아티클
Time지가 시작한 AI 크롤러 대상 광고
Time지가 AI 크롤러에게 직접 광고를 노출하는 전략을 쓰고 있어요. 브랜드가 AI 생성 답변에 영향을 주는 방식이 바뀔 수도 있겠어요.
사람이 아니라 AI 엔진을 타겟팅하는 광고 시대가 오고 있나 봐요.
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광고 레퍼런스
세대를 불문하고 팬들을 사로잡는 앨범 커버들
시대와 상관없이 꾸준히 사랑받는 클래식한 앨범 커버들의 매력을 다뤄요.
음악적 취향을 떠나 시각적인 디자인이 어떻게 세대를 관통하는지 보여주네요.
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크래프트 하인즈, 브랜드 회생 위해 마케팅 예산 1억 달러 추가 투입
크래프트 하인즈가 미국 내 브랜드 성장을 목표로 약 1억 달러 규모의 마케팅 투자를 확대하고 있어요.
미디어 파트너십을 강화하고 크리에이티브에 힘을 싣고 있더라고요.
아티클
파파존스, CMO 교체하며 대규모 마케팅 강화에 나섰어요
제나 브롬버그 CMO가 떠나고 새로운 글로벌 마케터가 임명돼요. 파파존스는 미디어 믹스를 재조정하면서 마케팅 코옵 투자를 계속 이어갈 계획이에요.
경영진이 바뀌면서 매스 마케팅 비중을 높이려는 움직임이 보여요.
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월마트·세븐일레븐 등 리테일 기업의 커머스 미디어 소식
월마트, 마이클스, 세븐일레븐 같은 유통사들의 커머스 미디어 관련 움직임과 베스트바이의 신임 CMO 임명 소식을 정리했어요.
유통사가 미디어 플랫폼으로 변하는 흐름을 알 수 있어요.
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AI 권위는 캠페인이 아니라 시간과 타인의 인식이 만들어요
AI 모델 내 신뢰도인 'Parametric Standing'은 단기적인 캠페인이 아닌, 모델 세대의 교체와 타인의 묘사를 통해 형성돼요.
광고를 집행하는 것보다 우리 브랜드가 AI 학습 데이터에 어떻게 남는지가 더 중요해 보여요.
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eBay, 역대급 실적 찍고 라이브 쇼핑 더 넓혀요
eBay가 최근 기록적인 분기 실적을 발표했어요. 이와 함께 eBay Live의 총 거래액(GMV)도 늘었다고 하며, 앞으로 몇 주 안에 글로벌 시장으로 서비스를 확대할 계획이에요.
이커머스 플랫폼들이 다시 라이브 커머스에 집중하는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스
DoorDash의 'CringeMart' 캠페인 사례
Loop가 제작한 DoorDash 광고예요. 숨겨진 카메라 형식을 빌려 사람들이 민망해할 만한 물건을 구매하는 상황을 연출했어요.
오글거리는 'Cringe' 코드를 마케팅 전면에 내세웠더라고요.
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검색 광고 비용이 계속 오르는 이유, '수요 포착'의 함정
검색은 이미 있는 수요만 찾아낼 수 있어서 광고 비용이 올라가는 구조적 한계가 있어요. 반면 유튜브는 미래의 구매자를 만들어내니까 장기적으로 캠페인 효율을 높여줘요.
검색 광고 CPC가 너무 높아서 고민인 마케터라면 이 관점이 도움이 될 거예요.
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구글 검색 결과가 요동치고 있어요
오늘자 검색 포럼을 보니 구글 검색 결과에서 큰 변화와 변동이 나타나고 있대요.
검색 순위가 계속 바뀌는 중이라 SEO 담당자분들은 상황을 잘 살펴봐야겠어요.
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WPP CEO가 말하는 미래: 성과 기반 보상은 아직 멀었대요
WPP의 신디 로즈 CEO는 광고 대행사 모델이 혼합형 경제로 바뀔 거라고 했어요. 다만 성과에 따라 비용을 정산하는 체계가 자리 잡으려면 몇 년은 더 걸릴 거래요.
광고 업계에서 다들 기다리는 성과 기반 결제가 생각보다 당장 실현되기는 어렵나 봐요.
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세계 고양이의 날 기념, 기억에 남는 역대급 고양이 광고 모음
8월 8일 세계 고양이의 날을 맞아 Apple, Ikea 등 유명 브랜드들의 상징적인 고양이 광고 12편을 소개해요.
고양이를 브랜드 캐릭터로 활용했을 때 팬덤이 얼마나 강력해지는지 확인할 수 있어요.
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예거마이스터의 새로운 스니커즈 'The Curt' 출시
허브 리큐르 브랜드 예거마이스터가 자체 개발한 스니커즈 모델을 선보이며 라이프스타일 포트폴리오를 넓혀요.
술 브랜드가 스니커즈라는 패션 아이템으로 브랜드 경험을 확장하고 있어요.
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Suno, 저작권 분쟁 속 AI 음악 워터마크 도입 발표
음악 생성 AI 기업 Suno가 여러 법적 분쟁을 겪는 상황에서, 생성된 곡에 워터마크를 삽입하는 기능을 시작한다고 밝혔어요.
법적 공방에 대응하려고 기술적인 방어책으로 워터마크를 선택했네요.
아티클페이스북 노르웨이 매출 사상 최대 기록
페이스북 노르웨이 매출이 처음으로 2억 크로네를 넘었어요. 그런데 동시에 큰 폭의 적자도 나타났어요.
매출은 늘었지만 적자 규모도 만만치 않네요.
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AI로 타겟을 찾아낸 Fossil의 광고 캠페인 성과
Fossil이 AI로 세 가지 여행자 프로필을 식별했어요. 기내 Wi-Fi 프리롤 광고를 활용해 가상 홀리데이 팝업 스토어로 트래픽을 유도했죠.
AI가 정교한 타겟팅 도구로 쓰인 사례예요. 콘텐츠 생성 외에 다른 활용법을 보여주네요.
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워드프레스 7.1 업데이트 시 일부 플러그인 오류 주의보
워드프레스 7.1에서 진행되는 접근성 개선 작업이 관리자 화면을 수정하는 특정 플러그인에 영향을 줄 수 있어요.
접근성을 높이려는 업데이트인데 기존 환경에 문제가 생길 수도 있겠어요.
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에이전시의 생존 방식: 제작에서 전문성 판매로
반복적인 콘텐츠 제작의 가치가 낮아지고 있어요. 에이전시들은 이제 단순 제작 대신 전문 지식을 파는 쪽으로 움직이고 있죠.
이제 만드는 기술보다 무엇을 만들지 결정하는 통찰력이 더 중요해진 것 같아요.
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검색 데이터로 새로운 카테고리 찾아내는 법
금방 사라질 유행과 완전히 새로운 시장이 되는 사례를 검색 데이터로 구분하는 방법을 알려줘요.
데이터 흐름을 잘 살펴보면 일시적인 현상인지 지속 가능한 시장인지 구분할 수 있을 것 같아요.
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Mirendil, 구글 클라우드와 1억 달러 규모의 AI 인프라 파트너십 체결
Mirendil이 스스로 진화하는 AI 시스템 연구를 위해 구글 클라우드와 1억 달러 이상의 컴퓨팅 인프라 계약을 맺었습니다.
AI가 스스로 성능을 개선하는 기술에 거액의 인프라 투자가 집중되고 있어요.
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스포티파이 출신들이 만드는 이커머스용 AI 추천 엔진
스포티파이 전직 직원들이 쇼핑객의 취향을 실시간으로 학습해 다음 구매 상품을 예측하는 AI 플랫폼을 위해 1,000만 달러를 투자받았습니다.
음악 추천 알고리즘이 쇼재 경험에 그대로 적용되는 사례예요.
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CMO를 위한 머신 관계 구축 가이드
AI 플랫폼에서 브랜드가 노출되는 수준을 지나 실제 검증까지 받으려면 어떤 단계를 거쳐야 하는지 알려줘요.
AI에게 우리 브랜드를 어떻게 인정받게 만들지가 관건이에요.
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릴리(Lilly), WNBA와 협업한 아마존 프라임 광고 캠페인 진행
제약사 릴리가 아마존 애즈와 파트너십을 맺고, 농구 레전드 캔디스 파커가 출연하는 광고를 선보였어요.
제약사가 스포츠 스타랑 플랫폼 광고를 써서 타겟 접점을 넓히고 있어요.
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코카콜라와 틱톡이 함께하는 신인 아티스트 발굴 프로젝트
유럽에서 'Open Stage by Coca-Cola'가 시작돼요. 틱톡 LIVE를 통해 선정된 음악인을 CCME 2026 무대에 세우는 캠페인이에요.
틱톡 라이브 기능과 대형 오프라인 페스티벌을 바로 연결했더라고요.
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스페인 택배 시장, 민간 업체가 84% 점유하며 기존 모델 압도
이커머스가 성장하면서 스페인 내 택배 물량이 늘어났어요. 그 결과 민간 운영사들이 전체의 84%를 차지하며 전통적인 Correos 모델을 밀어내고 있어요.
이커머스 물량 폭주를 국영 모델이 따라가지 못하는 상황이 눈에 들어오네요.
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구글 맵에 음식 주문과 호텔 예약 기능이 생겼어요
구글 맵이 음식 주문이나 호텔 예약 같은 실질적인 업무를 처리하는 에이전트 기능을 추가했어요.
지도 앱이 내비게이션 역할을 하던 단계에서 개인 비서처럼 변하고 있어요.
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완벽한 기여 모델을 찾으려 애쓸 필요는 없어요
단 하나의 기여 모델로 모든 비즈니스 질문에 답하기는 어려워요. 성공적인 B2B 마케터들은 기여 모델과 MMM, 그리고 실험을 함께 사용해요.
정답인 모델 하나만 찾기보다 여러 방법론을 섞어 쓰는 게 핵심이에요.
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시장 조사 효율을 막는 진짜 병목 구간
설문 설계나 분석 자체보다 그 사이 단계에서 발생하는 지연이 문제라는 내용이에요. AI 네이티브 플랫폼은 이 과정의 마찰을 제거하도록 설계되었어요.
조사 기법보다는 프로세스 사이의 공백에 집중한 점이 인상적이에요.
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AI 검색 트렌드가 바꾸는 PPC 캠페인 구조
AI 기반의 검색 습관 변화로 PPC 계정 운영 방식이 재편되고 있어요. 캠페인을 언제 통합하고 세분화할지, 전환 가치를 어떻게 활용할지 다뤄요.
검색 패턴이 변하면 우리가 짜놓은 광고 구조도 결국 다시 설계해야 한다는 점이 와닿네요.
광고 레퍼런스
AI 프로젝트의 핵심은 기술 구현보다 '피드백 루프'에 있어요
AI 프로젝트를 API 연결이나 프롬프트 작성 같은 기술적 작업으로만 생각하면 절반밖에 완성하지 못한 거예요.
모델을 고르는 일보다 크리에이티브와 기술 사이의 지속적인 피드백 과정이 더 중요해 보여요.