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16,817개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스Apparent, Carmela Soares를 소셜·콘텐츠·크리에이티브 시스템 리드로 임명
에이전시 Apparent가 AI, 플랫폼, 데이터, 프로덕션을 총괄할 Carmela Soares를 새로운 리드로 선임했어요.
소셜과 콘텐츠 리드 역할에 AI와 데이터 영역이 명시되어 있어요.
아티클JCP 캠페인 속 Daniela와 Charlie 이야기
대행사 리더의 말에 따르면 Daniela와 Charlie가 이번 캠페인에서 두각을 나타냈다고 해요.
이번 캠페인에서는 Daniela와 Charlie가 유독 인상적이었나 봐요.
아티클인도 학교 주변 고지방·고당분 식품 판매 규제 확대
인도 내 소아 비만 급증으로 인해 학교 주변 50m 이내에서 지방과 당류가 높은 식품 판매를 제한하는 규제가 확대되고 있습니다.
아이들을 타겟으로 한 간식류 판매가 물리적 거리 제한을 받게 되었네요.
광고 레퍼런스캐세이 카고, '마스터셰프 아시아'와 특별 협업 진행
캐세이 카고가 워너 브라더스 디스커버리와 손을 잡았어요. 마카오를 배경으로 한 '마스터셰프 아시아' 에피소드에 특별 챌린지를 선보였죠.
물류 브랜드가 요리 서바이벌 프로그램 에피소드에 자연스럽게 등장해요.
DOOH 시장 성장과 프로그래매틱 광고의 진화
올해 2분기 DOOH 캠페인이 전체 OOH 광고비의 38.4%를 차지했어요. 전년과 비교하면 18.5%나 성장한 수치예요.
전통적인 옥외광고가 디지털과 프로그래매틱 기술을 만나 영역을 넓히고 있네요.
아티클AI 서비스 매출 20%를 가져가는 상위 1% 고객
AI 구독 서비스 이용자 중 상위 1% 고객이 전체 소비자 지출의 약 5분의 1을 차지하고 있어요.
소수의 헤비 유저가 전체 매출을 끌어올리고 있네요. AI 시장에서도 전형적인 양극화가 나타나는 중이에요.
아티클패밀리마트의 새로운 복장 규정: 히잡 허용과 자유로운 헤어스타일
패밀리마트가 9월부터 히잡 등 종교적 복장과 자유로운 헤어스타일을 허용하는 새로운 복장 기준 '패미마 코디'를 도입했어요.
편의점 스태프의 전형적인 이미지를 깨는 변화예요.
광고 레퍼런스오래된 가전제품을 위한 은퇴촌? Flipkart의 유머러스한 캠페인
Flipkart가 22feet와 협업하여 오래된 가전제품들이 휴식을 취하는 은퇴촌을 설정한 캠페인을 선보였습니다.
가전제품을 의인화해서 은퇴촌으로 보낸다는 발상이 정말 기발해요.
월마트의 TV 광고 시장 진출과 아마존의 데이터 추적
월마트가 TV 광고 시장에 진출할 계획이에요. 아마존은 고객의 신체 형태까지 파악하고 있어요.
아마존이 고객의 신체 형태까지 알고 있다는 사실이 정말 놀라워요.
아티클Emerce EDAY: AI 기술보다 '자동화하지 않을 영역'에 집중
11월 5일 열리는 Emerce EDAY는 AI 기술 자체보다 자동화하지 말아야 할 영역에 초점을 맞춘 30개 이상의 세션을 선보여요.
AI가 모든 걸 대신할 수 없다는 역설적인 접근이 인상적이에요.
OpenAI, ChatGPT 광고 도입의 명분 강조
OpenAI가 ChatGPT에 광고를 도입하는 이유가 인류에게 유익하다고 밝혔어요.
광고를 수익 모델로만 보지 않고 인류를 위한 가치로 연결하려는 전략이 보여요.
AI 검색 때문에 다시 고민 중인 '회원가입 장벽'
AI 검색으로 외부 유입 트래픽이 줄어들고 있어요. 그래서 퍼블리셔들이 익명 방문자를 식별 가능한 사용자로 바꾸려고 회원가입 장벽을 다시 검토하는 중이에요.
검색 유입이 줄어드니까 결국 우리 고객을 직접 확보하려는 전략이 다시 나오고 있네요.
애플 사파리의 광고 기술 차단 리스트 도입과 퍼블리셔의 대응
애플이 사파리 브라우저에 광고 기술 차단 리스트를 도입했어요. 이에 따라 퍼블리셔들은 IAB Tech Lab의 Trusted Server를 다시 활용하는 추세예요.
언젠가 닥칠 일이라고만 생각했는데 애플이 데드라인을 정해버렸네요.
하이네켄의 새로운 디지털 광고 성과 측정법
예산 압박을 받는 하이네켄 인하우스 팀이 오픈 웹 광고 집행의 근거를 만들기 위해 새로운 브랜드 지표를 도입하고 있어요.
주의도(Attention)와 브랜드 인지도를 함께 측정하는 방식을 시도하고 있어요.
에이전시의 '에이전틱 미디어' 도입과 클라이언트의 우려
광고 대행사들이 제안서에 에이전틱 미디어 툴을 적극적으로 담고 있어요. 하지만 클라이언트들은 이에 대해 불안해하는 모습이에요.
에이전틱 미디어의 미래를 이야기하면서도 Hugging Face 사고는 언급을 피하려는 분위기가 느껴져요.
에이전시의 AI 실험: 6주 작업을 4일로 단축한 결과
에이전시 OK Future가 Goodwipes와 진행한 AI 실험을 통해 광고 제작 기간을 6주에서 4일로 단축했습니다.
효율성이 올라간 만큼 작업자가 겪는 번아웃 위험도 함께 나타난 사례예요.
레블론의 새로운 캠페인, 'Revlon Be Unforgettable'
레블론이 테야나 테일러와 메건 모로니를 모델로 세워 'Revlon Be Unforgettable' 캠페인을 시작해요.
브랜드가 가진 과거의 유산을 활용해서 이미지를 요즘 느낌으로 바꾸려고 해요.
클로드·파타고니아·무인양품이 '하지 않음'을 마케팅하는 법
클로드의 광고 없는 광고, 파타고니아의 구매 자제 캠페인 등 브랜드가 특정 행동을 하지 않겠다고 선언하며 포지셔닝을 구축한 사례를 다룹니다.
광고를 붙이지 않겠다는 선언이 오히려 광고가 된 사례가 있어요. 역설적인 브랜딩 전략이 인상적이에요.
광고 레퍼런스303 Perth, Lotterywest와 광고 대행 계약 갱신해요
광고 대행사 303 Perth가 Lotterywest와 파트너십을 이어가기로 하며 계약을 갱신했어요.
두 회사의 관계가 꽤 오래 지속되었나 봐요. 이번 계약 갱신으로 그 신뢰가 다시 확인됐네요.
LIA에 처음 생긴 게이밍 부문 이야기
LIA(London International Awards)가 게이밍 카테고리를 새로 만들고 첫 번째 심사 기준을 공개했어요.
이제 게임이 광고 심사에서 중요한 기준이 되고 있어요.
아티클<0xEC><0x9F><0x9D>카라의 샤우에센 광고 패러디, SNS에서 화제예요
일본 노래방 체인 <0xEC><0x9F><0x9D>카라가 샤우에센의 '감량 광고'를 패러디했어요. '감자튀김 1개 추가'라는 문구를 담은 광고를 공개했죠.
기존 광고의 메시지를 위트 있게 비틀었네요. SNS 반응이 정말 뜨거워요.
아티클빔스(BEAMS), 창립 50주년 기념 '숄더 쇼핑백' 한정 복각
빔스가 2021년에 단종됐던 오렌지색 로고 쇼핑백을 창립 50주년을 맞아 바이오매스 플라스틱 소재로 한정 복각해요.
예전에 인기가 많았던 아이템을 친환경 소재로 다시 가져왔어요. 브랜드의 역사를 잘 보여주는 것 같아요.
광고 레퍼런스Thinkerbell 크리에이티브 디렉터의 Creative LIAisons 프로그램 참여 후기
Thinkerbell의 Darcy Keely가 Creative LIAisons 코칭 프로그램에 참여하며 라스베이거스 방문 기회를 얻었어요.
코칭 프로그램을 통해 크리에이티브 역량을 키운 결과가 잘 나타나 있네요.
직원마다 'AI 클론 에이전트'가 필요한 시대
생성형 AI를 지나 에이전틱 AI 시대가 시작됐어요. AI 에이전트가 코드를 쓰고 계약서를 검토하면서, AI가 먼저 업무를 처리하고 사람은 승인만 하는 구조로 바뀌고 있어요.
AI 에이전트가 업무의 주도권을 가져가는 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스졸리비(Jollibee), SMARTIES 필리핀 2026 'Best in Show' 수상
졸리비의 'GameJoy' 캠페인이 SMARTIES 필리핀 2026에서 Best in Show를 차지했어요. 이와 함께 졸리비는 여러 캠페인을 통해 총 10개의 상을 받았어요.
GameJoy 캠페인 성과 덕분에 졸리비가 올해의 광고주(Advertiser of the Year)로 선정됐대요. 브랜드 전체가 상을 휩쓴 게 정말 대단해요.
광고 레퍼런스ChatGPT에 시각적 요소를 더한 'Intelligent UI'가 도입돼요
ChatGPT가 답변에 시각적 요소를 결합하는 새로운 'Intelligent UI'를 선보여요.
이름에 'Intelligent'가 들어갔는데, 실제로 얼마나 똑똑하게 변할지 궁금해요.
광고 레퍼런스다크 로맨스 팬들을 위한 'Murder She Wrote'의 새로운 브랜드 아이덴티티
다크 로맨스 팬들을 위한 리테일 컨셉이자 독자 커뮤니티인 'Murder She Wrote'가 Young Folks와 함께 새로운 브랜드 아이덴티티를 선보였어요.
특정 장르 팬덤을 타겟으로 하는 커뮤니티 기반 리테일의 브랜딩 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스2032 브리즈번 올림픽 엠블럼을 보는 광고계의 시선
2032년 브리즈번 올림픽 엠블럼에 대해 광고계 반응이 나뉘고 있어요. 영리하고 즐겁다는 의견이 있는 반면, 인도네시아 가루다의 깃털을 너무 많이 썼다는 비판도 있어요.
로고 디자인 하나로 업계 반응이 이렇게 극명하게 갈릴 수 있네요.
광고 레퍼런스The Block 시청률 급상승: 가족 상봉이 만든 감동의 순간
Nine 채널의 'The Block'에서 진행된 깜짝 가족 상봉 에피소드가 출연진과 시청자들에게 큰 감동을 주었어요.
치열한 경쟁 중에 터져 나온 감동적인 서사가 시청률에 영향을 줬어요.