아티클
커뮤니티 관리 AI 에이전트 'Community Sage' 베타 공개
커뮤니티 운영 플랫폼 코무운(Commune)이 AI 에이전트인 'Community Sage'의 베타 버전을 출시했습니다.
커뮤니티 관리에 AI 에이전트를 도입하려는 시도가 보여요.
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전체 아카이브
7,984개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스B&T가 뽑은 최고의 광고 감독 리스트
광고 제작 실력을 입증한 감독들을 모아놓은 B&T의 베스트 리스트예요.
예술적 감각뿐 아니라 탄탄한 실력을 갖춘 감독들이 누구인지 확인할 수 있어요.
광고 레퍼런스WPP, 매출 4.4% 감소 후 다시 성장을 준비해요
글로벌 광고 그룹 WPP의 매출이 4.4% 줄어들었지만, 다시 성장하기 위한 계획을 세우고 있어요.
매출이 빠진 상황에서도 반등을 노리는 WPP의 다음 행보가 궁금해지네요.
광고 레퍼런스옴니콤 미디어, 아시아 지역 상무급 인재 리키 차나 영입
옴니콤 미디어가 아시아 전역을 담당할 시니어 커머셜 역할로 리키 차나를 채용했어요.
사내 퀴즈 나이트 분위기까지 바뀔 거라는 재치 있는 표현이 있어요.
광고 레퍼런스변화를 만드는 용기 있는 리더십
Rowena Bhagchandani가 에이전시 리더십과 산업 서비스, 그리고 어머니로서 변화를 받아들이며 다른 이들도 함께 나아갈 수 있는 환경을 만든 사례예요.
리더의 용기가 조직 구성원들이 움직일 수 있는 토대가 된다는 걸 알 수 있어요.
광고 레퍼런스호주 대형 유통사 Coles, 마케팅 및 기업 기능 일부 해외 아웃소싱
Coles가 경쟁 심화에 대응하기 위해 Accenture와의 계약을 확대하며 기업 및 마케팅 기능의 아주 작은 부분을 해외로 이전합니다.
경쟁이 치열해지니까 마케팅 운영 효율을 높이려고 글로벌 컨설팅사와 협업을 늘리는 것 같아요.
광고 레퍼런스DOOH 플랫폼 StreetIQ와 Thorndyke가 합병해요
디지털 옥외광고(DOOH) 플랫폼인 StreetIQ와 Thorndyke가 하나로 합쳐진다는 소식이에요.
이름처럼 똑똑한 전략을 보여줄지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스HoMie의 AFL 헤리티지 니트웨어 컬렉션 출시
호미(HoMie)가 멜버른의 추운 겨울에 맞춰 AFL 굿즈를 재해석한 헤리티지 니트웨어 컬렉션을 선보였어요.
팬들이 경기장에서 유니폼 대신 입고 싶어 할 만한 아이템이에요.
광고 레퍼런스Campaign Brief 2026년 상반기 인기 뉴스 리포트
2026년 8월 1일 기준, Campaign Brief Australia 사이트의 누적 조회수가 169만 회를 돌파했어요.
올해 어떤 광고 스토리가 가장 많이 읽혔는지 바로 확인할 수 있는 지표예요.
아티클도부 철도 x FRUITS ZIPPER 콜라보, 역내 녹음 주의보 발령
도부 철도가 아이돌 그룹 FRUITS ZIPPER와의 콜라보 프로젝트를 진행하며, 역 내 방송 스피커에 녹음 기기를 가까이 대지 말라고 공식 경고했어요.
팬들의 열정이 자칫 안전사고나 기획 중단으로 이어질 수 있는 아슬아슬한 상황이에요.
아티클
메타, 청소년 보호 미흡으로 5억 6,700만 달러 벌금 부과
뉴멕시코주 판사가 메타를 청소년 정신 건강 위기의 주요 원인 중 하나로 지목하며 거액의 벌금을 부과했어요.
플랫폼이 져야 할 사회적 책임이 실제 법적 비용으로 이어지는 사례예요.
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메타, 청소년 보호 미흡으로 5억 6,700만 달러 벌금 부과
뉴멕시코주 판사가 메타를 청소년 정신 건강 위기의 주요 원인으로 지목했어요. 이에 따라 청소년 보호 실패에 대한 거액의 벌금이 결정됐어요.
플랫폼이 사회적 책임을 다하지 못하면 막대한 비용을 치러야 한다는 걸 보여주는 사례예요.
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계속 미뤄지는 구글의 Gemini 3.5 Pro 출시
구글이 약속했던 Gemini 3.5 Pro 출시가 세 차례나 밀렸어요. 현재는 언제 나올지 알 수 없는 상태예요.
다음 달까지만 기다려달라던 구글의 말이 벌써 몇 달째 지켜지지 않고 있어요.
광고 레퍼런스303 Mediahub, 퍼스 미디어 팀 규모 확대
303 Mediahub가 리더십과 전략 기획 부문을 포함해 5명의 신규 인력을 채용하며 퍼스 미디어 팀을 강화했어요.
에이전시의 조직 규모가 커지고 있는 게 보여요.
광고 레퍼런스James Hardie의 새로운 캠페인 'The Trade Off'
호주 건축 자재 기업 James Hardie가 호주 청년들에게 건설업 커리어를 제안하는 새로운 이니셔티브를 시작했어요.
건설업이라는 산업군을 타겟으로 한 채용 캠페인 사례예요.
광고 레퍼런스Generate의 새로운 캠페인 'The Generate Performance Report' 런칭
뉴질랜드 금융 서비스 기업 Generate가 자사의 성과를 알리는 새로운 캠페인을 시작했어요.
금융 상품의 성과를 리포트라는 형식으로 캠페인화한 점이 인상적이에요.
아티클형식적인 공시 대신 대화로 기업 가치를 만드는 법
큐슈 대학 마나기 슈스케 교수가 쓴 '안녕, 통합보고서'라는 책을 소개해요. 정보 공개를 통해 대화를 나누고 기업 가치를 만드는 방법을 다루고 있어요.
단순히 정보를 나열하는 보고서와 작별해야 하는 이유가 궁금해지는 주제예요.
광고 레퍼런스베트남 호치민에 문폴크스(Moonfolks)가 떴어요
Moonfolks가 호치민시에서 운영을 시작했어요. Dentsu Redder의 크리에이티브 리더였던 Livio Grossi가 베트남 CCO와 매니징 파트너를 맡게 됐어요.
Dentsu Redder 출신 리더를 영입하며 베트남 시장에 발을 들였네요.
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베스트셀러 『THE MODEL』 제작 뒷이야기와 세일즈 전략
『THE MODEL』의 저자들과 함께 세일즈 전략 관점에서 작품의 과정을 되짚어보는 인터뷰예요.
세일즈 전략가들의 시선으로 콘텐츠 제작 과정을 분석한 내용이라서 같이 읽어보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스2026 NYF 헬스 & 웰니스 어워즈 심사위원단 발표
NYF Health Awards에서 2026년 헬스, 웰니스, 제약 부문을 담당할 경영진 심사위원단을 공개했어요.
Klick Health의 Rich Levy와 VML Health의 Jason Graff가 이번 심사를 이끌어요.
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손 드는 사람이 커리어를 넓혀요
호텔, F&B, 뷰티를 거쳐 설빙 마케팅 본부장이 된 계윤숙 님의 이야기를 담았어요.
전문가가 되어야 한다는 압박이 느껴질 때가 많죠. 다양한 경험을 어떻게 무기로 만들었는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스언더아머 US, 글로벌 소셜 콘텐츠 위해 호주 에이전시와 손잡았어요
언더아머 US가 글로벌 소셜 콘텐츠 제작을 지원받기 위해 멜버른 기반의 에이전시 Archie + Fox를 선정했어요.
글로벌 브랜드가 특정 지역 에이전시를 통해 전 세계 소셜 운영을 맡긴 사례예요.
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2026 커스터머 서세스 어워드: NEC 대상 수상 및 CS 트렌드 리포트
일본 커스터머 서세스 협회가 개최한 어워드에서 NEC가 대상을 차지했어요. 스타트업 중심이었던 CS 도입이 이제 대기업과 비 SaaS 기업까지 넓어지고 있어요.
CS가 특정 산업군에만 머물지 않고 대기업의 핵심 전략으로 자리 잡고 있네요.
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비즈니스 서적 40% 포인트 환급, 쇼에이샤의 AI 시대 대응 프로모션
쇼에이샤(翔泳社)에서 8월 17일까지 AI 시대 대응 관련 PDF 전자책을 대상으로 40% 포인트 환급 이벤트를 진행해요.
AI 시대를 준비하라는 메시지를 담았어요. 여기에 파격적인 할인 혜택까지 더했더라고요.
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설빙과 테라로사 사례로 본 AI 시대의 브랜드 전략
MAX SUMMIT 2026 세션 내용을 정리했어요. AI가 효율을 높이는 시대에 고객이 브랜드를 선택하게 만드는 경험 설계 방안을 다뤄요.
AI가 업무를 대신할수록 브랜드만의 고유한 경험 설계가 왜 중요한지 잘 보여주는 사례예요.
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호주 청소년 SNS 금지 조치 효과가 거의 없대요
호주의 청소년 SNS 사용 제한 조치가 시행됐지만, 청소년들이 규제를 우회해서 이용하고 있어요. 그래서 이용 패턴에 큰 변화는 없다는 보고서 내용이에요.
규제를 피해 들어오는 경로를 어떻게 막을지가 관건이겠어요.
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실무 마케터의 AI 활용법: 세키스이 하우스 이노콤의 '5S 프레임워크'
세키스이 하우스 이노콤의 CRO 히노사와 에리 씨가 소개하는 '5S 프레임워크'예요. AI를 아이디어 구체화 도구로 활용하는 방법이 담겨 있어요.
AI를 단순한 생성 도구가 아니라, 내 직관을 논리로 바꾸는 대화 상대로 정의했어요.
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유튜브 쇼핑 제휴 프로그램, 영국까지 확장돼요
유튜브가 크리에이터를 위한 쇼핑 제휴 프로그램을 영국으로 넓혀요. 참여하는 크리에이터는 Wayfair나 Etsy 같은 파트너사 제품을 영상에 태그할 수 있어요.
영국 유튜버들도 이제 영상 속 아이템을 바로 태그해서 보여줄 수 있게 됐어요.
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데이터 분석의 성패를 결정하는 '분석 설계'와 AI 활용법
비즈니스의 막연한 문제를 해결하기 위해 무엇을 분석할지 결정하는 과제·논점 설계 및 가설 구축의 중요성을 다룹니다.
데이터 분석의 첫 단추인 '무엇을 분석할 것인가'를 짚어주는 내용이에요.
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지속 가능한 브랜드의 핵심, 서큘러 디자인(Circular Design)
순환 디자인은 재활용 캠페인보다 앞서 제품 자체에 지속 가능성을 내재화하는 전략이에요. 독일 디자인 위원회(German Design Council)의 Bernd Müller는 EU 규제가 도입되기 전, 이것이 브랜드 관리에 전략적 이점을 준다고 설명해요.
제품 설계 단계부터 지속 가능성을 고민해야 한다는 점이 와닿아요.