를 처리하는 에이전트 기능을 추가했어요.
지도 앱이 내비게이션 역할을 하던 단계에서 개인 비서처럼 변하고 있어요.
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완벽한 기여 모델을 찾으려 애쓸 필요는 없어요
단 하나의 기여 모델로 모든 비즈니스 질문에 답하기는 어려워요. 성공적인 B2B 마케터들은 기여 모델과 MMM, 그리고 실험을 함께 사용해요.
정답인 모델 하나만 찾기보다 여러 방법론을 섞어 쓰는 게 핵심이에요.
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시장 조사 효율을 막는 진짜 병목 구간
설문 설계나 분석 자체보다 그 사이 단계에서 발생하는 지연이 문제라는 내용이에요. AI 네이티브 플랫폼은 이 과정의 마찰을 제거하도록 설계되었어요.
조사 기법보다는 프로세스 사이의 공백에 집중한 점이 인상적이에요.
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AI 검색 트렌드가 바꾸는 PPC 캠페인 구조
AI 기반의 검색 습관 변화로 PPC 계정 운영 방식이 재편되고 있어요. 캠페인을 언제 통합하고 세분화할지, 전환 가치를 어떻게 활용할지 다뤄요.
검색 패턴이 변하면 우리가 짜놓은 광고 구조도 결국 다시 설계해야 한다는 점이 와닿네요.
광고 레퍼런스
AI 프로젝트의 핵심은 기술 구현보다 '피드백 루프'에 있어요
AI 프로젝트를 API 연결이나 프롬프트 작성 같은 기술적 작업으로만 생각하면 절반밖에 완성하지 못한 거예요.
모델을 고르는 일보다 크리에이티브와 기술 사이의 지속적인 피드백 과정이 더 중요해 보여요.
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구글의 기만적 행위 의혹으로 인한 광고 생태계 긴장
Teads가 구글의 기만적인 관행을 주장하면서, 구글과 SSP 및 퍼블리셔 사이의 관계가 매우 악화되었어요.
구글과 콘텐츠 제작자, 애드테크 기업들 사이의 신뢰가 흔들리는 상황이에요.
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SEO랑 PPC 같이 썼더니 검색 결과 신뢰도가 올라간 사례예요
26주 동안 진행된 케이스 스터디 내용이에요. SEO와 PPC를 연계해서 운영했더니 노출도 늘고 구매 저항도 줄어들면서 CPA까지 낮아졌대요.
두 채널을 따로 두지 않고 연결하니까 CPA가 떨어졌다는 점이 인상적이에요.
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독일 주요 미디어의 여성 리더 비중이 줄어들고 있어요
Pro Quote Medien의 조사에 따르면, 2024년 독일 주요 매체의 경영진 내 여성 비율이 하락세를 보이고 있어요.
2012년부터 계속 추적해온 데이터인데 최근 수치가 다시 나빠졌어요.
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Omilia, 6,700만 달러 규모 시리즈 B 투자 유치
고객 지원 플랫폼 Omilia가 6,700만 달러 투자를 받았어요. 2020년 이후 연간 반복 매출(ARR)이 10배 늘어나며 6,000만 달러를 찍었죠.
2020년 이후 ARR을 10배나 키웠더라고요. 성장 속도가 정말 빨라요.
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구글 검색 순위 변동성 확대 및 알고리즘 업데이트 가능성
최근 24시간 사이 SEO 커뮤니티에서 구글 검색 순위가 흔들린다는 이야기가 많이 나오고 있어요. 대규모 알고리즘 업데이트가 진행 중이라는 추측도 있지만, 아직 구글의 공식 발표는 없는 상태예요.
구글이 직접 말하진 않았지만, 커뮤니티 반응만 봐도 변화가 느껴져요.
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구글 AI 경영진 대규모 개편 소식이에요
제프 딘이 27년 만에 구글을 떠나고, 데미스 허사비스는 구글 딥마인드 CEO에서 의장직으로 옮겨요. 코레이 카부쿠올리도 주요 업무를 이어받게 됐어요.
제프 딘의 퇴사 소식에 어제 주가가 4% 정도 빠졌더라고요.
아티클노르웨이 교육 플랫폼 NDLA의 새로운 브랜드 디자인
노르웨이 전역의 학생과 교사가 사용하는 디지털 학습 플랫폼 NDLA가 Metro와 함께 새로운 시각적 정체성을 만들었어요. NDLA의 가치와 포부를 더 잘 보여주기 위해서예요.
공공 교육 서비스가 리뉴얼을 통해 어떤 변화를 전달하려 하는지 알 수 있어요.
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구글 서치 콘솔로 AI 검색 쿼리 추측하기
구글 생성형 AI 성과 보고서에는 개별 쿼리 데이터가 나오지 않아요. 대신 서치 콘솔에서 대화형 스타일의 쿼리를 찾아보면 AI 모드 유입을 추측할 수 있어요.
공식 리포트가 없어도 SEO 전문가들은 이미 나름의 방식으로 AI 검색 패턴을 찾고 있더라고요.
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Microsoft 광고, PMax 캠페인 내 오디언스 광고 지면 제외 기능 출시
Microsoft Advertising가 Performance Max(PMax) 캠페인에서 특정 오디언스 광고 지면을 제외할 수 있는 새로운 기능을 도입했어요.
이제 PMax 캠페인에서도 'Excluded content terms' 설정을 쓸 수 있어요. 원치 않는 지면을 직접 제어하는 게 가능해졌네요.
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8월 17일 구글 애즈 입찰 방식 업데이트 소식이에요
Google Ads Liaison가 8월 17일에 적용될 새로운 입찰 방식 업데이트를 주제로 영상 Q&A를 올렸어요.
PPC 업계에서 요즘 이 입찰 변경 건으로 말이 많더라고요. 구글 측에서 직접 영상을 통해 궁금한 점들을 답해줬어요.
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에너지 업계 광고비 현황: Iberdrola는 줄고 Repsol·Moeve는 늘었어요
InfoAdex 자료를 보니 에너지 분야 광고 투자가 18% 빠졌어요. Iberdrola는 투자액이 줄었지만, Repsol과 Moeve는 오히려 늘어난 상태예요.
주요 브랜드마다 광고비를 쓰는 흐름이 서로 다르게 나타나고 있어요.
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구글 쇼핑 광고에 '딜 종료 임박' 라벨이 생겨요
구글 머천트 센터의 상품 리스팅 광고(PLA)에 '3일 남음', '5시간 남음'처럼 남은 시간을 알려주는 배지가 추가돼요.
가격 바로 밑에 실시간으로 시간이 표시되니까 클릭을 부르는 힘이 커질 것 같아요.
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구글 애즈, 개인 이메일의 민감한 작업 제한 테스트 중
구글 애즈가 @gmail.com이나 @yahoo.com 같은 무료 도메인 주소로는 계정 내 민감한 작업을 못 하게 막는 보안 기능을 테스트하고 있어요. 앞으로는 기업용 이메일을 쓰는 사용자만 이런 작업을 할 수 있게 돼요.
개인 메일로 광고 계정을 관리하다가 갑자기 작업이 안 되면 당황스러울 것 같아요.
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2026 월드컵 덕분에 Fox 광고 매출이 크게 늘었대요
Tubi에서 월드컵 스트리밍을 진행했는데, 이때 트래픽이 역대 최고 수준까지 올라갔어요.
스포츠 이벤트가 플랫폼 트래픽을 끌어올리고 광고 수익으로 이어지는 과정이 인상적이에요.
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스페인 최고령 와인 클럽의 이커머스 성공 사례
스페인에서 가장 오래된 와인 클럽이 국가 최고의 이커머스로 변모한 핵심 전략을 다뤄요.
전통 있는 브랜드가 디지털 전환에 어떻게 성공했는지 보여주는 케이스예요.
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월드컵 대형 스폰서십의 엇갈린 성적표
코카콜라와 비자는 수익을 거둔 반면, 아디다스와 맥도날드는 월드컵 스폰서십에서 부진한 ROI를 기록했습니다.
거액을 들인 스폰서십이라고 무조건 성공하는 건 아니더라고요.
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WPP, 상반기 이익률 상승하며 주가 반등했어요
WPP의 2026년 상반기 이익률이 8.4%를 기록하며 전년보다 0.2%p 올랐어요.
불확실한 상황을 이겨내고 주가가 올라서 반가운 소식이에요.
아티클단 한 번의 시도로 0에서 100까지 도달한 경험
기존 방식과 달리 단 한 번의 시도만으로 급격한 성장을 이뤄낸 사례예요.
성공 속도가 예상보다 훨씬 빨랐던 순간이 인상적이에요.
아티클노르웨이 엘리트 하키 리그, Battery와 스폰서십 연장했어요
Norsk Topphockey(NTH)와 Battery가 2년 동안 함께하기로 계약을 맺었어요.
스포츠 리그랑 기업이 파트너십을 계속 이어가는 사례예요.
광고 레퍼런스DuckDuckGo의 파격적인 신제품: '그냥 평범한 선글라스'
DuckDuckGo가 카메라나 AI 기능이 전혀 없는 35달러 가격의 일반 선글라스를 출시했어요.
기능을 아예 빼버린 게 오히려 강력한 셀링 포인트가 된 것 같아요.
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구글 리더십 변화: 제프 딘 퇴사 및 데미스 허사비스 역할 변경
27년 넘게 구글 검색의 기틀을 다진 제프 딘이 물러나요. 데미스 허사비스를 포함한 주요 경영진의 역할도 바뀔 예정이에요.
구글 검색 역사를 함께해 온 핵심 인물이 떠나네요.
아티클마이크로소프트 AI 매출의 70%가 OpenAI에서 나왔어요
마이크로소프트의 2026 회계연도 보고서 내용이에요. 마이크로소프트 전체 AI 매출 약 340억 달러 중 OpenAI가 기여한 금액이 약 241억 달러에 달해요.
OpenAI가 마이크로소프트 AI 매출의 70% 이상을 차지하고 있네요.
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스타벅스 유니콘 프라푸치노, 스페인 4일 한정 출시
스타벅스가 색상과 맛이 변하는 레시피로 유명한 유니콘 프라푸치노를 스페인에 단 4일 동안만 선보여요.
운영 기간을 딱 4일로 잡았더라고요.
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HubSpot, AI 에이전트 협업을 위한 '에이전틱 고객 플랫폼'으로 진화
HubSpot이 AI 에이전트를 생성하고 관리하며 조정할 수 있는 Agent Hub와 Agent Builder를 새롭게 선보였어요.
사람과 AI 에이전트가 서로 발맞춰 일하는 환경을 만들려고 하나 봐요.