광고 레퍼런스AKQA 호주, AI 중심의 엔지니어링 전환 추진
AKQA 호주가 Luciano Di Leonardo를 기술 디렉터로 임명해 AI 네이티브 엔지니어링 전환을 이끌기로 했어요.
에이전시가 기술을 발명 파트너로 정의하고 AI 전환에 속도를 내고 있어요.
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광고 레퍼런스아티클
AI 검색 결과에 소셜 미디어 링크가 자주 등장해요
구글 AI 검색 결과의 상당 부분에서 소셜 플랫폼 링크가 발견되었다는 연구 결과가 나왔어요.
이제는 SEO만큼 소셜 미디어 채널 관리도 신경 써야 할 것 같아요.
아티클
B2B 마케팅 캠페인을 위한 링크드인 체크리스트 공개
링크드인이 사용자의 탐색 행동 변화에 맞춰 캠페인을 최적화하는 가이드를 공유했어요.
사용자들이 정보를 찾는 방식이 달라지고 있어요. 이 부분을 놓치면 안 될 것 같아요.
아티클Edits 앱, 캐러셀 편집 기능 업데이트
Edits 앱의 비디오 편집 기능을 캐러셀 레이아웃에도 쓸 수 있게 됐어요. 폰트를 바꾸거나 오버레이를 넣는 것도 가능해요.
비디오 편집 기술이 정적인 캐러셀 레이아웃까지 확장됐어요.
아티클Edits, 카루셀 편집 기능 도입
Edits 앱의 비디오 편집 기능을 카루셀 레이아웃에도 쓸 수 있게 됐어요. 폰트를 바꾸거나 오버레이를 넣는 것도 가능해요.
이제 카루셀을 만들 때도 영상 편집하듯 다양한 효과를 넣을 수 있겠어요.
광고 레퍼런스AKQA 호주, Luciano Di Leonardo를 기술 총괄 디렉터로 승진 임명
AKQA가 Luciano Di Leonardo를 호주 지역의 테크놀로지 총괄 디렉터(Executive Technology Director)로 승진시켰어요.
글로벌 에이전시가 기술 리더십을 강화하고 있어요.
광고 레퍼런스Mamamia, 새로운 NSW 영업 이사로 Danielle Rigg-Smith 영입
Pinterest에서 영국, 아일랜드, 남유럽의 에이전시 파트너십을 담당했던 Danielle Rigg-Smith가 Mamamia의 NSW 영업 이사로 이번 주부터 업무를 시작했어요.
Pinterest에서 글로벌 파트너십을 이끌던 분이 Mamamia 영업 리더로 오셨네요.
광고 레퍼런스2026 UnLtd 오픈: 광고계 골프 실력자(?)는 누구?
2026 UnLtd 오픈 골프 대회 결과와 광고계 인물들의 활약을 다뤄요.
B&T의 올리버 세로비치 씨는 골프 실력이 전혀 아니었다고 위트 있게 적혀 있어요.
광고 레퍼런스에이전시 Town Square, 미디어 총괄로 Matt Altis 영입
멜버른의 독립 에이전시 Town Square가 전 PHD 임원 Matt Altis를 미디어 헤드로 영입했어요.
최근 미디어 피치를 연달아 수주하면서 이번 인재 영입까지 이어졌네요.
광고 레퍼런스마케팅에서 가장 수익성 높은 단어는 'No'
마케팅 과정에서 'No'라고 말하는 것이 수익성을 높이는 데 가장 효과적일 수 있다는 내용을 담고 있어요.
모든 제안에 'Yes'라고 답하는 게 정답이 아닐 수도 있겠더라고요.
아티클
ChatGPT, GPT-6와 인터랙티브 UI 업데이트 소식이에요
OpenAI가 답변에 시각 자료와 인터랙티브 도구를 넣을 수 있는 Intelligent UI와 GPT-6를 출시해요.
이제 텍스트만 나오는 게 아니라 사용자와 직접 상호작용하는 UI가 생겨요.
광고 레퍼런스호주 브랜드 Milo, NBA와 손잡고 농구 코트로 진출
호주의 상징적인 브랜드 Milo가 NBA와 협업하여 농구 마케팅을 전개해요.
NBA 복귀를 앞둔 벤 시몬스와 Milo가 만났어요. 브랜드 스토리텔링이 돋보여요.
아티클
핀터레스트, 크리에이터 콘텐츠 프로모션 기능 확대
브랜드가 크리에이터의 핀(Pin)을 스폰서할 수 있어요. 이를 통해 노출을 늘리고 새로운 프로모션 기회를 가질 수 있게 돼요.
브랜드가 광고를 직접 제작하지 않아도 크리에이터 콘텐츠로 광고 효과를 낼 수 있겠어요.
아티클
AI 때문에 다시 뜨는 옥외 광고(OOH)
AI로 온라인 신뢰도와 트래픽이 줄어들면서, 마케터들이 옥외 광고의 가치를 다시 찾고 있어요.
디지털이 발전할수록 물리적인 접점이 더 중요해지는 것 같아요.
아티클
메타, AI 에이전트용 '에이전틱 커머스' 프로토콜 논의 중
메타가 Muse AI 에이전트의 웹사이트 접속과 온라인 소통 방식을 다루고 있어요. 이 과정에서 이커머스 기업들이 느끼는 우려를 줄이려는 목적이에요.
AI 에이전트가 쇼핑을 대신하는 시대가 오고 있나 봐요. 메타가 미리 움직이고 있네요.
아티클덴츠가 광고 주목도를 보장하는 'Attention Guaranteed Viewed'를 출시했어요
덴츠에서 광고가 실제로 얼마나 주목받았는지 보장해 주는 새로운 광고 구매 방식을 선보였어요.
단순히 노출되는 것보다 실제 시선이 머무는 게 중요해진 시점이라 눈여겨볼 만해요.
광고 레퍼런스PHD Aotearoa, Bunnings 미디어 에이전시로 재선정됐어요
경쟁 입찰 결과, PHD Aotearoa가 Bunnings의 뉴질랜드 미디어 에이전시 자리를 지켰어요. 이로써 양사의 파트너십은 24년째 이어지게 됐죠.
한 파트너십이 24년이나 지속되고 있다는 게 정말 대단해요.
아티클
구글, AI 생성 콘텐츠 판별 도구 'SynthID' 전면 공개
구글이 이미지, 영상, 오디오의 워터마크를 확인할 수 있는 SynthID 디텍터를 일반 사용자에게 공개했습니다. 구글 및 파트너 AI 도구로 생성된 콘텐츠의 워터마크 여부를 누구나 체크할 수 있습니다.
이제 AI가 만든 가짜 콘텐츠를 걸러낼 수 있는 도구가 대중화되겠어요.
아티클
기존 PPC 캠페인 구조가 스마트 비딩 효율을 방해하는 이유
중복된 PPC 캠페인을 하나로 합쳐서 스마트 비딩에 더 강력한 신호를 전달해야 해요. 수익을 만드는 비즈니스 차별점은 그대로 두면서 구조를 재편하는 게 핵심이에요.
캠페인을 무작정 합치기보다 수익 구조를 해치지 않는 선에서 데이터 밀도를 높이는 게 포인트예요.
아티클
Meta, 미국 중간선거 앞두고 정치 광고 제한 발표
Meta가 미국 중간선거 직전 일주일 동안 후보자 및 캠페인 관련 광고 노출을 다시 한번 제한할 계획이에요.
선거철마다 Meta가 광고 규제를 반복하고 있어요.
아티클
마케팅 에이전시 창업, 커리어로서의 고민과 성과 사례
시니어 리더로서 높은 연봉과 성장을 누리고 있지만, 마케팅 에이전시 창업을 고민하는 한 마케터의 경험과 성과를 다룬 글이에요.
압도적인 수치로 증명된 퍼포먼스 사례들이 정말 많아요.
광고 레퍼런스Campaign Brief: TVC 제작 및 콘텐츠 연간 리포트 발행
Campaign Brief 여름 특집호에 TVC 제작 및 콘텐츠 관련 연 년 리포트가 실려요.
TV 광고 제작이랑 콘텐츠 트렌드를 한 번에 확인할 수 있는 리포트예요.
아티클참여의 시대: 브랜드는 이제 경험의 조력자가 되어야 해요
미디어 환경이 수동적 소비에서 능동적 참여로 바뀌고 있어요. 브랜드는 메시지를 전달하는 역할에 그치지 않고 직접 경험을 만들어주는 조력자가 되어야 한다는 내용이에요.
소비자가 직접 참여하는 '참여의 시대'가 왔다는 점이 인상적이에요.
아티클
구글 대규모 업데이트가 곧 올 것 같아요
구글 문서가 바뀌고 스팸 업데이트 속도도 빨라졌어요. 이런 변화들을 보면 다음 대규모 업데이트가 임박했다는 예측이 들어요.
구글의 공식 발표랑 문서 변경 내용이 딱 맞아떨어지네요.
아티클
인디 에이전시의 AI 가이드라인: 인간 중심의 문화 지키기
에이전시 리더들이 성장을 도모하면서도 인간적인 조직 문화를 유지하기 위해 AI 활용 가이드라인을 설정하는 방안을 논의했습니다.
AI를 도입하면서도 '인간성'을 어떻게 지킬지 고민하는 에이전시들이 보여요.
영상D&AD Awards 2026 시상식 현장 스케치
Christ Church Spitalfields에서 열린 D&AD Awards 2026 시상식의 주요 순간을 담은 영상이에요.
Black Pencil 수상작들이 탄생한 뜨거운 시상식 분위기를 생생하게 느낄 수 있어요.
아티클
미식축구 스타 그론코프가 거절한 400만 달러 규모의 성인 사이트 광고 제안
로브 그론코프가 과거 성인 웹사이트로부터 받은 400만 달러 규모의 브랜드 협업 제안을 거절했던 일화를 회상했습니다.
선배님, 그론코프가 들었던 제안 중에 제일 황당한 사례래요.
아티클
NBA와 네슬레, 글로벌 마케팅 파트너십 체결
NBA와 네슬레가 장기적인 국제 마케팅 협력을 발표했어요. NBA 유스 농구 개발 프로그램과 특정 플랫폼을 활용한 액티베이션이 진행될 예정이에요.
글로벌 브랜드와 스포츠 리그가 장기적인 파트너가 됐어요.
아티클
월마트, 스트리밍 키우려고 미스터비스트랑 홀리데이 영화에 베팅해요
월마트가 스트리밍 사업을 확장하려고 미스터비스트와 홀리데이 영화 콘텐츠를 활용할 계획이에요.
대형 유통사가 콘텐츠 IP랑 유명 크리에이터를 써서 스트리밍 시장에 들어가는 모습이에요.
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대행사의 직무 재정의가 필요한 이유
AI 모델이 방대한 데이터를 학습해 범용적인 지식을 제공하면서, 기존 대행사의 일반론적인 제안 방식이 위협받고 있어요.
단순히 경험을 나열하는 방식은 이제 AI와 경쟁하기 버거울 것 같아요.